國際設計組織宣布的工業設計新定義的內涵解析

摘 要：2015年10月國際設計組織”（WDO）宣布了工業設計的最新定義，使其內涵和外延得到了新的、極大的豐富。我們可以從四個方面去理解新定義的內涵：（1）工業設計的主要特征是追求創新與變化；（2）其核心競爭力是問題導向下的策略化的視覺和體驗解決方案；（3）從倚重產品（制造業）延伸到構建環境網絡的和諧關系；（4）目的是追求更加和諧的品質生活與美好世界。定義體現了工業社會的核心價值觀：創新（求變）、理性、效率、品質和社會群體合作，也體現了工業設計自身的綜合性和復雜性。

關鍵詞：國際設計組織；工業設計；新定義；內涵

據悉，國際工業設計協會（ICSID-International Council of Societies of Industrial Design）10月17日-18日在韓國光州召開第29屆年度代表大會上，沿用近60年的“國際工業設計協會”（ICSID）將正式更名為“國際設計組織”（WDO-World Design Organization），會上還宣布了工業設計的最新定義。

工業設計的最新定義為：“（工業）設計旨在引導創新、促發商業成功及提供更好質量的生活，是一種將策略性解決問題的過程應用于產品、系統、服務及體驗的設計活動。它是一種跨學科的專業，將創新、技術、商業、研究及消費者緊密聯系在一起，共同進行創造性活動、并將需解決的問題、提出的解決方案進行可視化，重新解構問題，并將其作為建立更好的產品、系統、服務、體驗或商業網絡的機會，提供新的價值以及競爭優勢。（工業）設計是通過其輸出物對社會、經濟、環境及倫理方面問題的回應，旨在創造一個更好的世界。”

那么，到底如何理解“工業設計”？我們可以從以下四個方面去解析新定義的內涵。

一、工業設計的主要特征是追求創新與變化

創新是打破和改變固有的舊模式，建立新的模式。創新具有三個主要特征：（1）獨特性，與眾不同，獨一無二；（2）實用性，真正解決問題，而不是使之出現更多的復雜問題；（3）可實現性，在現有技術物質條件下可以實現。創新導致新舊事物的交替變化，促使人類文明的進化。

設計具有兩層主要含義：開拓創新，規劃未來。設計自古就有，而工業設計是針對工業革命以來出現的問題，用各種價值觀念協調人與人、人與物、人與自然之間的關系，以開拓創新的方式來規劃工業時代的未來社會，也是設計領域中最為重要的專業學科。從創新的主要特征和設計的主要含義看，追求創新與變化即成為工業設計的主要特征。創新是工業社會的核心價值觀，也是工業設計的職業道德和職業行為方式。對于工業設計師而言，設計必須創新，模仿就是剽竊。

工業設計的創新既有價值和重要性的差異，也有針對現實問題的創新和概念創新，概念的東西不好用學理判斷，概念創新不是理論，沒有嚴格的對錯，只需要看是否有需求和效率。創新的東西只要開啟了大家的思路又和工業實際生產相吻合，又推動了新產業就是好的。

二、工業設計的核心競爭力是問題導向下的策略化的視覺和體驗解決方案

什么是問題導向？就是以用戶為中心的設計，解決好用戶的需求問題和痛點問題。簡而言之，從用戶最希望的地方（需求）做起，從用戶最不滿意的地方（痛點）改起。工業設計就是要發現問題、分析問題、解決問題，主要針對的問題包括：提出新的物人關系，提出新概念產品和改良產品。

策略化就是用來幫助確定這些問題。策略化是以有效的的方法和步驟確定產品和服務的所有的利益點，并以有效的的方法和步驟傳達給目標市場，讓消費者（用戶）的認知判斷和觀念，達到我方目標以促進銷售的指導原則。策略化主要是研討和制定產品和服務的商業贏利模式，用最簡單的話說，設計師應當知道自己所服務的企業（組織）是如何賺錢的，企業（組織）在將來如何增加收益。策略主要包括：企業策略、設計策略、商業策略、品牌策略等。這些策略的主要內容包括：企業運營管理結構、技術分析、可行性研究（資金、技術、人才、市場）、價值分析、成本控制、新技術與新材料應用、品牌形象與調性、用戶研究、產品定位、大眾流行趨勢等等。

將問題統籌經過策略化的研判，用視覺化的設計手段表達出來，再用可量化和物質化的手段呈現出來，創造出優良的產品，通過優良的產品，滿足人們合理的訴求、提供良好的用戶體驗，提高人們的工作學習效率和生活品質。

因此，工業設計的核心競爭力是問題導向下的策略化的視覺和體驗解決方案。要求工業設計師應具有理性的、科學的設計方法和思維。注重理性與效率，摒棄“以自我為中心的藝術表現”，達到“科學理性的設計表達”的專業要求。

三、從倚重產品（制造業）延伸到構建環境網絡的和諧關系

工業設計的核心是產品，包括有形的實體產品和服務。產品的全球產業鏈包括：產品設計、原料采購、物流運輸、訂單處理、批發經營、終端銷售和加工制造，簡稱“6+1”，從而才能進入到用戶手中，工業設計是連接企業和市場（用戶）的橋梁。

這個復雜的產業鏈必定會受到環境的制約和影響。環境是我們所感受到的、體驗到的周圍的一切，他包含了與人類密切相關的影響人類生存和發展的各種自然和人為因素或作用的總和。環境包括自然環境、人工環境和社會環境。企業生產的產品，不但要滿足消費者的需求，更要顧及與環境的關系。

工業設計是人類有目的的實踐活動的過程和結果，即是一個社會范疇，也是一個自然范疇，所以工業設計即受社會環境因素的影響和制約，也受到自然環境、人工環境的影響和制約，好的設計應該是社會環境效益和自然環境效益的統一。設計師一定要深刻認識產品設計的大背景和環境，從而明確設計的目的，才能更好的平衡人類對更加美好的生活條件的追求與保護環境之間的關系。

工業設計的大環境正在發生很大變化，依托互聯網和信息產業革命的縱向推進，從倚重產品（制造業）延伸到構建環境網絡的和諧關系。從主要探討物人關系逐漸擴展到用各種價值觀念協調和構建人與人（社會）、人與物、人與自然之間的和諧關系。如：智能手機。除了具備良好的人機對話體驗外，還要適應重新構建復雜的環境（無線網絡信號、文化背景等）影響，以及參與更為復雜地人與人的互動和社交網絡分享。沒有“環境網絡”的和諧關系，產品本身存在的價值將會大大的降低。

四、追求更加美好的生活與世界是我們的目的

工業設計的實質就是規劃人類自身的生存與發展方式，而不僅僅是設計物。正確的設計思想是通過物的設計體現出人的力量、人的本質、人的文化和人的生存方式。

品質是符合使用者要求的標準。品質是一種特性，是產品的品位等級和質量等級的綜合體現。最求品質的目的是什么？是讓我們的生活與世界更加美好。追求有品質的產品是我們的態度，追求美好世界是我們的目的，不管什么年齡、背景和文化，所有人都喜歡美觀、好用、自然的產品，這是人對美好事物的本能的感覺和追求。

和諧產生美好，過度的物質（品質）追求和過度的設計，導致物欲橫流，壓力大，需求多，浪費大，享樂主義盛行。這種生活方式和設計思想需要轉變。設計觀念和評價標準要注重產品真正意義上的創新，滿足人們的生理和心理需求的同時，創造出和諧、美好的人類的生活方式。工業設計正是通過其輸出物對社會、經濟、環境及倫理方面問題的回應，旨在創造一個更美好的世界。

五、結語

隨著近年來信息與知識經濟的高速發展，工業設計的環境正在發生根本的變化。工業設計更多地參與到企業戰略和系統設計、社會與服務設計以及對人類未來地規劃中，這些都反映了這個時代的本質——第三次工業革命。但是，不容忽視，工業設計本身對人類社會（文明）所帶來的負面影響也在不斷地加大，如何更加深刻地理解和認識工業設計，用更加科學和理性的手段維護好“和諧”關系，將是未來設計師面臨的新挑戰。

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作者簡介：劉永琪，西安科技大學藝術學院產品設計系講師，主要從事工業設計方面的教學與研究