全世界不應只有西方一種聲音

環球時報/2015-12-23/ 第15版面/國際論壇 /作者：王冠

上周日，我和美國哈佛大學學者在今日俄羅斯電視臺就南海問題進行電視辯論的視頻，引發了網友積極轉載和評論。作為一個中國人，我覺得只是盡了綿薄之力，抓住機會說出了一些西方人不愿意去思考和面對的觀點。畢竟，全世界不該只有西方媒體一種聲音。

面對突然而至的鼓勵和支持，頗感意外，備受鼓舞，同時也壓力陡增：在國際輿論的競爭中，中國媒體還有很長的路要走。記得10年前在21世紀杯全國英語演講比賽的即興問答環節，我被問到將來想做什么，我說我想“用一種全世界能夠聽懂的方式更好的解釋中國”。我沿著這條路走了整整10年，仍然是前路漫漫，上下求索。

為什么說“路漫漫”呢？我們來看一組最新數字吧。

美國權威皮尤民調（Pew）12月9日公布的民調顯示，只有38%的美國人對中國有正面印象，這一數字是過去10年的低位。相比之下，90%的美國人對英國有好感，80%的美國人對日本持正面態度。造成這一現象的原因十分復雜，在此無法做更深入的探討。而西方媒體對中國的報道顯然在其中扮演重要角色。對于大部分沒有去過中國的美國人而言，他們對中國的認知來自媒體。而美國媒體對中國的報道近年來卻是越來越負面。

過去4年在美國的駐外工作中，我有機會接觸了很多美國白宮、國會和國務院官員，多次與美國政府幕僚私下長談，同時近距離感受美國媒體涉華報道。我認為負面報道的深層原因是美國社會長期形成的政治文化。

20世紀30年代，美國掀起了逮捕國內共產黨人、渲染共產主義恐怖威脅論的“反共思潮”。我接觸的一些美國政界和學界人士承認，這種思潮殘余至今仍影響美國對華輿論。一位美國前官員曾對我說，當年麥卡錫主義等反共思潮之所以盛行，很大一部分原因是1929年開始的經濟“大蕭條”讓美國的治國精英們慌了，“他們第一次對資本主義制度本身產生了深深的懷疑，而此時又出現了一種對工人階級很有吸引力的社會主義制度，美國政府當時也怕亂”。雖然大半個世紀過去了，伴隨著今天中國軍事和經濟力量的全面崛起，在美國政壇，不論是信奉民主自由優越論的左翼，還是代表保守派的右翼，在戰略上遏制由共產黨執政的中國是他們很容易找到的“最大公約數”。身在這樣的“上層建筑”文化中，美國的報社、電視臺、網站編輯部里的每一位記者和制片人很難不受其影響。

此外，美國媒體和政府間微妙的“共生關系”也決定了媒體常為政府對華政策“背書”。在美國，政府雖然無權干涉或直接管控媒體，但媒體需要政府內部消息線人，而政府官員也需要利用媒體來“漏新聞”，于是精心考量后把一些內部信息漏給記者，通過制造輿論攻勢給談判對手制造民意壓力，爭取會談時擁有更多籌碼。比如今年習主席訪美前，《華盛頓郵報》刊登的《美國考慮對中國網絡竊密實施制裁》一文，從始至終引用了一名“不愿意透露姓名的白宮官員”講述美國內部正在起草對華制裁措施，呼吁中國停止對美國網絡竊密。后來事實證明這只是虛張聲勢，而這確實為美方同中方的談判增加了籌碼。

同中國意識形態的對立，與美國政府戰略利益基本保持一致的“政治正確”需要，很多時候決定了美國媒體對中國戰略和軍事問題的報道角度。

改善中國的國際形象，更加充分的、有感染力的表述中國的國際政策和政治主張，是我們這一代人的使命。我們可以做得更好，除了勇敢地在國際舞臺上用西方的話語講述東方的故事，還要在宣傳方面真正做到“內外有別，外外有別”，給中國外宣媒體更大的維度去報道中國和全球議題，尤其是報道西方受眾最關注的涉華敏感話題。敢于直面敏感問題是建立媒體全球公信力的重要標準，也是一個民族成熟和自信的表現，這在國際傳播中尤其重要。只有先通過平衡的報道逐步樹立我們國際媒體的公信力，才能實現下一步的影響力。

未來10年互聯網和移動傳媒將成為國際傳播的主戰場，我們應官民并舉，整合民間外宣力量，拓寬外宣渠道。塑造國家形象的思維方式也需要改變，不能將政治宣傳和互聯網外宣傳播畫等號，改變居高臨下的表述方式，讓外國觀眾看得進去、聽得明白。

最后，人才是關鍵。我們的新聞學院和國際關系學院需要借鑒哥倫比亞大學新聞學院和哈佛肯尼迪政治學院的教學思路，加入國際政治、世界經濟與貿易等跨領域科目，培養具有某領域專長的雙語國際新聞人才?！ㄗ髡呤侵醒腚娨暸_北美首席記者）