英國玩具市場熱度不減

本刊編譯 陳夕

英國玩具市場熱度不減

Half-term Report on British Toy Market

本刊編譯 陳夕

今年已過去大半，這就意味著圣誕消費旺季進入倒計時。一般情況下，上半年的玩具銷售約占全年銷售的40%，而剩下的約60%幾乎都在每年最大的玩具購物狂歡——圣誕節期間實現，因此，各大商家都在摩拳擦掌地積極準備。

NPD集團市場分析師Jez Fraser-Hook根據銷售終端反饋回來的數據，回顧了英國今年上半年玩具市場的整體情況，并介紹了熱銷品類和產品，從而對下半年進行預測。

市況超預期暢旺

回顧2014年，英國玩具市場在彩虹編織機、世界杯貼紙、《樂高大電影》等熱門玩具催谷和良好天氣情況、體育盛事召開等利好刺激下，玩具消費大增。由于消費者在去年出手大方，因此各方在年初都預計2015年的玩具銷售無論是在金額還是數量上，都將會迎來一個較為平淡的開局，增長不會明顯。但今年畢竟是史上難得的電影大年，眾多大片輪番轟炸大銀幕，年中有《小黃人大眼萌》、年底有《星球大戰》，業內人士對今年的玩具業績還是有所期望的。但“星球大戰”衍生類玩具能否在2015年年尾留下濃墨重彩的一筆，并將威勢帶入2016年尚是個未知數。

就目前1～6月的數據來看，英國今年玩具銷售額與2014年同期相比，增加了3100萬英鎊（約合3.08億元人民幣），增長率為4%。

在NPD集團統計的11個大門類中，8種都有所增長。增長類型之多，覆蓋的兒童年齡段之廣，在孩子的時間和零花錢被越來越多玩具以外的活動所占據的當下，顯得非常難得。

可動人偶熱賣

從產品類型來看，“冰雪奇緣”授權產品繼續熱銷，僅在今年前6個月就創造了2000萬英鎊（約合1.98億元人民幣）的銷售增長。而在以往，每周平均的玩具銷售總額僅有100萬英鎊（約合993萬元人民幣）。盡管最近幾周銷量有所回落，但隨著新品陸續推出和銷售旺季的到來，情況會有所好轉。

相比“冰雪奇緣”的長紅，“小泰克”和“卑鄙的我/小黃人”產品則沖勁十足。這兩類產品在6月的4周，將“冰雪奇緣”拉下了冠軍寶座。

可動人偶類產品今年表現強勁，在去年同期5200萬英鎊（約合5.17億元人民幣）的銷量基礎上增加了1400萬英鎊（約合1.39億元人民幣）。這主要是由于上半年有“變形金剛”、“復仇者聯盟”和“我的世界”等熱門授權產品帶動。在接下來的下半年則有“小黃人”、“雷鳥神機隊”、“星球大戰”等品牌授權跟進，業內預計下半年的增長勢頭很足。

從熱賣單品方面來看，上半年位列銷售榜單前15件產品價位在1英鎊（英超球星卡）至78英鎊（mookie出品的的Smart Trike童車）之間。這15款熱銷單品分別來自9個不同的廠家，平均價位為17英鎊（約合168.9元人民幣）。

下半年前景看好

比起銷售暢旺的上半年，讀者更為關心下半年的情況。根據目前新品推出和增長的情況來看，排除去年玩具消費高峰對今年消費的影響，保守估計2015年的銷量增幅為4%。

下半年，《冰雪奇緣》熱度不減，《小黃人大眼萌》電影的余溫仍在，相關衍生產品銷售仍會增加。而《星球大戰》強勢歸來，還有大量備受期待的新品準備上市，其中還有已經上了零售商的10大榜單的產品。因此，下半年玩具銷售前景看好。

（資料來源：選自NPD集團分析師Jez Fraser-Hook的年中簡報）