視覺思維在平面設計中的創新表達

鐘姣

摘 要：視覺思維是直覺思維中的一種，對人們進行平面設計和欣賞上起著非常重要的作用。平面設計這一人為創造的藝術，其設計本身就是設計者的思維展現。隨著現代平面設計的不斷發展，平面設計已經從二維還是轉向三維、四維，更多元素也開始內運用在平面設計中，設計師在運用自己的視覺思維來豐富人們的感官生活的同時，也擔任的翻譯者來向人們講訴不同視覺符號的魅力。本文主要討論視覺思維在平面設計的重要性來闡述如何運用視覺思維對平面設計進行創新表達。

關鍵詞：視覺思維；平面設計；平面設計的創新

平面設計創意是傳達視覺信息的基礎，所以設計元素具有一定的象征意義。在平面設計中對設計元素進行有機合理的再創造，是設計整體富有視覺性和文化內涵，從而創造出一種獨特的視覺享受。設計本身就是一個不斷創新的過程，通過設計者自身的視覺思維，以展現設計元素中的不同魅力。

1.視覺思維的概念

視覺思維是由美籍德國著名的心理學家、藝術理論家和美學家阿恩海姆首先提出的。阿恩海姆認為視覺乃是思維的一種基本媒介，而且視覺思維的知覺特征不僅僅限于直接的知覺范圍內，廣義的知覺還包括心理意象，以及這些意象同直接的感性把握之間的聯系，因而它也就有了一般思維活動的認識功能[1]。

2.視覺思維在平面設計中的重要性

2.1 視覺思維對平面設計的指導意義

視覺思維主要是依賴眼睛所接收到的表象來進行思維解決問題，而不是運用邏輯思維來解決問題。視覺思維具有直接性，是一種直覺，這種思維始終貫穿在平面設計中[2]。比如在設計初期，設計者的腦中只有一個簡單的輪廓或模糊的概念，并沒有一個具體的形狀和形態，但隨著對設計者對草圖的不斷修改，腦中想要表達的東西也逐漸清晰，這就是視覺思維的直接性的表達。視覺思維具有大膽的推測和天馬行空的想象，無論我們當初所畫的草圖是多的模糊，沒有一個具體的詳細的設計過程，靈感就這樣毫無道理的產生了。雖然平面設計已經變得有規律有步驟，但在對其進行設計和修改的過程中，視覺思維始終發揮著其知道作用。

2.2 視覺思維決定著平面設計的整體風格

因為每一個人的視覺思維不同，所以每一個所喜歡的顏色、設計風格也就會有所不同。設計的最初是來自于人們對大自然的熱愛，從自然中選取自己喜愛的東西進行加工設計，最終形成了不同地域不同民族的設計風格。一位設計者的設計風格是深受其自身視覺思維所影響的，設計者會依照自己的理解和喜好對不同的設計元素進行不同的創作。

3.視覺思維下各設計元素在平面設計中的創新表達

3.1 顏色在平面設計中的創新表達

不同的顏色給人以不同的視覺感受，所引發的視覺思維自然也是不盡相同[3]。傳統設計中喜歡使用大塊的顏色用作底色，顏色種類也非常局限，有“顏色不過三”的原則。在現代平面中，設計者可以根據設計的整體風格來采用不同顏色進行著色。如提起綠色眾人首先想到的是生命，是春天，所以在進行環保或者戶外廣告的設計中可以采用綠色為主色，用多種顏色進行點綴來展現生機盎然的感覺。也有一些設計者會在冬天時用綠色作為墻面涂鴉或戶外設計廣告的主色調，代表的是即將來到的春天和對生命的還好祝福。

3.2 圖形在平面設計中的創新表達

圖形是平面設計中最為常用的設計元素。在傳統設計中，特定的圖形擁有的特定的含義，每一種圖形都有其應該運用的場合和所代表的意象。在現代的平面設計中，這一理念仍然得到廣泛認同的使用。但隨著人們社會的快速發展，人們所接觸的文化也越來越多樣化，事物開始被時間和空間賦予的新的意義。例如蘋果，在傳統的中國文化中蘋果象征的平安、幸福、吉祥、如意，是家家戶戶都要備上的吉祥之物；在歐美的基督教文化中蘋果象征人類的原罪，象征著誘惑，象征著亞當和夏娃被逐出伊甸園的導火索；在科學家眼中，蘋果象征著牛頓力學，象征著永不停歇的科學探究精神，象征著萬事萬物具有理由；在新新人類九零后零零后的眼中，蘋果是一個品牌，是一部手機，是已故喬布斯留給他們最好玩的產品[4]。

3.3 文字符號在平面設計中的創新表達

文字是平面設計中可以最直觀表達設計含義的元素。在平面設計中注意要對文字符號進行在創作，不要硬放在設計中。中國的漢字擁有不同的字體，每一中字體所表現出來的形狀、韻味亦是完全不同。對文字進行合理的編排，讓文字成為設計作品中僅次于圖形的存在是設計構圖中的重要原則。設計者在進行文字符號的創新表達要注意文字自身的意義和結構，運用多種處理手法使畫面具有新意而不違和；注重文字音形意的高度融合，符合本民族對文字的審美[5]。

4 結論

視覺思維決定了我們怎么去理解一個平面設計作品，也決定了我們會喜歡怎樣的設計作品，但人類的文化正在不斷的融合與創新，因此不同的時代視覺思維給我們的直覺和感受自然也不一樣。視覺思維引領著設計者進行不同的設計創作，這本身就是創新的表現。設計者唯有不斷的鍛煉自己的視覺思維，才能發現更多的設計元素，發現設計元素更多的魅力所在。

參考文獻

[1]李曉晨. 淺談創新思維在平面設計中的應用[J]. 包裝世界，2014，03（38）：9.

[2]傅小芳. 研究視覺思維在現代平面設計中的地位與作用[J]. 設計，2013，02（6）：114-115.

[3]滕明勇. 淺談視覺傳達設計中圖形創意的表現[J]. 設計，2015，04（2）：68-69.

[4]王方. 平面設計中空間視覺形態的表現方式[J]. 大舞臺，2015，04（4）：62-63.

[5]程朝遠. 綜述平面設計創意中的視覺空間轉換[J]. 科技風，2015，16（11）：200.