書籍設計中的標題字體設計

彭怡軒

（湖南師范大學美術學院，湖南 長沙 410000）

書籍設計中的標題字體設計

彭怡軒

（湖南師范大學美術學院，湖南 長沙 410000）

書籍的標題字體設計是書籍內容的集中表達，是書籍整體設計的一部分，是書籍藝術性的表達。其字體選擇含蓋電腦字體、書法字體和設計字體。書籍設計師應該努力尋找書籍內容與標題文字在創新藝術表現形式上的切入點，不斷開拓思路。文章從字體類型與信息傳達兩個方面來闡述，標題設計在書籍設計中的重要性。

書籍設計、標題、字體選擇

閱讀時代的來臨使閱讀成為一種時尚，使閱讀成為一種生活必需品。優美的書籍設計是吸引讀者重要因素之一，標題設計更是封面設計中最重要的元素，讀者拿起書收到的第一信息便是書籍的標題，封面中的標題文字直接傳達了這是一本什么樣的書，同時也直接影響到整書的設計風格。以下將從兩個方面詳細闡述，標題設計的字體類型選擇與信息傳達的作用。

1 標題字體選擇范圍

人們常用“字如其人”來形容一個人的性格特征，因為一個人的性格特征和社會閱歷會毫無保留地投射到所書寫的文字上，書籍的內容與情感也如同人的性格一般投射到封面的中心“標題”上。人們將文字比喻為無聲的話語和有聲的圖形，它是最直接的交流工具，表達內容與情感，而字體不同所帶來的標題文字的情感色彩差異，會在讀者理解句意之前就通過字形與筆畫風格傳達給了讀者。

粗筆畫體現出渾厚、濃重、有力的字體情感，所帶來的視覺面積增加，形成視覺中心產生強調、突出的作用，太粗則會產生壓迫感；細筆畫則體現靈巧、纖細、柔弱，由于視覺面積較小文字顯得清新、舒朗。字體筆畫的曲直同樣給字體賦予了個性，直線預示著坦蕩、干脆、透露出陽剛之氣，相比曲線就更多體現了柔和、優美、靈動[1]。但絕大多數文字并非單純的粗細曲直構成，粗細結合，剛柔并濟才使得文字賦予字體性格，而傳達給讀者的是標題的情感。下文將簡單描述幾類常用字體的特征。

1.1電腦字體

電腦字體存在于社會生活中的各方各面。從印刷術誕生之日起，就已經形成了當今電腦字體的雛形，活字印刷術中的活字也對應著電腦字庫中的每個字形。電腦字體發展至今幾乎囊括了可識別的各種類字體，其中宋體、黑體是兩個最大的字體類別。

宋體雅致、正直、穩重，是從印刷術誕生之日起就存在的漢字字體，長用于書刊雜志的正文排版，書籍標題一般使用較粗的宋體，是一種使用率廣，通用的字體。宋體特征明顯，橫平豎直、橫細豎粗，且筆畫之間存在粗細變化，筆畫的起筆與落筆處都有棱角。纖細的宋體適合文藝、小說類書籍標題，大標宋則古韻猶存，作為標題字體給人沉穩、大氣的視覺感受。

黑體是受英文無襯線字體的影響下誕生的一款印刷字體，這種字體具有現代美感，能在不同的字體大小、筆畫粗細的情況下孕育出略微不同的性格特征，其最主要的特征是去除裝飾襯線，字形端正，筆畫橫平豎直，形成了嚴謹的文字性格，提高了信息傳達的準確性，穩重、醒目、易讀的特征使得他在科學、醫學、技術等注重信息傳達的書籍標題設計中得到廣泛使用。

如教材類書籍《數碼攝影基礎教程》的標題設計使用電腦字體方正風雅宋作為標題的基礎字體（圖1），此字體特點橫豎粗細對比很大，考慮到印刷時可能出現不清晰和橫劃過細的情況，所以在設計時將其橫劃根據具體的字號進行了相應的加粗，以保證閱讀的準確、快速。

圖1 方正風雅宋體的應用

1.2書法字體

書法字體包含范圍廣泛，從正規的隸書、楷書、行書書法，到隨性揮灑或小孩稚嫩的書寫，都屬于書法字體類別。大多數書籍標題中所使用的書法文字都由作者親自題寫或邀請他人題寫。書法藝術在現代已經成為單獨的一個藝術門類，將書法作品運用于書籍標題中有著獨特的人文韻味。書法的性格特征可謂千姿百態，可圓潤豐滿或堅定凝重，也可輕快靈活或一氣呵成，每一筆都是書法作者情感的再現，情感的流露。如《美術學府》一書的標題文字即使用其院長所題寫的文字作為書籍標題（圖2）。

圖2 書籍封面上的書法字體

1.3設計字體

書籍標題是書籍中最初傳播的信息，它的視覺形象在書籍設計中已不局限于文字排版，呈現出多樣化的趨勢。電腦字體本身具有較強的傳達信息功能，但缺乏視覺感染力，創意字體卻能彌補視覺感染力的不足。

標題設計中大多注重文字的字體和版式，若在標題設計中運用豐富的創意表現手法，會在標題傳達文字信息的基礎上，使標題具有趣味性和視覺感染力，間接地讓讀者理解信息內涵和傳達作者的情緒。創意字體將文字的筆畫結構進行有意識的增減、打散重組、共用、變形等，其根本原則是通過字形的改變提高文字的藝術感染力，準確傳達文字所表達的信息，不進行無意義的變形。經過創意設計的標題本身就可以作為圖形的身份而獨立存在，成為書籍封面中的重要元素，也可以作為文字傳達書籍表達的內容。《From Poland with shorts》一書的內容是波蘭電影歷史，書中標題字幕通過拉伸變化，使“膠片”圍繞著字母漢字本是表意文字，由像型文字發展而來，所以在文字創意圖形化的過程中可以充分利用表意文字的特點，將文字內涵通過字形的結構，結合圖形傳達出書籍的語境、情緒以及意境，從而賦予標題活力與生命力[2]。

圖3 設計字體的表現力

2 標題信息的傳達

書籍標題設計有三個層次，第一層是準確傳達作者表達的內容，第二層是傳達內容準確的同時擁有視覺美感，第三層是對書籍藝術性的表達。標題字體的選擇與應用是標題設計中非常重要的一環。在標題字體的選擇中第一層目標很容易達到，但達到第二、三層目標卻需要掌握和了解不同字體之間應為其字形結構不同所蘊含著得不同情感。

2.1書籍內容的集中表達

文字是信息的載體，準確傳達書籍標題中要傳達給讀者的信息是標題文字的第一要務。在標題字體的選擇中，我們經常能在封面上看到宋體、黑體、仿宋等字體，這些印刷體字跡工整、清晰明了、傳達準確所以非常適合閱讀。標題文字也就是一種傳達書籍信息，表達作者思想的工具，所以這類字體在體現信息傳達性方面的表現非常優秀。在書籍的實際銷售、查詢、閱讀使用過程中，對標題信息傳達的準確性要求較高的書籍占市場份額的絕大部分，如醫學、科技、文獻、教材類書籍。這些書籍需要絕對準確的將標題內容傳達給讀者，它們追求嚴謹冷靜準確的傳達，而不追求多余的藝術表達。試想一本科技類書籍使用信息傳達準確性和閱讀性不高的書法字體，必然會對講究嚴謹效率的科研工作者在查詢書目的過程中產生一定困擾[3]。綜上所述，大多數情況下標題信息傳達的準確性是標題設計的第一要務。

2.2書籍整體設計的需要

書籍整體設計指書籍的所有組成元素在統一的藝術觀念指導下進行全面協調的設計。早在80年代書籍整體設計的觀念已在日本設計界達成共識，20世紀以來，這種思想也越來越被中國書籍設計師所接受。書籍設計已不再是片面每一部分獨立設計拼湊而成，而是塑造一座三維“建筑”的過程。書籍標題也不再是獨立的設計單元，而是存在于書籍整體構建之中的一部分[4]。

圖4 2009年度世界最美的書

圖5 《古韻鐘聲》標題設計

2.3書籍藝術性的表達

書籍標題文字在具備準確傳達信息的功能性時，還應表達出書籍的藝術性。具體操作中從字體的形態結構、筆畫粗細、空間關系等方面入手，字形的每一個變化都是一種藝術形象的變化，和圖形一樣，文字同樣可以成為一種抽象的藝術形態。無論是剛柔相濟、端莊秀麗的宋體，精致細膩、清秀活潑的仿宋，現代簡潔、粗壯醒目的黑體，以及文化氣質濃厚的書法字體。不同字體的使用和板式是否恰當，關鍵在于書籍整體的藝術性和標題字體的內在聯系。如書籍《古韻鐘聲》的標題設計，標題文字使用楷體，并均勻排列于中心圖形兩側，宛如聽到悠遠的鐘聲，寥寥數字就將情景體現得淋漓盡致（圖5）。

3 總結

標題是書籍設計中不可忽視的一部分，它不是獨立于書籍整體設計而存在的，優秀的標題設計是標題文字與設計自然的融合，是準確傳達書籍內容與情感的設計，是能給讀者的閱讀帶來愉悅的設計。通過對書籍標題字體設計的探索和案例研究，我們總結出書籍標題，不同的字體，不同的變化，不同的創意表達中存在無數種可能性，所有不同的標題編排都將書籍不同的藝術性、時代性直接傳達給讀者。書籍設計師應該要努力突破傳統設計思維，尋找標題文字與書籍內容在創新藝術表現形式上的切入點，不斷開辟標題文字在書籍設計中的新思路。

[1]趙海燕．書籍整體設計中的字體研究[J]．太原師范學院學報，2011，10(2):138-139

[2]陳楠．漢字的誘惑[M]．武漢：湖北美術出版社，2014

[3]余炳楠．書籍設計[M]．哈爾濱：黑龍江美術出版社，2009

[4]呂敬人．書籍設計——書藝問道[M]．北京：中國青年出版社，2009

彭怡軒（1989- ），男，湖南師范大學美術學院，2014級碩士研究生。Email:241643920@qq.com

2015-09-04