彩鉛筆下的“現象級”暢銷

沈世婧

從遙遠的歐美到毗鄰的日韓，“無字天書”引爆了一個又一個市場，創造了一個現象級的暢銷奇跡。

如果把全球書業在即將過去的2015年的整體表現比作一抹汪洋，那么涂色書的異軍突起絕對稱得上是平靜海面上掀起的為數不多的浪花之一。

說它給出版產業帶來了怎樣的變革似乎多少有些牽強，但從遙遠的歐美到毗鄰的日韓，這些“無字天書”沿路引爆了一個又一個市場，銷量直破天際卻是不爭的事實。無數讀者揮舞著彩色鉛筆涂得不亦樂乎，數以百計的出版商就此咸魚翻身，賺得盆滿缽滿。在席卷歐美，并盤踞英、美兩國亞馬遜排行榜榜首長達半年后，涂色書又以無可阻擋的姿態“闖入”南美。巔峰時期，巴西全境售出的每五本書中就有一本是涂色書，其為該國出版商帶來的收益甚至超過兩成。

隨著銷量的節節攀升，這些精美的減壓神器在下半年又衍生出了更多玩法。從最初充滿奇幻色彩的動植物輪廓，到與經典文學作品中的人物形象結合推出“同人”作品，再到跳出紙面成為移動設備上的新寵，涂色書不斷刷新人們對于這片看似簡單領域的認知，而其為全球書業從業者所帶來的更多價值，還等待我們進一步挖掘。

全世界在做同一件事

英國插畫師喬漢娜·貝斯福無論如何也不會想到，自己四年前的一次偶然創作竟會像蝴蝶振翅般，掀起一股風靡全球的涂色熱潮。

時光回溯，家住蘇格蘭東部阿伯丁郡的插畫師喬漢娜在個人主頁上放了一張自己創作的貓頭鷹黑白線條畫，為給網友們提供免費的屏幕壁紙，但在眾多的下載者中，有一位出版社的編輯，和眾多網友一樣喜歡上了那些復雜的黑白線條。于是她向喬漢娜提出出版一本成人涂色書的建議，但當時的喬漢娜其實是拒絕的，因為她并不確定成年人真的會喜歡這種兒童游戲。

不過，在出版社的一再要求下，她還是試著畫了五張圖，在得到編輯們的肯定和鼓勵之后，一場“墨水的冒險之旅”就此開始。她的《秘密花園》在2013年英國出版后很快火遍全世界，目前已在全球賣出700萬冊以上，而她的第二本新作《魔法森林》也已賣出200萬冊。現在，喬漢娜每天早上醒來的第一件事就是打開郵箱查收來自世界各地的涂色作品，她在個人網站上建立起一個“涂色作品畫廊”，和全球的涂色讀者們一同分享創意和靈感。

喬漢娜并不是唯一的贏家。據英國《衛報》報道，亞馬遜英國網站的十大暢銷書中，曾有半數席位一度被成人涂色書占據。除打敗超級暢銷書《五十度灰》《冰與火之歌》而排名第一的《秘密花園》外，理查德·馬力特的《藝術療法涂色書》（Art Therapy Coloring Book）排名第四，米莉·馬洛塔的《動物王國》（Animal Kingdom–detailed pictures of animals to color）排在第七，《聚精會神來涂色》（A Mindfulness Coloring book）排在第九。

涂色的魅力很快蔓延到全球。在法國，成人涂色書籍的銷量已經超過了烹飪美食書的銷量；在韓國，《秘密花園》走進了當下正紅的韓劇，成為演員們表達愛意的重要道具；在中國，《秘密花園》上市第一個月就告斷貨，僅在京東6月18日促銷當天就賣出了2.5萬本，上市半年多已成為京東圖書有史以來銷量最高的作品；澳大利亞甚至出現了專門一起填色的社交團體，讀者將自己的涂色作品上傳到社交網站上，成了眼下歐美社交平臺上最流行的事。

很多明星也成了涂色書的擁躉，今年35歲的好萊塢歌手、美劇《杰茜駕到》女主角佐伊·丹斯切爾有段時間幾乎每天都在網上曬自己的涂色大作；韓國藝人金基范剛把自己的涂色作品上傳，就引來了160萬粉絲點贊。

簡單的黑白畫稿，讀者唯一要做的就是給它上色。鉛筆、毛筆、水彩筆、熒光筆……統統都可以，完全不需要任何繪畫功底。究竟是什么原因，讓簡單到近乎“幼稚”的成人涂色書得到全世界讀者的青睞？

“始作俑者”喬漢娜用自己的親身經歷做出了解讀。“我在創作繪本時，一感到焦頭爛額，便會關掉電子設備找出填色本涂色，發現每當空白線條畫被精心挑選的顏色填滿，便有一種奇跡般的滿足和成就感。”居住在倫敦的小說家麥特·凱恩也有著類似的體驗，“當我關了手機、電腦和電視機，集中精力選擇合適的顏色，涂完整張紙，我所有的煩惱就會一掃而光。”

而美國權威雜志《心理月刊》也從實驗和專業的層面對心理涂色療法提供了論證，“研究表明，在工作之余進行心理涂色的人，比實驗對照組的工作效率大幅提升、更具有靈感和創造力。色彩，這個最初由視神經所傳遞的信號，迅速發展成情感上、社會上以及精神上的現象，并且還被賦予了多個層次的生動意義。”這也從某種程度上解釋了成人涂色書能夠減壓的原因。

平淡市場中的強心劑

“過去一段時間簡直太瘋狂了，”勞倫斯大帝出版社（《秘密花園》出版方，一家原本名不見經傳的英國小型出版社）市場部總監艾林諾·布萊澤維克（Eleanor Blatherwick）抑制不住自己的興奮之情，“我們知道這本書做出來會很漂亮，但誰也沒有想到它會帶來如此巨大的現象級成功！”

連企鵝蘭登書屋這樣的大佬也按捺不住湊起了熱鬧。秋天，這家全球最大的大眾出版商宣布推出了一系列基于經典小說創作的小開本涂色書。最先出爐的是根據劉易斯·卡羅爾經典著作《愛麗絲夢游仙境》改編創作而成的《仙境逃亡》（Escape to Wonderland）。隨后推出的《圣誕逃亡》（Escape to Christmas Past）和《奧茲國逃亡》（Escape to Oz）則分別根據查理斯·狄更斯著作《圣誕頌歌》（A Christmas Carol）和萊曼·弗蘭克·鮑姆的《綠野仙蹤》（The Wizard of Oz）改編而成。

對于這一舉措，企鵝蘭登虛構童書板塊負責人沙納·庫倫指出：“盡管市面上已經存在大量涂色書產品，但我們認為讀者對于涂色的興趣并沒有得到最好的滿足。我們希望通過出版基于經典文學作品創作的小開本涂色書，讓人們更加方便地把這份精致的心情隨身攜帶，并隨時隨地享受其中的樂趣。”

除了作者和出版商，書店也在這場狂歡中收獲了勝利。以銷售書籍雜志為主業的英國著名連鎖商店WH Smith近日發布財報稱，盡管圖書整體銷售業務表現平平，但在截至到2015年8月的一年間，該集團利潤達到1.21億英鎊，逆勢上揚8%。“而這與成人涂色書的強勢表現脫不開干系，這一現象在位于主要商業街的店鋪中表現得尤為明顯。”該集團負責人如是說道。

而在部分書業表現平庸的國家，涂色書更是如同久旱后的甘霖般，為整個國家平淡的書業注入了一陣強心劑。

在席卷英美近半年后，涂色風遠渡重洋，給低迷的巴西書業帶來了一陣清爽。從上半年末巴西最大的出版商之一Editora Sextante將《秘密花園》引入巴西市場后，涂色書便以不可阻擋的勢頭，迅速竄上該國各大圖書排行榜的頭名。據巴西權威書業媒體《出版新聞》報道，在6月排行榜上占據前兩位的《秘密花園》和《魔法森林》銷量之和，幾乎與后18本圖書銷量的總和不相上下，令人咋舌。巔峰時期，巴西全境售出的每五本書中就有一本是涂色書，其為該國出版商帶來的收益甚至超過兩成。

如今，這些精美涂色書的傳奇仍在繼續，而這場狂歡給出版業帶來的啟示，仍會在很長一段時間內被人們所回味。