這些年，出版商們推出過的硬件……

李星星

從遼寧出版集團的“掌上書房”、上海世紀出版集團的《辭海》閱讀器，到讀者出版集團的雙屏手機，讓我們一起來盤點一下這些年出版商們推出的硬件終端。

在近日于深圳舉辦的第十七屆中國國際高新技術成果交易會上，《讀者》雜志發布了“讀者閱尚DZS2”雙屏智能手機。據說，這款產品一面是正常的手機屏，一面是電子墨水屏，看起來很是時尚，與俄羅斯的Yota手機有異曲同工之妙。

復制美國亞馬遜Kindle的“內容+終端”模式，是出版商們一直以來的夢想，不過，成功者寥寥。借著讀者的這款手機，讓我們一起來回顧一下這些年出版商們做的硬件吧。

遼寧出版集團“掌上書房”

當年的遼寧出版集團敢為人先，無論是國有民營的合作，還是改制上市，都走在了行業前列。比起亞馬遜的Kindle、漢王的“電紙書”，遼寧出版集團的電紙閱讀器要更早。

2002年初，遼寧出版集團一口氣推出四款閱讀器產品：與法國塞德爾公司合作生產的大屏幕彩色閱讀器，與美國秦通公司合作生產的“掌上書房”黑白顯示閱讀器，“掌上書房”姊妹產品——與人民教育出版社合作推出的“電子書包”以及自行開發設計的“電子樂譜”。

與電子閱讀器匹配的內容網站——中國電子圖書網，也由該出版集團在改版后推出，號稱當時中國最大的電子書平臺。要知道，電子書這個概念當時可是很超前的。不過，或許是遼寧出版集團此舉太超前，產品推出之后并沒有被業界和讀者接受，或者說他們沒有趕上好時候，如果晚上幾年，沒準還能趁著電子閱讀器熱潮賺上一把。這個項目最后銷聲匿跡了，由于市場反響并不樂觀，不僅硬件銷聲匿跡，內容端網站也已經關閉。如今，當年的閱讀器在百度上連一張照片都找不到了……

《辭海》閱讀器

2010年春節前后，上海世紀出版集團與大陸、香港、臺灣眾多出版社形成戰略合作關系，以正版圖書資源為后盾，聯手了據說當時全球領先的電子墨水屏生產供應商，推出了《辭海》電紙悅讀器及增值服務平臺“www.辭海天下.com”。

為了推出電子閱讀器，上海世紀出版集團布局很早：2007年，亞馬遜Kindle剛問市時，世紀集團即著手構建自己的數字圖書平臺，并與香港世紀創新科技合資，成立了世紀創榮數字出版科技有限公司，籌備推出內置《辭海》的手持電子閱讀器。世紀創榮公司整合了集團的內容資源，攜手硬件設備生產商搭建了服務平臺“辭海天下”，于2010年初推出《辭海》電紙悅讀器。

為了推廣這款產品，上海世紀出版集團上上下下也是“蠻拼的”。據傳言，集團的業務人員通過新華書店和一些民營書店搞地推，甚至集團負責人都親自去書店游說售賣這款閱讀器。不過，由于過高的定價和冷門的內容，最終這款產品市場反饋一般。一部《辭海》成就了一家出版社，但是在當今卻很難撐起一個電子閱讀器品牌。

中國出版集團“文房”閱讀器

2010年4月，當時方正集團旗下的方正飛閱公司宣布，聯合中國出版集團公司合力打造“終端+信息通道+內容服務”的整合型服務模式。根據當時的宣傳語，這是中國出版集團公司推出的第一款自有品牌移動閱讀器（說是自有品牌，其實是個貼牌機），預裝了108種暢銷精品圖書，涵蓋了文學藝術、政治、歷史等10大類，包括《曾國藩》、《塵埃落定》、《曲黎敏養生十二說》等優秀圖書。

中國出版集團定制的這款產品在市面上沒怎么見過，倒是文房閱讀器的名字當年還是很響亮的，還一度獲得過“2010年度最佳電子閱讀器獎”。但可惜的是，隨著當年那一撥進軍電子閱讀器的企業先后敗退，方正飛閱也折戟而歸。中國出版集團的所謂定制版也就沒了任何聲音。

天津人民出版社“天香閱讀器”

2011年的北京圖書訂貨會，天津人民出版社在整合天津出版集團的資源基礎上推出了自己的首款電子閱讀器產品——天香電子閱讀器，技術合作方則是天津津科電子有限公司。據悉，津科是中國最早從事電子書閱讀器研發的企業之一，該公司董事長李慶誠博士也是這一領域的“元老”。

這款閱讀器主題內容是“彰顯天津文化，構建時代經典”。為此，天津人民出版社圍繞著“津典”這一主題，選了社里歷年留存的大量圖書，在天津人民出版社的網站上設立了分享閱讀與付費下載的平臺。

這款閱讀器的定位從一開始就是天津，貌似并沒有向全國推廣的野心。從內容到品牌建設，都大打天津牌。顯然這樣的舉措對于一件電子產品而言是失敗的，你不可能指望天津一座城市就支撐起一個閱讀器品牌來。與天津人民社的天香閱讀器同步開發、也是與天津津科電子有限公司合作的浙江出版集團，也曾推出過“博庫閱讀器”，主打浙江省新華書店的博庫書城品牌，同樣不了了之了。

鳳凰傳媒嘻呱Pad

2012年底，鳳凰出版傳媒集團麾下的江蘇鳳凰天舟新媒體發展有限公司自主研發的兒童平板電腦——嘻呱pad正式發布。同時，鳳凰傳媒聯合騰訊、奧飛兩大互聯網動漫品牌一起發布了新品。這款平板電腦其實是鳳凰新媒體自主的少兒品牌《寶貝疙瘩丁呱呱》的新媒體衍生，推出嘻呱Pad，是希望開創由內容商主導兒童平板市場的新格局。

這款平板電腦后來并沒有聽到太多的消息。市場上針對少兒的各種平板、閱讀器甚至手機品牌不在少數。但鳳凰新媒體旗下有內容，同時擁有全國排名前列的文化消費市場及新華發型渠道，還是值得期待的。鳳凰集團在2014年的工作推進會上透露，集團為這款平板電腦已經開發了210多款軟件，也表明這款平板電腦并沒有短命，依然在為鳳凰新媒體的業務創收。

《讀者》閱讀器、平板電腦和手機

依托《讀者》雜志的發行量和品牌效應，讀者出版傳媒集團一直以來對能承接閱讀功能的硬件很是執著。2010年5月，讀者雜志定制的讀者電紙書正式亮相當年的深圳文博會。這款產品捆綁了《讀者》雜志的部分內容，當時市場售價在2000多元。后來，讀者出版傳媒集團與山東、山西、天津等20多個省市的新華書店達成合作協議，依托傳統渠道銷售電紙書。

2015年8月，讀者出版傳媒股份有限公司旗下的讀者甘肅數碼科技有限公司攜手微軟、英特爾在蘭州舉行新品戰略發布會，揭開了旗下的讀者商務辦公平板電腦DZ108的神秘面紗。該產品內置了《讀者》雜志30年合刊內容及讀者云圖書館App，英特爾和微軟兩大科技公司更是高規格地為其站臺。就在平板電腦發布不到三個月，2015年11月的深圳高交會上，讀者又發布了雙屏智能手機，這款與俄羅斯知名手機YotaPhone2的設計有些相仿的產品，采取正反面雙屏設計，正面采用5.2英寸1080P顯示屏，背面是4.7英寸960x540的電子墨水屏，看起來緊跟潮流和時尚。

雖然讀者對智能硬件一往情深，但其未來前景如何仍有待市場來驗證。智能終端本身是一個競爭堪稱慘烈的市場，單一以內容資源為賣點，眼下恐怕還難以成為受市場推崇的“爆款”，如何讓消費者肯為內容和情懷買單，成為擺在讀者出版傳媒集團面前的一個課題。

回顧出版商做硬件的歷程我們可以發現，單一一家出版機構的內容很難撐起一個智能終端的需求。出版機構總覺得自己手里有內容，自己掏點錢做個終端，用戶就流到自己碗里來，這種想法有些過于理想……做一款硬件的復雜程度要比做一本書高得多。話說當年雷軍的小米手機剛推出時，去找代工廠人家都看不上眼。

這些年出版商做的硬件多數都失敗了，但也有特例，比如外研社的點讀筆，鳳凰傳媒集團的兒童平板電腦，以及引起馬云關注的長江傳媒的閱讀機。他們都有一個共同特點：就是瞄準剛需。滿足特定用戶的特殊需求，沒準兒真的可以成功。