科技創新 引領文化發展繁榮——赴美文化科技培訓有感

為學習借鑒國外文化科技發展與管理經驗，進一步增強文化科技自主創新能力，文化部于2014年9月7日至9月27日組織了首期文化科技創新發展與管理赴美培訓班，筆者有幸參加了此次培訓。21天里，先后赴舊金山、洛杉磯、紐約三地，參訪大學、博物館、企業、藝術委員會等機構，聆聽專家講座、交流管理經驗、學習創新成果，探討發展需求，培訓活動取得圓滿成功。通過培訓，筆者更為真切地感受到美國科技的強大力量以及美國文化產業的飛速發展。培訓時間雖短，學習體會頗深，篇幅所限，本文不一一贅述，僅就美國科技創新發展方面的成就及經驗，略談體會如下。

一、現狀分析

明星云集的好萊塢位于風光旖旎的洛杉磯市區，這個全球最負盛名的影視產業基地，以占全世界約70%的電影票房份額，雄居世界電影產業的領頭羊位置。它帶給觀眾的不僅有賞心悅目的電影藝術饕餮，也有逼真震撼的影視技術呈現，據洛杉磯視覺效果協會負責人介紹，由他們評選出來的好萊塢100部著名影片中，就有97部使用了視覺效果。因為技術的介入，人們已經很難在銀幕上分清什么是現實，什么是虛擬。這些美輪美奐、亦真亦幻的技術效果，給影視產業乃至各門類文化產業發展帶來了無窮盡的活力和能量，也在全世界賺取了巨額電影票房。

好萊塢的成功只是美國強大文化產業的縮影，在世界文化產業發展的版圖上，美國始終處于領先地位。據舊金山總領館文化參贊介紹，2010 年美國整個版權產業的總產值達16269 億美元，占 2010 年美國國內生產總值的 11.10%；其出口也在世界貿易中占據了重要地位，僅2010 年的文化產品出口額就達到了 1340 億美元，遠高于國內其他行業，不僅帶動了國內經濟增長，也對保持美國的國際收支平衡起到了重要作用。擁有強大技術支撐的美國文化產業顯現出強大的生命力。

1 無為而治的寬松政策

與我國的文化管理體制不同，美國政府沒有設立專門管理文化事務的機構，給予文化方面的政府資金投入也是少之又少，文化行業的管理更多地是依賴各級各類藝術委員會、基金會、文化行業協會來進行。這些非政府組織，承擔了美國絕大部分的文化活動或社會化服務工作，成為政府服務職能的左膀右臂，為美國的文化發展營造了良好的行業環境。以我們參訪的舊金山亞洲藝術博物館為例，這家美國最大的亞洲藝術博物館，作為非營利性機構，其維持運行資金的66%來自基金會，34%來自市政府預算，其主管單位并非舊金山市政府，而是亞洲藝術委員會以及亞洲藝術基金會。

當然，美國政府對于文化發展的寬松政策，并非意味著坐視不管，它的政策導向主要是通過稅收政策和立法來進行。上世紀以來，美國聯邦政府先后推出了減免捐贈人財產稅、銷售稅等稅收的優惠政策，以鼓勵、刺激企業和個人捐資文化藝術事業。此外，還通過對于非營利性機構的免征稅，對于出口圖書的免征增值稅和營業稅等措施，鼓勵文化的發展。

在立法方面，美國擁有非常嚴密而完善的法律體系，為美國文化產業的發展提供了堅實有力的保障。例如，有規范市場秩序的《公平交易法》、《統一商法》等，有保護文化發展良好環境的《未成年人在線保護法》、《隱私權法》等，還有解決科技成果轉化問題的《拜杜法案》等。近年來，由于產業發展和科技進步，為了應對數字時代版權保護的問題，美國政府陸續出臺了一系列有關數字版權保護的法律法規，例如《計算機軟件保護法》、《跨世紀數字版權法》等等，為文化與科技更好地交融互通提供了基礎和保障。

2、無形之手的市場驅動

作為全球最大的經濟體，美國始終奉行以市場為導向的自由經濟，市場是指引行業發展的風向標。近年來，隨著美國經濟結構的不斷轉型，以及網絡技術、數字技術等高新技術給予文化產業的巨大推動，文化產業在美國成為了最具投資價值和商業價值的產業之一，吸引了大型財團和巨額資金的涌入，網絡文化產業、影視產業等這些與科技結合最為緊密、附加值最高的文化行業得到了飛速發展。地處舊金山的斯坦福大學、硅谷一帶是我們重點參訪的目的地之一，這塊并不起眼的狹長地帶，云集了蘋果、facebook、英特爾、谷歌等全世界極為重要的科技型公司，占據了全球軟件、手機互聯等產業的半壁江山。培訓期間，教授們多次提及亞馬遜，這家美國最大的網絡電子商務公司，最開始只是基于網絡經營書籍銷售業務，之后，依靠技術革新力量和商業創新模式，不斷擴張，目前已經成為了全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大互聯網公司。

3、無所不在的創新意識

在筆者參加的加利福尼亞大學戴維斯分校、伯克利分校的講座中，教授們十分自豪地告訴我們，美國的歷史就是開放、創業、創新，不等待不依賴。的確，在只有200年歷史的美國，創新是最為強大的力量，驅動著各行各業的發展，尤其是在以創意作為基本特征的文化產業領域，無處不在的創新意識帶動了整個行業的騰飛，影響著世界文化產業的走向。加利福尼亞自然科學博物館坐落于舊金山的金門公園內，除了其眾所周知的天文館、非洲館等內部單元之外，還有極負盛名的環保屋頂，展現出文化與科技、建筑等各領域的結合與創新性設計。它是被美國環保建筑委員會認可的白金級環保建筑物，被公認為世界上最“綠色”的博物館，從空中俯瞰，其圓形的屋頂就像巨大的綠色冰淇淋凸出地面，確保了整個建筑采光、通風、隔熱的優良。

4、無孔不入的技術介入

美國擁有著世界一流的技術創新團隊，創造了卓越的技術創新成果，且幾乎以同步的速度在文化生產領域加以應用和轉化。這種科技創新與文化創意的有機融合，使得美國的文化產業始終處于產業鏈的最高端，無論是文化產品、文化服務，還是文化消費方式都引領世界潮流。蘋果手機是美國文化與科技的產品載體，它改變了傳統手機單一聯絡的功能，運用技術手段加入了諸多創意元素，賦予了手機用戶全新的體驗，也隨之帶來了手機動漫、手機游戲等一系列文化新業態的產生。在傳統文化產業及服務中，技術的力量也不可小覷，以受眾在博物館的參觀體驗為例，手機APP軟件、互動軟件等的運用，豐富了館藏文物的價值推介手段，提升了觀眾的觀賞興趣和參與熱情。

二、成就影響

進入新世紀以來，網絡技術、數字化技術、物流技術、新型多媒體技術等高新技術手段，全方位地影響著美國和全世界文化產業的發展。隨著云計算、大數據、激光照排、電腦特效、互聯網信息交互等現代信息科學技術的逐漸普及，美國文化產業在文化內容、生產、形式、消費、服務等方面發生了巨大的變化，顯現出豐碩的成果。

1、推動傳統文化樣態的升級與革新

在高新技術的裹挾下，諸如演藝、電影電視、出版、博物館藏等傳統文化樣態受到了極大的沖擊，一度出現萎縮，然而，當它們也學習利用技術手段來更新換代時，這些傳統產業逐漸在市場中獲得了更好的效應和更高的利潤。參訪中，我們看到，在文化遺產的數字化保護方面，蓋蒂博物館、大都會博物館、伯克利分校東亞圖書館等機構采取數字虛擬現實技術，運用圖像、渲染、動畫等技術手段再現文化遺產原貌，對古籍圖書、膠片、錄音、藝術圖片等進行收集整理，實現數字化保護與展現。在數字影視方面，好萊塢的節目制作由模擬技術向數字技術轉變，催生出高清數字電視、數字電影、3D電影等廣受歡迎的樣態。在百老匯戲劇等傳統演藝行業，LED燈光、舞臺機械等的廣泛應用使文藝演出的場景布置美輪美奐，增強了視覺沖擊力，提升了藝術表現力。

2、加速新興文化業態的興起與發展

在新技術革命的浪潮中，文化內容與信息技術、網絡技術、數字技術對接，派生出網絡游戲、網絡視聽、手機文化、網絡出版、數字節目、三維動畫等一系列新的業態，為文化藝術提供了新的表現形式和傳播渠道，使文化的內容更加引人入勝，文化的傳播更加便捷迅速，文化的影響力更加深遠遼闊。總部位于硅谷的谷歌公司，以搜索引擎的發展為核心，不斷擴展其內容和服務方式，不斷取得經濟上的極大收益。

3、增強文化產業的核心競爭力

文化與科技的高度融合將美國文化產業的發展帶入了一個更高更廣的境界，提升了產業核心競爭力，使得美國的文化產業發展始終處于引領和創先的地位。我們所參訪的洛杉磯環球影城，其前身是環球影業的拍攝基地，經過多年的發展，成為了再現電影主題的游樂公園，諸如史瑞克4D影院、侏羅紀公園、水上世界等，都是依托暢銷電影的主題，加以特效的精心營造，為觀眾帶來技術的極大震撼和全新體驗，吸引著全世界各地的游客。而與此同時，環球影城所進行的相關電影衍生品的制作與銷售，也帶動了影視產業鏈條的全球化營銷，創造了巨大的經濟利潤。

三、啟示經驗

盡管美國的文化管理政策并非完美無缺，盡管某些領域里過度的技術運用削減了文化本體的藝術感染力，但是，瑕不掩瑜，美國在不遺余力推動文化科技融合創新方面所取得的成就和經驗，將會給正處于起步階段的我國文化科技融合工作帶來重要啟示和借鑒意義。

1、加強政策指引，健全法律保障

文化與科技融合是近年來文化建設的新命題，無論是政府、科研機構，還是企業、市場都處在摸索中前進、探尋中發展的階段，相關的政策性、規范性文件并不多見。為了解決目前相關管理體制上的流弊，突破文化、科技兩張皮的難題，積極引導社會各方面力量參與文化科技融合，包括文化部在內的各層級政府部門，應適時出臺相關政策、文件，在全社會尤其是在文化領域，營造崇尚創新、注重研發、加強高新技術應用的良好環境。此外，還要學習美國在財稅政策、貨幣政策以及法律保障方面的嚴密、細致與全面，導流社會資金、人才、技術成果，加大對文化創意產品以及知識產權的保護力度，提升文化產業的技術含量，形成核心競爭力。

2、發揮市場的決定性作用，調動企業的自主能動性

市場的需求是引導文化產業發展的決定性力量，與美國的創新型企業相比，中國的許多企業依然停留在拷貝、山寨的低端層面，自主創新能力較弱，技術成果的轉化吸收再利用的能力不強。文化部門可以通過項目引導、平臺對接等多種方式，積極引導企業加強市場靈敏度，捕捉市場需求，創新文化樣態，拓展傳播途徑，提升文化產品質量與品質，使之成為文化技術創新的行為主體。對于科技創新型企業，政府也可以在資金、政策等各方面給予傾斜與幫扶，促其良性發展。

3、培養創新型人才，加強載體建設

人才是文化科技融合發展的關鍵，既懂技術又懂文化的復合型人才，目前極為缺乏，嚴重制約了相關產業的發展。要加強文化科技載體建設，通過認定文化科技重點實驗室等工作，加快人才培養計劃，多措并舉培養適應多種產業環境需要的文化技術人才、數字軟件開發人才、媒體產業管理人才等。

4、促進科技成果轉化，提升文化產品科技含量

包括美國在內的世界上許多發達國家，技術的創新成果幾乎同步于文化產品的生產當中，與之相比，我國文化科技的更新速率要緩慢得多。建議文化部門要學習科技部門在推動科技成果轉化方面的成功經驗，探索有利于提高科技成果在文化領域轉化的有效途徑，引導和調動各級各類單位通過開展原始創新、集成創新和引起消化吸收再創新，持續增強文化與科技融合的自主創新能力和科技成果轉化速率，提升文化產品的科技含量，提升產品核心競爭力。

5、強化文化科技國際間交流，促成相關單位深入合作

隨著文化產業的飛速發展，國際間文化產品、文化生產、文化消費的交流互通日益增多，進一步加強國際合作成為各國普遍的共識。他山之石，可以攻玉，各級部門要盡可能地提供機會，加強文化科技教育、培訓、企業、人才等方面的國際間交流。本次培訓中，南京博物院的參團學員便利用此次寶貴的學習機會，與蓋蒂博物館、大都會博物館的工作人員進行深入溝通，構建起進一步合作的基礎與平臺。