冬奧會(huì)催熱“白色經(jīng)濟(jì)”3000 億盛宴水泥及混凝土產(chǎn)業(yè)將受益

冬奧會(huì)催熱“白色經(jīng)濟(jì)”3000 億盛宴水泥及混凝土產(chǎn)業(yè)將受益

北京擊敗阿拉木圖，獲得 2022 年第 24 屆冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)。屆時(shí)，北京將成為世界上第一個(gè)既舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。

值得一提的是，冬奧會(huì)不但是體育的盛宴，也是資本的狂歡。據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到 3000 億元以上，“白色經(jīng)濟(jì)”借力冬奧會(huì)登上風(fēng)口。其實(shí)，在國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布冬奧會(huì)花落北京之前，資本已開(kāi)始躁動(dòng)。7月 31日午后，冬奧會(huì)概念股快速拉升，截至當(dāng)日收盤(pán)，在滬指失守 3700 點(diǎn)，兩市成交量明顯萎縮的情況下，體育概念股卻普遍上漲。

今年以來(lái)，上市公司開(kāi)始爭(zhēng)先布局冰雪產(chǎn)業(yè)，試圖分享3000 億體量的大蛋糕。

帶動(dòng) 3 億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)

歷史上，舉辦奧運(yùn)會(huì)曾經(jīng)是“虧本的買(mǎi)賣(mài)”，直到 1984年的洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)，才開(kāi)始實(shí)質(zhì)上盈利。從此以后，奧運(yùn)會(huì)變成了真正意義上的“蛋糕”。

北京舉辦冬奧會(huì)，將極大帶動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。2014 年的索契冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 8.8 萬(wàn)小時(shí)，實(shí)況轉(zhuǎn)播的電視公司達(dá) 300 多家。有數(shù)據(jù)顯示，索契冬奧會(huì)有 2/3的韓國(guó)人觀看，美國(guó)是 3/4，加拿大則高達(dá) 90%，而中國(guó)約1.9 億人觀看了至少 15 分鐘的轉(zhuǎn)播。毋庸置疑，2022 年在家門(mén)口舉辦冬奧會(huì)，中國(guó)的觀看人數(shù)將大幅超過(guò)索契冬奧會(huì)時(shí)。

其實(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及冰雪競(jìng)技項(xiàng)目水平的提高，中國(guó)冰雪項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)近年已在大幅增大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014 年，我國(guó)的雪場(chǎng)總數(shù)為 458 家，滑雪人次突破 1000 萬(wàn)人次。2010～2015 年期間，中國(guó)的滑雪人口和滑雪人次依保持10% 以上的年均增速；全國(guó) 31 個(gè)省份中有 29 個(gè)開(kāi)展了冰雪運(yùn)動(dòng)；相對(duì)成熟的 300 家滑雪場(chǎng)，合計(jì)年收入過(guò)百億。

加拿大權(quán)威機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)滑雪人口從 1996 年的 1 萬(wàn)人，目前已增長(zhǎng)至超過(guò) 1000 萬(wàn)人，而舉辦冬奧會(huì)有望帶動(dòng) 3 億民眾參與上冰雪運(yùn)動(dòng)。

中國(guó)在申冬奧的申辦報(bào)告中也提出，申奧成功后要實(shí)現(xiàn)“3 億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

3000 億“白色經(jīng)濟(jì)”

冬奧會(huì)的投入和產(chǎn)出是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。北京冬奧申委有關(guān)人士此前多次表示，舉辦 2022 年冬奧會(huì)將做到收支平衡。

據(jù)冬奧申委財(cái)務(wù)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)周星公布的申奧預(yù)算：2022 年冬奧會(huì)編制的預(yù)算規(guī)模為 15.6 億美元，包括場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、人力資源支出、醫(yī)療、通訊、交通等方面；收入則有來(lái)自國(guó)際奧委會(huì)分配的 3.38 億美元、來(lái)自 TOP 贊助商的 1.57億美元、國(guó)內(nèi)贊助商預(yù)計(jì) 6.6 億美元以及約 1.08 億元（人民幣，下同）的門(mén)票收入，8000 萬(wàn)元的授權(quán)產(chǎn)品收入以及 9600萬(wàn)元的政府補(bǔ)貼，政府補(bǔ)貼部分占 6%。

當(dāng)然，冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的收益絕不僅限于上述項(xiàng)目。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，從器材、場(chǎng)地、賽事、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂(lè)等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)滑雪市場(chǎng)每年產(chǎn)值約為 120億元，包括滑雪場(chǎng)、住宅交通、滑雪裝備等。對(duì)比國(guó)際冰雪市場(chǎng)體量，中國(guó)市場(chǎng)的確有巨大的增長(zhǎng)空間。

在冬奧會(huì)紅利的帶動(dòng)下，以“帶動(dòng) 3 億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)”、“5% 的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費(fèi) 500元/年”的假設(shè)測(cè)算的話，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入 325 億元左右，以較為正常的 1∶10 的規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展測(cè)算的話，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000 億元以上。

冰雪產(chǎn)業(yè)投資大熱

今年以來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)受到資本大鱷空前青睞。

國(guó)資背景的影視制作公司華錄百納 7月初宣布，與河北省在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域開(kāi)展合作，將投入 10 億元在河北張家口市打造多項(xiàng)極限冰雪賽事。

瞄準(zhǔn)冬季運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的還有萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，今年 2月萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以 10.5 億歐元買(mǎi)下盈方體育傳媒集團(tuán) 70% 股權(quán)，日前已完成交割。王健林公開(kāi)表示看中盈方在冰雪項(xiàng)目上擁有豐富營(yíng)銷(xiāo)資源，在冬奧會(huì)項(xiàng)目所歸屬的 7 個(gè)國(guó)際體育協(xié)會(huì)中，盈方代理了其中 6 個(gè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

主營(yíng)戶(hù)外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃是公司未來(lái)重要產(chǎn)品線之一；3月底停牌至今的道博股份主營(yíng)磷礦石貿(mào)易，計(jì)劃收購(gòu)蘇州雙刃劍體育文化傳播有限公司 100% 股權(quán)。

國(guó)泰君安認(rèn)為，三類(lèi)上市公司將分享到北京冬奧會(huì)帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。

主線一：基礎(chǔ)建設(shè)。奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資將是主要驅(qū)動(dòng)因素。建筑建材業(yè)、節(jié)能環(huán)保、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸業(yè)、通信電子等行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)供給和需求雙料增長(zhǎng)，提升相關(guān)行業(yè)公司的業(yè)績(jī)。

主線二：消費(fèi)服務(wù)。奧運(yùn)會(huì)前后，大批游客的到來(lái)將極大地刺激當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)，旅游和服務(wù)行業(yè)迎來(lái)發(fā)展的良機(jī)。

主線三：特許經(jīng)營(yíng)。奧運(yùn)特許權(quán)商品也將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)而獲得超額的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用之外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤(rùn)。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

2015年7月份全國(guó)部分城市商品混凝土市場(chǎng)價(jià)格元/m3

注：上述價(jià)格來(lái)源于各地混凝土協(xié)會(huì)、通訊員及企業(yè)綜合報(bào)價(jià)，價(jià)格可能與市場(chǎng)價(jià)格有一些誤差，此價(jià)格僅供參考，不作為預(yù)算計(jì)價(jià)部門(mén)使用。另該價(jià)格為不含混凝土的泵送費(fèi)及特殊施工費(fèi)用（包含部分運(yùn)費(fèi)，運(yùn)費(fèi)視情況而定）。