提高縣級(jí)電視臺(tái)辦臺(tái)水平的幾點(diǎn)思考

許 濤

吉林省大安廣播電視臺(tái)，吉林大安 131300

提高縣級(jí)電視臺(tái)辦臺(tái)水平的幾點(diǎn)思考

許 濤

吉林省大安廣播電視臺(tái)，吉林大安 131300

本文旨在通過對(duì)提高縣級(jí)電視臺(tái)辦臺(tái)水平方面的探討和思考，研究縣級(jí)電視臺(tái)在宣傳工作上的正確導(dǎo)向和合理定位，按照“三貼近”原則辦好電視節(jié)目，樹立精品意識(shí)，創(chuàng)新欄目設(shè)置以及加強(qiáng)采編隊(duì)伍建設(shè)等方面內(nèi)容，辦好縣級(jí)電視臺(tái)，提高辦臺(tái)水平，進(jìn)而提高縣級(jí)電視臺(tái)的收視率，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支撐。

提高；辦臺(tái)水平；思考

隨著人民群眾日益提高的精神文化需求，面對(duì)電視節(jié)目市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信、微博等當(dāng)代各種新媒體的挑戰(zhàn)，如何提高縣級(jí)臺(tái)辦臺(tái)水平已刻不容緩。從我從事廣播電視新聞多年的工作實(shí)踐來看，主要應(yīng)從節(jié)目定位、把握原則、創(chuàng)新思維等方面著眼，辦好縣級(jí)電視臺(tái)各類節(jié)目，進(jìn)而提高縣級(jí)電視臺(tái)的辦臺(tái)水平。

1 擺正位置，合理定位，是辦好縣級(jí)電視臺(tái)的有效途徑

長(zhǎng)期以來，不少縣級(jí)電視臺(tái)在自辦節(jié)目過程中，總想不斷創(chuàng)新，努力辦好自己的節(jié)目，努力提升辦臺(tái)水平，但往往事與愿違，不能準(zhǔn)確擺好自己的位置，追求與上級(jí)電視臺(tái)一樣的播出質(zhì)量和水平，這也無可厚非。但是從當(dāng)前現(xiàn)實(shí)情況來看，縣級(jí)臺(tái)還不具備應(yīng)有的條件，不僅受人力、物力、財(cái)力的制約，而且更主要的是受人才的制約，還有新聞資源、資金投入等方面與上級(jí)臺(tái)相比，明顯處于劣勢(shì)。從吉林大安廣播電視臺(tái)來看。目前也辦了三套節(jié)目，受人才的制約，想大發(fā)展很難，特別是近十年來沒進(jìn)來一個(gè)科班出身的廣播電視人才，采編播人才隊(duì)伍不僅短缺，而且嚴(yán)重老化，35歲以下的一線人才嚴(yán)重短缺。因此，要想發(fā)展縣級(jí)臺(tái)，提市電視收視率和辦臺(tái)水平難上加難。就必須從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，立足實(shí)際，擺正好心態(tài)，對(duì)縣級(jí)臺(tái)電視節(jié)（欄）目合理定位，這是發(fā)展縣級(jí)電視臺(tái)，提升收視率的有效途徑。

1.1 把握自身所處的位置，拓寬發(fā)展空間

從多年的工作實(shí)踐來看，縣級(jí)電視臺(tái)要清醒地認(rèn)識(shí)到自己的服務(wù)對(duì)象處在當(dāng)?shù)兀瑹o論是辦什么樣的新聞，都必須圍繞當(dāng)?shù)厝恕?dāng)?shù)厥隆Ｖ挥谐浞终J(rèn)識(shí)自己所處的位置，才能辦好具有本地特色的電視節(jié)目，才能適全觀眾的口味，受到本地老百姓的認(rèn)可。例如，大安廣播電視臺(tái)一直以來就以“服務(wù)基層、創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置、提高收視看點(diǎn)”為定位，整合資源，優(yōu)化欄目，彰顯特色，充分挖掘廣播電視新聞要要素，整合廣播電視新聞、欄目，把握宣傳重點(diǎn)，按照貼近群眾、貼近現(xiàn)實(shí)生活的需要，大張旗鼓地宣傳報(bào)道本地的新人、新事、新風(fēng)貌，公正客觀真實(shí)地反映民聲民意，才使大安廣播電視臺(tái)在發(fā)展空間上得到進(jìn)一步拓展，成為宣傳大安市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，展示大安社會(huì)形象的輿論引導(dǎo)平臺(tái)，客觀上也提升了大安廣播電視臺(tái)的辦臺(tái)水平，成為大安一個(gè)不可或缺的宣傳陣地。

1.2 把握工作重點(diǎn)，突出宣傳好身邊人、身邊事

縣級(jí)臺(tái)要想真正提高辦臺(tái)水平，很關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是必須抓住宣傳好身邊人和事這個(gè)重點(diǎn)，充分了解本地政府一個(gè)時(shí)期工作的重點(diǎn)，來確定宣傳重點(diǎn)，特別是要著力把握每個(gè)時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，用社會(huì)生活中鮮活的事實(shí)來反映、來表現(xiàn)基層群眾的所需所求所盼，把電視新聞“主角”讓給普通老百姓。比如，2014年吉林省在深化林業(yè)改革教過程中進(jìn)行林權(quán)改革，這是一件涉及大安市三個(gè)國(guó)有林場(chǎng)和林場(chǎng)職工根本利益的大事。為此我們選擇一些林改政策落實(shí)好的林地職工為代表，請(qǐng)他們上電視，讓他們用事實(shí)宣講林業(yè)改革發(fā)展目標(biāo)、職工所受到的利益等，充分認(rèn)識(shí)發(fā)展林業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。這是發(fā)生在我們身邊實(shí)實(shí)在在的例子，通過新聞宣傳來圖解黨的方針政策，進(jìn)一步讓廣大林業(yè)職工理解黨的方針政策是造福一方百姓的，不是改革老百姓的切身利益的，是使林業(yè)職工今后的生活更好，也讓職工堅(jiān)定了林業(yè)改革的信心和決心，舍得在林地上投入。這件發(fā)生在我們身邊的鮮活事例，再一次證明了，只要新聞角度選擇得合適，問題反映的及時(shí)和充分，才能充分化解各種矛盾，所以在大安市這次林業(yè)改革中，大安沒有一戶因林地承包政策不清而發(fā)生糾紛的事件，大安廣播電視臺(tái)因此得到了大安市委、市政府的表揚(yáng)，也得到了大安廣播群眾的信任和認(rèn)可。

1.3 把握宣傳熱點(diǎn)，努力構(gòu)建大安社會(huì)發(fā)展的良好環(huán)境

多年來，大安廣播電視正是因?yàn)檎_把握好社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行全面宣傳，才使辦臺(tái)水平得到進(jìn)一步提升。多年的工作實(shí)踐再一次證明，縣級(jí)電視臺(tái)必有把鏡頭對(duì)準(zhǔn)當(dāng)?shù)亍?duì)準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行綜合報(bào)道，才能使其成為電視新聞中的亮點(diǎn)，也就能吸引觀眾的眼睛，使當(dāng)?shù)厝罕娬嬲年P(guān)注大安社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面。例如，2013至2015年，圍繞市委、市政府提出的“創(chuàng)建省級(jí)衛(wèi)生城”和“省級(jí)園林城”工作中，大安電視臺(tái)在堅(jiān)持定期新聞報(bào)道的同時(shí)，還適時(shí)推出了《守望城市》、《創(chuàng)建衛(wèi)生城、園林城》等專欄，宣傳報(bào)道工作中好的經(jīng)驗(yàn)、好的做法，既關(guān)注了社會(huì)熱點(diǎn)，也讓社會(huì)各界和群眾充分了解這兩項(xiàng)工作的進(jìn)展情況，發(fā)揮了廣播電視良好的輿論導(dǎo)向作用，從而推進(jìn)了這兩項(xiàng)工作的深入開展，也充分體現(xiàn)了辦臺(tái)水平的進(jìn)一步提升。

2 把握“三貼近”原則，突出新聞特點(diǎn)，這是提升縣級(jí)電視臺(tái)辦臺(tái)水平的關(guān)鍵

無論哪一級(jí)電視臺(tái)，必須以“三貼近”為總的原則，這樣才能辦好電視節(jié)目，提高辦臺(tái)水平。近年來，大安電視新聞節(jié)目本著貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的總體要求，圍繞大安市委、市政府的中心工作，全面、準(zhǔn)確、真實(shí)地反映當(dāng)前社會(huì)主要問題，大力宣傳發(fā)生在當(dāng)?shù)睾腿罕娚磉叺暮萌撕檬拢瑯淞⒘藶辄h委、政府和人民群眾服務(wù)責(zé)任意識(shí)；同時(shí)，積極改進(jìn)新聞宣傳和報(bào)道，緊緊把握時(shí)代脈動(dòng)，著力在新聞宣傳內(nèi)容上做文章，挖掘好發(fā)生在群眾身邊的人和事，讓百姓真正體會(huì)到電視新聞的關(guān)注點(diǎn)在哪里，當(dāng)?shù)攸h委政府工作的重點(diǎn)亮點(diǎn)在哪里，才能讓觀眾有親切感。此外，按照“三貼近”原則，還要注重提升節(jié)目質(zhì)量。觀看電視節(jié)目時(shí)經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的內(nèi)容大同小異，有同質(zhì)化傾向，亮點(diǎn)不多、看點(diǎn)也不多，沒有固定的收看電視的群體。吉林省大安市廣播電視臺(tái)之所以能在較短的時(shí)間內(nèi)使辦臺(tái)水平大幅度提升，一方面在于突出工作重點(diǎn)，把握好節(jié)目的質(zhì)量，知道百姓群眾需要什么，想看什么；另一方面是著力辦好《大安新聞》。對(duì)縣級(jí)臺(tái)而言，辦好一檔《大安新聞》就是工作的重中之重，因?yàn)楫?dāng)?shù)赜^眾要想了解本地新近發(fā)生故事，就必須守住大安新聞，這是一個(gè)關(guān)注大安的窗口和平臺(tái)。經(jīng)常參加節(jié)目評(píng)點(diǎn)的觀眾代表曾不無感慨地說：作為大安人，以前最不喜歡看的就是大安臺(tái)，可現(xiàn)在一天不看都不行。也就是說，是節(jié)目的質(zhì)量，讓電視節(jié)目在觀眾心目中產(chǎn)生了難以忘懷、不可替代的效果，從一個(gè)側(cè)面看也表明辦臺(tái)水平顯著提升。

3 創(chuàng)新欄目設(shè)置，辦好辦活精品節(jié)目，這是提高辦好縣級(jí)電視的重要保證

筆者從實(shí)踐來看，要想辦好精品節(jié)目，首先就要樹立精品意識(shí)，這是辦好縣級(jí)臺(tái)的關(guān)鍵。近年來，大安電視臺(tái)從電視新聞節(jié)目入手，不斷加大新聞信息的采集，所做的每篇新聞能短則短、能精則精、少說廢話。我們要求記者深入基層采訪時(shí)，要大量收集新聞素材，多拍畫面，多做筆錄，這樣做出的新聞才能真實(shí)、全面、客觀，新聞才有生命力。目前，《大安新聞》由過去的每周三檔新聞增加到了五檔新聞，由過去的每天不足5分鐘提高到現(xiàn)在每天10分鐘，節(jié)目用稿數(shù)量增加到6條左右，大大有效地增加了節(jié)目的信息量。其次，創(chuàng)新欄目設(shè)置是提高辦臺(tái)水平的切入點(diǎn)。大安電視臺(tái)在辦好新聞的同時(shí)，精心策劃，不斷創(chuàng)新，推出了一系列新欄目，2013年，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，適時(shí)推出了《新農(nóng)村進(jìn)行時(shí)》，及時(shí)報(bào)道在農(nóng)村建設(shè)中，大安市委市政府如何為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)的許多惠農(nóng)政策以及發(fā)生在農(nóng)村的新人新事等，欄目一經(jīng)推出，深受農(nóng)村百姓喜歡。2014年結(jié)合創(chuàng)建省級(jí)衛(wèi)生城市，又推出了《守望城市》專欄，報(bào)道有關(guān)城市建設(shè)與城市管理的一些新鮮事、典型事，還設(shè)置了“曝光臺(tái)”子欄目，不定期的抓拍一些影響市容市貌的反面典型。因?yàn)檫@個(gè)欄目有特色，針對(duì)性強(qiáng)，開辦以來，贏得了群眾的認(rèn)可。第三，建立行之有效的規(guī)章制度和加大人才培養(yǎng)是提高辦臺(tái)水平的保障。幾年來，大安廣播電視臺(tái)始終堅(jiān)持嚴(yán)格管理，明確落實(shí)各種工作責(zé)任制，努力加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高采編人員的整體素質(zhì)。大安電視臺(tái)時(shí)刻引導(dǎo)記者編輯深入基層、深入群眾，深入實(shí)際，采編好一線報(bào)道，反映好百姓的心聲，著力在報(bào)道上出精品、出佳作。此外，我們對(duì)新聞稿件實(shí)行優(yōu)勝劣汰制，注重新聞質(zhì)量，對(duì)新聞精品予以表揚(yáng)，對(duì)平庸的新聞進(jìn)行淘汰。建立了每周評(píng)稿制度，每周一在例會(huì)時(shí)，對(duì)上一周記者的稿件逐一進(jìn)行評(píng)稿，月末評(píng)出最佳新聞稿件10篇，并予以獎(jiǎng)勵(lì)，有力地激發(fā)了廣大新聞工作者工作積極性。此外，加大廣播電視人才的培養(yǎng)力度。真正制約縣級(jí)廣播電視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的始終是人才。去年以來，大安廣播電視臺(tái)采取臺(tái)內(nèi)招聘、事業(yè)單位考試錄用等方式，引進(jìn)采編播人才12名，都是本科以上學(xué)歷，平均年齡不到30歲。這些人才到新崗位以后，使整個(gè)大安廣播電視充滿了生機(jī)和活力，自辦節(jié)目豐富多彩，欄目由原來的3個(gè)增加到現(xiàn)在5個(gè)，大安電視的收視率穩(wěn)步提高，辦臺(tái)水平進(jìn)一步得到社會(huì)的認(rèn)可，廣播電視的輿論引導(dǎo)能力顯著提升。幾年來，隨著辦臺(tái)水平的不斷提升，大安廣播電視臺(tái)無論是節(jié)目的收視率，還是新聞稿件在上級(jí)臺(tái)的播出率，都穩(wěn)步提升。從2013年開始，每年在吉林電視臺(tái)上稿達(dá)到100篇以上，位列白城地區(qū)之首。一年一度的吉林省優(yōu)秀新聞稿件評(píng)審，三等獎(jiǎng)以上達(dá)到10篇之多，從一個(gè)側(cè)面也彰顯了大安廣播電視臺(tái)辦臺(tái)水平不斷提高，為當(dāng)?shù)匕傩杖罕娛湛春秒娨曁峁┝溯浾撈脚_(tái)。

[1]當(dāng)代傳播.2010-2015.

G2

A

1674-6708（2015）144-0146-02

許濤，本科，畢業(yè)院校：吉林省通化師范學(xué)院，吉林省大安廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，分管電視新聞欄目等工作