“互聯網+”時代的換裝盛宴：創新包裝讓商品實現增值

薛金萍

在“互聯網+”時代，似乎一切事物都被創造了新的表現形式，包裝也不例外。繼可口可樂在前些年采用數碼印刷推出擁有個性化標簽的瓶子之后，這種創新包裝的熱潮便一發不可收拾地撲面而來，從百事可樂打造的限量版碧昂斯包裝瓶，到杜蕾斯印有不同文字的個性化包裝，再到日本《媒體新聞》“News Bottle”的新穎創意，讓人應接不暇的創新包裝爭相亮相。不僅如此，國內各大品牌商也不甘示弱，蒙牛、伊利、健力寶、王老吉、哇哈哈、褚橙等紛紛推出了個性十足的創新包裝，并且取得了良好的經濟效益。

蒙牛酸酸乳：個性包裝好評如潮

2015年初，蒙牛酸酸乳大膽推出了兩款新的個性包裝：當下最火爆的青春組合TFBOYS代言的包裝和令人腦洞大開的負波普包裝，并且在包裝上印制了“我青春，敢不斷試錯”、“我青春，敢折騰”、“我青春，敢鋒芒”、“我青春，敢呆萌”、“我青春，敢不認輸”等個性口號。很多消費者表示，蒙牛酸酸乳的新包裝不僅個性又好看，而且超酷超有趣，好評如潮。

健力寶：“老朋友”的魅力新裝

2014年春節健力寶推出“福財寶囍罐”，為新春增添了一份紅火吉祥的喜慶。2015年健力寶又推出了“文化罐”和“活力纖體罐”，以滿足消費者對高品質與特色個性化包裝的需求。其中，“文化罐”將時下流行的網絡熱詞“贊”、“頂”、“挺”、“+1”印在了罐身包裝上，而罐身的年代插畫將工農兵鋤頭、槍支、毛主席語錄等換成了iPad、手機、耳機；“活力纖體罐”則貼上了運動標簽，將不同運動形式呈現在罐身上，并且輔以勵志宣言，向消費者展現了獨特的魅力。

王老吉：“態度罐”讓人越熱越愛

2015年5月王老吉在初夏來臨之際推出“態度罐”，一套8款的“越熱越愛”系列（“越熱越愛出去玩”、“越熱越愛火鍋”、“越熱越愛廣場舞”、“越熱越愛噪音”、“越熱越愛曬太陽”、“越熱越愛出汗”、“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛抱抱”）包裝設計引發業內關注。

哇哈哈營養快線：換裝出彩“昵稱瓶”

2015年5月哇哈哈旗下品牌營養快線進行了產品升級換裝，以“小學生、圣斗士、小鮮肉、工作狂、游戲控、真暖男、女漢子、自拍檔、吃貨團、低頭族”等“昵稱瓶”形象亮相，實現了與新一代消費群體的深入情感溝通，大大提升了品牌的時尚度。

伊利每益添：“態度瓶”緊抓年輕群體心聲

2015年6月伊利每益添“態度瓶”全新上市，“反應快惹人愛、壓力大馬力更大、再大胃也無所謂、閨蜜死黨分享最爽……”這些態度宣言緊緊抓住了中國年輕群體的心聲，深受消費者喜愛。

伊利谷粒多：限量包裝奇葩來襲

伊利谷粒多在《奇葩說》的廣告植入已深入人心，使得其品牌知名度持續提升。為此，伊利趁熱打鐵推出了谷粒多奇葩說定制版包裝，主打“別壓抑，喝吧”，用通俗易懂文字向目標消費者進行傾訴，拉近與消費者之間的距離。

褚橙：“勵志橙”打造限量個性包裝

2012年開始在水果市場上非常火爆的橙子無疑是褚橙，被意外地冠以“勵志橙”的稱號。2013年褚橙準備了不一樣的玩法，推出了青春版限量個性包裝，通過個性、幽默、娛樂的方式與年輕消費者互動，以此傾訴情感、表達觀點。不難發現，消費者非常看重這種精神文化附加值的重要性，而褚橙的案例便說明了如何把包裝變成營銷工具。

總之從目前來看，這種“賣萌路線”、“漫畫路線”、“偶像路線”、“浪漫路線”等個性化的創新包裝，成功吸引了消費者的眼球，并且他們非常樂意“為個性化和創意化買單”。不得不說，“互聯網+”時代掀起的這場換裝盛宴，讓我們看到了創新包裝成功助力商品實現增值。