擴大遼寧省文化消費的對策研究

代美玲

【摘 要】文化消費指人們?yōu)闈M足自己的精神文化需求而消費精神文化類產(chǎn)品和服務(wù)的行為。文化消費是擴大內(nèi)需的重要內(nèi)容，是衡量群眾生活質(zhì)量的重要指標，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。本文就目前遼寧省文化消費的概況進行了整體性的分析，并就如何擴大我省文化消費進行對策性研究。

【關(guān)鍵詞】文化消費 概況 對策

一、文化消費的含義

“文化消費是一個橫跨文化和經(jīng)濟兩個領(lǐng)域的概念，是指為滿足精神文化需求，而對文化產(chǎn)品或文化服務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。其實質(zhì)是對社會及他人提供的精神財富（有形或無形）的消耗，同時，這種消費過程又是精神財富的消化、繼承、積蓄、再造和創(chuàng)新過程。”[1]它主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等。經(jīng)濟越是發(fā)展，人們越需要文化消費。近年來，關(guān)于文化消費的研究成為一個熱門論題。

二、目前我省文化消費的概況

我省文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮，文化消費也得到了較快的發(fā)展。據(jù)調(diào)查顯示，我省文化消費的形式主要有教育消費、書報雜志消費、電視消費、網(wǎng)絡(luò)消費、通訊消費、電影消費、旅游消費、游戲消費、運動健身消費等。其中，教育消費是我省文化消費最主要的形式，占文化消費總支出的65%左右；其次是電視、網(wǎng)絡(luò)、通訊消費，占10%左右；其余的則是書報雜志消費、文化耐用品消費、旅游消費等。值得注意的是，近兩年，旅游觀光、電影消費、通訊消費呈上升趨勢。較高層次的如文藝演出、參觀主題公園、博物館、展覽館等有一定比例，但略偏低一些，藝術(shù)品收藏則更少。從消費人群構(gòu)成上看，25歲以下的人，大多屬于被動教育消費；25到60歲的人，主要進行旅游和文化娛樂消費；60歲以上的人則大多是休閑娛樂消費。

目前我省居民文化消費存在的主要問題是：第一，文化消費理念還沒有形成，覺得文化消費可有可無，能省則省；第二，文化消費總體水平不高，消費檔次較低；第三，居民文化消費的滿意度不高，文化服務(wù)水平較差；第四，文化消費環(huán)境不佳，文化消費政策法規(guī)不健全；第五，大多數(shù)文化產(chǎn)品的價格較高，文化活動的內(nèi)容單調(diào)、缺乏新意；第六，遼西北地區(qū)的文化消費水平要落后于沈陽、大連等相對發(fā)達地區(qū)，地區(qū)間的文化消費呈現(xiàn)出不平衡的態(tài)勢。

三、擴大我省文化消費的對策建議

1. 提高居民文化消費能力。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，物質(zhì)生活得到滿足，人們才可能產(chǎn)生更高層次的精神文化需求。若居民收入水平很低，扣除保障性儲備和生存需要后，沒有富余，文化消費無異于鏡花水月。為此，政府應(yīng)盡己所能增加居民，尤其是中低收入者的收入，縮小城鎮(zhèn)居民之間、城鄉(xiāng)之間、地域之間的收入差距，才能將潛在的文化消費轉(zhuǎn)化為真正的消費需求。同時，還應(yīng)建立健全社會保障體系，“降低人們對未來收入和支出預(yù)期的不確定性；提高住房、教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、保險等改革措施的透明度，加大宣傳力度，增加居民對未來收入的預(yù)期”[2]，減少居民儲蓄，讓居民消費時沒有后顧之憂；另外，“還要控制通貨膨脹，防止居民提高的一些收入被提高了的物價對沖”。[3]

2. 更新文化消費觀念。隨著收入的增長，遼寧省居民的文化消費觀念有了一定的進步，但消費觀念仍滯后，很多人買名牌服裝、買奢侈品，一擲千金，而對文化消費卻不屑一顧。民眾怎樣消費、消費什么，看似是一種個人行為，其實不然，個人的消費行為除了受到個人的經(jīng)濟能力影響外，還受所處的社會環(huán)境、文化背景的影響。對此，應(yīng)在全社會引導(dǎo)積極健康的文化消費理念，激發(fā)大眾的文化消費意識。以社會主義核心價值體系為中心，通過家庭熏陶、學(xué)校教育、大眾傳媒的正面輿論引導(dǎo)，逐步形成方向正確、結(jié)構(gòu)合理、品位高雅的消費風(fēng)尚和社會氛圍，引導(dǎo)大眾從休閑消費逐步轉(zhuǎn)向知識文化消費。

3. 保證文化消費的時間。充足的體閑時間是進行文化消費的前提條件，在我國，每年一般有115天假日，但是，很大一部分人并不能真正享受到這些假期；另一方面，與發(fā)達國家相比，我國居民的假期還是相對較少，也缺少帶薪休假的制度保障。據(jù)《人民日報》文化新聞版和人民論壇所做的《中國居民文化消費傾向》聯(lián)合調(diào)查顯示，阻礙人們進行文化產(chǎn)品消費的主要因素之一就是工作或?qū)W習(xí)任務(wù)重，沒有時間。為此，我省應(yīng)嚴格實行休假制度，讓帶薪休假落到實處。讓大家有閑暇去放松自己，充分消費。

4. 提高居民的文化素質(zhì)和人文素養(yǎng)。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)均帶有較高層次的文化內(nèi)涵，需要消費主體具有一定的文化水平、鑒賞能力。不管是讀書、聽音樂會，還是欣賞京劇，都需要受眾具備一定的文化水準。所以，需要通過學(xué)校教育豐富居民的文化知識、通過大眾傳媒塑造居民的文化品位，通過各種高質(zhì)量的社會文化活動擴寬居民的文化視野，提高居民的欣賞水平。

5.完善相應(yīng)的法律法規(guī)，保障文化消費市場規(guī)范運行。文化消費需求的最終實現(xiàn)，還必須依賴于良好的消費市場環(huán)境。要建立健全政府宏觀調(diào)控下由市場配置資源的運行機制。首先，要加強對文化市場監(jiān)督管理，依法維護文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯；其次，要健全保護消費者權(quán)益的法律、法規(guī)，保障消費者的各項權(quán)益不受侵害；第三，要建立和健全文化產(chǎn)品維權(quán)機構(gòu)，加強文化產(chǎn)品的維權(quán)力度，提高執(zhí)法者的素質(zhì)。

6. 發(fā)揮政府宏觀調(diào)控能力。想要做大文化產(chǎn)業(yè)，拉動消費，必須靠政府的資金投入和政策扶持。首先，應(yīng)增加對文化消費基礎(chǔ)設(shè)施的投入，積極鼓勵外資、民間資本投資于文化消費基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，通過政府補貼或稅收優(yōu)惠等政策，低價、微利地為廣大居民提供文化消費服務(wù)；其次，政府要在國家允許的范圍內(nèi)，積極支持文化企業(yè)，降低文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)注冊門檻，減少審批環(huán)節(jié)，簡化審批手續(xù)，同時給予優(yōu)惠政策；第三，加大對我省特色文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度。積極挖掘省內(nèi)文化產(chǎn)品的潛力，塑造叫得響的文化品牌，吸引本省乃至海內(nèi)外的消費者；最后，不斷增加文化產(chǎn)品的種類和消費形式，提供更多樣化的文化產(chǎn)品，細分市場，將文化產(chǎn)品分層次提供給不同需要的群體，使文化消費的結(jié)構(gòu)不斷合理化。

（作者單位：沈陽大學(xué)）

【參考文獻】[1]王靜.擴大上海文化消費研究[J]，科學(xué)發(fā)展，2012（07）；[2]冀福俊.引導(dǎo)和擴大我國文化消費的對策研究[J]，消費經(jīng)濟，2013（12）；[3]陳小申.張泉.關(guān)于提高公眾文化消費能力的幾點思考[J]，領(lǐng)導(dǎo)之友，2012（05）