來自品牌與產品的雙重魅力大眾汽車學院公開課

［ 文：吳中元］

來自品牌與產品的雙重魅力大眾汽車學院公開課

［ 文：吳中元］

一瓶小小的香奈兒No.5之所以令所有女性陶醉，一只金屬感十足的Rimowa之所以令無數男人癡迷，絕不僅僅是產品性能使然，還有其背后無盡的傳奇故事、文化積淀，這就是品牌的魅力。同樣，對于大眾汽車而言，無論是“國民車”甲殼蟲和高爾夫，還是一貫引領時代的先進科技，正是產品與品牌的雙重魅力才造就了今日的輝煌。

2015年9月2日，大眾汽車集團（中國）旗下大眾汽車學院第二期公開課在北京成功開講。公開課繼續以“感受智慧的魅力”為主題，致力于為行業人才搭建一個全新溝通平臺，促進知識傳遞與分享。作為本期公開課的特邀講師，大眾汽車學院院長申筱潔教授以集團旗下大眾汽車品牌高爾夫車型為例，就品牌構建、品牌管理以及品牌提升等話題與到場來賓進行了輕松歡快的互動分享。與此同時，為了讓來賓深度體驗大眾汽車集團的汽車品牌文化與前沿科技，公開課還特別設置了試駕環節，學院多位資深講師本色加盟，陪伴來賓一同零距離體驗了集團旗下多款車型。

作為大眾汽車集團在海外設立的首家培訓學院，2011年3月大眾汽車學院在北京正式成立。四年來，大眾汽車學院以專業培訓師的培養及課程研發為核心，有力地提升集團旗下各品牌經銷商員工、管理人員的銷售和售后服務水平。截至目前，學院共在中國設立九大培訓中心，成功培養千余名德國認證的專業培訓師，且認證率達100%。僅去年一年，學院培訓人次超過50萬。今年，學院培訓人次將實現40%以上的提升。

自今年起開設的“大眾汽車學院公開課”是一個持續的人才培養平臺。通過開放的方式分享知識，“大眾汽車學院公開課”旨在為汽車行業同行、社會公眾以及汽車粉絲打開另一扇了解大眾汽車集團和汽車行業的大門，并進一步傳遞行業相關知識與成功經驗。本期公開課聚焦“品牌”這一話題，并以集團旗下大眾汽車品牌高爾夫車型的演進歷程與創新為例，為來賓詮釋品牌以及品牌營銷領域的核心要素。

大眾汽車學院院長申筱潔教授表示：“品牌營銷蘊含著無限的智慧積淀與歷史傳承。構建品牌，并賦予其長久的活力與魅力更是品牌建設這門‘藝術’的核心。從高爾夫車型四十年的演進發展入手，與大家分享、交流品牌建設與管理的智慧精髓，是本次公開課的初衷。日后，我們希望通過更加多樣的話題互動激發來賓們的思想碰撞，促進行業人才間的交流。”

與平日的互動有所不同，為了使來賓零距離體驗大眾汽車集團的汽車文化與技術，本次公開課還特別設計了試駕環節。在多位學院資深講師的陪同下，來賓通過試駕Golf GTE插電式混合動力汽車、electric up！ 電動車等車型，親自感受了大眾汽車最新的駕駛員輔助系統、互聯解決方案和新能源車型所帶來的無盡魅力。