“韓流”對我國文化對外交流傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

劉強

摘要：

韓國文化的成功對外輸出，成就了“韓流”在中國的盛行，“韓流”的成功得力于諸多方面的原因，我國文化的對外交流傳播需要借鑒“韓流”的成功經(jīng)驗，才能更好地促進(jìn)我國文化的發(fā)展和傳播。

關(guān)鍵詞：“韓流”;文化;啟示

從九十年代中期開始，直至今天，說到外國文化在中國的傳播，很多人會自然說到“韓流”?！绊n流”通常指韓國電視劇、電影、音樂等娛樂文化登陸他地后產(chǎn)生的地區(qū)性影響，以及由此引發(fā)推動韓國飲食、服飾文化等的廣泛傳播與影響?！绊n流”正在以星火燎原之勢席卷中華兩岸三地。韓流的興起，可以說是從韓劇開始，到今天音樂、電影、娛樂節(jié)目呈現(xiàn)立體轟炸局面。讓時下的中國人尤其是青年人言必及韓流、行必及韓流，在中國人的衣食住行方面產(chǎn)生了重要的影響，成為當(dāng)代中國不可忽視的社會現(xiàn)象。

我們中國有著五千年的文明史，鑄造了悠久燦爛的文化，在過去很長時間我國的文化都是世界主流文化，影響推及整個東亞地區(qū)，尤以日韓為甚。那么為什么今天日韓文化（尤其是韓國流行文化）反過來成為影響中國的主要外來文化？而又為什么今天我們中國的當(dāng)代文化卻走不出國門，甚至于我們具有的博大精深的傳統(tǒng)文化傳播也屢屢碰壁呢？我們又能從“韓流”文化的廣泛傳播中學(xué)習(xí)到什么呢？

一、“韓流”在中國廣泛傳播的原因

（一）中韓文化的共享包容

文化具有共享性，是指的人們對文化共同的認(rèn)同與理解。[1]中韓兩國一衣帶水，歷史交往源遠(yuǎn)流長，兩國擁有相似的文化背景。無論是語言文字還是價值觀、禮儀、民俗，韓國都深受華夏民族的影響。韓國同中國一樣，信奉孔子的儒家學(xué)說，因此韓國人在感情表達(dá)、價值觀念和思維方式等方面與中國人都很相近。這是中國觀眾容易接受“韓流”，“韓流”得以順利登陸中國的“先天條件”。

（二）全球文化的交互共生

今天文化能夠廣泛傳播得益于經(jīng)濟(jì)的全球化，經(jīng)濟(jì)的全球化導(dǎo)致了世界各國的人們都是一個統(tǒng)一的聯(lián)系整體，也到導(dǎo)致了文化的交融和全球化。在文化全球化的大潮下，各國文化相互交融。21世紀(jì)的中國正處于全球化進(jìn)程之中，中國自古以來就有“海納百川，有容乃大”的胸襟，特別是改革開放以來，東西方文化在中國交匯，中國正在敞開國門吸收容納全球各種文化，韓國文化自然也就不能排除在外。與這場社會大轉(zhuǎn)型相伴隨，日常生活節(jié)奏出現(xiàn)了革命性變化，同時促進(jìn)社會文化變遷的加速度越來越大，從根本上改變著人們的生活方式、價值觀念和文化觀念。開放、進(jìn)步、發(fā)展的社會大背景為孕育“韓流”提供了肥沃的土壤。

（三）中韓交流的日益密切

自1992年中韓正式建立外交關(guān)系以來，兩國的經(jīng)貿(mào)往來日益密切。中國已是韓國最大的貿(mào)易伙伴和第一大海外投資對象國，2007年后又成為第一大進(jìn)口市場，而韓國目前也已是中國僅次于美國和日本的第三大貿(mào)易伙伴國。中韓經(jīng)貿(mào)的合作不僅促進(jìn)了兩國政治、人員交流的全面發(fā)展，而且為兩國之間的文化交流鋪好了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著中韓兩國經(jīng)貿(mào)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)合作必然要求文化上的交流，加上韓國著力強化“文化立國”戰(zhàn)略，希望通過文化和其文化產(chǎn)業(yè)打開與中國進(jìn)一步交流的大門，所以，以韓國影視樂為主體的“韓流“文化趁勢而入，并迅速吸引力國人的眼球。

（四）韓流文化的精益求精

韓流文化之所以具有吸引力，中國人愛看韓劇，喜歡聽韓國歌，追韓國偶像，主要就是“韓流”通過其過硬的文化產(chǎn)品制作。韓劇的制作精良，劇情設(shè)計跌宕起伏、人物包裝時尚美麗、鏡頭畫面唯美真實，除電視劇以外，炫彩的人氣組合及新穎的娛樂節(jié)目也同樣吸引著中國觀眾的眼球，也給予了中國觀眾耳目一新的感覺，使國人的審美性接受和愉悅性欣賞得到了根本的滿足。

二、“韓流”對我國文化對外交流傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

（一）高度重視本國的文化，樹立文化輸出意識

十八大報告中指出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用?！彼?，我們應(yīng)該本著為民族未來發(fā)展的需要，高度重視我們中華民族博大精深的文化，包括傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化，制定一系列文化發(fā)展的方針政策，使文化發(fā)展有據(jù)可依。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我們國家已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國經(jīng)濟(jì)日益成為全球經(jīng)濟(jì)的引擎，那么，我們更應(yīng)運用這種得天獨厚的條件，在經(jīng)濟(jì)交流交往中，利用我國的經(jīng)濟(jì)影響力，學(xué)習(xí)韓國文化輸出的做法，積極適應(yīng)全球化背景的趨勢，加強在和中國文化相通融的東亞文化圈的對外文化交流，把文化交流和對外傳播上升到國家戰(zhàn)略，真正讓中華文化成為人類共同的財富，共享中華文化的魅力所在。

（二）大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施“文化興國”戰(zhàn)略

長期以來，因為我們國家迫于發(fā)展經(jīng)濟(jì)的需要，大力發(fā)展工農(nóng)業(yè)，這本無可厚非。文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標(biāo)志。當(dāng)一個國家的經(jīng)濟(jì)實力達(dá)到一定的水平，發(fā)展文化軟實力就成為了必然。韓國1998年正式提出“文化立國”方針，并意識到文化產(chǎn)業(yè)將是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)增長的動力，通過采取多樣化的措施不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以躋身“文化產(chǎn)業(yè)五大強國”行列為目標(biāo)。[2]所以韓國大力扶植以影視樂為主體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓其成為韓國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。如今我們國家也面臨著經(jīng)濟(jì)的上行壓力，整合產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，大力實施產(chǎn)業(yè)調(diào)整，已成為當(dāng)務(wù)之急。而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施“文化興國”戰(zhàn)略，增強國家文化軟實力，必將會成為我們國家不二的選擇。

（三）借鑒與吸收先進(jìn)經(jīng)驗，努力創(chuàng)作優(yōu)秀的文化產(chǎn)品

“韓流”文化能夠盛行，在于其優(yōu)良的制作和精湛的技術(shù)，加上從業(yè)人員的精益求精，這些都是他們得以成功的經(jīng)驗。試想如果他們的文化產(chǎn)品是粗制濫造，也不會有人關(guān)注。“韓流”它是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、東亞文化與西方文化和合改造的結(jié)果，因此深受大家喜愛。我們國家要想實現(xiàn)文化的大繁榮大發(fā)展，甚至于能夠走出國門走向世界，就應(yīng)該積極借鑒“韓流”的先進(jìn)經(jīng)驗，把我國的本土優(yōu)秀文化與先進(jìn)的文化產(chǎn)品制作技術(shù)經(jīng)驗結(jié)合起來，也能創(chuàng)作出吸引國人甚至于外國人的優(yōu)秀文化精品。以此吸引到一批中國文化的忠實受眾，并能刺激對中國文化及其附屬產(chǎn)品的消費，拉動中國經(jīng)濟(jì)的增長。

（四）積極運用現(xiàn)代文化傳播媒介，努力推廣中國文化

“韓流”在中國的盛行，除了韓國文化產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，以及其較強的競爭力水平之外，更在于“韓流”的傳播和營銷手段策略上?！绊n流”文化產(chǎn)品充分體現(xiàn)“以人為本”“以需為本”，抓住市場熱點，重視產(chǎn)業(yè)在科技水平基礎(chǔ)上的傳播策略，通過高效的傳播方式傳播出去。以韓劇為例，韓國最新的電視劇都能在中國第一時間看到，這主要就得力于韓國的制播是同步的，并且與中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)達(dá)成協(xié)議，在中國的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站第一時間播放?？梢哉f高科技的運用和便捷的傳播媒介為韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了質(zhì)優(yōu)價廉的平臺。所以，中國文化的傳播和中國文化產(chǎn)品推廣，在利用傳統(tǒng)媒介傳播基礎(chǔ)上，也必須適應(yīng)現(xiàn)代傳播媒介的需要，必須適應(yīng)新媒體的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的利用，積極營造更加開放便捷的傳播渠道，這是加強中國文化傳播事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中國文化推廣的必然，否則仍然是事倍功半。

習(xí)近平總書記在10月15日召開的文藝工作者座談會上指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。今天我們來看，“韓流”文化的盛行正是折射出了當(dāng)今中國在繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作文化產(chǎn)品，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的不足。面對飛速發(fā)展的全球化趨勢，保護(hù)和繁榮我國的文化，振興和發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化的科學(xué)健康發(fā)展，加強文化的對外傳播交流任重道遠(yuǎn)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]司馬云杰.文化社會學(xué)[M].北京：華夏出版社，2011.

[2]（韓）姜錫一，趙五星.韓國文化產(chǎn)業(yè)[M].北京：外國教學(xué)與研究出版社，2009.

（作者單位：魯東大學(xué)文學(xué)院，山東 煙臺 264000）endprint