“一帶一路”國家戰略對家居建材行業帶來新機遇

摘 要：習近平總書記提出的“一帶一路”國家發展戰略，作為國家的一個長期的對外戰略，必將對我國經濟及政治生態產生重大影響，家居建材行業需借助這樣一個千載難逢的重大發展機遇，進一步拓寬市場，謀求家居建材企業新的發展機遇。為響應“一帶一路”建設，相關各國政府、國內各級政府都陸續出臺一些政策，鼓勵家居建材賣場在境外建園、開店，國內相關協會，國際的一些商協會也積極行動起來，牽線搭橋，為家居建材企業走出去做好服務，促進“一帶一路”沿線國家和地區的家居建材市場的繁榮。

關鍵詞：一帶一路；家居；機遇

2013 年9月，中國國家領導人習近平明確提出“絲綢之路經濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”的戰略倡議，正式將 “一帶一路”提升為國家發展戰略，“一帶一路”作為國家的一個長期的對外戰略，這必將對我國經濟及政治生態產生重大影響，總書記提出的“一帶一路”的戰略構想，描繪出一幅連接歐亞、覆蓋44億人口、經濟規模達21萬億美元、涉及貨物和服務出口占全世界23.9%，是世界上最長、最具發展潛力的經濟大走廊藍圖，對中國家居建材業的影響也將是長期且積極的，家居建材行業需借助這樣一個千載難逢的重大發展機遇，促進“一帶一路”沿線國家和地區的家居建材市場繁榮的同時，進一步拓寬市場，謀求家居建材企業新的發展。

1 國內家居建材行業目前的現狀：

1、產能過剩：我國國內目前許多產業過剩，如建材行業的水泥、玻璃、陶瓷、建筑鋼材等等，都處在嚴重的過剩狀態，近幾年國家對房地產行業調控加強，作為其關聯產業家居建材行業受其拖累，家居建材賣場也已過剩，銷售業績大幅下滑，傳統的出口對象美、日、歐也很難消化這一產能過剩。

2、地區發展極不平衡

家居建材市場建設門檻低、運營比較簡單，有建筑裝飾裝修需求的地方（包括一些鄉鎮）都存在家居建材市場或建材商鋪。目前分布基本呈人口越多、規模越大、發達程度越高的城市，建材家居市場數量越多、規模越大、軟硬件越好的狀態。經濟欠發達地區家居建材市場數量相對較少。我國家居建材生產企業主要分布在東南沿海一帶，產業集中在珠江三角洲、長江三角洲和環渤海地區。

3、國際上，家居建材市場不飽和，仍有較大開拓空間。

目前我國家居產能占據全球的25%，已成為世界上名副其實的家居建材制造第一大國，但從長遠來看，仍有較大發展空間。

2 借助“一路一帶”國家戰略，發展家居建材行業的新機遇

“一帶一路”作為國家的一個長期的對外戰略，對中國家居建材業的影響也將是長期的和積極的，為響應“一帶一路”建設，相關各國政府、國內各級政府都陸續出臺一些政策，鼓勵家居建材賣場在境外建園、開店，國內相關協會，國際的一些商協會也積極行動起來，牽線搭橋，為家居建材企業走出去做好服務。

家居建材行業要利用這樣一個千載難逢的重大發展機遇在促進“一帶一路”沿線國家和地區的家居市場繁榮的同時，進一步拓寬我們的市場，做強家居建材行業，要認真研究國家戰略對行業和市場帶來的作用和影響，從中找到去順應國家總體戰略方向，找到新的發展機遇。

1、發展國內市場

從國內看，“一帶一路”涵蓋了16個省份，“一帶”主要包括：陜西、甘肅、青海、新疆、寧夏、重慶、四川、廣西、云南及內蒙古；“一路”包括江蘇、浙江、福建、廣東、海南、廣西。“一帶一路”的戰略構想順應了我國對外開放區域結構轉型的需要，當前我國東、中、西部的區域發展失衡，“一帶一路”主要經過西部通向西亞和歐洲，這必將使得我國對外開放的地理格局發生重大調整。2007年，月星家居集團首次進駐蘭州，2009年，進駐銀川，開啟了西北的戰略布局，隨著月星集團董事局主席、總裁丁佐宏“百店計劃”的提出，家居集團迅速于2014年底布局陜西西安，并于2015年完成內蒙古烏海、寧夏吳忠、青海西寧，及蘭州西固的高速擴張，形成了區域互補、鞏固市場、多方共贏的局面，豐富了西北產業鏈群，助力“一帶一路”戰略的實施。月星集團董事局主席、總裁丁佐宏指出：“我2014年去了60次新疆，說實話，我到新疆去，睡覺是最香的，西安的空氣比上海和北京好，但新疆的空氣比西安還好，西安的交通可能比北京、上海、廣州好，但新疆的交通還很難有堵車，真的，要找霧霾真的很難，所以好多情況我們很多人不太了解，走向中亞、南亞，甚至歐洲的重要平臺，就是新疆、喀什，四口通八國、這個是不可多得的地方。同時，隨著絲綢之路經濟帶的五通建設，也會促進中國西部地區家居建材市場的繁榮和興旺，這也進一步擴大了中國內需市場的空間”。

2、開拓國際市場

在世界布局，在某種程度上，國外市場比國內市場好。現在的“一帶一路”中國從陸路海路走向市場的真實的政府推動的載體，家居建材企業借助平臺和政策出去會獲得更多的扶持和機遇。

中國作為當今世界最大的家居建材生產國和出口國，隨著產業的產能過剩，進一步開拓周邊國家市場是家居建材行業突破現有發展瓶頸的一項重大舉措。借助“一路一帶”發展機遇，拓展海外市場，特別是印巴、中亞以及歐洲市場將是未來消化中國家居建材產業過剩產能的一個重要方向。 “一帶一路”至少前期所關聯的有60到70個國家，會涉及到這么大一個區域，它給中國家居行業在國際上提供了非常大的空間，中國家居產值會占到全球的25%，月星集團董事局主席、總裁丁佐宏指出：“中國這么多年發展家居，整個產業鏈已經形成的非常成熟、非常完善，所以25%絕對不是終極目標，全世界跑了100多個國家，特別是南亞、中亞、西亞，這里人口眾多，世界空間極大，但市場還真不夠繁榮，像家具建材行業，絕對超出了你們想象的市場空間”。

“一帶一路”依靠中國與有關國家居有的雙多邊機制，陸續推出基建交通的互聯互通，及貿易投資的便利化等措施。同時，“一帶一路”不涉及政治安全等領域，依賴絲綢之路的經濟、人文、商貿的千年傳承并賦予新的合作意義，重點實現政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通。這些都為中國的家居企業未來發展提供了更加廣闊的空間和便利的條件。

另外，在家居建材企業踐行“一路一帶”走出國門的同時，不能放棄對品質的堅持，用品質寫出中國家居建材產業的未來。

3、建材與家居行業在“一帶一路”建設大潮中做好轉型升級

中國建筑材料流通協會常務副會長秦占學指出：“一帶一路”建設的實施是一個長期的系統工程，其涉及范圍之大、地域跨度之廣、建設周期之長是前所未有的。

對于建材與家居行業隨時都會產生很好的機遇，我們既不可熟視無睹，也不要急于求成，要在轉型升級上下好功夫，練好內功再上戰場才能立于不敗之地。產品要升級換代，適應國際需求，適應當地需求，做賣場的要發展電子商務，實現線上線下結合（O2O），以使國內、國外賣場互聯互通。2015年9月8日，月星家居集團在上海澳門路月星家居MALL舉行月星家居新商業模式發布會，月星家居集團總經理助理、電商中心總經理陳信祥向大家詳細介紹了月星家居“智慧商城”，智慧商城最大的亮點在于通過3D全景和交互技術，將真實的線下賣場和展廳全部實景搬到線上，實現用戶線上購物猶如線下逛商場的“仿真效果”，用戶只需動動鼠標或手機、IPAD，便可根據自己的興趣，一鍵直達中意商戶并全景瀏覽里面的商品，從而選擇下單或到線下實體店交易。一個有了充分轉型升級的家居建材企業一定會在“一帶一路”建設中大顯身手，使企業得到更大的發展。

中國“一帶一路”建設是一項系統工程，它將成為我國相當長時期的統領性戰略。 “一帶一路”戰略構想，為我們勾勒出一幅橫貫歐亞的美好發展藍圖，也為我國家居建材行業帶來難得的機遇和巨大的挑戰，這個戰略的發展和建設將對拉動需求，消化產能有重大而深遠的影響。家居建材行業要抓住發展契機，做好轉型升級，積極尋找新興市場，精耕細作，未來成功的概率必將大大增加。

參考文獻

〔1〕王義桅 “一帶一路”：機遇與挑戰 人民出版社 2015.4.

〔2〕鄒磊 中國“一帶一路”戰略的政治經濟學 上海人民出版社，2015.2

作者簡介

董德坤（1974-），男，漢族，江蘇射陽人，單位：溧陽月星家居生活廣場有限公司，職稱：高級經濟師，主要研究方向：人力資源管理。