淺論視覺傳達設計中的圖形創意

張莉麗

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現傳達給觀眾的設計，是一種為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。我們的生活中視覺傳達設計所涉及到的領域有很多，如電影、電視、建筑物、各類藝術產品、圖標等。從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上，它是平面設計、圖形設計等的擴展與延伸。數字化媒體的出現使社會環境發生了質的變化，視覺設計也漸漸超越了其原先的束縛，走向愈來愈廣闊的領域。網絡技術、數碼藝術設計、數字電影電視、多媒體短片等相繼登上歷史舞臺。人們企盼視覺傳達設計在新工具、新技術、新媒體空前發展的情形下，能夠展現出更好的風貌，滿足眾多消費者的需求。

一 、圖形創意在設計中的重要性

視覺傳達設計的過程是指依據特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩等基本要素進行設計創作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產生影響的過程。要在視覺傳達設計上獨具特色，脫穎而出，圖形的創意是很重要的表現手法。圖形是指所有能夠用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號，在視覺傳達設計三大基本要素中，圖形以獨特的形象化特征成為設計三大要素中的核心。圖形創意以藝術的形式將圖與型的創意主題形象化，人們通過視覺即可直觀地從圖形中感受到圖形內容所帶來的需求及主題內容。好的圖形設計可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言溝通，可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流，從而達到無聲感染的藝術效果。隨著科學技術的迅猛發展，計算機軟件等在設計中廣泛應用，使圖形設計方法和表現形式日益多樣化，設計者應用各種技術手段如繪、寫、刻、印等進行圖形創意，使圖形在社會上大量復制、廣泛傳播。

創意是圖形設計的靈魂。創意就是要有針對性地根據信息受眾的思維模式、特征進行創意構思，設計者將圖形視覺語言轉化為一種強大、準確有效的信息源，讓大眾接受，最終實現設計的價值。圖形成為信息載體，它在商品市場經濟中扮演著不可或缺的角色，體現藝術和商品價值，促進了社會經濟的繁榮發展，從而奠定了圖形在設計應用中的重要地位。圖形以其獨特的表現力，在版面構成中展示著獨特的視覺魅力，同時成為在平面構成要素中提高視覺注意力的重要素材。圖形必須保證視覺信息充分準確地傳播，必須顧及大眾的理解和接納程度。它在設計過程必須是將觀念轉化為視覺形式，合理的運用圖形符號將這種形式表現出來，才能實現直接進入人與人溝通和交流的平臺，產生準確、有效的信息傳播。

二、圖形創意思維

創意是表現設計主題的新穎構想，是科學與藝術結合的產物，是設計思想的內涵和靈魂。而圖形設計靠的就是創造性的形象思維，圖形創意是一種有意識地運用思維的創造性活動，圖形創意與思維關系密切，思維產生創意，思維是創意之基礎，圖形創意成功與否取決于創意思維。圖形創意思維是設計者創造新圖形的思維過程，其實質就是不斷創新的思維，具體表現為選擇、突破和重構的三者統一。圖形創意的思維應是建立在對客觀世界正確認知基礎上，我們應當用思維揭示事物的客觀規律和內在聯系，借助于客觀存在的真實物象，擺脫現實的束縛進行的自由想象思維，通過創造性的想象設計出一種全新圖形。圖形創意思維是一個先知彼后知己的過程，只有這樣，才能正確把握創意的效應。設計者要實現圖形創意的目標，就要把握圖形創意思維的基本原理，認真研究圖形創意思維的方式、特征、結構、基本要求等，才能獲得理想的效果。創意思維是有其遵循的客觀規律，這些規律現已被廣泛應用于圖形設計中，研究這些規律對于加強圖形創意能力，提高創意水平起到重要的作用有著普遍的意義。

圖形創意過程是設計者運用視覺形象表達創意思維的過程。創意思維主要以直覺感把握整體，是創意思維的根本所在。在圖形創意思維過程中，由于設計者每個人的不同背景，對客觀世界的認識、認知、理解的不同，以及不同理念和想法，就會創造出不同特征和風格的各類圖形。創造性思維與設計者平時（下轉第73頁）（上接第63頁）的日積月累是分不開的，首先來自設計者對事物的認知與觀察，不同的物象有著不同的特征與屬性，設計者只有平時多積累對各種物象的認識，才會有大量的素材在腦海中呈現。

三、 圖形創意方法

恰當的方法進行創意，思維表達具有新穎性，就會使思維活躍，創意層出不窮，獲得有創造性的圖形。我們應當熟悉和探索各種圖形創意方法，這樣才能使自己的思路變得開闊暢通，若一種方法不能解決，可以嘗試其它方法，使我們的創意思維變通活躍起來，設計者能有效將思維成果用符號形式落實到創新圖形中去表達新意，實現價值。

發散思維方法是圖形創意的一個基本方法，它是對同一問題探求不同的、多種答案的思維方法和過程，也就是圍繞圖形設計為中心，讓思維盡可能地向多方向、多方面去展開，發散思維方法又稱為擴散思維方法，求異思維方法等。經過仔細考慮后，對于解決問題的各種思路，用圖形形式表現出來，并從中確定最佳設計方案。

主題思想方法就是依據設計任務，我們要對設計目的和要求所關聯的若干材料，進行認真全面分析思考，從而總結出圖形主題思想。這個過程就是提煉、分析、確定主題的過程。主題思想具有總領全局的作用，我們可以依據主題思想收集相關資料，確定相關的圖形元素范圍后，找出存在的問題，為設計創意打下扎實基礎。當我們圍繞主題思想所收集的條件成熟時，新的創意就會不斷出現，這是圖形創意過程種產生質的飛躍。經過不斷的分析、比較、驗證各種新的創意，最終選擇的創意圖形能準確、有效地表達主題內容。

圖形的組織方法是設計師對不同類型的圖形組合、結合，賦予圖形多種新含義。用人們熟悉的一些日常生活中常見的圖形，通過一些新的方式加以組合這些常見的圖形，這種新的圖形組合必然產生較強的視覺沖擊力，而兩個圖形在生活中的距離越遙遠，看上去越不相關，視覺沖擊力就越強。視覺傳達設計作品都是對一些具有特定性質的構成要素進行組織之后，使其達到的最佳形態。

視覺傳達設計是與當代社會緊密聯系的藝術，涉及到廣告設計、包裝設計、標志設計、形象設計等多個方面，這些設計都是主要通過圖形形象進行傳達，深刻地影響著人們的思想和情感，在現代生活中起著越來越重要的作用。我們應當努力開拓視覺傳達設計活動中圖形創意的想象力，積極培養圖形創意的邏輯感，最終增強視覺傳達設計的理念和信心。

（作者單位：蘇州經貿職業技術學院紡織服裝與藝術傳媒學院）