要看重“朋友圈”的傳播

“有一幅漫畫很有意思，畫的是一名患“手機控”的人，在上廁所大便時看手機，外面排著長長的“內(nèi)急”隊伍……這幅漫畫并不算夸張，現(xiàn)實生活中，患手機依賴癥的人越來越多。據(jù)英國《每日郵報》報道，人們平均每6.5分鐘就會看一眼手機，如果按普通人每天清醒時間為16個小時計算，那么人們一天要看150次手機。有人甚至把錢包、吃飯和手機放在一塊讓朋友選擇：保留一樣最愛，你選擇哪一個？70%以上的人都會選擇手機。

手機成了人們的最愛，尤其是年輕人。那么人們在手機里都看什么呢？筆者在高校講座的時候做了幾次小范圍的調(diào)查，其順序是：

突發(fā)新聞如，監(jiān)利沉船事件……

怪異標(biāo)題的事件如：70歲老太與35歲小伙婚配……

搞笑視頻如：社會拍客上傳的微視頻、綜藝節(jié)目中的搞笑段子……

心靈雞湯如，年輕秘籍、健康常識、心靈撫慰……

驚悚獵奇如：奇絕景觀、社會奇葩、反常事件……

歷史反串如，解密、戲說、翻案、話題辯論……

于是就出現(xiàn)了一個頗為奇觀的現(xiàn)象，一個搞笑的段子或者微視頻，能夠在短短的一個小時里，在“朋友圈”傳給10萬人，100萬人，甚至1000萬人觀看，而且沒有國界。也就是說，當(dāng)微信把全民變成編輯、記者和傳播者的時候，主流媒體、平面媒體如何與微信打拼？

于是，我們就發(fā)現(xiàn)了一個問題，制作重要還是傳播重要？

同樣是一個院線電影招募演員，某影視公司加班加點用了兩天時間制作了視頻廣告和1000張海報，并且聯(lián)系了報紙刊登，制作和宣傳成本達到了17萬元。而天津微電影創(chuàng)作基地，上午用了3個小時，做了4幅招募內(nèi)容的圖片加說明，就通過微信的“朋友圈”發(fā)出去了，制作成本不足800元。到了晚上22：00，報名演員達到167名，遠遠高于預(yù)想的80名。要知道這里面的訣竅在于，天津微電影創(chuàng)作基地的主任有130多個與微電影有關(guān)的“朋友圈”，手指頭一動5000人“秒殺”，這還不包括朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。

答案出來了：傳播比制作重要。

在當(dāng)代傳媒中，電子郵件平均在發(fā)送后的24小時會被打開，但是手機短信只需要幾分鐘，比電子郵件快上千倍。火爆一時的微博呈大幅下降趨勢，微信呈快速上升趨勢。現(xiàn)代人在手機里了解事態(tài)的時候，不是看你的制作是否使用高清，是否精美，而是看你的內(nèi)容是否快捷，是否吸引“眼球”。

所以在這里，筆者想說，在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，你可以放下電視，但是離不開手機！你可以離開電腦，但是你離不開“朋友圈”！

請重視“朋友圈”的傳播。

責(zé)編/史佳燁