新時期大眾媒體要更自覺地承擔起理論傳播的重任

張小平+蔡惠福

大眾傳媒是社會信息傳遞的主要渠道，社會主義新聞傳播事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分，理論宣傳是它的重要傳播內容。在新的歷史條件下，大眾傳媒必須更加有力有效地做好理論宣傳工作，更加自覺地承擔起理論傳播的重任，決不能讓理論宣傳成為媒體創(chuàng)新改革的一個弱項甚至盲點。

一、對大眾媒體理論宣傳的功能作用和地位要有新的理解和認知

這里所說的媒體理論宣傳，雖然也關涉哲學社會科學范疇的經濟學、社會學、文化學、軍事學等諸多學科理論，但它以政治理論為主，一般是以馬列主義、毛澤東思想、中國特色社會主義理論特別是習近平總書記系列重要講話精神以及黨的路線方針政策和國家相關法規(guī)政策為主要宣傳內容。其根本目的在于傳播馬列主義的科學真理，闡釋黨的路線方針政策，用黨的創(chuàng)新理論教育武裝干部群眾，實現(xiàn)馬克思主義理論的大眾化，并用以解釋回答建設發(fā)展中遇到的矛盾和問題，提高廣大干部群眾的理論水平、思想覺悟和認識能力，為實現(xiàn)深化改革推動發(fā)展提供理論指導和支持。與其他理論研究、理論宣傳（比如理論學術刊物）相比，大眾媒體理論宣傳更加強調政治性、時效性、現(xiàn)實性和群眾性，它必須緊緊圍繞黨和國家的中心和大局，快捷地發(fā)聲，有針對性地回答現(xiàn)實問題，必須讓普通群眾明白并接受。

當前我國正處在快速上升期和社會轉型期，劇烈的社會變革衍生出諸多的矛盾和問題，給社會成員帶來許許多多的困惑和迷茫，需要我們高瞻遠矚、高屋建瓴、有力有效地去剖析、去闡釋，以凝聚社會共識，提振民族精神。同時，意識形態(tài)領域的交鋒，各種思想觀念的并存，多元價值觀的碰撞，正影響沖擊著我們的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。媒體從來就是開展意識形態(tài)斗爭的重要陣地，在維護中國特色社會主義的意識形態(tài)安全中理所當然地應該有自己的作為和貢獻。在當前這個重要的歷史關口，更加需要理論的指導，而為改革的順利推進提供思想的、智力的支持，同樣是媒體的使命和責任。這是一個比以往更加需要理論的時代，也是一個比以往更加需要大眾媒體在理論宣傳中發(fā)出響亮聲音的時代。

一般認為，大眾傳媒的主要功能是報道事實傳播信息，它的思想教育功能必須通過用事實“說話”的方式實現(xiàn)，即將所要傳達宣示的思想、觀點、意見等蘊含在新聞報道之中，蘊藏在信息之中，讓受眾在接受事實信息的同時，接受其中的思想意見。不過，大眾傳媒的工具性質決定了它可以而且完全應該承擔直接的理論宣傳任務。世界新聞事業(yè)史上，無論是無產階級還是資產階級政黨報紙都曾經被賦予理論傳播的功能，有的報紙甚至以理論宣傳為主要任務。當社會的演進、形勢的發(fā)展、改革的深入，對大眾媒體的理論宣傳提出了更加緊迫的需求和更高的標準時，媒體必須認清新的責任，肩負新的擔當，在理論宣傳中有新的作為和建樹。一方面，需要把加強理論宣傳的理念貫穿到媒體的整體宣傳之中，在所有的宣傳中都要著眼于用科學的理論、先進的理念回應解決現(xiàn)實問題，增加媒體的理論含量。更為重要的是，要更多更好地讓理論直接站出來“說話”。為此，不能總讓理論宣傳當“配角”，更加不能使理論宣傳在市場化、娛樂化的消極影響和沖擊下連“配角”也當不好，而要讓其位置前移，成為工作的重點。要增強理論宣傳的力量，搞好宏觀謀劃和具體策劃，大力辦好理論宣傳的專版、專欄和節(jié)目，適當增加理論文章（節(jié)目）的“量”，努力提高理論文章（節(jié)目）的“質”，使理論宣傳成為媒體有魅力的亮點。

在社會轉型、媒體轉型的形勢之下，媒體既要當信息的提供者，更要當問題的求解者，媒體的所謂“內容為王”的實質應當是“思想為王”、“觀點為王”。對社會轉型之中、意識形態(tài)領域斗爭之中、深化改革進程之中出現(xiàn)的許多重要問題，諸如對道路自信、文化自信、理論自信、制度自信的回答解釋，對西方所謂“普世價值”、歷史虛無主義等歪理邪說的批判反駁，等等，必須用理論文章予以科學、系統(tǒng)的闡述。

二、把貼近現(xiàn)實、問題導向、回應熱點的原則要求落到實處

媒體的理論宣傳必須把理論與實際緊密結合起來，堅持貼近現(xiàn)實，問題導向，回應熱點，要對著大是大非的原則問題發(fā)言，對著廣大干部群眾的活思想發(fā)言，對著深化改革發(fā)展中的難點熱點發(fā)言，在提高現(xiàn)實性戰(zhàn)斗性和解釋力說服力中實現(xiàn)宣傳效果。

一是要在思想理論交鋒中勇敢地站到意識形態(tài)斗爭第一線，在重大理論問題上發(fā)力“亮劍”。現(xiàn)在大眾媒體尤其是一些省市報臺網站，對那些最為重大、最為緊迫、最為人們關注的熱點問題往往存有畏難情緒和回避心理。他們用以安慰自己的借口是，大眾媒體以新聞報道為主，“啃”那些理論上的“硬骨頭”，是理論研究部門和理論學術刊物的事情。特別是部分省市報臺網站認為自己是理論宣傳的“配屬力量”，不是“主力部隊”，只要跟著大報大臺，做好一般性理論宣傳就行了，因而對一些重大的、緊迫的、最為人們關心的問題常常繞著走，不去碰。這就必然會使貼近現(xiàn)實、問題導向、回應熱點的原則打許多折扣。研究回答重要思想理論問題，不只是理論研究部門和理論刊物的事情，同樣也是大眾傳媒的責任，大眾傳媒在這方面應該而且可以有所作為。“小報”也能在理論宣傳中出“大作品”，有大建樹，關鍵在于要有為黨立言、守好陣地的崇高使命感和責任感，要有敢于攻堅克難、問鼎理論高峰的勁頭和勇氣，要有在不斷學習堅持研究中獲得能夠推出精品力作的大家眼光、大家造詣、大家本領。

二是要把傳達闡釋與回答現(xiàn)實問題統(tǒng)一起來。傳播黨的創(chuàng)新理論是為了指導實踐，武裝群眾;闡釋黨的路線方針政策是為了統(tǒng)一思想，形成共識;傳達上級指示精神是為了推動工作，促進建設。媒體的理論宣傳必須從這些根本目的出發(fā)，認真分析干部群眾在學習理論中有何困惑，基層在貫徹黨的路線方針政策中有何障礙，下面落實“上頭”指示精神有何困難。這就是通常說的，既要掌握理論之“箭”，又要精準把握現(xiàn)實之“靶”，這樣，理論宣傳才能取得武裝思想、指導實踐、推動工作的實際效果。馬克思主義理論畢竟只是一把“鑰匙”——盡管它是“金鑰匙”，只有在開啟現(xiàn)實問題之“鎖”時才會顯現(xiàn)出價值和意義。