生態婚禮旅游發展前景探討

彭艷君

（湖北生態工程職業技術學院，湖北 武漢430200）

1 森林生態旅游發展現狀

據相關資料，全國有800余個森林公園，其中270個是國家級森林公園，總經營面積達720萬hm2，年接待游客達5 000萬人次，基本上形成了吃、住、行、游、娛、購的-條龍服務體系。全國800余個森林公園中分布的高等植物達32萬種，鳥類、獸類、爬行類和兩棲動物近2 000種。森林公園不僅有瑰麗多姿的自然景觀，還有歷史遺跡和出土文物等濃厚的人文景觀。近年來，國家出臺了促進國民休閑旅游及落實職工帶薪休假制度的政策，在旅游消費的熱潮下森林生態旅游呈現出強勁發展的走向。

但是森林公園并沒有像海灘一樣成為婚禮旅游的熱門選地，這跟森林生態旅游自身發展相對緩慢有著直接的關系，森林生態旅游產品線主要集中在休閑度假這方面，沒有深度的從婚紗攝影旅游產品、婚禮儀式類產品、婚禮紀念旅游類產品、蜜月旅游類產品等方面入手去提升產品線，宣傳和營銷手段相對滯后，與旅游行業內及其他行業間合作模式探索不夠深入有很大的關系，森林生態旅游可以根據自身特點發揮自身優勢提升自己的產品，讓游客能夠更加全面的了解森林生態旅游，更多的新人愿意選擇森林生態婚禮旅游。

2 婚禮旅游發展現狀

婚禮旅游的迅速發展使婚慶市場與旅游市場發生了交集。婚禮旅游使傳統的旅游產業不斷調整和創新以跟進市場的發展，也使新時期的婚慶產業不斷改善和提高以尋求更廣闊的市場份額，同時也以市場為導向推動兩個產業在融合過程中不斷進行結構優化。

據民政部公布的數字顯示，全國每年登記結婚的新人約1 000～1 500萬對，據調查，新人愿意把31%的積蓄用于與婚慶相關的消費。全國因結婚產生的消費總額達2 500億元（不含購房費用），每年結婚相關產業的總產值接近700億元，蜜月游雙人消費平均為9 800元，婚禮旅游勢必成為旅游行業新的經濟增長點，可見國內婚禮旅游潛力巨大。

目前，除了海外旅游是新人婚禮旅游選擇的熱門外，國內婚禮旅游做的比較好的城市有海南、青島、大連，這些城市依托海景的優勢，發展“婚禮、蜜月、度假”婚慶產業。云南麗江也依托自身旅游的優勢，發展婚禮堂，目的地婚禮等模式。南京、三亞、濟南等地旅行社也紛紛進駐婚慶旅游市場，推出了與婚禮相關的旅游項目，引爆了婚禮旅游商機。

森林生態旅游作為傳統的旅游產品，如何在做好原來產品線的基礎上開發新的產品線對其發展十分重要，森林生態旅游與婚禮旅游的結合與融合是一個全新的產品線，近年比較熱門的森系婚禮就能夠反映出現在的新人思想前衛，追求個性時尚，對自然與森林也有著一份向往，森林生態旅游可以抓住新人心理，做好生態婚禮旅游。

3 生態婚禮旅游發展前景及實現的可行性建議

3.1 根據自身特點，開發合適項目

森林生態旅游的自然風景和人文景觀很適合開發婚紗攝影旅游產品、婚禮儀式類產品、婚禮紀念旅游類產品、蜜月旅游類產品等，森林公園可以跟婚紗攝影機構合作，森林公園作為婚紗攝影的外景地不僅可以增加營業收入，同時，可以提高知名度，新人或者親朋在其他時間也會到森林公園游玩。森林公園內的酒店和餐飲也可以提供婚宴服務，可以重點開發戶外婚禮，隨著人們消費能力的提升，很多家庭都會在周末自駕游，在森林公園舉辦婚禮，來賓不僅可以參加婚禮，還可以旅游，對新人和森林公園都是不錯的選擇。森林公園也可以根據自身的特點組織一些別具特色的集體婚禮，這樣不僅可以提高自身知名度，還可以為以后婚禮紀念旅游做好鋪墊。森林公園提高自身住宿和餐飲環境等服務，以吸引假期不多或目前資金不寬松的新人來蜜月旅游。生態婚禮旅游未來的發展前景隨著產品線的擴展可以辦出自己的特色。

3.2 根據消費心理，做好項目服務

據有關調查，現在新人的消費心理普遍呈現出消費注重體面，追求個性新穎，注重服務質量，追求細節完美，喜歡環境優美等特點，這些心理需求都是未來婚慶和旅游需要努力的方向，森林公園需要不斷提高自身的服務質量，注重細節服務，同時，可以借鑒主題公園等運作模式，舉辦一些有特色的活動，如，森系主題集體婚禮，拍攝愛情微電影等吸引新人參加，也可以推出婚禮定制服務吸引高端婚禮客戶。提升服務品質，注重新人體驗感，創建自身品牌是生態婚禮旅游發展關鍵。

3.3 加強行業內及行業間的合作，運用互聯網＋思維宣傳營銷

森林公園可以與旅行社、婚慶策劃服務機構、婚紗攝影機構、影像制作公司等加強婚禮旅游這方面的合作，推出一系列的優惠活動，吸引新人關注生態婚禮旅游。同時，運用互聯網＋思維模式與線上的婚禮服務電商平臺合作推出生態婚禮旅游活動，也可以與交友網站合作推出相親類主題生態旅游活動等，森林公園全力借助新媒體宣傳自己，形成自己的生態旅游品牌。

婚禮堂模式也是未來婚慶發展的一種趨勢，在酒店場地緊張、費用高昂的情況下，婚禮堂模式也越來越受新人關注，森林公園通過行業內及行業間的合作發展婚禮堂模式，具有廣闊前景。

3.4 培養生態婚禮旅游產品策劃及營銷人才

任何行業想取得好的發展都需要好的人才，在國家鼓勵旅游政策的促動下，隨著人們消費力的提高，抓住人們婚禮旅游消費心理，達成消費行為，需要好的產品策劃及營銷人才，做好人才的培養工作不僅需要相關院校的培養，更需要行業精英的關注，校企合作，緊跟市場，才能培養好的人才。

［1］陳娟娟 .定制旅游在婚慶旅游市場開發的可行性研究 ［J］.旅游管理研究，2013，12（2）：81.

［2］吳 玨，謝祥項 .婚慶與旅游的產業融合與創新發展——基于三亞的實踐觀察 ［J］.科技展望，2015，（20）.

［3］陳鋅峰，王建波 .生態旅游與森林公園中開展生態旅游的實踐探討 ［J］.世界林業研究，2011.