當代喜糖包裝設計的新特點研究

張雅莉

摘 要：隨著社會經濟的發展，喜糖包裝設計的形式越來越多元化。經過研究，總結了喜糖包裝設計的4個新特點：①文化的交融性，即在傳承民族文化精髓的同時融合了西方文化的特點；②設計形式越來越豐富，從色彩、造型和材料的多樣性方面可以看出；③喜糖包裝設計的工藝技術進步顯著；④在大眾傾向個性化消費的今天，喜糖包裝也呈現出了個性定制的特點。

關鍵詞：喜糖包裝；文化交融；工藝技術；個性定制

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.24.031

1 文化的交融性

隨著中西方文化的交流和融合，藝術的表現形式也越來越豐富，中華民族積淀了幾千年的文化精髓也滲透在了包裝設計中。中華文化的形式美和內在寓意給予了現代設計者無限的靈感和創作想法。

如圖1所示，這款喜糖包裝的設計融合了滿清朝服上的織錦圖案，用傳統的同心結裝飾，色彩喜慶而和諧，整個喜糖的包裝設計充滿了傳統的氣息和韻律，不僅華麗、美觀，還表現出了喜糖包裝的品位和內涵。

在經濟全球化的今天，文化融合成為了一種潮流。如圖2所示，這種設計突破了傳統大紅大紫的色彩情感，使用了現代潮流的黑白色。它在造型上運用了現代的男女式禮服，符合新時代的審美要求，讓人耳目一新。

2 設計形式豐富多樣

2.1 色彩豐富

21世紀是色彩的世紀，在這個色彩斑斕的世界里，不管是在自然界還是在人類客觀的生活環境中，色彩無處不在。色彩作為最能引起人情感回應的視覺要素，在設計中是最能展現情感變化的視覺心理要素之一。

白色是西方婚禮用品中的主色，給人以美好的感覺，象征著愛情的純潔。黑色和白色的搭配在色彩上形成了強烈的對比，在簡潔中求新穎，讓視覺沒有負擔感，用女士禮服和男士襯衫為造型，獨特新奇。而暖色系給人喜慶、溫暖的感覺。心理學研究表明，食物類產品大多以輕松明快、明艷活潑的暖色調為主，不僅具有視覺沖擊力，還能誘發人們的食欲。在喜糖包裝中，暖色占有重要位置。

多彩色就是色彩冷暖的結合，色彩種類多樣，能體現出多姿多彩、繽紛綻放的感覺。

2.2 造型豐富

包裝造型會激發人的情感，一方面，來自包裝要素本身的情感特征；另一方面，則是來自包裝結構的情感。現如今，人們更加注重包裝能否將結婚喜慶的寓意表現出來，他們要從視覺上體現結婚的主題。如圖3所示，汽車的造型加上新人的卡通畫像，有著載著新人通往幸福之路的寓意，具有很強的直觀性。

2.3 材料豐富

不同的材質在各個領域的應用越來越廣泛，而運用在喜糖包裝設計上的材料也具有多樣性。

2.3.1 金屬材料

如圖4所示，金屬材料的包裝工藝精良，表面光滑而細膩，大紅的顏色華麗、優質。這款鋁制的金屬包裝雅致而大方，將產品特性表現得淋漓盡致。

2.3.2 紙質材料

紙質材料是最常見的包裝材料，它在包裝設計上的應用也最廣泛。這是因為它具有便宜、靈活和環保的特點。

2.3.3 玻璃材質

如圖5所示，透明和反射的玻璃給人一種流動性的感覺，如果設計中再加入布料，不僅能起到一定的裝飾效果，還能傳遞給人們最直接的信息和感受，增強產品本身的視覺魅力。

3 工藝的進步

隨著科學技術的飛速發展，許多新技術、新工藝、新思維被應用于包裝設計、包裝工藝、包裝設備、包裝新材料和包裝新產業中。包裝工藝主要是指包裝制作過程中的制造工藝，例如包裝的成型工藝、包裝的修飾等都經歷了改進和完善的過程。包裝成型主要包括金屬包裝的成型、塑料包裝的成型、紙品包裝的成型以及其他復合材料的包裝成型。塑料包裝采用的是擠壓、熱壓和沖壓等方法成型，現在這些方法已被逐漸應用到了紙板包裝的成型上。不同材質的包裝成型已借助氣壓、沖擊、濕法處理、真空技術等來實現工藝的簡化和科學化。

4 個性定制化

1962年，米加布萊克指出，“設計師的職責是設計出有用且令人愉快的產品”。如今，人們的消費觀已經不再取決于產品質量，而更多傾向于自我喜好。這種潮流和專屬象征的情感體現能使消費者感到快樂。對設計師來說，喜糖的包裝設計要實現與消費者情感上的溝通和心靈的契合。

參考文獻

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〔編輯：白潔〕