開卷虛構類暢銷書排行榜（2015年10月）

【制作說明】

開卷暢銷書排行榜基于開卷“全國圖書零售市場觀測系統”產生。2015年10月，“全國圖書零售市場觀測系統”監控動銷品種67.3萬種，監控總碼洋7.3億元，2015年累計監控碼洋76.9億元。開卷每月的暢銷書排行榜正是由這些數據整合而成，具有很強的代表性、連續性和中立性。

【開卷評榜】

2015年10月，“三體”系列表現依然強勁，三部作品均在前五名中，其中第一部《三體》穩居榜首。在本期榜單中，有兩本首次上榜圖書，均是今年上市的引進版小說，分別是《島上書店》和《擺渡人》。馬爾克斯的經典作品《百年孤獨》則再度返榜。

《島上書店》和《擺渡人》均為外國暢銷小說的引進版，在進入中國市場之前，它們已席卷全球多個榜單，并獲得過諸多獎項。引進版小說在國內市場暢銷早已是司空見慣的現象，特別是那些在國外已經引起轟動的現象級圖書，進入國內市場以后往往也具有強大的銷售活力，從2006年的《追風箏的人》，到2012年的《偷影子的人》，再到本月新上榜的兩本小說，無不是這一類型的圖書。

獲獎、上榜、媒體的一致好評，說明這些作品本身質量過硬，具有吸引讀者購買和閱讀的點，給口碑傳播打下堅實基礎。讀者被作品打動之后，會主動為其宣傳，形成一傳十、十傳百的效果。如今，微博、微信朋友圈讓人們隨時隨地都可以分享自己的感想，而且利用各種社交媒體“曬生活”已經成為很多人的習慣，口碑營銷的作用也因此發揮到了極致。近幾個月來一直暢銷的《島上書店》，閱讀速度快、口碑傳播快就是其能迅速且持續暢銷的一個重要原因。該書字數適中，只要兩、三個小時就可以看完；人物性格鮮明，故事看似平淡又在關鍵的地方吸引讀者繼續看下去，讓很多人一氣讀完全書，之后很自然地在社交媒體記錄下了自己的感想。一本新書，能讓讀者迅速讀完且第一時間進行分享，對這本新書的持續暢銷來說至關重要。

《擺渡人》與《島上書店》有些類似，暢銷勢頭是突然之間出現的，并且在讀者之間擴散很快，由此可見口碑營銷在這個時代的作用之大，也從另一個角度說明了好的文本是一本書能否暢銷的關鍵所在，雖然好書不一定都有好口碑，但沒有好內容，是絕對不會有好口碑的。