廣播電臺官方微信推廣方式探討

孫喜增

河南人民廣播電臺，河南鄭州 450003

廣播電臺官方微信推廣方式探討

孫喜增

河南人民廣播電臺，河南鄭州 450003

隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展，移動設(shè)備已經(jīng)成為了人們?nèi)粘２豢煞指畹囊徊糠郑芏嗟娜说纳町a(chǎn)生了深刻的影響。在這種情況下，作為廣播電臺，可以通過移動設(shè)備的方式提升自身的影響力，獲得更多的關(guān)注度。在本文中，將就廣播電臺官方微信推廣方式進行一定的分析與探討。

廣播電臺；官方微信；推廣方式

我們現(xiàn)今所處的時代是一個信息化的時代，移動設(shè)備如手機、平板的出現(xiàn)更是使我們具有了更多的信息獲取、溝通方式。同時，也有越來越多的軟件得到了研發(fā)，并成為了很多人的習(xí)慣之一。除了傳統(tǒng)的QQ、微博之外，微信可以說是目前最為熱門的一種互聯(lián)網(wǎng)社交方式，在其研發(fā)推廣之后，所具有的發(fā)展速度非常驚人，甚至成為了現(xiàn)今很多人手機中必備的軟件類型。在此種情況下，很多行業(yè)也趁勢而上，通過官方微信平臺的建立以微信的方式提升自身行業(yè)、品牌的影響力以及關(guān)注度。作為傳統(tǒng)的傳播媒介，廣播電臺也可以通過微信的應(yīng)用成立官方微信平臺，使自身在新平臺上能夠具有更好的影響范圍以及發(fā)展空間。

1 微信營銷

在目前的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式中，微信可以說是非常新穎、獨特的營銷方式，已經(jīng)成為了目前很多企業(yè)、媒體熱衷的推行途徑，不僅互聯(lián)網(wǎng)公司積極進入到該領(lǐng)域之中，很多傳統(tǒng)公司也在其強大的影響下進入到了該區(qū)域。對于這部分企業(yè)來說，其通過公眾賬號的建立，則能夠通過不同類型的客戶端同粉絲進行互動，不僅能夠?qū)A(chǔ)的文字信息進行推送，語音、圖像以及視頻都能夠成為推送的信息內(nèi)容之一。而在傳播方式上，除了公眾信息發(fā)布這種一對多的方式之外，也能夠進行一對一的深化溝通，具有非常好的應(yīng)用特征。在這種公眾號非常火熱的發(fā)展形勢下，越來越多的微信公眾號得到了建設(shè)，每天都以4位數(shù)以上的速度增長，而在這部分公眾號之中，又有很多公眾號在建立之后就由于缺少人氣、缺少粉絲而成為了“僵尸號”。為了能夠避免該種情況的出現(xiàn)，在現(xiàn)今數(shù)量眾多的公眾號具有一席之地，僅僅注重對內(nèi)容的選擇以及推送是不夠的，還需要在此基礎(chǔ)上運用適當(dāng)?shù)臓I銷手段，并根據(jù)自身產(chǎn)品、企業(yè)的特點對營銷方式進行選擇。以螞蜂窩旅游軟件為例，在其公眾號推送中，其就根據(jù)自身特點通過公眾號的方式對旅游出行方案以及旅游線路等進行了全面、詳細的提供，即通過微信一站的方式對用戶旅游過程中的出行、食住以及購物等進行有效的解決，并因此得到了非常大的關(guān)注度，對于自身品牌形象以及傳播范圍來說都是一種非常大的提升。而作為廣播電臺，也需要在聯(lián)系自身實際的基礎(chǔ)上通過良好推廣方式的應(yīng)用獲得更好的傳播效果。

2 廣播電臺官方微信推廣方式

2.1 線上線下同步

在我國，具有很多SNS網(wǎng)站，也具有較為深厚的群眾基礎(chǔ)。對于這部分網(wǎng)站來說，都可以成為對廣播電臺公眾號進行推廣、提升公眾號曝光率的有效平臺。在微信公眾號剛剛推行時，部分企業(yè)團隊就是通過SNS社交網(wǎng)站的運用在較短的時間內(nèi)獲得了龐大數(shù)量的訂閱用戶，可以說該種方式所具有的轉(zhuǎn)化率非常高。目前，百度貼吧、人人網(wǎng)、豆瓣以及天涯等網(wǎng)站都可以成為廣播電臺實現(xiàn)線上公眾號推廣的目標之一。具體方式方面，則可以在上述網(wǎng)站的右側(cè)位置對微信公眾號進行加入，以此使這部分網(wǎng)站用戶在對信息進行瀏覽時，則能夠在屏幕右側(cè)較為直觀的獲得該微信號的相關(guān)信息。而在發(fā)布的內(nèi)容中，也可以通過文字圖像的方式將廣播電臺的公眾號加入到其中，甚至將公眾號二維碼通過簽名的方式在論壇、網(wǎng)站中進行進一步的推廣。除此之外，也可以通過QQ粉絲群的方式對公眾號進行宣傳，QQ可以說是人與人聯(lián)系非常緊密、用戶基礎(chǔ)非常大的一個平臺，其由于騰訊公司的多元化經(jīng)營，QQ號還直接同微信、QQ郵件以及游戲等具有關(guān)聯(lián)。這部分情況的存在，則能夠以較快、甚至批量的方式提升公眾號的關(guān)注度。

而除了線上的方式之外，線下也是不可忽視的一種推廣方式。對于廣播電臺來說，其可以在工作中多進行一些社會宣傳活動，在對宣傳內(nèi)容進行傳遞的同時將微信號巧妙的融入其中，使人們在參與活動的同時也形成了對于電臺公眾號的關(guān)注。同時，也可以在機場、高校、酒店、商業(yè)街等人流較為密集的地區(qū)對具有廣播電臺公眾號的易拉寶以及海報等對公眾號二維碼進行傳播，以此在線下獲得更多的公眾號訂閱用戶。

2.2 融入交通信息

廣播所具有的一大優(yōu)勢，就是交通，即能夠通過交通廣播的方式對當(dāng)?shù)芈窙r信息進行實時的播報。而為了獲得公眾號的進一步推廣，則可以通過路況社區(qū)的建立，在依賴自身交通廣播資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上對城市重點路段的路況情況進行發(fā)布，并通過號召網(wǎng)友對路況線索進行積極提供的基礎(chǔ)上對交通搜索引擎進行建立，以此使用戶能夠通過該引擎的應(yīng)用及時的獲得即時路況。在這種全面的搜索體系以及完善的路況發(fā)布情況下，則能夠有效的獲得人力的集聚。同時，交通廣播建立完善的微信公眾平臺可以為汽車企業(yè)微信營銷提供更為便捷的信息傳播渠道，用戶在對公眾號進行訂閱的基礎(chǔ)上就能夠以更為真實的方式對企業(yè)氛圍進行感受，甚至能夠通過該方式實現(xiàn)用戶同企業(yè)間的交易，在實現(xiàn)公眾號推廣的同時也促進了企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

2.3 官方微博推廣

除了微信之外，微博也是一個具有廣泛群眾基礎(chǔ)的平臺，具有平臺種類多、傳播速度快以及進入門檻低的特點，也是現(xiàn)今人們不可缺少的一項生活內(nèi)容。在廣播電臺對自身公眾號進行推廣時，則可以不拘泥于微信平臺，可以通過對于微博的適當(dāng)使用通過信息的發(fā)布幫助微信的公眾號能夠具有更多的粉絲量。而在以微博方式進行宣傳的同時，不僅對于廣播電臺的微信公眾號來說是一種人氣的提升，在微博方面也會獲得收獲，以此在雙平臺共同發(fā)展的同時共同起到了加強廣播電臺傳播的效果。而在推廣方式上，同基礎(chǔ)的文字方式相比，圖片往往能夠獲得更好的推廣效果。通過精美、具有意義圖片的制作與上傳，則能夠較好的起到吸引用戶眼球的效果，而在對微信進行發(fā)布的同時，也可以通過下方配圖的方式加上官方公眾號的二維碼，以此起到更為便捷的宣傳作用。

2.4 有獎互動

沒有什么活動能夠比獎品活動更能夠吸引人們的眼球，通過有獎互動方式的應(yīng)用，則能夠在對用戶熱情進行有效的提升的基礎(chǔ)上獲得高速的公眾號關(guān)注度提升。具體方式方面，廣播電臺則可以根據(jù)自身實際以及現(xiàn)時所處的時間等設(shè)定活動名稱，并將公眾號以后綴的方式加入到活動名稱之中在線上進行宣傳預(yù)熱。同時，根據(jù)相關(guān)APP的應(yīng)用，則可以將答題贏獎品的方式植入到微信之中，根據(jù)積分對獎品等級進行判定，用戶所獲得積分越高，所獲得的獎勵也就更為豐富。通過這種獎勵的合理分級，則能夠使用戶更愿意投入時間、精力來參與活動，并在獲得獎勵的同時完成了公眾號的關(guān)注，可以說是一種非常有效、能夠在段時間內(nèi)積聚大量人氣的推廣方式。

3 結(jié)論

微信是現(xiàn)今非常火熱的一個平臺，需要廣播電臺通過對該平臺的良好利用獲得自身形象的樹立。而在實際對微信公眾號進行傳播時，也需要能夠聯(lián)系實際情況，以針對性措施的應(yīng)用獲得更好的推廣效果。

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1674-6708（2015）144-0074-02