廣播節目要素舉例及實際應用問題初探

李本昌

【摘 要】所謂節目要素，即一檔廣播節目必要的元素。它既是一檔節目在設置之初就必須考慮的因素，也是節目運行中所遵循的尺度，又是節目播出后所呈現出來的效果反映。本文試圖從節目要素的角度，對廣播節目質量以及頻率運行和管理做一些初步的探討。

【關鍵詞】廣播 節目要素 舉例 應用

所謂節目要素，即一檔廣播節目必要的元素。它既是一檔節目在設置之初就必須考慮的因素，也是節目運行中所遵循的尺度，又是節目播出后所呈現出來的效果反映。

一、廣播節目要素舉例

（一）廣播節目設置時的節目要素問題

1.節目定位。這是圍繞頻率定位考慮的問題，也就是通過一檔什么樣的節目來體現頻率定位。在節目窄播化或專業化的大背景下，一個廣播電臺細分了廣播市場，比如，有的側重新聞，有的側重經濟，有的側重生活、文藝、體育、娛樂、音樂，甚至故事、婦女、少兒、農村等等，這些頻率定位決定了一檔節目在設計時要有取舍，突出頻率特色是節目定位的要求。

2.節目內容。這是節目的核心。因為它是動態的，所以這個要素與節目主創人員包括主持人、編輯、記者等的專業水平、敬業態度密切相關。但節目內容在現實生活中，怎樣把握，如何取舍，見仁見智，是一檔節目的核心競爭力所在。

3.節目名稱。就如同人要有個好名字一樣，一檔叫得響的廣播節目，也一定需要一個有利于讓節目出彩的名字，既要體現節目宗旨，又要朗朗上口，還要有推廣價值，做到有品位、有內涵。

4.節目形式。這是在節目定位、節目內容的基礎上，怎樣呈現這一檔節目的做法問題。是主持人采編播一體，還是主持人+編輯、主持人+記者連線、主持人+嘉賓，甚至是上述所有形式的綜合？這要看節目的實際要求而定。

5.節目時段。這是繼節目定位之后重點考慮的問題，通常要站在打造品牌節目的高度來考量。我們知道，廣播，從時間段來講，是有黃金段與非黃金段之說的，總的原則是無論哪一檔節目，都要根據聽眾特點找準自己的黃金時段。

6.節目時長。既是節目定位、內容決定的，也是節目主創人員工作量考核的指標之一，還要加入人們的收聽習慣、聽覺注意力規律等方面綜合考量。比如，近些年來，許多節目化小收聽單元的做法就是考慮到人的聽覺注意力特點而采取的科學做法。

7.播出次數。這也是節目設計上要考慮的要素之一。對廣播而言，要想讓聽眾養成收聽習慣，達到收聽規模，日播，是一檔節目的常態，尤其是要重點打造的品牌節目。但也有些對象性節目往往根據受眾特點或廣播規律設計成周播一次或周播兩次、周播三次不等。

8.節目樣態。從目前情況看，廣播節目的樣態大都以直播為主，可以細分為室內直播、戶外直播，也有錄播（如評書等）、轉播等。

9.主持人數。這是節目設計中的重要因素。主持人是節目表現的靈魂。一檔節目，由幾個人來主持，既要考慮節目風格、品牌形象，還要考慮主持人特點，當然也受現有人力資源、工作量考核等的制約，有的節目需要一個人主持，有的需要兩個人對播，有的設置多人侃談，如鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》。

（二）廣播節目運行過程中的節目要素問題

10.節目結構。即節目由哪些環節組成。這是主持人才情表達、個性發揮的空間。在版頭、墊樂、廣告、片花、公益宣傳、歌曲運用等諸多環節，主持人的個性設計與表達，是節目是否有創意的體現。

11.節目準備。節目準備至關重要，往往是主持人或其他節目主創人員非常個性化的工作過程，不一而足。比較直觀的表現就是播前策劃會和主持人文案。

12.播出狀態。這是節目實際播出時的技術運行狀態，包括正常播出、停機檢修、事故停機、延誤播出、中斷播出、超時播出、劣質播出（含單聲道播出、超低音量、超高音量播出等）。

13.節目性質。這是節目設計時的定性要求，也是節目運行中的客觀表現，主要用于考量節目是公益性質還是廣告性質以及內容占比的問題。

14.廣告時長。這是在節目設置、播出、播后各環節中都要考量的指標要素，事關節目質量、創收能力、管理規范力度等。從形式上包括品牌廣告、掛欄廣告、植入廣告、小專題等。

（三）廣播節目播出后的節目要素問題

15.主持人的表現。情緒狀態——低迷、一般、飽滿；語言狀態——偶錯、頻錯、流暢；聲音狀態——喑啞、正常、悅耳；環節把握——凌亂、有序、精良；輿論導向——偏頗、錯誤、正確。

二、廣播節目要素在實際中的應用

當前，廣播節目日新月異，尤其是新媒體風起云涌的大背景下，新的廣播節目樣態與時俱進，這種描述未見詳盡與得當。但從管理的角度出發，這種界定對于厘清廣播節目在設置、運行以及考核評價的要素標準，還是有其現實意義的，至少能使廣播從業者有一個可以操作的維度指標用于廣播實踐。例如：大連廣播電視臺自2012年啟動這種新的聽評辦法，在管理環節，讓各頻率的每一檔節目在設置之初就有所遵循，因此統一制式，以節目要素為依托，各頻率規范設置并報送節目，由臺編委會審定，以此作為節目運行中乃至節目播出后的聽評考核依據。在聽評過程中，取消以往單憑聽評者主觀評價的做法，改為依托節目表中的節目要素審聽某一檔乃至整個頻率的節目運行狀況和播出效果，用實際聽到的要素指標與設置指標的比率，來反映節目運行的正常比率以及優劣程度，從而客觀反映節目和頻率運行狀況，使頻率改進工作有了抓手，為編委會實施有效管理提供了決策參考。

三、廣播節目要素在界定和應用中值得商榷的問題

廣播節目評價一直是個棘手的難題，難就難在評價指標的確定，本文試圖以節目要素為指標予以探討，但面臨的問題還有許多，諸如這些要素指標是否完備，要素描述是否準確，一些要素還帶有主觀色彩（比如對主持人表現的描述）等等。希望以此就教于同行，對廣播管理規范化、廣播節目品牌化建設有所裨益。

（作者單位：大連廣播電視臺）

【參考文獻】[1]梁巾聲《現代廣播學》，暨南大學出版社，1999年版，第297頁，316頁；[2]國家廣電總局人事教育司、北京廣播學院新聞傳播學院 《新聞傳播學基礎知識》，北京廣播學院出版社，150頁，168～173頁；[3]關金 《廣播頻率品牌建設的思考》，《中國廣播》2013年第8期；[4]張立偉 《傳媒競爭法則與工具》，清華大學出版社2007版，第21～23頁