淺談經濟新常態下如何做好新聞宣傳工作

唐林林

為適應經濟基礎、體制環境、社會條件和傳播方式深刻變化的新形勢，越來越多的企業開始以品牌傳播引領對外宣傳工作。特別是國有建筑施工企業面對經濟“新常態”如何轉型升級和適應變革，離不開強有力的輿論宣傳。作為施工建筑單位的宣傳工作人員，如何將自己的企業理念、企業精神、企業文化快速、有效的宣傳出去，讓社會更深刻的了解我們企業，成為建筑施工企業宣傳工作人員需要深入思考的課題。全國國資系統宣傳工作座談會指出：“一些單位沒有從國企改革發展全局大局的高度來認識和把握，對宣傳工作重視不夠，投入不多，組織領導不力……一些單位的新聞工作力量分散，相互間溝通協調不暢;有些企業的機構設置不合理、經費保障不到位等問題仍然比較突出，影響到工作的有效開展。”筆者認為，要加大宣傳力度，提升宣傳報導的質量水平，樹立良好的企業形象，推動企業又好又快健康發展，離不開一支活躍在基層的宣傳隊伍，加強宣傳隊伍建設是新形勢下的重要工作。筆者針對宣傳隊伍的現狀和存在的主要問題，結合自身工作實際，提出以下幾點淺見：

一、 認清建筑企業宣傳工作的新特點

對建筑安裝企業來說，施工周期短、施工現場點多面廣、流動分散，施工一線的情況不能及時宣傳出去。在這種形勢下，從新聞傳播渠道來看，應盡快從傳統媒體向新興媒體轉變。習總書記指出，我們要接受一個現狀，就是大多數的年輕人，信息的來源渠道不再是報紙雜志、電臺、電視等傳統媒體，而是來源于網絡、微客、微博、微信以及即時通訊工具。不斷創新實踐，堅持與時俱進，這是企業新聞宣傳工作實現向前發展的主要途徑。在新形勢下，企業新聞宣傳工作能否具有吸引力、凝聚力和戰斗力，能否更好地體現時代性、富于創造性，就要敢于打破固有模式，更貼近實際、貼近群眾、貼近工作、貼近生活，做到勇于創新。要學會和善于利用身邊的采訪工具，成為多面手。要從形式上創新，提倡簡潔生動、群眾喜聞樂見的文字和語言表現形式，與媒體建立良好合作關系，拓寬與媒體的接觸面，適當利用媒體的優勢開辟專欄，形成合力。而在施工一線中，采訪條件與環境的諸多不利因素，造成采訪的不便，作為長期在施工一線的新聞記者要能夠適應各種換進，能夠在第一時間及時準確的將事件報道出來，要掌握多種報道手段，要最大限度的利用手中工具，手機、網絡等方式。要細心觀察周圍的人和事，尋找能夠順利完成采訪工作的點，要將新聞視點放在施工一線，發現一線員工面對艱苦環境時的樂觀和施工中遇到困難時的智慧和奮斗，成為我們創作的源泉，完成的稿子要真實地反映一線員工的工作和生活。

二、 提高新聞宣傳隊伍整體素質

建安企業工地分散，不宜采用集中統一的宣傳教育方式。為此應積極采用集中與分散相結合、固定和流動相結合的教育方式的同時，充分利用培訓班、簡報、板報和座談會、談心會、班前班后會以及黨團活動會等方式進行教育，主動向職工講透形勢、交清家底、亮明目標，確保新聞宣傳工作入腦入心。做好企業新聞宣傳工作，首先要有一支精良的通訊員隊伍。記者一個人的精力和時間畢竟有限，施工一線的新聞每一刻都在發生，因此培養一支高素質的通訊員隊伍對于宣傳工作來說尤其重要。這支隊伍不在于多，而在精干。要成為企業的“筆桿子”，一是要強化管理，健全通訊員隊伍制度，明確任務目標，落實相關責任，建立起規范化、常態化的工作機制。圍繞基層一線這一重點宣傳陣地，積極構建基層通訊員網絡，出臺相關激勵措施，提高通訊員工作積極性。二是注意提高自己的寫作能力，古人云：“讀書破萬卷，下筆如有神”，要廣泛閱讀，尤其是多看關于企業發展趨勢、行業動態的一些報道;另外要懂得“讀一篇，不如做一篇”的道理，勤動筆，只有不斷提高文字表達能力，才能用最簡明扼要的語言，寫出觀點鮮明的文章。三是根據人才成長和發展的不同需求，在人才培養和隊伍建設中積極提倡在職學習，創造條件，鼓勵和支持優秀人才和專業技術骨干人才各項培訓工作，積極拓寬渠道，根據不同崗位、不同業務的需要，可以采用“請進來、送出去”等形式，舉辦專業培訓班或選派到有關院校或研究機構學習、交流、進修，提高專業技術人員的綜合素質和采寫能力。同時也要注重知識的積累，把“從書本中學”和“在實踐中學”結合起來，捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材，從學習中獲得提高，在實踐中得到鍛煉。

三、 用先進典型激勵通訊隊伍

榜樣的力量是無窮的。撥亮一盞燈，照亮一大片。在一線通訊員中樹立先進典型人物形象，是提高宣傳工作的好方法之一。一方面要學習全國各地各行各業的先進人物事跡，用他們愛崗敬業、甘于奉獻的精神和工作作風激勵職工，并根據本單位實際情況作調整式的學習;另一方面樹立本單位工作突出的先進典型。利用對身邊涌現出來的先進人物的宣傳、表彰，樹立起學習的目標，使大家工作中學有榜樣，趕有目標，不斷從身邊熟悉的人物中汲取經驗和力量。宣傳典型要注意真實性，整理事跡材料要實事求是，經得起實踐和時間的檢驗。同時要愛護、培養典型。對他們進行不間斷的培養和教育，提高業務能力和思想水平，適應變化。在樹立先進典型的同時，不要忘記對后進人員的教育，從后進人員身上找到閃光點，給予鼓勵和指引，促進他們的轉化。同時，經常參加繼續教育和各類業務培訓，從學習中獲得提高，在實踐中得到鍛煉。

四、加強網站建設

在市場經濟條件下，廣告和商標被視作企業騰飛的兩翼。隨著我國社會主義經濟體制的建立和對外開放的進一步擴大，廣告已經為一大批企業創造了眾多的營銷奇跡。當前已步入到了信

息時代，網絡將人與人之間、企業與企業之間的距離拉得更近，成為交流的又一個重要的工具。要加強新聞宣傳的工作力度，加大與各大主流媒體的溝通，要立足實際，加強理論業務學習，采取各種方式為自己充電、加壓，增加知識儲備，并充分利用各種新聞媒體，全方位、多渠道、多層次地開展宣傳報道，增強報道的透明度，讓廣大職工、社會各界看到企業的發展，看到企業的希望，真正做到廣播有聲、電視有影、報紙有文。一是從內容上創新，不斷了解和掌握新聞改革進程，更新觀念，把握大局，深化主題，圍繞有意義、有價值的新聞線索，使稿件內容與時代主題相扣。只有這樣，企業新聞宣傳才更具表達力和說服力，這樣的新聞也才會引起人們的關注。二是從角度上創新，大處著眼，小處人手，要學會用基層、職工的眼光來看企業、看發展、看成就，從社會發展去審視企業的發展，很多看似不起眼的線索，往往會成為一篇弘揚主旋律的好作品。要善于用數字說話，把抽象的事物變活，變成大眾看得見、摸得著、感覺到的東西。

新聞宣傳也是企業文化建設的重要組成部分，是看得見、摸得著的“文化”，在新形勢下，企業新聞宣傳工作的改善和加強，還需進一步的研究和探索，當然，改進和加強新聞宣傳工作不可能一蹴而就，也不可能一成不變，更不可能一勞永逸，需要我們不斷解放思想，在變化中創新，在創新中總結，在總結中提升，積極適應企業變化需求，有為有位，有理有據，有威有信，才能不斷登上新的臺階，開創新的局面。

（作者單位：兗礦東華建設有限公司三十七處綜合辦公室，山東 鄒城 273500）endprint