透視“供給側改革”反思“互聯網+”

邵素軍

摘 要：中央“供給側改革”意味著改革的重心從消費側轉移到供給側，產業升級改造顯得更加緊迫，而承載著產業升級改造重任的“互聯網+”行動也日發重要。然而目前互聯網+產業的融合僅僅停留在表面，對經濟正向的影響力尚未充分發揮出來，需要我們從供給側入手，從產業升級和服務提升出發，真正實現互聯網+行業的融合，實現經濟穩定可持續增長。本文從互聯網+產業最常見的電子商務和金融兩個行業出發，分析目前存在的問題，并提出相關解決方案。

關鍵詞：供給側改革；互聯網+電子商務；金融

2015年11月10日，作為中國經濟最高決策部門的中央財經領導小組召開第十一次會議，習近平總書記強調“在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，增強經濟持續增長動力”。緊跟著11月11日召開的國務院常務會議也提出以消費升級促進產業升級，培育形成新供給新動力擴大內需。其實早在10月的十八屆五中全會就已經提到“釋放新需求，創造新供給”。由此可見“供給側改革”將成為后續政策的重點。

與供給側改革聯系最緊密的莫過于“互聯網+”。自李克強總理在2015年3月十二屆全國人大三次會議政府工作報告中強調“推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場”。接著7月1就發布了“互聯網+”行動計劃。“互聯網+”行動深入各行業各領域，作為一項國家戰略指導方針，承載著“供給側改革”實現的重任。

“互聯網+”已經日益深刻影響我們的日常生活，并且在很多領域已經取得了一定的成就，比如現在網上購物越來越方便，淘寶和京東的電商服務平臺已經深入農村；金融服務產品也日益多樣化。但是我們看到仍然存在很多的問題，相關問題如果不得到切實有效的解決，將直接影響著互聯網+行動的開展和產業的升級改造。相關問題簡單分析如下：

一、存在的問題

1.互聯網+電子商務

作為互聯網+電子商務最有代表性的企業阿里巴巴，自2009年開始人造雙11節日，每年雙11銷售額節節攀升，今年更是達到了912.17億元的最新紀錄。但是數據背后是三分之一的消費者選擇購買國外商家及其品牌商品，節前后節后銷售萎縮，集中到這一天爆發，同時跟雙11相連的是狂歡后的退貨潮，今年退貨占到了銷售額的三分之一，其中被退貨的絕大部分是國產商品。而且當雙11天貓銷售額達到新紀錄的同時，阿里巴巴在美國納斯達克股市上的價格卻是下跌，而且還在持續下跌。這不禁讓人們對阿里巴巴的后續發展擔憂。

在人們生活水平日益增長的今天，如何有效提升對國產商品的需求，有效化解產能過剩，這是一個刻不容緩的問題。按照統計局發布的數據， “十二五”時期我國人均國內生產總值增至7800美元左右。按照國際標準，中國人均收入已經達到中等國家收入水平，生活需求已經從滿足生存需求轉向滿足發展需求，因此多樣化和高質量的產品將越來越受消費者歡迎。特別是在全球經濟日益聯系緊密，國內采購國外產品日益方便的情況下，國外產品采購將逐步提升。所以我們看到的是節假日中國人涌向國外進行采購，而采購的已經從奢侈品擴展到日常生活用品，如去日本采購藥品，電飯煲甚至襪子這些日常生活用品，而與此同時是中國大量服裝和電子企業的倒閉。消費者的相關行為已經開始倒逼企業的改革，消費者已經不再滿足質劣價廉的產品，如果供給側的改革不能進行到位，明年的雙11我們會看到更多的消費者選擇國外產品。

互聯網+電子商務的真正融合可以帶來產業的升級，實現產品的升級換代，提升我們產品的質量以滿足消費者的需求。但是目前只停留流通領域，除了讓商品銷售更快捷，商品質量本身并沒有提高。相反，由于流通變得快捷導致中間商及實體店的倒閉，進一步影響了制造業。在互聯網+電子商務的推廣下，很多工廠直接在網上開立旗艦店，跳過經銷商和代理商直接面向消費者銷售相關產品，很多經銷商和代理商因無利潤可賺被慢慢擠出市場。同時工廠由于對互聯網+的不熟悉，不能妥善協調線上和線下價格，反而影響了工廠的銷售，典型案例是安踏線上線下價格不一致，導致很多實體店虧損引發大面積關店潮。

2.互聯網+金融

根據“互聯網+”行動指導意見，政府發展互聯網+普惠金融的目的是“為大眾提供豐富、安全、便捷的金融產品和服務，更好滿足不同層次實體經濟的投融資需求”，但是在實際操作中，除了支付方式多樣化之外，更多的是P2P行業的興起，將之前灰色地帶的民間借貸包裝之后變成了“互聯網+”時代的網上放貸。在監管缺位和產品缺乏創新的情況下，一大批P2P企業蜂擁上線，喧囂過后又因為經營不善而倒閉。這中間損失的不僅是投資者和創業者的資金，而且還會影響民眾對互聯網+金融行業的信心，而很多時候信心比黃金還重要。

二、建議措施

“互聯網+”是大勢所趨，互聯網+行業的融合是大勢所趨。如美國將“互聯網+”應用于科技，使美國進入了“新硬件時代”，谷歌不再僅僅是一個提供搜索服務的公司，它還提供諸如智能手機，眼鏡和無人駕駛車等設備，日益改變著人們的生活。再如德國將“互聯網+”應用于制造業，以信息物理融合系統為基礎，構建智能工廠、實現智能制造，將生產推進到“工業4.0時代” 。

因此中國的“互聯網+”行動是順勢而為，是實現產業升級進而保持經濟穩定增長的必經之路。目前中央從需求側改革向“供給側改革”的轉變，需要我們加快“互聯網+”行動的落實，讓互聯網+從流通領域推進到制造業領域和服務業領域，真正實現產業的升級和服務的提升。

1.互聯網+電子商務的改革

電子商務如阿里巴巴和京東等電商平臺，目前受詬病最多的是假冒偽劣產品。假冒偽劣產品盛行會出現經濟學上的“劣幣驅逐良幣”的現象。相對正品，假冒產品成本低利潤高，導致正品產品因成本高利潤低而退出市場，而缺少正品產品的品牌，假冒產品也將難以生存，而整個中間過程，受害的是消費者。盡管政府頒布了最嚴苛的《消費者權益保護法》，但是真正能治理假冒偽劣產品的還是電商平臺本身。雖然阿里巴巴宣稱他們對銷售假冒偽劣產品的商戶處罰非常嚴厲，但是當GUCCI來投訴的時候，馬云的反應卻是“寧可賠償，也不和解”。同時目前電商平臺監管側重的是事后處罰，而不是事先預防。因此要提升消費者對中國產品的信心，首先要從打擊假冒偽劣產品出發，一方面電商平臺加強市場準入的審核，對于資質不符合或者資信有瑕疵的企業，堅決杜絕其進入平臺，其次一旦發現銷售假冒偽劣產品，堅決予以閉店清理等措施。同時工商局等行政執法部門加強相關監管，一旦發現銷售假冒偽劣產品，堅決發現一起就處理一起，并要求電商平臺承擔相關的連帶責任以加強相關的監管。同時對國內優質產品給予更多的資源傾斜和政策照顧，提升相關產品的競爭力，給落后產品的企業改進的壓力。通過上述三種措施，一方面杜絕假冒偽劣產品，另一方面提升我們產品的競爭力，這樣才能滿足消費者的需求進而有效地提升銷售。

2.互聯網+金融的改革

金融業其實面臨的壓力遠大于電子商業行業，特別是在人民幣加入SDR已經基本確定的情況下。人民幣可自由使用程度是人民幣被納入SDR的重要條件，雖然中國已經在積極推行人民幣的自由使用和國際化，包括在倫敦發行人民幣債券，CIPS系統上線使用，但是離真正的國際化還有一段距離。納入SDR意味著包括個人境外投資、證券交易、金融衍生產品交易等資本項目將進一步開放，中國金融將進一步面臨國際競爭。目前中國經濟內部處于“經濟增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期”的三期疊加期，外部我們最大的貿易伙伴歐盟不僅經濟增長放緩，而且由于巴黎恐怖襲擊的影響，經濟增長可能會進一步被拖累，而美元加息預期增強，2016年加息幾乎已成定局。這些都對我們的金融改革提出了新的挑戰，金融體系的改革需要進一步加快。一方面利用“互聯網+”為基礎實現傳統業務的升級，讓金融服務更便利化，更快捷化，另一方面積極成立符合市場需要的新金融機構，開發既能滿足消費者需求又具有競爭力的金融產品和金融服務。目前中國的BAT三大巨頭（百度，阿里巴巴，騰訊）都進入了金融領域，擁有了相關的銀行牌照（阿里巴巴的浙江網商銀行，騰訊的前海微眾銀行和百度與中信聯手成立的百信銀行），這是互聯網+金融密切結合的重要一步，期待它們能在金融領域包括產品創新和服務提升方面有更大作為，真正發展普惠金融。

“供給側改革”是經濟發展的動力，而“互聯網+行業”是實現改革的保證。在經濟日益開放競爭日益加劇的國際環境下，積極推動互聯網+行業的耦合。一方面深入到制造業，實現產業升級提升核心競爭力，另一方面延伸到服務業，實現服務水平的優質化和服務產品的多樣化，同時，繼續強化流通領域，縮短實現貿易的經濟距離。只有這樣，才能滿足人們群眾日益增長的物質文化多樣化的需要，才能有效拉動內需，實現經濟穩定可持續發展。