“無.設計”系列包裝設計
——2015’紙上創意藝術展金獎作品【可已】文具用品類

■ 文/福州九宮格紙制品有限公司

“無.設計”系列包裝設計
——2015’紙上創意藝術展金獎作品【可已】文具用品類

■ 文/福州九宮格紙制品有限公司

此次參加中國（上海）國際印刷周2015’紙上創意藝術展，我們福州九宮格紙制品有限公司送選的設計作品【可已】文具用品類，榮幸地獲得了本屆紙上創意藝術展金獎并參加了創意設計作品的展出。

品牌的定義

稱【可已】是一個品牌，我們更想它理解為是一種現代生活的哲學。不強調所謂的流行，而是以平實的態度將還原了商品價值的真實意義，在看似“無設計“的設計中，將產品升華至人文層面。以”無設計 、有態度“的方式進入市場，打造“原色生活、環保我能“的態度。

可已的最大特點之一是極簡。在設計上及包裝上省去了不必要的著色，回歸初心、回歸本色，最大限度的物品的實用性為出發點和保持物品的原顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。可已倡導還原物品的原顏色，任何鮮艷的顏色都不及本色恒久、耐看。

在產品方面以輕松、簡潔的方式融入進設計中，取其優點，物盡其用，將簡潔追求到極致，打造屬于“可已”的特色。在商品開發中，可已對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規定。遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則，顏色上保持原色及不使用具有視覺沖擊的鮮艷色調等，無論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設計原則去開發商品。

選材用料

為了環保和消費者健康，可已產品均使用環保材料做成。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡。對環保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態，可已從自身做起倡導“環保、簡潔“的生活態度。可已相信，產品設計上極簡的想法是前衛的，這就起到了優秀廣告的作用。產品被不同消費群體所接受，這也為可已品牌起到了宣傳作用。

品牌“悖論”

悖論簡介

悖論，是指一種導致矛盾的命題。通常從邏輯上無法判斷正確或錯誤稱為悖論；有時候違背直覺的正確論斷也稱為悖論。悖論的出現往往是因為人們對某些概念的理解認識不夠深刻正確所致。以“原“為理念的可已，恰恰也在符合悖論的某些特征。

悖論一

悖論一：“無勝有”

美國科特勒營銷集團總裁米爾頓科特勒先生說過：品牌的價值不在于產品本身的質量、價格優勢和所屬企業的傳奇故事而是這個產品和顧客之間的深層次的情感交流。在當今的都市生活中，各種各樣的品牌以千百萬種的方式呈現在消費者面前，造成消費者品牌意識非常強烈，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，經常掩蓋了人的最本真的喜好、最真實感慨感染。可已摒棄一切與產品本身無關的附加值，別出心裁的提出前衛的無設計的概念，不斷簡化、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝、簡單到只剩下素材和功能本身，喚醒、倡導人們去賞識原始素材和質料的美感，還物品以本來面目，將使用者從外在束縛中解放出來，而達到一種更接近于聆聽內心、還原本色的狀態、真我境界。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，可已的主張讓人耳目一新。

大音希聲，大象無形。這種不要設計的做法，巧妙地實現了最大程度的品牌差異化，刻意追求低調反而達到“無勝有”的境界。它已經超脫了商品品牌的局限，成為一種生活方式的品牌，這也是品牌發展的最高境界。三流的品牌賣產品，二流的品牌既賣產品又賣服務（這實際上是在出售解決方案），而真正一流的品牌卻是在販賣一種生活態度。

悖論二

悖論二：品牌有無窮延伸

法國品牌專家讓?諾爾?卡菲勒說過“品牌的出現是伴隨消費者的不安全感而來的。“有的品牌由于產品品類的細分和功能性烙印強烈，品牌聯想主要集中某一類產品，這樣延伸就比較難題。可是”可已“這個名字卻讓消費者聯想到放心、肯定、沒問題，沒有行業和詳細品類的局限，這為品牌延伸提供了很好的條件。

目前國內一些超市在嘗試著推出少量自有品牌的商品，但這里有個基本的邏輯問題，就是真貨未必即是好貨。面臨超市內大量不著名品牌的商品，特別是食物，消費者對其內在品種依然會心存疑慮。而“可已“全部以自有品牌作為品質擔保，通過完善的質量控制系統，增強了消費者的信心。可已相信高品質終會取得相稱高的著名度和顧客忠誠度，并且擁有自有銷售渠道等，這也為品牌延伸創造了有利前提。對于一個提倡“無”的品牌，反倒可以容納進更多的內容。