福往福來，自由自在京福高鐵沿線刮起“清新福建風”

福建旅游打出“清新”牌

此次“清新福建，歡樂閩臺”福建旅游推介會，目的在于將“清新福建”的旅游品牌對京福高鐵沿線城市進行全面推廣。今年全線開通的京福高鐵，大大縮短了福建與北京之間沿線城市的距離，主辦方以樹立福建“清新”品牌形象為著力點，力求將福建的“清新”品牌，通過更為全面的方式讓其他城市的市民大眾及旅行商所熟知。

作為福建省旅游局2015年全國客源地巡回推廣的重大舉措，本次活動由福建省旅游局主辦，福建九地市旅游局和平潭綜合實驗區經濟發展局共同協辦。本次推介，福建省旅游局針對高鐵沿線省份，重點推出五大主題精品線路，量身定制漫游世界遺產清新之旅、漫步中國近代之旅、慢泡清心養生之旅、慢享海絲探秘之旅、慢活閩臺溫馨之旅五大主題，每個主題又根據四省市的親子、老年人、學生，以及山區、沿海等不同地域、不同人群，進行主題化、特色化，不僅使旅游線路產品更加豐富多樣，也便于民眾“擇其所好”。

此次福建旅游打造“清新”品牌，并不是沒有來由的：作為大陸“最綠”的省份，福建森林覆蓋率達65.95%，連續37年位居大陸第一，水、空氣和環境同樣連續多年保持全優。2013年3月，習近平同志在京看望參加全國“兩會”的福建代表團時明確指出：“生態資源是福建最大的財富，生態優勢是福建最具競爭力的優勢，生態文明建設應當是福建最花力氣的建設。”

此次活動的“清新”體現在活動的方方面面，從品牌包裝到推介會的節目中，不論是最能體現“清新”的福建茶文化、惠安女文化、客家文化，還是大力突出此次福建旅游局所重點展現的“六個一”“五個二”政策，都讓“清新”的品牌效應全面展現在在地旅行商及大眾眼前。

對福建旅游來說，曾先后出現過“福天福地福建游 ”“山海畫廊，人間福地”等多種不同的形象定位，而此次的“清新福建”要以怎樣的形式，才能在市民大眾心中留下深刻的印象？在這次推介會的整體策劃上，主辦方延續了抓住三大渠道的策略重心，分別是注重室內推介、抓住重點旅行商門店推廣、同時配合戶外展演營銷的策略。有的放矢地用不同策略迎合不同的受眾，室內推介會主要對象是重點旅行商，而室外推介會則主要面對大眾人群。將不同的受眾區分開之后，能更具有針對性地展開營銷。

在媒體策劃上，除了一如既往地應用影響力大、覆蓋面廣的全國性媒體與當地傳統媒體相配合以外，海峽傳媒同時將新媒體的推廣也作為此次媒體宣傳策略的重中之重。《海峽旅游》雜志新媒體平臺全程跟蹤報道，活動之后第一時間的新聞推送，不同時代背景下，采用更靈活多樣的媒體策略，讓活動報道更為立體，也更為全面豐富。

創意點亮“清新福建行”

在本次“清新福建，歡樂閩臺”旅游推介會上，關注焦點除了“清新福建”所帶來的清新品牌之風以外，現場環節及創意設置也讓人眼前一亮。

在現場最令人矚目的，非“清新福建號”動車莫屬。以“生態綠”為主體的動車，正是這次“清新福建”推介會的重點所在。將福建省旅游局所著力打造的“清新”元素融入此次推介會的目的地“京福高鐵”，從而衍生出“動車+生態”的創意元素。與會嘉賓從設計成動車入口的大門進入會場，如同登上開往清新福建的列車，讓現場情景的代入感十足。除了“動車牌”，在不同的場合、不同的地域，也為現場觀眾呈現出不一樣的觀感：在濟南室外推介會上，一顆高達十米的“祈福”榕樹，成為了泉城市民爭相合影的對象。“榕樹”是福建省會福州的代表，有“福”之州，正是“祈福”的最佳對象。在寒風習習的濟南，這株榕樹不僅成為濟南市民爭相祈福的對象，更讓冬天的泉城廣場營造出如火如荼的熱鬧氣氛。

除此之外，在每一站的現場活動中，海峽傳媒也都以巧思注入現場活動，設計可愛的卡通立牌，讓現場氣氛一下子變得歡樂而輕松，與會人員與立牌爭相合影，也讓活動的傳播更為全面立體；在濟南室外推介會上，“伴山伴海”微縮福建景觀長廊，將濃縮的福建景觀帶到了濟南；30道仿真美食的美食競猜環節，讓現場觀眾可以親身參與互動。在注重傳播品牌的同時，主辦方同時結合當地特色，將亮點注入活動中，讓活動變得生動活潑，不乏趣味。

讓“清新”傳播更迅速

此次“清新福建，歡樂閩臺”福建旅游推介會，目的在于將“清新福建”的旅游品牌對京福高鐵沿線城市進行全面推廣。今年全線開通的京福高鐵，大大縮短了福建與北京之間沿線城市的距離，主辦方以樹立福建“清新”品牌形象為著力點，力求將福建的“清新”品牌，通過更為全面的方式讓其他城市的市民大眾及旅行商所熟知。

作為福建省旅游局2015年全國客源地巡回推廣的重大舉措，本次活動由福建省旅游局主辦，福建九地市旅游局和平潭綜合實驗區經濟發展局共同協辦。本次推介，福建省旅游局針對高鐵沿線省份，重點推出五大主題精品線路，量身定制漫游世界遺產清新之旅、漫步中國近代之旅、慢泡清心養生之旅、慢享海絲探秘之旅、慢活閩臺溫馨之旅五大主題，每個主題又根據四省市的親子、老年人、學生，以及山區、沿海等不同地域、不同人群，進行主題化、特色化，不僅使旅游線路產品更加豐富多樣，也便于民眾“擇其所好”。

此次福建旅游打造“清新”品牌，并不是沒有來由的：作為大陸“最綠”的省份，福建森林覆蓋率達65.95%，連續37年位居大陸第一，水、空氣和環境同樣連續多年保持全優。2013年3月，習近平同志在京看望參加全國“兩會”的福建代表團時明確指出：“生態資源是福建最大的財富，生態優勢是福建最具競爭力的優勢，生態文明建設應當是福建最花力氣的建設。”

此次活動的“清新”體現在活動的方方面面，從品牌包裝到推介會的節目中，不論是最能體現“清新”的福建茶文化、惠安女文化、客家文化，還是大力突出此次福建旅游局所重點展現的“六個一”“五個二”政策，都讓“清新”的品牌效應全面展現在在地旅行商及大眾眼前。

對福建旅游來說，曾先后出現過“福天福地福建游 ”“山海畫廊，人間福地”等多種不同的形象定位，而此次的“清新福建”要以怎樣的形式，才能在市民大眾心中留下深刻的印象？在這次推介會的整體策劃上，主辦方延續了抓住三大渠道的策略重心，分別是注重室內推介、抓住重點旅行商門店推廣、同時配合戶外展演營銷的策略。有的放矢地用不同策略迎合不同的受眾，室內推介會主要對象是重點旅行商，而室外推介會則主要面對大眾人群。將不同的受眾區分開之后，能更具有針對性地展開營銷。

在媒體策劃上，除了一如既往地應用影響力大、覆蓋面廣的全國性媒體與當地傳統媒體相配合以外，海峽傳媒同時將新媒體的推廣也作為此次媒體宣傳策略的重中之重。《海峽旅游》雜志新媒體平臺全程跟蹤報道，活動之后第一時間的新聞推送，不同時代背景下，采用更靈活多樣的媒體策略，讓活動報道更為立體，也更為全面豐富。

局長解讀“清新福建”

專訪福建省旅游局副局長陳奕輝

“清新福建”主要體現在哪些方面？

“清新福建”的品牌內涵，不僅僅包括生態清新，其中還能延展出空氣清新、水土清新、植被清新等；我們也很重視提升“人文清新”，提倡民風淳樸、思想創新、干凈整潔、消費安全放心、管理有序清新、處處體現文明、人人講究誠信等。此外，景觀清美新奇、娛樂健康新鮮、住宿貼近自然、餐飲綠色放心、交通清爽低碳、購物清心生態也體現在“清新福建”的品牌內涵中。

為什么福建旅游要主打“清新”品牌？

福建可以說是大陸“最綠”的省份，森林覆蓋率達65.95%，已經連續37年位居大陸第一，水、空氣和環境同樣連續多年保持全優，生態資源已然是福建最寶貴的資源。我們歡迎全國各地的朋友到福建來呼吸“清新”的空氣。

“清新福建”品牌有什么樣的品牌文化內涵？

首先，“清新文化”扎根于獨特的地理環境。我們都說“八山一水一分田，好山好水好福氣”。福建的生態旅游資源豐富且獨特，有眾多世遺山水、世界級鉆石海岸、國家重點風景名勝區，綠意盎然的福建，是一幅清新秀麗的“山海畫卷”。其次，“清新文化”融多元地域文化為一體。福建歷史源遠流長，文化源流多元而豐沛。多元文化的融合孕育了閩南文化、客家文化、媽祖文化、朱子文化、海絲文化等八大精品文化；人文薈萃的福建，是一部清新脫俗的“文化百科全書”。

福建旅游有很多的訴求點，為什么會單獨提出“清新”？

福建旅游曾先后出現過“福天福地福建游 ”、“山海畫廊，人間福地”等多種不同的形象定位。這些定位大都是對“物”的定位，沒有深入到旅游文化的深層次中。“清新福建”以文化為本，抓住了福建旅游文化的核心，標志著對旅游產業規律的認識上升到了一個新水平。

福建省內的城市各有特色，如何在“清新”的定位下，體現出各自的特點？

福建省內的10個地市根據區域特色，形成自己的城市品牌，如福州市“溫泉古都·有福之州”，廈門市的“清新福建·美麗廈門”，泰寧的“清新福建·泰寧生活”，泉州市的“海上絲路起點·東亞文化之都”，龍巖市的“紅色搖籃·客家祖地·生態龍巖”等。在地級城市品牌統領下，各縣、市、區可進一步打造自己的城市品牌，形成亮麗的城市名片。

如何才能切實做到提升福建旅游的核心競爭力？

“清新福建”是提升旅游核心競爭力、建設旅游強省的“集結號”，是構筑地區形象力和城市綜合環境的標志。區域旅游的競爭，最終取決于區域旅游核心競爭力的大小，圍繞建設旅游強省，按照“清新福建”的形象建設目標，不斷創新品牌文化的內涵，是推動品牌不斷發展和產業不斷進步。