黑龍江冰雪體育文化產業鏈的培育研究

石晶（哈爾濱商業大學體育學院　黑龍江哈爾濱　150028）

黑龍江冰雪體育文化產業鏈的培育研究

石晶
（哈爾濱商業大學體育學院黑龍江哈爾濱150028）

摘 要：黑龍江冰雪體育產業正隨著人們對冰雪運動的需求呈現多元化的發展趨勢，冰雪體育產業鏈不斷延長，發展與城市特色主題文化相適應的冰雪體育文化產業鏈有助于冰雪體育的長遠發展。運用文獻綜述、實地考察、歸納總結等方法，分析培育冰雪體育文化產業鏈的優勢、劣勢和機遇，從產業鏈角度結合冰雪文化提出培育對策，為黑龍江省冰雪體育文化產業鏈的構建提供理論依據。

關鍵詞：產業鏈冰雪體育產業體育文化產業冰雪文化

體育產業和文化產業都是當前備受矚目最具活力的朝陽產業[1]，將冰雪體育產業和文化產業相互融合，培育冰雪體育文化產業鏈，成為增強我國冰雪體育產業核心競爭力的必要手段。近幾年隨著相鄰省份、地區相繼開展了冰雪體育文化活動，黑龍江冰雪體育產業獨當一面的格局逐步被打破，如何擺脫現有困境，完善新的產業模式成為黑龍江目前面臨的一大問題。因此，從文化的角度審視黑龍江冰雪體育資源，培育獨具龍江特色的冰雪體育文化產業鏈，有效促進黑龍江冰雪體育產業的持續、快速發展。

1　冰雪體育文化產業鏈內涵

產業鏈是由一個主導產業與其相關產業共同組成的一個產業系統，主導產業與相關產業的地位是動態變化的，因此產業鏈上的各個產業也是變化的[2]。體育文化是人類精神活動及其產品在體育領域的反映[3]。本文體育文化產業鏈是指將人類精神活動及其產品在體育主導產業與相關產業的動態變化中反映出來追求二次產出，用賦予文化創造的實物形態使經濟效益擴大化，包括創意、生產、再生產和交易四個主要環節。

黑龍江以冰雪資源為媒介創造具有冰雪符號的特色體育產業，同時以冰雪文化為靈魂發展龍江冰雪體育產業，將冰雪運動、冰雪景觀、冰雪生活、冰雪藝術、等獨具特色的冰雪文化融入冰雪相關的體育產品開發與冰雪體育競賽、冰雪體育旅游、冰雪體育服務、冰雪節慶會展、冰雪培訓等產業，緊密結合形成一條完整的冰雪體育文化產業鏈。

2　黑龍江冰雪體育文化產業鏈培育現狀分析

從產業鏈理論和文化產業理論，分析黑龍江冰雪體育文化產業鏈的培育優勢、劣勢和機遇，促進黑龍江冰雪體育文化產業鏈條緊密結合，從而獲得經濟效益、社會效益以及生態效益，為地方經濟發展服務。

2.1黑龍江冰雪體育文化產業鏈培育優勢分析

2.1.1得天獨厚的地域資源環境

發展冰雪體育文化產業，自然資源是必要的保障，主要是對氣候和地形有一定的要求，比如氣溫風力、雪期、積雪的深度及時間、海拔高度以及山體坡度等[4]。黑龍江省全省總面積的60％由森林和山川構成，18萬平方公里山林面積以及47％的森林覆蓋率，自然資源優勢明顯。由此，優勢的地貌以及豐富的雪資源環境、適宜滑雪的山峰高度與坡度為冰雪體育文化產業的發展提供了天然的基礎條件。

2.1.2豐富的冰雪體育賽事活動

黑龍江在發展體育文化產業中把冰雪體育運動作為冰雪體育產業的主線的同時，把高水平冰雪體育競賽以及冰雪體育表演作為城市的名片。黑龍江承辦過第3屆亞洲冬季運動會，第10屆全國冬季運動會和第24屆世界大學生冬季運動會等大型賽事，以大型比賽為契機，全力打造冰雪體育文化品牌。承辦賽事的同時加強我省冰雪項目運動隊的建設，通過不同年齡階段運動隊的梯隊組建，形成體系化、層次化和系列化的發展特色，冰雪體育競技項目成績的取得同樣擴大了黑龍江冰雪體育的知名度。

2.1.3多元化的冰雪節慶會展

“國際冰雪節、國際滑雪節、冰雪運動會、冰雪產品博覽會”等引人關注的大型賽事或活動，通過報紙、電視、網絡等各種傳播方式宣傳黑龍江的冰雪體育文化。2009年12月中旬，以“冰雪、健康、休閑”為主題的中國國際體育用品博覽會（冬季）和中國體育旅游博覽會在哈爾濱聯袂上演[5]。這些節慶會展的舉辦作為文化產品的生產活動成為黑龍江發展冰雪體育文化產業鏈的主要環節，推動黑龍江冰雪體育產業發展。

2.2黑龍江冰雪體育文化產業鏈培育劣勢分析

2.2.1冰雪體育運動參與群體有限

全省投放大量人力、物力和財力倡導“百萬青少年上冰雪”活動與“冰雪體育長廊”活動，滿足廣大群眾、學生日益增長的對冰雪體育運動的物質需求和精神需求。除冰雪體育旅游群體、冰雪運動愛好者和學生群體，冰雪體育運動未成為大眾健身的普及項目，造成受眾群體個別化，限制了黑龍江冰雪體育文化產業鏈的培育。

2.2.2冰雪體育旅游開發失衡

黑龍江冬季豐富的冰雪旅游資源開發向城鄉延伸不足，缺乏與少數民族冬季傳統體育文化的結合，依托當地風土民情打造冬季特色冰雪體育文化旅游成為目前冰雪體育旅游開發的瓶頸。充分利用冰雪資源可再生、無污染的特點，開發生態化冰雪體育文化旅游資源，有利于打造可持續發展、高速度、高就業的冰雪體育文化產業鏈條。

2.2.3冰雪體育教育培訓匱乏

體育院校以及專業培訓機構培養學生、學員除掌握冰雪項目運動技能和專業知識，對于冰雪產業經營與管理的內容涉及甚少，隨著冰雪體育產業不斷發展，冰雪體育產業的管理人才缺口凸顯，省內開設冰雪體育產業專業的院校尚未形成規模。

2.3黑龍江冰雪體育文化產業鏈培育機遇分析

2.3.1繁榮的區域冰雪體育經濟

據統計，2007年黑龍江省國際滑雪節開幕僅1個月時間，省內各雪場所接待的游客人次就同比增長近30％，僅滑雪旅游收入在短短一個月時間就突破了40億元[6]。同時區域冰雪體育經濟的繁榮為冰雪體育文化產品的生產活動、輔助生產活動以及文化用品的生產活動和文化專用設備的生產活動提供發展空間，促進黑龍江冰雪體育產業市場走向成熟。

2.3.2特色的城市冰雪體育定位

黑龍江省找準城市特色規劃定位，以冰雪體育拉動區域經濟發展，政府制定招商引資政策，整合冰雪體育產業集群，為培育冰雪體育產業提供基礎保障。在政策法規的扶植下積極拓展衍生產

業鏈，盡可能擴大文化產業產出衍生產品，從文化產業發展角度尋找培育冰雪體育文化產業鏈的有效途徑。

3　冰雪體育文化產業鏈的培育對策

以黑龍江為例，冰雪體育文化產業不只是意識形態上的東西，完全可以轉變成為實在的物質財富成為一種新的文化產業鏈條，因此，培育冰雪體育文化產業鏈能更好的促進黑龍江冰雪體育產業的發展，滿足人們日益增長的冰雪體育文化需求。

3.1開發冰雪體育隱形文化拓展輔助鏈條

黑龍江冰雪體育隱形文化在無形文化的基礎上需要傳承民族風俗、宗教信仰、道德觀念等文化素養，將黑龍江具有東北民族特色的文學代表作、藝術作品、少數民族的民風民俗、地區民族的意識形態以及各民族的宗教信仰等映射在冰雪體育文化中。將北方民族傳統文化與冬季體育生活方式相結合，形成黑龍江獨特的城市冰雪體育文化的根本。

3.2促進冰雪體育文化社會化奠定基礎鏈條

冰雪體育已成為人們融入自然進行鍛煉、娛樂的運動方式，為冰雪體育文化的社會化進程提供基礎條件。促進冰雪體育文化發展，通過大眾媒體、互聯網和各種社會宣傳活動，使冰雪體育文化深入人心，逐步帶動了冰雪節慶、冰雪婚俗、冰雪攝影、冰雪影視、冰雪文學、冰雪旅游等的發展，促進冰雪體育社會化，提供多元化的冰雪文化外延發展空間。

3.3塑造生態化冰雪體育文化打造優勢鏈條

黑龍江省的冰雪產業結構存在區域性特征，主要分布在城鄉結合部和一部分鄉村地區，除構建冰雪體育產業鏈推動城鄉經濟聯合發展的同時，積極探索開發多種滑雪旅游產品和滑雪旅游特色紀念品。從而利用地方資源打造全方位的滑雪文化體驗區域，形成觀光、購物、保健、度假等多元化的復合型冰雪體育文化旅游鏈條。

3.4樹立龍江特色冰雪體育文化品牌培植關鍵鏈條

面臨吉林、遼寧以及新疆等地也在逐步加強冰雪體育文化建設的挑戰，培植龍江特色冰雪體育文化品牌打造冰雪體育文化產業鏈關鍵鏈條推動我省冰雪體育產業發展。結合黑龍江地域特色資源，吸收如鄂倫春的狩獵文化、赫哲族捕魚文化等少數民族的特色文化元素。依托冰雪的資源優勢，以開發冰雪旅游產品中的體育運動項目為載體，借以傳播發展冰雪體育文化，選擇具有影響力大的文化機構或個人進行品牌建設與推廣。

4　結論

冰雪體育運動已經成為一種與人們身心健康密切關聯、與一個地區城市精神風貌緊密結合的文化元素。黑龍江省依托地域資源優勢，大力發展冰雪體育產業，已形成結構合理、環節緊密的冰雪體育產業鏈，隨著社會市場經濟的高速發展，冰雪體育產業鏈僅通過自身發展的鏈條已不能滿足人們日益增長的冰雪體育需求。從產業鏈的角度出發，將文化產業與冰雪體育產業相融合，分析黑龍江冰雪體育文化產業鏈培育現狀，針對冰雪體育產業所需的文化需求提出培育對策，為黑龍江冰雪體育文化產業鏈的構建提供理論參考。

參考文獻

[1]陳紅玉.體育產業和文化產業的比較研究[J].北京體育大學學報，2012，35（4）：11-13.

[2]邁克爾?波特.競爭優勢[M].北京：華夏出版社，1997.

[3]肖林鵬.對未來我國體育文化產業發展定位的研究[J].湖北體育科技，2002，21（3）：272-274.

[4]蘇莉，白鉑.冰雪體育產業鏈結構的優化研究[J].哈爾濱體育學院學報，2012，30（6）：34-37.

[5]白莉.黑龍江冰雪體育產業集群的培育與發展[J].環球體育市場，2010（1）：20-21.

[6]張新華，才立偉.冰雪體育旅游對國民經濟和社會發展的作用[J].冰雪運動，2006（5）：79-81.

中圖分類號：G807

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）04（b）-0165-02