中國民企電影亟待提升的文化正能量

黃式憲

一

中國在加入WTO近十余年來的歷史進程中,無疑受惠甚多。作為一種新的文化現象，中國民營電影企業沖破大一統的計劃經濟模式，如雨后春筍般地崛起，有力地推進了中國電影產業在現代性轉型上的歷史步履。在迎來“雙百億”時代的中國電影產業大格局里，應當看到，民企電影形態和國企電影形態實際上是中國電影產業的兩個翼，互相不可取代，構成了一種優勢互補的產業合力。

近三五年來，中國電影在本土市場上迎來了自身發展的高增長期。2013年的年度票房竟迅速突破雙百億，高達217億元。在該年度總票房里，除掉進口片拿走約40%，國產片份額占比約為60%，達128億元，而其中華誼兄弟、光線傳媒、樂視影業三家公司總計贏得了63．3億元票房[1]，這三家民營電影企業作為市場主體之一則占到國產片總票房的“半壁江山”，赫然醒目。

舉目看市場，新崛起的中國民營電影企業，為我國電影產業的繁榮誠然做出了非同尋常的貢獻。但是，由于資本的本性所決定，一些民營電影企業競相角逐的無非是中國本土高端票房的增長，在很大程度上忽略了電影作為精神產品的第一屬性，沉溺于中產消費文化的“陷阱”而難于自拔。以GDP論英雄，讓GDP成為衡量電影產業成敗的決定性指標，這意味著什么？這必將造成信仰迷失、價值錯位，并令以先進文化來引領中國電影產業的發展流為一句空話。

迫在眉睫的現實教訓便是，中國電影及其產業的文化品位正日趨下滑，銀幕上的諸般亂象，無不源于GDP決定論而令金錢主導一切。進退之間，顯然與中國深化改革大時代的脈搏南其轅而北其轍。中國電影產業發展的眼界，似乎只看重本土市場頻頻報捷，并為“破雙百億”而洋洋自喜，卻無暇顧及海外市場的窘迫。2013年中國在48個國家和港澳臺地區，舉辦了113次電影節展活動，共展映了影片951部次。計有45部電影出口到49個國家和地區。在海外的年度總票房，只得到14．14億元（折算為人民幣）的慘淡紀錄。本土與海外，儼然冰火兩重天。這就給中國電影及其產業造成了結構性的危機。

二

以清醒的文化思辨來考量，特別是近十余年間，隨著國內與國際主流市場逐漸貫通無阻，中國無可回避地被卷入了全球化的時代潮流，在全球性與本土性之間，凸現出一種新的張力關系。事實上，舉凡登臨中國市場高端票房的影片，大多數為取悅于中產式消費文化的需求，似乎與現實主義精神早已劃清界限，為打造剝離現實、剝離精神的娛樂快餐而前呼后擁，緊緊地跟風好萊塢而在“泛娛樂化”的潮水里載沉載浮。

是的，GDP的增長是中國電影及其產業向現代化升級的經濟基礎和必要物質前提；然而，一旦剝離了中國民族文化主體創新的內核，GDP指數盡管可以扶搖直上，破百億或破雙百億，但卻由于與民族文化精神血脈相割裂，則無疑對我國電影產業的現代性升級構成了潛在的、深層的危機。事實上，電影文化產業具有其與生俱來的雙重屬性，一是文化的屬性，文化是一個民族的靈魂和血脈，電影作為以文化精神為第一性的產品，它關乎產業發展的方向和前景；二是資本的屬性，它以市場為其生命線，為保障電影產業發展提供物質基礎。隨著中國電影產業日漸繁榮興旺，其資本的屬性竟無限膨脹，乃至大有可由GDP來主宰市場并扭曲電影文化之根本屬性的趨勢。按照文化產業發展的規律來說，必須由文化來引領產業發展的方向，促使產業走向高速、健康、可持續性的發展。而現今的情形則似乎顯得頗為難堪，我們的文化不是引領電影產業的發展，反倒成了它的某種點綴或花邊；中國電影內在的民族文化主體，不但并未攜GDP增長之機遇而日漸強盛，反倒受GDP增長之煎迫而日趨下滑與萎縮。

人們需要清醒地看到，中國民營電影企業在遭遇全球化浪潮的裹卷和沖擊下，在文化的主體意識上往往十分脆弱，在當下雖然彰顯出某種市場的優勢，卻僅僅局限于國內的市場，根本談不上什么與世界對話。

在筆者看來，當下民營電影企業在回應我們時代的主流話題上，到底是不是唱了主角，是不是還會繼續唱主角，這其實還是一個未可給出準確答案的問題。不管《泰》也好、《小時代》也罷，在北美所拿到的票房僅區區幾萬元或者幾十萬元人民幣，它們在文化上的國際傳播力和美譽度則更是微乎其微。這跟中國作為世界第二大電影消費市場和第三大電影生產國的國際地位顯然是很不相稱的。即便是萬達集團的王健林以大手筆并購了在北美數一數二的AMC電影院線，而AMC的管理高層依然是美國原班人馬的班底，依然得按好萊塢的市場鐵律出牌運作。因遭到全球性的文化沖擊和挑戰，中國民企電影產業無可回避地面臨著以下三組矛盾而徘徊難前：

1、如何以先進文化為引領而實現文化與產業的和諧發展；

2、如何突破高技術壟斷而呈現人文內涵的新開掘、新魅力；

3、如何打通本土性與全球性的市場分割而贏得與世界對話的尊嚴。

這三問，無疑是需要我們沉靜下來給出鄭重思考的。

三

當今中國銀幕由于受到西方中產式主流娛樂狂歡風潮的裹卷，再加上中國本土電影市場上各類大小民營資本的無孔不入，現實的文化景象不能令人樂觀。正如有媒體報道，“眼下，國內企業尤其是民企投資影視業似乎正在成為一股潮流”，由于影視業目前正處于高成長期，“高回報的特點仍然吸引到了眾多資本的關注?！倍斑M軍影視的‘跨界’民營公司真可謂眼花繚亂，從做煙花的，到搞餐飲的，乃至礦業開發的，應有盡有?！盵2]事實上，伴隨著全球化時代視覺文化觀念的嬗變，當下中國也跨入了“新媒體時代”，讓新興的互聯網獲得了新的優勢和張力，拓寬了原有媒體的場域，形成了眾聲喧嘩、競爭激烈的新格局。當下由互聯網上三個大佬組成的BAT（即百度、阿里巴巴、騰訊）正構成了一股普天蓋地、來勢迅猛的娛樂旋風。有媒體上清醒的業者，稱之為“三張‘娛’網”。此“娛”非那“魚”，其所指乃商業娛樂模式的強勢升級，它不同于那些依附于大公司而欲來分一杯羹的小資本、小企業，BAT大佬勢將對影視娛樂業進行深度的介入。但也有清醒的業者給出判斷稱：“目前新媒體巨頭雖然主導了互聯網的平臺和渠道，但其欠缺內容，尤其是自制的內容?！盵3]至于這“三張‘娛’網”將給我們的影視產業帶來多少正面的或負面的文化影響，則顯然尚需積以時日給出沉淀，方可作出判斷。

不過，有一點是可以明確指出的，新興的互聯網作為新媒體，其與影視的聯姻無疑是時代演進的必然結果，它將有力地推進、擴張并提升中國電影產業的產能、產值及其在國內和海外市場上的傳播力和影響力。但是，近年來我們所見到的網絡式粉絲營銷以及BAT在其起步之初，因在資本利益驅動下文化負能量的凸顯或擴張，則是不可低估的。君不見，當下由影視娛樂業所掀起的喧嘩與競爭，無不借助于3D或IMAX來制造圖像奇觀以吸引人的眼球，令資本急劇增值并無可遏止。

美國《華爾街日報》網站報道，“去年，中國電影票房增長了27%（2012年增長了36%），達到36億美元，是首個票房超過30億美元的海外市場。”[4]毫無疑問，好萊塢對于中國這個正處于“井噴”狀態的“海外市場”，給予了高度的期許；但與此同時，這個市場其實尚遠未達于物質文明與精神文明均衡發展、相互促進的高度，舉凡在市場高端贏得巨額票房的電影作品，居然多半都是出自民營企業之手，粗制濫造，乏善可陳，竟無可回避地陷落于剝離文化而唯GDP至上的誤區。

事實上，近三五年來中國電影市場的“井噴”現象及其為滿足中產文化消費需求而走向浮躁化、粗鄙化、庸俗化，誠然不是一個孤立的事件，它恰恰標示出，這類中產文化消費的樣貌已經在中國電影市場上日漸滋長。認真地看一看我們當下的人文生態環境，中國電影突出的問題顯然有這樣三個：一是中國大片遭到好萊塢大片的蠶食與同化，并無可挽回地走向整體性的沉落；二是唯GDP至上的市場方向，逐步形成了一種“市場金本位”的定勢；三是唯3D或IMAX電影崇拜，將3D等高技術奉為制造視覺奇觀的圭臬。

特別值得一提的是，好萊塢一部《變形金剛4·絕跡重生》，在貼上了所謂“中國元素”標簽后，竟在中國市場創下了19億8600萬人民幣的最高票房紀錄（折合美元3．15億，超過其在美國本土2．3億的票房紀錄），竟“將中國市場價值提升到單片20億人民幣票房時代”[5]。而當下我們卻拿不出一部中國大片可以與之相抗衡。作為碩果僅存的中國大片如《西游·降魔篇》和《狄仁杰之神都龍王》，無不以3D奇觀式的“炫技秀”而造魔弄怪，文化何其貧瘠、蒼白。而《西游記之大鬧天宮》則被有的學者批評為將孫悟空這一個具有400多年歷史的中國民族經典神話形象毀之于“好萊塢化”或“妖魔化”。說到底，此類中國大片，票房固然可觀，其所短缺的恰恰就是人文原創力，找不到自身民族文化主體性的根脈而流于東施效顰。這個以犧牲民族文化主體性來換取的高端票房，更傷害了中國電影產業總體的良性建構與發展，這個沉重的歷史教訓，切不可不引以為戒。

當今中國銀幕為什么會出現這些亂象，這就表明：中國已經在本土化與全球化之間形成的張力關系里難以掙脫出來。當今全球化的文化語環境，以西方中產主流娛樂狂歡風潮為其主導趨勢，其商業性運作模式的特征是，藝術靈感遭到綁架，理想與情懷淡出銀幕。

當市場跨入雙百億時代，盡管一派盛世氣象，卻出現了一種罕見的大片綜合癥，將娛樂狂歡奉為宗旨，那么文化的自律性、藝術的求變、求新以及現實主義精神則悄然間淡出了銀幕。中國電影產業（含民企電影）所短缺的恰恰正是我們產業內在的主體性，更遑論文化正能量的傳播與弘揚。

注釋：

[1] 丁亞平主編.當代中國民營電影發展態勢研究·“緒論”[M].北京師范大學出版社.2014.15.

[2] 唐瑋婕.民企跨界“涉影”有無虛火[N].文匯報.2014.8.10.

[3] 陳丹.BAT影視娛樂人才戰[N].綜藝報.2014.7.25.

[4] 參見：美國《華爾街日報》網站，2014年3月26日報道：《美影院老板擬推“特價觀影日”》，轉引自“參考消息”2014年3月28日，第9版。

[5] 劉嘉.〈后會無期〉接棒〈小時代3〉，〈京城81號〉“逆襲”摘榜眼[N].中國電影報.2014.7.30.