如何使播音主持更具個性化、人格化與親和力

張 賀

長春市雙陽廣播電視站，吉林長春 130033

如何使播音主持更具個性化、人格化與親和力

張 賀

長春市雙陽廣播電視站，吉林長春 130033

播音主持更具個性化、人格化與親和力，應該屬于一個主持藝術的范疇，是一種產生于播音實踐的風貌，里面應該包括氣質、審美、情感等因素。播音主持人在信息傳播中扮演了重要角色，其風格不僅體現節目風格，而且是與觀眾交流的橋梁。如何使播音主持更具個性化、人格化與親和力，這與當下的媒體生存環境有關，同時受制于主持人的實際經驗。因此，本文提倡主持風格的大膽嘗試、創新求變。

播音主持人；電視；個性化；人格化；親和力

1 當代播音主持人的風格轉變

不同的節目決定了不同的主持風格。相反，每類節目都有屬于節目個性的主持風格。

1）播到說的轉變。1978年央視《新聞聯播》開播以來，傳統新聞的“字正腔圓、正襟危坐”的播報方式已經模式化。1998年，鳳凰衛視魯豫在《鳳凰早班車》中首創“說新聞”，結合早間新聞節目的簡介、迅速的特色，用隨和的語態、平實的話語將當日最新資訊即興“說出來”并給予簡要評論。一般而言，為了更貼近觀眾生活，主持人經常會在“說新聞”中，經常會使用口頭語來點評新聞，在語言表達上更具有“人情味”，這樣是原本枯燥的新聞很容易吸引觀眾的注意力。最后，“說新聞”的播報方式還展現了快速、鮮活的理念，滿足發達資訊時代觀眾的信息訴求。

2）從權威到親民的轉變。新聞節目的立權威性，一直是其賴以生存的重要根基。這種權威，源自中國傳媒的特定歷史地位的演變，源自節目內容和形式以及在受眾的期待所形成的一種客觀環境。在特定的歷史時期，作為黨政喉舌，播音主持人的“權威性”十分必要。然而，隨著媒體的發展，時代的變遷，要求主持人不再簡單充當傳聲筒，而是要在必要的環節，能有資金的觀點和立場，不再是被動地傳播。因此，主持人以自己的個人魅力和協調能力把握整個節目串聯起來，貼近觀眾。

2 優秀播音主持人的基本要求

從某種意義上說，主持風格難以被完全復制，具有個體性和創造性。但是，受眾需求的多樣化，為主持風格的融合創新提供市場。媒體發展至今，個性化、人格化、親和力，已經成為當代播音主持實踐的基本要求。

1）所謂個性化就是播音員、主持人一定要有自己的創作風格，帶著播音員、主持人個人的強烈印跡與鮮明特色。所謂個性，主持人在新聞播報時所表現出來的情感和態度、習慣等心理特征。人的性格與生俱來，比如央視播音主持人白巖松的外形硬朗，神情嚴肅，他的言行舉止就極具個性。業界有人評價白巖松是像專家一樣評論，在節目中，他的流利的語言與其嚴謹的思路相得益彰，言辭犀利，在整個與受眾的交流中，完美的做到了張弛有度，讓觀眾有一種緊張感而積極地參與到節目中來。

2）所謂人格化就是作為一個播音員、主持人應當有的人品、心態、和文化修養等綜合反映。每個主持人都是獨立的，他們有不同的專業背景、不同的文化程度和外型。在主持節目時，他們總會不經意地表現自己的精神面貌，傳遞出自己對現實的感覺和認知，顯露出自身特有的某些特點。從這個角度來講，他們從本質上有的差別，而將此種差別擴大化，就是主持人不同的人格化。如趙忠祥，額《人與自然》、《動物世界》、《正大綜藝》，在這些不同的節目里，趙忠祥卻基本保持了一致的人格化。

3）所謂親和力，是指主持人可以在平和溫暖的語氣中傳遞出愉悅的交流感，拉近與受眾的心理距離。比如倪萍憑借自己親切的言語、甜美的笑容和深情的眼神讓觀眾記住她的節目。觀眾一提起倪萍，心中就馬上出現極具親和力、隨和的主持印象。央視導演金越曾經說她在舞臺上就像老大姐一樣平易近人。倪萍的親和力除了形象上的因素之外，在語言上也獨具特點，她比較擅長用細膩、豐富、優美的語言講述愛情、友情、親情，常常使用排比句來美化表達、升華意義，抒發平凡的感動，同時毫不掩飾地抒發內心的感激、感恩之情。

3 播音主持人的風格塑造

主持人不同的風格是在不斷的實踐中形成的，只要不斷的摸索、實踐才能得到更多的經驗。

1）主動參與節目制作全過程。本文以為，無論什么崗位的媒體人，包括一線記者，后期編輯，都需要熟悉節目制作的各個流程，當然也包括作為“臉面”的播音員、主持人。在參與的過程中，了解整個節目的基調，對工作是極其有益處的。如此一來，主持人才能更好的全盤掌控傳播的節奏，而且在這個過程中，主此人逐漸擺脫念稿、死板的狀態，與觀眾拉近距離，建立良好的溝通關系。

2）準確定位內在氣質與節目。愛美之心人皆有之，往往外形較好的主持人更容易贏得觀眾的垂青。因此，外形包裝顯得格外重要。包裝也需要遵循一般的藝術規律。主持人的服飾選擇一定要自然。例如時政新聞節目主持人要端莊，民生新聞主持人要親民，少兒節目主持人要活潑，娛樂節目主持人要時尚。

3）增強知識積累和社會閱歷。干一行，學一行。主持人要不斷積累新聞專業的系統知識，使得自身的專業素養日臻完善。更重要的是，要增加閱歷，體會生活，在節目播報中展現自己獨特的視角和感悟。一般而言，閱歷豐富的主持人的話語更具涵養，跟讓觀眾感到穩重和可信。主持人應當走進采訪對象，體會他們的喜怒哀樂，并且以專業的語言和視角來展現出來。

4）做到播音主持有真情。在播音主持的過程中，個人的真情實感自然流露，能贏得觀眾的信任。主持人應當關注生活，用真情實感來打動觀眾。這要求主持人富有同情心，面對新聞事件的時候要具備一般人的喜怒哀樂，同時要不至于一般人的視野，更應該在傳播層次給予觀眾引導。主持人必須要與觀眾交換真實的感受，找到情感的共鳴，才能收到最佳的傳播效果。當然也要注意審時度勢，不能情感泛濫，也不能過于煽情。

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[7]姚喜雙.播音風格探[M].北京：中國文聯出版公司，1992.

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1674-6708（2015）144-0021-01

張賀，畢業院校：東北師范大學，工作單位：長春市雙陽廣播電視站