對中原體育文化產(chǎn)業(yè)的探索①

朱宗海

(河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南南陽 473009)

黨的十七大明確提出“要積極發(fā)展公益性文化事業(yè),大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力,更加自覺、更加主動地推動文化大發(fā)展大繁榮”。文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體,是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑,也是推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。河南省地處中原,體育文化歷史悠久,體育文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件好。近幾年,中原體育文化產(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展,但是沒有形成體育文化產(chǎn)業(yè)鏈和體育文化核心產(chǎn)業(yè)群。對中原體育文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,查找發(fā)展過程中存在的問題,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)中原體育文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 對體育文化產(chǎn)業(yè)理論的闡述

體育文化產(chǎn)業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇,又具備體育產(chǎn)業(yè)屬性。體育文化產(chǎn)業(yè)是以文化產(chǎn)業(yè)為依托,以一切體育文化現(xiàn)象(物質(zhì)的、精神的、制度的)為著眼點(diǎn),對它的文化內(nèi)涵利用產(chǎn)業(yè)思維進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)、生產(chǎn)、再生產(chǎn)、銷售而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的一種新型產(chǎn)業(yè)形式。體育文化產(chǎn)業(yè)是圍繞消費(fèi)者的需求,以消費(fèi)者為軸心的行業(yè)。體育文化產(chǎn)業(yè)是在廣泛的文化產(chǎn)業(yè)中代表體育因素的產(chǎn)業(yè),從它的外延上看,它涵蓋了生產(chǎn)、營銷和消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié),包括體育文化業(yè)、體育新聞業(yè)、體育出版業(yè)、體育影視業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育用品業(yè)、體育制造業(yè)、體育旅游業(yè)、體育建筑、體育雕塑等等以滿足社會精神需要的各個(gè)行業(yè)的總和。

依據(jù)不同的評判標(biāo)準(zhǔn)對體育文化產(chǎn)業(yè)有不同的分類,就本文來說,根據(jù)體育文化產(chǎn)業(yè)的外在表現(xiàn)形式和傳播方式的差異性,可以劃分為三大類:(1)體育文化實(shí)體產(chǎn)品類,主要包括影視產(chǎn)品、書籍報(bào)刊、體育服飾、體育器材、體育彩票、體育雕塑、體育景點(diǎn)、體育建筑等;(2)體育文化傳播服務(wù)類,以傳播體育文化為主的學(xué)校教育業(yè)、體育培訓(xùn)、體育文化交流、體育競賽活動、體育節(jié)目演出等;(3)體育文化休閑娛樂類,體育旅游、康樂體育活動等。

2 中原體育文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

2.1 歷史悠久

中原體育文化產(chǎn)業(yè)歷史悠久,尤其是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè),自古武林中就有“得中原者得天下”。河南省是少林拳、陳氏太極拳、形意拳、萇家拳四大拳派的發(fā)源地。期中以少林武術(shù)文化歷史最為悠久,少林武術(shù)始于北魏時(shí)期,至今已有1500多年的歷史。少林武術(shù)自北魏創(chuàng)始到隋未唐初因助唐滅鄭而揚(yáng)名于世,至宋、金、元逐漸成熟,得到廣泛的傳播發(fā)展,極盛于明,而衰于清,在民國期間瀕臨失傳,中華人民共和國成立后才又轉(zhuǎn)于興盛。

2.2 資源豐富

目前全國129個(gè)武術(shù)拳種中,在河南省比較流行的就有40余種,以武術(shù)文化傳播為主的體育文化產(chǎn)業(yè)在中原大地蓬勃發(fā)展。隨之而來的是武術(shù)學(xué)校、武術(shù)器械開發(fā)、武術(shù)表演、武術(shù)影視作品、武術(shù)文化交流活動等,造就了中原豐富的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。尤其是登封的武術(shù)學(xué)校,聚集著來自世界的習(xí)武愛好者和求學(xué)者,促進(jìn)了武術(shù)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,促進(jìn)了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 前景遠(yuǎn)大

體育文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平得高,人們開始注重精神生活的提高,向往休閑體育文化生活方式,對健康的理念也有了新的理解,追求更加健康的生活方式,就促進(jìn)了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入到了人們的衣食住行中,已經(jīng)和人們的生活息息相關(guān)。

3 中原體育文化產(chǎn)業(yè)的功能

3.1 文化功能

體育文化產(chǎn)業(yè)的首要功能就是其文化功能。不論從有形的體育文化產(chǎn)品到體育文化的傳播服務(wù),還是到體育休閑娛樂,文化屬性始終充當(dāng)著重要的角色。記載著體育文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展、演變、創(chuàng)新等,傳遞著科學(xué)知識和文字信息,傳承著體育文化產(chǎn)業(yè)的精髓。

3.2 體育功能

體育功能不言而喻,是體育文化產(chǎn)業(yè)所固有的基本屬性,也是區(qū)別于其它類屬產(chǎn)業(yè)的特有功能。體育自產(chǎn)生之日起就是為了讓人們強(qiáng)身健體,抵御疾病和敵人入侵,更好地生存生活。中原體育文化產(chǎn)業(yè)的體育功能一直是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和精髓,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線。在體育文化產(chǎn)業(yè)的很多項(xiàng)目中,消費(fèi)者或是參觀者可以以體驗(yàn)的方式直接參與進(jìn)去,一邊分享體育運(yùn)動項(xiàng)目的快樂,一邊促進(jìn)了體育消費(fèi)的產(chǎn)生,促進(jìn)了附屬體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 傳播功能

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依賴于該產(chǎn)業(yè)自身具有的傳播功能。自身在發(fā)展的過程中,傳播著體育文化知識,豐富著人們的文化生活。體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越好,其傳播的也越廣泛,發(fā)展與傳播是同步進(jìn)行的。

3.4 經(jīng)濟(jì)功能

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始驅(qū)動力是經(jīng)濟(jì)效益,中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立給中原體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。國家體育總局在印發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中,首次明確提出了量化指標(biāo),“十二五”體育產(chǎn)業(yè)增加值以平均每年15%以上的速度增長,到“十二五”規(guī)劃末期,體育產(chǎn)業(yè)增加值超過4000億元人民幣,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過0.7%,從業(yè)人員超過400萬,體育產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)之一。

4 制約中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

4.1 經(jīng)濟(jì)因素

河南省地處內(nèi)陸,在我國的腹心地帶,經(jīng)濟(jì)地位處于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和西北內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)落后城市之間,由于我省人口是我國第一大省,人均經(jīng)濟(jì)水平相對較落后,經(jīng)濟(jì)的欠發(fā)達(dá),是制約體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)投入和產(chǎn)出是其生存發(fā)展的重要因素。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)動力能促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能拉動內(nèi)需增長,帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,兩者相輔相成。

4.2 文化意識形態(tài)因素

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受消費(fèi)水平的影響比較大,而體育消費(fèi)的產(chǎn)生主要依賴于人們的文化水平的提升、消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)前我省體育消費(fèi)的指數(shù)相對較低,消費(fèi)人群重要集中在青少年學(xué)生群體中。我省是農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)村人口多,提高農(nóng)村人口的文化意識形態(tài),提升人們的體育消費(fèi)觀念,才能真正帶動體育消費(fèi)的產(chǎn)生,促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.3 體育產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍因素

人才隊(duì)伍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和動力,缺少體育文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)也是影響我省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致命因素。體育文化產(chǎn)業(yè)人才需要有較深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、市場營銷學(xué)基礎(chǔ),更重要是必須是體育人,對體育的歷史、發(fā)展、傳播、文化、運(yùn)動技能等都有一定的知識儲備。這樣才能了解社會對體育文化產(chǎn)業(yè)的需求,市場對體育文化產(chǎn)品需求,把握體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

5 結(jié)語

隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出和河南省經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展的定位,給河南省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。做大做強(qiáng)我省以太行山系為主的體育文化旅游業(yè)、以黃河水系為主的水上運(yùn)動業(yè)、以少林武術(shù)和太極拳為主的國際體育文化傳播業(yè)和旅游業(yè)、以《武林風(fēng)》為榜樣的體育影視業(yè)、以南陽李寧體育園為榜樣的體育休閑業(yè)、以《少林與太極》為主的體育文化出版業(yè)等體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加快我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化意識形態(tài)提升、體育文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)等措施,以推動體育文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,促進(jìn)和諧中原的建設(shè)發(fā)展,推動中原崛起！

[1]胡愛本.體育產(chǎn)業(yè)概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2004.

[2]易劍東.體育文化學(xué)[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2006.

[3]耿劍峰，等.中國城市體育文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價(jià)體系的構(gòu)建及發(fā)展策略研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2015,4(2):27-34.