□ 程炎林

自媒體時代播音主持的特征

□ 程炎林

新技術(shù)發(fā)展的日新月異、電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展催生了傳播媒介的革新，而媒介的革新也帶來了信息傳播形態(tài)和內(nèi)容的變革和演進。尤其是自媒體的興起和發(fā)展，它在改變媒介生態(tài)環(huán)境的同時，對傳統(tǒng)廣播電視播音主持已經(jīng)造成了一定的影響，而自媒體時代的播音主持也呈現(xiàn)出一些不同于以往的新特征。

自媒體 播音主持 特征

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展以及其在傳媒業(yè)運用中的日臻成熟，推動了世界范圍內(nèi)媒介格局的革新與演進,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的自主性、實時性，使得整個社會步入了自媒體時代。自媒體使個人表達得到充分體現(xiàn)，任何一個網(wǎng)民都可以成為傳播者。面對新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視紛紛進行網(wǎng)絡(luò)化的整合和播出，作為廣播電視播出前沿的播音主持遭遇到了多元觀點、多樣表達、多種風(fēng)格、多平臺播出的多維度傳播語境，呈現(xiàn)出了一些不同于以往的鮮明特征。

傳統(tǒng)播音主持在自媒體環(huán)境下受到?jīng)_擊

一、播音主持不再由廣播電視所獨有。

播音主持曾經(jīng)只是廣播電視中才有的傳播現(xiàn)象，而如今，這種獨有性已經(jīng)被逐漸打破，播音主持的平臺延展到了網(wǎng)絡(luò)中。自媒體時代，只要具有話筒、攝像頭和開通網(wǎng)絡(luò)的電腦或手機，那么，無論誰都可以作為記者、主持人報道新聞、傳播信息，或傳遞觀點、表述心情、分享經(jīng)驗。如2009年，林白在中國傳媒大學(xué)博士生公寓創(chuàng)辦校園版的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《麻辣書生》，面前只有一臺電腦，一支話筒、一個小攝像頭便可以聊遍天南地北，引起許多網(wǎng)民關(guān)注。

各大網(wǎng)站也相繼推出自辦節(jié)目，隨之而來的便是異常活躍的網(wǎng)絡(luò)播音員主持人。新浪視頻的自辦節(jié)目《新浪明星匯》《新浪直播間》《新浪娛樂快報》推出了趙寧、大鵬等知名視頻主持人，騰訊網(wǎng)推出了體育主持人楊洋，搜狐視頻、土豆視頻也推出了自辦節(jié)目主持人。還有高曉松主持的由優(yōu)酷視頻推出的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目 《曉說》，每期幾十分鐘，談?wù)撘粋€熱門話題。“《曉說》前4期總播放量超過千萬次。”①眾語喧嘩中，播音員、主持人由傳統(tǒng)的廣播電視延展到電腦、手機等網(wǎng)絡(luò)平臺，不再由廣播電視所獨有。

二、播音主持面對更多“圍觀”。

在自媒體時代，原來的媒體受眾變成了強大的評議團，他們主動出擊，不僅關(guān)注播音員、主持人在廣播電視媒體中的表現(xiàn)，同時也留意這些“名人”在日常生活中的言行舉止，還可以隨時隨地進行評議，并上傳到網(wǎng)絡(luò)，形成比之前更大的“圍觀”和傳播聲勢。比如，央視早間新聞欄目《朝聞天下》主播文靜在一次直播中，無精打采地耷拉著腦袋，打了一個哈欠，隨即引來了網(wǎng)民的一陣熱評。這件事在網(wǎng)絡(luò)上炒得沸沸揚揚，被稱為“哈欠門”。還有央視新聞主播的“補妝門”以及對央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《天氣預(yù)報》新增主持人在網(wǎng)絡(luò)上形成的圍觀和熱議，都是最好的例證。

三、播音主持面對新的傳播語境和平臺。

面對自媒體發(fā)展的蓬勃態(tài)勢，傳統(tǒng)主流媒體也在不斷調(diào)整，以謀求自身的發(fā)展空間，目前出現(xiàn)的媒介融合現(xiàn)象便是廣電媒體采取的一種變革措施。2009年12月開播的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)傳播，并將中央電視臺的影像資料和全國電視機構(gòu)播出的視頻節(jié)目進行網(wǎng)絡(luò)化的整合和傳播，從而形成了傳統(tǒng)播音主持跨平臺傳播的格局。

自媒體快速高效、個性多元的傳播特點以及親民貼近的語言風(fēng)格，無疑讓傳統(tǒng)播音主持感受到了更多的壓力。播音員主持人不僅要面對傳統(tǒng)廣播電視的聽眾觀眾，更要面對網(wǎng)絡(luò)媒體的廣大受眾，同時還要面對來自網(wǎng)絡(luò)播音員主持人的沖擊和挑戰(zhàn)。在這樣一種新的傳播語境和傳播平臺上，播音員主持人的適應(yīng)力如何，創(chuàng)造力和創(chuàng)新性又怎么樣，這切切實實是對傳統(tǒng)播音主持的一個大的挑戰(zhàn)。不管是迫于競爭壓力，還是主動適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境，播音員主持人置身于這個多元化的時代，要擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任，找準(zhǔn)自身定位，強化播音主持業(yè)務(wù)能力的提升，揚長避短，切實提高公信力、傳播力。

自媒體時代播音主持的特點

傳統(tǒng)的播音主持經(jīng)過多年的積累，現(xiàn)在已形成一些鮮明的語體特征，如提供資訊的播報類語體、述評結(jié)合的評論類語體、注重交流的談話類語體等等。但隨著自媒體的出現(xiàn)以及傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)變化而采取的媒體融合等舉措，使得播音主持的平臺得到較寬泛的擴延。傳統(tǒng)的廣播電視官方媒體的播音主持、各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)播音主持、自媒體播音主持在抗衡和趨合的道路上交互向前，呈現(xiàn)出一些不同于以往的新現(xiàn)象和新特點。

一、播音主持主體多元化。

自媒體等新媒體的迅猛發(fā)展，催生了播音員主持人的大量涌現(xiàn)。他們有的來自播音主持專業(yè)院校，有的來自其他專業(yè)院校或其他行業(yè)，播音主持主體呈現(xiàn)出更加多元化的特點。比如，畢業(yè)于北京外國語大學(xué)的楊瀾，主持 《楊瀾訪談錄》《天下女人》《楊瀾視線》等欄目，她的智慧、優(yōu)雅、知性在節(jié)目中得到充分體現(xiàn)，稱得上是一名真正的職業(yè)主持人。2012年3月，優(yōu)酷視頻推出的著名音樂人、導(dǎo)演、制作人高曉松，他主持的網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目 《曉說》說歷史、講軍事、評人物、論文化、議熱點、談奧斯卡、聊八卦，信手拈來，游刃有余。從小學(xué)聲樂的董成鵬 （大鵬），主持各檔綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，他主持的《大鵬嘚吧嘚》受到許多網(wǎng)民的喜愛。2010年，一段《草根新聞》的視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，節(jié)目中的主播板藍根和小辣椒都是不出名的二人轉(zhuǎn)演員，他們在現(xiàn)實生活中沒有播音主持的機會，但網(wǎng)絡(luò)圓了他們的主持夢。還有許多來自其他專業(yè)或行業(yè)的普通大眾作為播音員主持人報道新聞，傳播信息。自媒體環(huán)境下，播音員主持人的教育背景和從業(yè)經(jīng)歷越來越多元。

二、新媒體技術(shù)運用廣泛化。

在自媒體時代，隨著信息技術(shù)的不斷更新，不管是自媒體等新媒體的網(wǎng)絡(luò)播音主持，還是傳統(tǒng)媒體的播音主持，都盡可能地緊跟媒體技術(shù)的發(fā)展，努力提高網(wǎng)絡(luò)運用能力，以達到快速發(fā)布信息并實現(xiàn)互動的效果，從而提升傳播力。中央電視臺社會與法頻道開辦的一檔由張越、林白主持的大型情感類直播互動節(jié)目《夜線》，演播室主持人和嘉賓面前都擺放著一臺電腦，通過搜索網(wǎng)民微博對某一事件的看法并轉(zhuǎn)述，最后梳理這些網(wǎng)絡(luò)觀點和主持人以及嘉賓的觀點，從而找到解決問題的辦法。新浪網(wǎng)的視頻欄目《新浪明星匯》，主持人在與明星訪談過程中，會在網(wǎng)頁中隨時搜索與主題有關(guān)的網(wǎng)民的反饋信息，加入到訪談節(jié)目中，從而又成為一個新話題。

三、播音主持逐漸向信息解讀轉(zhuǎn)型。

當(dāng)下，播音員主持人利用自媒體豐富多彩、海量多元的信息資源，正從單一的信息傳遞者向信息集成者、信息解讀者轉(zhuǎn)型。播音員主持人借助網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性、互動性和開放性的特點，通過微博等自媒體搜集民情、民意、民智，在總結(jié)歸納問題和提煉觀點中形成自己獨特的報道形式。鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》就是一檔專為觀眾網(wǎng)羅最新網(wǎng)絡(luò)新聞和話題的欄目。它利用網(wǎng)民在博客、播客、微博等自媒體上發(fā)布的海量的信息資源，通過主持人和欄目團隊敏銳的鑒別，對魚龍混雜的資訊信息進行精心篩選整合，在有限的時間內(nèi)向觀眾傳遞更多元、更有深度的信息，形成了電視版的“網(wǎng)絡(luò)深度報道”。

四、語言風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)化。

自媒體時代，播音員主持人在傳播信息的過程中，語言風(fēng)格出現(xiàn)一定的變化，心態(tài)放低了，聲音放軟了，面孔放松了，呈現(xiàn)出更加網(wǎng)絡(luò)化、平民化、個性化的特點。2014開年第一天，《新聞聯(lián)播》結(jié)尾，播音員康輝語氣親切地總結(jié)道：“朋友們都在說2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和你一起，傳承這一生一世的愛和正能量！”②這番話一出，立刻在網(wǎng)上引起了不小的熱議，網(wǎng)民紛紛表示：“新聞聯(lián)播還可以醬紫！”……在央視的一期《新聞直播間》欄目中，女主播文靜在播完一條有關(guān)小貝中國行的新聞后，緊接著播了一條關(guān)于1米高、60公斤重巧克力的新聞，然后一改往日端莊穩(wěn)重的形象，俏皮地說：“我去吃塊巧克力，一會兒見！”傳達出更加人性化的一面。萬眾矚目的2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會上，五位主持人隆重出場時向大家拜年的開場白臺詞也不同于以往那么“正規(guī)”。前面的四位主持人說了拜年的祝福后，張國立說：“現(xiàn)在該我這新主持了，我很緊張，練了很長時間了。朱軍啊，你聽聽是不是這么回事……”后來董卿說：“說得是很好，但還沒說全呢！”等等，彰顯出自然、輕松、親民的個性特色。

（作者單位：北京市海淀區(qū)新聞中心）

欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：

①劉炎迅，高曉松：《“說”比唱好聽》，《中國新聞周刊》，2013(48)。

②《新聞聯(lián)播》，央視網(wǎng)，2014/01/01。