發展電子商務　推進林業產業轉型升級

□撰文/康志雄張　科

發展電子商務推進林業產業轉型升級

□撰文/康志雄張科

電子商務是21世紀經濟全球化、全球信息化趨勢下重要的經濟貿易方式，它打破了經濟活動時間和空間的限制，從根本上改變經濟活動的方式和途徑，可以減少環節、降低成本、提高生產和經營效率，是對人類生產活動和經濟發展的一次革命。迅速發展起來的電子商務不僅為信息化增添了新的內涵，而且以驚人的速度影響和改善著社會經濟生活的各個方面。電子商務促進了林業企業信息交流，降低了交易成本，縮短了產品的生命周期，開拓了新的銷售領域。

發展迅猛　林業電商特色凸顯

2013年，省政府出臺關于推進“電商換市”的實施意見，提出到2017年，全省實現網絡銷售1.5萬億元，中小企業電子商務應用普及率達85％。2013年8月，國家林業局發布《關于進一步加快林業信息化發展的指導意見》，提出扶持發展若干林業電子商務龍頭企業，組織開展農村林業商務信息服務試點，加快培育農村林業電子商務市場，促進林業經濟轉型升級。2014年，省委、省政府《關于加快推進林業改革發展全面實施五年綠化平原水鄉十年建成森林浙江的意見》中提出，深入實施“電商換市”，加快發展林產品電子商務，扶持大宗林產品現貨電子交易平臺建設，進一步拓展銷售市場。

在信息化的浪潮下，得益于我省在電子商務方面的先發優勢，我省許多林業企業搭上了這趟快車，正在不斷地從這項新技術中獲益。從整體上看，我省林業電子商務主要呈現出以下幾個特點。

縣域電子商務快速發展。阿里巴巴集團研究中心2014年初發布了國內首份《縣域電子商務研究報告》。報告指出，中國縣域電子商務正處在快速崛起階段，電子商務對于縣域經濟和社會發展的戰略價值日益顯現。2013年，地處浙南山區的慶元縣榮獲“中國電子商務發展百佳縣”稱號。在該縣，竹制品行業占全縣電子商務的70％以上，九川竹木、鑫光工貿、雙槍竹木等各大竹木企業都設有電子商務部和倉儲中心。據調查，慶元竹制品銷售網店達到300多家，2013年電子商務銷售總額達到3.5億元，同比增加30％。竹庭旗艦店、愛小家居旗艦店等網店2013年竹制品銷售量大幅增加，其銷售額、增幅及日均銷售量分別達到2000萬元、150％、300件/日，1000萬元、213％、150件/日。

特色林產品電子商務優勢明顯。我省森林食品、竹木、花卉等林業主導產業在全國具有特色和優勢，在電子商務方面也先行一步。目前，全國首批20個淘寶村（網商數量達到當地家庭戶數的10％以上，并且電子商務交易規模達到1000萬元以上）中，浙江有6個，當中又有3個是有關林產品的。從申報參加林業電子商務協會組織的160余家林產品企業的調查情況看，電商銷售額合計已達16.8億元，預計全省林產品電商年銷售額在50億元以上。

在淘寶網的“特色浙江”商品館內，森林食品占了較大比重。我省香榧重點產區諸暨市趙家鎮，全鎮有300多戶農戶從事電商，2014年網上銷售香榧1萬斤以上的“萬斤戶”有10多家，網上銷售的香榧占全鎮香榧總量的30％以上。東白湖鎮2014年新開網店100家左右，已有138家網店主營香榧。淘寶“特色中國”臨安館剛開館的短短5天里，就有600多萬元成交額，共賣出100余噸的堅果炒貨。據初步統計，現在臨安的每100顆山核桃中，有55顆是通過電子商務渠道銷售出去的。臨安年銷售額在1000萬元以上的電子商務企業已經有幾十家。經營山核桃、筍干等產品的杭州東升綠色食品有限公司，僅2014年一年的線上銷售額就超過了2000萬元。

大宗林產品現貨上市交易正在興起。現貨電子交易平臺集在線交易、在線結算、在線融資、物流管理等多項功能于一體，“資金流、信息流、物流”三流合一，為廣大生產商、經銷商、

貿易商、終端用戶提供現貨電子交易、融資、信息及倉儲物流等綜合服務。僅短短的兩三年時間，我省就有脂松香、膠合板、黑木耳、紅木、竹炭、香榧等林產品在渤海商品交易所、華東林交所等掛牌上市，在全國處于領跑地位。

2012年2月，浙江富祥龍脂松香在渤商所上市交易，富祥龍擁有脂松香現貨電子交易獨家經營權和品牌推廣權，“富祥龍”品牌成為渤海商品交易所脂松香指定交割標準品牌。電子化的現貨交易讓企業多了一個買賣的利用工具，縮短了交易流程，減少了交易環節，降低了交易成本，還能促進倉儲和配送等現代物流業的發展，提高了企業經濟效益。

作為我國花木生產大省的浙江，花卉市場電子商務也正在興起。由專業網絡公司經營的電商——浙江“花集網”，專門經營和拍賣周邊生產企業的小盆栽花卉或小盆栽觀葉植物產品，自己解決倉儲和物流，產品在省內外銷售，2013年銷售額達1.8億元。

智慧林業會展初具雛形。中國義烏國際森林產品博覽會（以下簡稱森博會）創辦于2008年，迄今已成功舉辦7屆，被譽為“林業廣交會”。順應電子商務發展潮流，森博會期間，電子商務、微信、微博等新技術、新媒體得到廣泛運用。除了現場采購，從上屆開始，森博會組委會在原有網站的基礎上，提出了利用“義烏購”打造“森博會精品館”電子商務平臺，引導參展企業利用電子商務平臺進行企業、產品展示與推廣，將“智慧林業會展”打造成永不落幕的森博會。這是電子商務與會展業有機結合的嶄新嘗試，對林業產業、林業會展業的轉型升級發揮了積極作用。另外，森博會還運用微博、微信等新媒體推廣展會，獲得了國內外大量忠實粉絲的關注。上屆森博會官微共有粉絲11.63萬人，微博大屏幕活動參與用戶2.42萬人次、微博數達2.5萬條，微信粉絲數達到1.13萬人。開通了APP移動信息平臺，APP客戶端下載數2370人，直播發布數2.12萬條。

探索不斷　多方助力促發展

雖然我省林業電子商務發展較快，但由于林業產業受傳統產業的束縛，對新技術、新信息、新成果的接納、消化和吸收的能力還遠不如其他行業，企業主對電子商務還沒有廣泛的信任和認同，再加上我省林產品大多分布山區，網絡基礎設施相對落后，林業電子商務的發展與其他行業相比，還相對滯后。但全省各地對發展林業電子商務的不斷探索，正逐步打破人才、網絡、物流等方面的瓶頸。

提高對發展林業電子商務重要性的認識。在經濟新常態下，如何主動應用電子商務，創新生產及貿易方式，是擺在每個林業企業面前的現實問題?！半娚虛Q市”的目的是減少商品流通環節，加快流通速度，提高經濟運行效率和效益，同時也是促進林業產業轉型升級的必由之路。實行傳統產業、實體經濟與電子商務的融合發展，對眾多面臨轉型的林業企業尤其具有現實意義。因此，要充分提高對發展電子商務重要性的認識，切實按照“加快林業信息化，帶動林業現代化”的總體思路，將發展林業電子商務作為貫徹實施“電商換市”的重要舉措，作為推進林業產業轉型升級的重要抓手。

加大對重點平臺和龍頭企業的政策支持。龍頭企業的帶動對于林業電子商務的發展具有積極的促進作用，各地要優選成長性較好、競爭力較強的電子商務優秀企業作為重點培養對象，通過在產銷對接、交流合作和人才資源等方面的大力扶持，培育一批示范帶動能力強、輻射面廣的林業電子商務示范性龍頭企業。品牌化、專業化是林業電子商務建設和電商發展的必由之路，各地要在培育主體、挖掘典型的同時，注重對林業電子商務區域品牌的整合、提升，充分依托森林產品的品質優勢，結合各地自身的經濟結構和產業特點，在推進林業電子商務建設中努力培育特色品牌。省政府對“電商換市”已作出了全面部署，出臺了一系列政策。杭州市出臺了《杭州市農村電子商務項目資金管理辦法》，市財政每年安排一定資金，對優秀的農業電子商務企業、電子商務特色村和信息化應用示范企業(合作社)等給予12萬—15萬元一次性以獎代補的扶持。

加大林業電子商務人才的培養。電子商務是一項新興的行業，急需大量的專業技術人才。當務之急是重點培養一批大學畢業生、農村青年。麗水市在農村電子商務青年人才培養方面已取得明顯成效，通過實施萬名青年網商培育工程，明確以農村青年、大學畢業生為主要服務對象，通過平臺建設、技能培訓、協會交流等多種形式，全力推進農村電子商務建設，一批以青年大學生創業為主的網店網商正在興起，促進了農村電子商務的發展。

提升森博會智慧會展水平。依托市場和物流優勢，義烏市在短短幾年時間內躍居中國電商交易量第一大縣，并成為唯一獲批創建國家電子商務示范城市的縣級市。下一步，中國義烏國際森林產品博覽會要按“智慧會展”的要求，積極引導參展企業利用電子商務平臺進行企業、產品展示與推廣，實現在線交易。組委會將所有參展企業信息及產品信息同步上傳森博會官網，讓采購商在展前即可進行觀展準備，進行采購預約。同時，采用微營銷促進森博會受眾全覆蓋，實現微博微信兩大平臺的優勢聯動。展會期間，通過微博直播一系列展商和客商的互動信息，在微博平臺對線上線下的活動進行直播推廣。組委會應繼續完善移動會展整合運營方案——森博會APP移動客戶端，使得線上線下的展會同步進行，讓更多的買家盡快找到所需信息，優化采購流程，使交流更順暢，交易更快捷。

在全球經濟仍處于低迷的經濟新常態下，發展林業電子商務，是促進林業企業轉型升級的必然手段，是符合人們新型消費習慣的大勢所趨，對促進林業產業轉型升級、拓展林產品市場更具重要意義。