自媒體時代播音主持的特征

□ 程炎林

自媒體時代播音主持的特征

□ 程炎林

新技術發展的日新月異、電子產品的更新換代、網絡技術的蓬勃發展催生了傳播媒介的革新，而媒介的革新也帶來了信息傳播形態和內容的變革和演進。尤其是自媒體的興起和發展，它在改變媒介生態環境的同時，對傳統廣播電視播音主持已經造成了一定的影響，而自媒體時代的播音主持也呈現出一些不同于以往的新特征。

自媒體 播音主持 特征

信息技術的迅猛發展以及其在傳媒業運用中的日臻成熟，推動了世界范圍內媒介格局的革新與演進,尤其是互聯網的自主性、實時性，使得整個社會步入了自媒體時代。自媒體使個人表達得到充分體現，任何一個網民都可以成為傳播者。面對新興媒體的沖擊，傳統廣播電視紛紛進行網絡化的整合和播出，作為廣播電視播出前沿的播音主持遭遇到了多元觀點、多樣表達、多種風格、多平臺播出的多維度傳播語境，呈現出了一些不同于以往的鮮明特征。

傳統播音主持在自媒體環境下受到沖擊

一、播音主持不再由廣播電視所獨有。

播音主持曾經只是廣播電視中才有的傳播現象，而如今，這種獨有性已經被逐漸打破，播音主持的平臺延展到了網絡中。自媒體時代，只要具有話筒、攝像頭和開通網絡的電腦或手機，那么，無論誰都可以作為記者、主持人報道新聞、傳播信息，或傳遞觀點、表述心情、分享經驗。如2009年，林白在中國傳媒大學博士生公寓創辦校園版的網絡脫口秀節目《麻辣書生》，面前只有一臺電腦，一支話筒、一個小攝像頭便可以聊遍天南地北，引起許多網民關注。

各大網站也相繼推出自辦節目，隨之而來的便是異常活躍的網絡播音員主持人。新浪視頻的自辦節目《新浪明星匯》《新浪直播間》《新浪娛樂快報》推出了趙寧、大鵬等知名視頻主持人，騰訊網推出了體育主持人楊洋，搜狐視頻、土豆視頻也推出了自辦節目主持人。還有高曉松主持的由優酷視頻推出的網絡脫口秀節目 《曉說》，每期幾十分鐘，談論一個熱門話題。“《曉說》前4期總播放量超過千萬次。”①眾語喧嘩中，播音員、主持人由傳統的廣播電視延展到電腦、手機等網絡平臺，不再由廣播電視所獨有。

二、播音主持面對更多“圍觀”。

在自媒體時代，原來的媒體受眾變成了強大的評議團，他們主動出擊，不僅關注播音員、主持人在廣播電視媒體中的表現，同時也留意這些“名人”在日常生活中的言行舉止，還可以隨時隨地進行評議，并上傳到網絡，形成比之前更大的“圍觀”和傳播聲勢。比如，央視早間新聞欄目《朝聞天下》主播文靜在一次直播中，無精打采地耷拉著腦袋，打了一個哈欠，隨即引來了網民的一陣熱評。這件事在網絡上炒得沸沸揚揚，被稱為“哈欠門”。還有央視新聞主播的“補妝門”以及對央視《新聞聯播》《朝聞天下》《天氣預報》新增主持人在網絡上形成的圍觀和熱議，都是最好的例證。

三、播音主持面對新的傳播語境和平臺。

面對自媒體發展的蓬勃態勢，傳統主流媒體也在不斷調整，以謀求自身的發展空間，目前出現的媒介融合現象便是廣電媒體采取的一種變革措施。2009年12月開播的中國網絡電視臺開始發力網絡傳播，并將中央電視臺的影像資料和全國電視機構播出的視頻節目進行網絡化的整合和傳播，從而形成了傳統播音主持跨平臺傳播的格局。

自媒體快速高效、個性多元的傳播特點以及親民貼近的語言風格，無疑讓傳統播音主持感受到了更多的壓力。播音員主持人不僅要面對傳統廣播電視的聽眾觀眾，更要面對網絡媒體的廣大受眾，同時還要面對來自網絡播音員主持人的沖擊和挑戰。在這樣一種新的傳播語境和傳播平臺上，播音員主持人的適應力如何，創造力和創新性又怎么樣，這切切實實是對傳統播音主持的一個大的挑戰。不管是迫于競爭壓力，還是主動適應新的媒介生態環境，播音員主持人置身于這個多元化的時代，要擔當起社會責任，找準自身定位，強化播音主持業務能力的提升，揚長避短，切實提高公信力、傳播力。

自媒體時代播音主持的特點

傳統的播音主持經過多年的積累，現在已形成一些鮮明的語體特征，如提供資訊的播報類語體、述評結合的評論類語體、注重交流的談話類語體等等。但隨著自媒體的出現以及傳統媒體為適應變化而采取的媒體融合等舉措，使得播音主持的平臺得到較寬泛的擴延。傳統的廣播電視官方媒體的播音主持、各大網站的網絡播音主持、自媒體播音主持在抗衡和趨合的道路上交互向前，呈現出一些不同于以往的新現象和新特點。

一、播音主持主體多元化。

自媒體等新媒體的迅猛發展，催生了播音員主持人的大量涌現。他們有的來自播音主持專業院校，有的來自其他專業院校或其他行業，播音主持主體呈現出更加多元化的特點。比如，畢業于北京外國語大學的楊瀾，主持 《楊瀾訪談錄》《天下女人》《楊瀾視線》等欄目，她的智慧、優雅、知性在節目中得到充分體現，稱得上是一名真正的職業主持人。2012年3月，優酷視頻推出的著名音樂人、導演、制作人高曉松，他主持的網絡脫口秀欄目 《曉說》說歷史、講軍事、評人物、論文化、議熱點、談奧斯卡、聊八卦，信手拈來，游刃有余。從小學聲樂的董成鵬 （大鵬），主持各檔綜藝節目和網絡脫口秀節目，他主持的《大鵬嘚吧嘚》受到許多網民的喜愛。2010年，一段《草根新聞》的視頻在網絡上迅速躥紅，節目中的主播板藍根和小辣椒都是不出名的二人轉演員，他們在現實生活中沒有播音主持的機會，但網絡圓了他們的主持夢。還有許多來自其他專業或行業的普通大眾作為播音員主持人報道新聞，傳播信息。自媒體環境下，播音員主持人的教育背景和從業經歷越來越多元。

二、新媒體技術運用廣泛化。

在自媒體時代，隨著信息技術的不斷更新，不管是自媒體等新媒體的網絡播音主持，還是傳統媒體的播音主持，都盡可能地緊跟媒體技術的發展，努力提高網絡運用能力，以達到快速發布信息并實現互動的效果，從而提升傳播力。中央電視臺社會與法頻道開辦的一檔由張越、林白主持的大型情感類直播互動節目《夜線》，演播室主持人和嘉賓面前都擺放著一臺電腦，通過搜索網民微博對某一事件的看法并轉述，最后梳理這些網絡觀點和主持人以及嘉賓的觀點，從而找到解決問題的辦法。新浪網的視頻欄目《新浪明星匯》，主持人在與明星訪談過程中，會在網頁中隨時搜索與主題有關的網民的反饋信息，加入到訪談節目中，從而又成為一個新話題。

三、播音主持逐漸向信息解讀轉型。

當下，播音員主持人利用自媒體豐富多彩、海量多元的信息資源，正從單一的信息傳遞者向信息集成者、信息解讀者轉型。播音員主持人借助網絡媒體的廣泛性、互動性和開放性的特點，通過微博等自媒體搜集民情、民意、民智，在總結歸納問題和提煉觀點中形成自己獨特的報道形式。鳳凰衛視的《天下被網羅》就是一檔專為觀眾網羅最新網絡新聞和話題的欄目。它利用網民在博客、播客、微博等自媒體上發布的海量的信息資源，通過主持人和欄目團隊敏銳的鑒別，對魚龍混雜的資訊信息進行精心篩選整合，在有限的時間內向觀眾傳遞更多元、更有深度的信息，形成了電視版的“網絡深度報道”。

四、語言風格網絡化。

自媒體時代，播音員主持人在傳播信息的過程中，語言風格出現一定的變化，心態放低了，聲音放軟了，面孔放松了，呈現出更加網絡化、平民化、個性化的特點。2014開年第一天，《新聞聯播》結尾，播音員康輝語氣親切地總結道：“朋友們都在說2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯播和你一起，傳承這一生一世的愛和正能量！”②這番話一出，立刻在網上引起了不小的熱議，網民紛紛表示：“新聞聯播還可以醬紫！”……在央視的一期《新聞直播間》欄目中，女主播文靜在播完一條有關小貝中國行的新聞后，緊接著播了一條關于1米高、60公斤重巧克力的新聞，然后一改往日端莊穩重的形象，俏皮地說：“我去吃塊巧克力，一會兒見！”傳達出更加人性化的一面。萬眾矚目的2014年春節聯歡晚會上，五位主持人隆重出場時向大家拜年的開場白臺詞也不同于以往那么“正規”。前面的四位主持人說了拜年的祝福后，張國立說：“現在該我這新主持了，我很緊張，練了很長時間了。朱軍啊，你聽聽是不是這么回事……”后來董卿說：“說得是很好，但還沒說全呢！”等等，彰顯出自然、輕松、親民的個性特色。

（作者單位：北京市海淀區新聞中心）

欄目責編：曾 鳴

注釋：

①劉炎迅，高曉松：《“說”比唱好聽》，《中國新聞周刊》，2013(48)。

②《新聞聯播》，央視網，2014/01/01。