美國信息傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益分析*

□文│李治堂 楊曉芳

美國信息傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益分析*

□文│李治堂 楊曉芳

信息傳媒產(chǎn)業(yè)是美國的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，在美國經(jīng)濟(jì)中具有重要的地位。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下，美國信息傳媒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型與變革。本文分析了美國信息傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模及在經(jīng)濟(jì)中的地位，重點(diǎn)分析了美國信息傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、增加值的要素構(gòu)成、信息傳媒產(chǎn)業(yè)及各部門勞動(dòng)生產(chǎn)率的變化。

美國 信息傳媒產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 結(jié)構(gòu)變化

美國是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，也是世界信息傳媒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，信息傳媒產(chǎn)業(yè)在美國經(jīng)濟(jì)中具有重要地位。根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)分析局的統(tǒng)計(jì)體系，信息產(chǎn)業(yè)（北美產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)代碼:51Information）包括出版業(yè)（互聯(lián)網(wǎng)出版除外）、電影和錄音業(yè)、廣播和電信業(yè)、數(shù)據(jù)處理、互聯(lián)網(wǎng)出版和其他信息服務(wù)業(yè)等。可見，美國的信息業(yè)包括了出版、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)傳媒業(yè)，也包括互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)據(jù)處理和其他信息服務(wù)業(yè)，所以把美國信息產(chǎn)業(yè)稱為信息傳媒產(chǎn)業(yè)。

一、美國信息傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

2013年，美國產(chǎn)業(yè)增加值167997億美元，信息傳媒產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)8024億美元，占增加值的4.8%，是美國經(jīng)濟(jì)中支柱性產(chǎn)業(yè)之一，其總量與制造業(yè)中的金屬制品制造、機(jī)械制造、計(jì)算機(jī)和電子產(chǎn)品制造合計(jì)相當(dāng)。以2012年的數(shù)據(jù)為例，信息傳媒產(chǎn)業(yè)的增加值為7767億美元，其中出版產(chǎn)業(yè)增加值1915億美元，電影和錄音產(chǎn)業(yè)增加值1132億美元，廣播和電信產(chǎn)業(yè)增加值3919億美元，數(shù)據(jù)處理、互聯(lián)網(wǎng)出版和其他信息服務(wù)業(yè)增加值802億美元。

美國信息傳媒產(chǎn)業(yè)增加值從1997年的3957億美元增加到2013年的8024億美元，除2000年和2009年增長率為負(fù)數(shù)外，其余年份均保持正增長。1999年的增長率達(dá)到11.7%，2010年后，進(jìn)入低速穩(wěn)定增長階段（見圖1）。

圖1 美國信息傳媒產(chǎn)業(yè)增加值和增長率

二、信息傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的地位

信息傳媒產(chǎn)業(yè)是美國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，正從傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變，信息技術(shù)的發(fā)展為現(xiàn)代傳媒業(yè)發(fā)展提供了巨大的動(dòng)力和發(fā)展?jié)摿ΑＣ绹且粋€(gè)文化和信息發(fā)達(dá)的國家，信息傳媒產(chǎn)業(yè)增加值占全部增加值的比例在5%左右，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

信息傳媒產(chǎn)業(yè)占全部增加值的比例隨經(jīng)濟(jì)增長變化略有波動(dòng)，2010年后逐步趨于穩(wěn)定。從信息傳媒產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長率變化關(guān)系看，信息傳媒產(chǎn)業(yè)的增長率波動(dòng)大于經(jīng)濟(jì)自身的波動(dòng)，二者之間的線性相關(guān)系數(shù)為0.405，具有一定的正相關(guān)，2010年以后二者之間的差距縮小，信息傳媒產(chǎn)業(yè)增長率和經(jīng)濟(jì)增長率幾乎相等。在經(jīng)濟(jì)增長趨緩和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景

下，信息傳媒產(chǎn)業(yè)能夠保持與經(jīng)濟(jì)增長的同步，說明信息傳媒產(chǎn)業(yè)具有比較旺盛的生命力和持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有比較重要的地位（見圖2）。

圖2 美國信息傳媒產(chǎn)業(yè)增加值年增長率

在信息傳媒產(chǎn)業(yè)中，各部分總體上均保持增長的趨勢，期間也存在一定的波動(dòng)，廣播和電信產(chǎn)業(yè)增加值在2001年、2008年后經(jīng)歷下降和恢復(fù)的過程，出版產(chǎn)業(yè)、電影和錄音產(chǎn)業(yè)等也都經(jīng)歷了類似的下降和恢復(fù)增長的過程。在整個(gè)信息傳媒產(chǎn)業(yè)中，廣播和電信產(chǎn)業(yè)占據(jù)半壁江山，數(shù)據(jù)處理、互聯(lián)網(wǎng)出版和其他信息服務(wù)業(yè)總量相對較小，但是發(fā)展很快。

三、信息傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及變化

信息傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要指傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各部分在總體中的比例，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)自身的變化，各部分在總體中的地位會發(fā)生變化。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、傳播方式、商業(yè)模式等都會發(fā)生變化。

圖3 信息傳媒產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)變化

在信息傳媒產(chǎn)業(yè)中，出版產(chǎn)業(yè)增加值所占比重相對穩(wěn)定，大約占總體的1/4；電影和錄音產(chǎn)業(yè)增加值在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比例總體上呈上升趨勢，比例接近15%；廣播和電信產(chǎn)業(yè)比例總體上有下降趨勢，但依然在傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)半壁江山；數(shù)據(jù)處理、互聯(lián)網(wǎng)出版和其他信息服務(wù)業(yè)在波動(dòng)中趨于穩(wěn)定，約占總體的10%。未來，電影和互聯(lián)網(wǎng)出版等將會有較快的發(fā)展，在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重會上升；出版業(yè)將保持相對穩(wěn)定；而廣播和電信產(chǎn)業(yè)將會逐步下降（見圖3）。

四、產(chǎn)業(yè)增加值要素

產(chǎn)業(yè)增加值是產(chǎn)業(yè)提供的最終產(chǎn)品的市場價(jià)值，也等于總產(chǎn)值減去中間投入的部分，具體包括勞動(dòng)者報(bào)酬、生產(chǎn)稅凈額和營業(yè)盈余等。

信息傳媒產(chǎn)業(yè)增加值中，勞動(dòng)者報(bào)酬所占比例1997～2000年呈上升趨勢，2000～2012年呈下降趨勢，2012年占34.9%。生產(chǎn)稅凈額所占比重在2000年以后也呈下降趨勢，2012年為5.2%。營業(yè)盈余所占比重則呈相反的趨勢，2000年以前下降，2000年以后則呈上升趨勢，2012年達(dá)到59.8%。可見，2000年以后，信息傳媒產(chǎn)業(yè)的人工和稅收部分的分配比例下降，而企業(yè)的盈利能力提升。

出版產(chǎn)業(yè)增加值中，勞動(dòng)者報(bào)酬所占比例1997～2001年呈上升趨勢，2001年高達(dá)65.7%；2001～2012年在波動(dòng)中呈下降趨勢，2012年占48.5%。生產(chǎn)稅凈額所占比重有一定波動(dòng)，并逐漸趨于穩(wěn)定，2012年所占比重為1.6%。營業(yè)盈余所占比重整體上呈上升趨勢，前期波動(dòng)較大，后期逐漸趨于穩(wěn)定，2012年所占比重為50%。相對整個(gè)信息傳媒產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)者報(bào)酬所占比重較高，生產(chǎn)稅凈額所占比重較低，營業(yè)盈余所占比重低于信息傳媒產(chǎn)業(yè)。

電影和錄音產(chǎn)業(yè)增加值中，勞動(dòng)者報(bào)酬所占比例在波動(dòng)中呈下降趨勢，近幾年趨于穩(wěn)定，2012年占26.9%。生產(chǎn)稅凈額所占比重有一定波動(dòng)，并逐漸趨于穩(wěn)定，2012年所占比重為3.1%。營業(yè)盈余所占比重整體上呈上升趨勢，前期波動(dòng)較大，后期逐漸趨于穩(wěn)定，2012年所占比重為70%，比1997年高20多個(gè)百分點(diǎn)。相對整個(gè)信息傳媒產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)者報(bào)酬所占比重和生產(chǎn)稅凈額所占比重相對較低，營業(yè)盈余所占比重相對較高。

廣播和電信產(chǎn)業(yè)增加值中，1997～2000年勞動(dòng)者報(bào)酬所占比例上升，2000年以后逐年下降，2012年的比重為28.2%。生產(chǎn)稅凈額所占比重在

2006年前保持在10%以上，2007～2012年逐步下降到8.1%。營業(yè)盈余所占比重1997～2000年下降，2000～2012年逐步上升到63.7%。比較突出的是，廣播和電信產(chǎn)業(yè)增加值要素中，生產(chǎn)稅凈額所占比重相對較高，遠(yuǎn)高于信息傳媒產(chǎn)業(yè)的其他部分。

數(shù)據(jù)處理、互聯(lián)網(wǎng)出版和其他信息服務(wù)業(yè)增加值中，1999～2001年勞動(dòng)者報(bào)酬所占比例大于100%，與此相對應(yīng)，這三年?duì)I業(yè)盈余占增加值的比例為負(fù)數(shù)，這主要是這三年出現(xiàn)營業(yè)虧損，很可能由于20世紀(jì)90年代末互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂所致。勞動(dòng)者報(bào)酬所占比重逐步趨于穩(wěn)定，2012年為46.7%；營業(yè)盈余所占的比重2012年為50.1%；生產(chǎn)稅凈額所占比重有一定的波動(dòng)，并逐步趨于穩(wěn)定，2012年比重為3.2%。

五、產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率

勞動(dòng)生產(chǎn)率是反映產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效果和經(jīng)濟(jì)效益高低的常用指標(biāo)。勞動(dòng)生產(chǎn)率用增加值除以參與生產(chǎn)經(jīng)營的職工人數(shù)得到。

圖4 信息傳媒產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率

2003～2012年10年間，信息傳媒產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率逐年提高，由2003年的17.74萬美元/（人·年）提高到2012年的28.75萬美元/（人·年）。在信息傳媒產(chǎn)業(yè)中，廣播和電信產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率最高，2012年達(dá)到34.32萬美元/（人·年）；其次是電影和錄音產(chǎn)業(yè)，2012年勞動(dòng)生產(chǎn)率達(dá)到29.48萬美元/（人·年）；出版產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率最低，2012年為22.77萬美元/（人·年）（見圖4）。

信息傳媒產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率有較大波動(dòng)，2004年高達(dá)12.57%，2006年只有1.48%，平均增長率為5.56%；出版產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率2006和2008年出現(xiàn)負(fù)增長，平均增長率為4.9%；電影和錄音產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長率2005年大幅下降14.66%，平均增長率達(dá)到6.24%；廣播和電信產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長率有較大波動(dòng)但全部為正，平均增長率5.86%；數(shù)據(jù)處理、互聯(lián)網(wǎng)出版和其他信息服務(wù)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長率2005和2009年為負(fù)數(shù)，其增長率波動(dòng)幅度較大，平均增長率為6.04%（見圖5）。

圖5 信息傳媒產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長率

六、總結(jié)

信息傳媒產(chǎn)業(yè)是美國的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，信息傳媒產(chǎn)業(yè)的增加值占美國全部增加值的5%左右，已經(jīng)超過了很多傳統(tǒng)的制造業(yè)，成為具有巨大規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ默F(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，美國的信息傳媒產(chǎn)業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，相對傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)定增長，新型的數(shù)據(jù)處理、互聯(lián)網(wǎng)出版和其他信息服務(wù)業(yè)將會更快地增長，在信息傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重將上升，電影和錄音產(chǎn)業(yè)依然保持較強(qiáng)的競爭力和良好的發(fā)展勢頭。

（作者單位：北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 《中國出版》雜志社）

[1]美國經(jīng)濟(jì)分析局http://www.bea.gov/industry/index.htm

[2]楊興壽，李安渝.美國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及借鑒[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2013（12）

[3]洪浚浩.美國傳媒產(chǎn)業(yè)的變化趨勢、原因及影響[J].淮陰師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（11）

[4]蘭田.美國傳媒發(fā)展模式對我國傳媒業(yè)的啟示[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2012（6）

*本文系北京印刷學(xué)院校級重點(diǎn)項(xiàng)目“出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及變化趨勢研究”階段性成果