電視新聞娛樂化成因及反思

摘要：本文主要研究當下趨于娛樂化的電視新聞，從其發展現狀及未來反思等方面入手，表達了媒體人對新聞產業的期待。尤其是對媒體職責的強調和新聞價值的探索更是基于新聞業的歷史和發展方向。隨著我國改革開放，市場經濟蓬勃發展，如何在強大的市場環境中穩步發展新聞業，是媒體應該反思的問題。

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）08-0128-01

一、步入娛樂化時代的電視新聞

（一）電視新聞娛樂化基本概念。

首先，對于新聞的概念眾說紛紜。最開始人們普遍認為新聞是人主觀上的一種概念，是人的主觀決定的。事件被媒體發現后，報道出來就變成了新聞，否則就不是。其次，對于“娛樂化”這個詞而言，是指一種媒體產生手段，不存在任何褒貶。電視新聞娛樂化的產生與媒介偏向、社會背景、技術支持、輿論受眾等都存在一定的聯系，可以說是各種客觀條件綜合起來的產物。電視新聞娛樂化的基本概念，是指從媒介最初的純娛樂消遣的娛樂性節目和內容的大幅上升開始，最終發展成把距離娛樂性最遠的那部分媒介內容——新聞向娛樂強行拉近，使新聞與娛樂之間的界限日益模糊。

（二）國內電視新聞娛樂化現狀。

電視新聞的娛樂化在國內發展首先要追溯到1993年的《東方時空》欄目，這檔節目標志著中國大陸電視新聞雜志節目的開始。也是這檔節目讓傳統新聞從不可一世的高度走到平民百姓中間，讓受眾了解到新聞也并非是那么不可觸碰。隨著時間的推移，各地方臺逐漸將電視新聞節目徹底推向了娛樂化。這時候的電視新聞具有一些普遍特點：新聞取材都是來自受眾日常生活；新聞情節跌宕起伏；主持人或嘉賓的出彩點評；主持風格靈活輕松等。其中比較出眾的電視節目有鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》、《新聞下午茶》、《娛樂串串show》等。內地的一些電視臺通常是受香港鳳凰衛視模式的影響，結合內地具體情況作了適當改進，變得更為貼近生活，而新聞的取材也完成了從民生新聞到政界要聞的轉型。后來，主持人方言的引入成為電視新聞娛樂化的另一個突破。但最終電視新聞娛樂化達到高潮是由于真正的娛樂新聞的加入，它將新聞娛樂化功能發揮到了極致。這類新聞的來源如同它的名字一樣，取材于娛樂、體育界明星的生活，包括他們的隱私、照片、緋聞等，娛樂記者的奔走、明星躲避的逃竄、爆料的精彩，都讓受眾對這種快速、時尚的娛樂新聞充滿了期待和好奇，明星們舉手投足都成為眾人關注的焦點。

二、電視新聞娛樂化的成因

（一）市場經濟體制對電視行業的影響。

隨著我國市場經濟體制的建立，媒體的企業化運作已經得到普及，各電視臺之間公平的參與市場競爭。因而能否滿足市場需求，能否在激烈的競爭中求得生存成為影響電視媒體的一個根本性因素。因此在這種背景下，電視臺紛紛在節目的形式和內容上下功夫。通過各種手段提升新聞節目的收視率，其中娛樂化的處理方式又得到廣大電視觀眾的熱烈追捧。因此在這種市場需求的刺激下，各電視臺也不同程度的開啟了自身的新聞節目娛樂化道路。

（二）電視行業對新聞節目定位的偏差。

人們的文化需求不斷的被各種文化創造滿足，電視觀眾對電視節目的需求也在市場經濟背景下不斷的被電視滿足。越來越豐富多彩的電視節目不斷的進入人們的生活，滿足著人們對各種電視節目的欣賞需求。同時電視臺之間的競爭激烈程度也在不斷加劇，為了能在競爭中取得優勢，電視臺不惜犧牲新聞的真實性來增強電視節目的吸引力。只要收視率能提升上來，電視節目就算成功。在這種理念的影響下，各種電視新聞娛樂化節目過度重視娛樂價值而忽視了新聞節目的真實性和嚴肅性。最終給新聞傳播帶來重大不利影響。

（三）不斷增長的觀眾需求。

人們對物質文化的需求處在一個不斷上升的過程中，文化需求的增長也對電視節目的發展不斷的提出更高要求。在這種規律的影響下，人們不斷產生了對信息量的巨大需求，同時對于接受信息的方式也在不斷的變化。能夠輕松的獲取信息的方式總比費勁腦筋思考來的更加強烈。因此，電視節目如何能夠不斷滿足觀眾的這種需求就成為他們不斷探索和實踐的過程。也正是在這一過程中才產生了新聞節目的娛樂化形式。但是這并不是終點，隨著人們要求的提升和差異化的不斷顯現，電視新聞節目的娛樂化還將向更深的層次發展。

三、電視新聞娛樂化的反思

（一）合理化的規范政策。

當今已經偏向娛樂化的電視新聞媒體如若要重新獲得大眾的審美觀念必須要從根本上對于電視新聞節目進行規范化處理，重新對于當今的電視新聞媒體進行定位。面對當前電視新聞娛樂化的不斷發展，帶有政治性色彩的嚴肅性新聞節目已經越發的不能夠得到人們的認可。在當期的形勢下，只有政府有關部門出臺相應的政策對于當前電視新聞節目進行規范化處理，遏制電視新聞娛樂化的繼續發展，通過政治手段對于當前電視新聞娛樂化進行限制才能夠更合理的實現電視新聞節目價值取向的回歸，才能夠重新得到人們大眾對于電視新聞節目嚴肅性風格的認可。

（二）提高電視新聞媒體的素質。

自從電視新聞娛樂化得到部分群眾的認可后，各大電視臺的收視率逐步提高，而電視新聞媒體工作者迫于市場經濟發展帶來的商業競爭壓力而去以為的迎合觀眾的口味，一些電視新聞工作者為了能夠獲取更高的收視率而放棄了作為電視新聞工作者應有的原則，這種不擇手段的方式將電視新聞節目的娛樂性在很短的時間內進行迅速的放大直接導致電視新聞節目的價值方向發生偏移。電視臺的這種行為僅僅是為了激烈的市場競爭中獲取更大的利潤，是為了滿足一些人的私欲。要想改變這種情況，除了有關政府部門出臺相關政策，還應當及時的整頓電視新臺的整體風氣，努力去提高電視新聞工作者的職業素質和社會道德品行，只有這樣才能夠從根本上去實現對于當今電視新聞節目娛樂化的有效控制。

四、結語

出于人們對于電視新聞節目多元化的需求而變化而成的電視新聞節目逐漸朝向娛樂化方向發展。電視新聞媒體作為人們的眼鏡和耳朵，在很大程度上決定著人們對于社會、事物、道德、價值等方面的評判標準，是否能夠正確的導向人們的價值觀念是電視新聞行業的基本價值體現。當今社會電視新聞節目娛樂化導致人們過度的關注娛樂從而忽視了與人們生產生活息息相關的新聞事件。電視新聞的價值逐漸被娛樂化的消遣方式代替而變的庸俗。在這種惡性循環的不良發展過程不得不使得我們進行反思，在思想和行為上都進行規范后我們可以保持電視新聞的健康發展。

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