4G環境下的移動電子商務模式研究和創新

摘 要：我國在計算機網絡引進的幾十年后，移動電子商務悄然興起，并且要改變我國的經濟模式，我國移動電子商務在互聯網高速推進的同時，呈飛速發展的狀態，其適用人群還在不斷的擴大，讓這項技術應用更加的廣泛，移動電子商務帶給用戶方便與快捷，推動了整體國民經濟的迅速發展。而在4G環境下，移動電子商務模式是如何的興起、發展和創新，將是本文想要講述的主題。

關鍵詞：4G環境；移動電子商務；研究分析；創新應用

我國是世界的出口大國，高度的依賴出口拉動國內經濟，想要轉變這種形態，就需要增加國內消費，推動經濟增長，隨著互聯網時代的到來，對我國經濟模式產生巨大的沖擊，在4G環境的今天，移動電子商務技術日益成熟，在我國的消費刺激方面具有重要的作用，利用移動電子商務的快捷性方便用戶，實現快捷支付，刺激消費的目的。在4G環境下，移動電子商務在日常生活中越來越重要，而且移動電子商務的發展空間巨大，商機無限。本文就4G環境下的移動電子商務模式進行分析，發掘該模式的強大優勢。

一、移動電子商務模式的相關概念及發展歷程

1.移動電子商務的相關概念

計算機的廣泛應用，使世界經濟逐漸趨于全球化，電子商務的發展和應用也越來越被企業所看重，移動電子商務也相繼出現，作為一個發展不過十幾年的新興事物，直至現在為止，移動電子商務的定義也沒有一個很好的限定，中國的通信網絡對移動電子商務所定的概念就是一種新型的電子商務模式，利用移動終端，開展不同的商業經營活動，其中的所有信息和數據的傳遞都是運用移動通信網絡，這種行為就被稱為移動電子商務。但是仍有很多學者給出了不同的概念，有人認為，移動電子商務就是指利用手機，平板，筆記本電腦等一些移動通訊設備所進行的商務活動。歸結起來，移動電子商務就是指一種移動化的交易模式，而且這種交易形式是一種高級的電子商務形態，不能簡單的就界定移動電子商務是一種傳統電子商務的開發與延伸，因為移動電子商務的發展，是人們通過方便快捷的移動終端，就能隨時隨地的進行網上交易，實現了人們在線上線下的購物與交易需求，移動電子商務本質上是電子商務，但是卻能夠運用網絡等通信科技，及時的適應市場變化，并且能夠跟隨市場發展的新商務模式。

2.國內外移動電子商務的發展歷程

作為移動電子商務的開拓者芬蘭，是全球發展最快的地方，同樣的移動電子商務最活躍的地區就是歐洲，早在20年前，芬蘭就開始實現了網上交易，購物，支付，銀行等等的業務，時至今日，芬蘭仍然在不斷的在對移動電子商務進行開發和研究。同時美國，日本，韓國在移動電子商務方面做得十分到位，能夠較好的滿足用戶的需求，在亞洲地區，日韓兩國在移動電子商務方面做出的成績在全球范圍內都是佼佼者，同時還注重用戶日常生活內的業務運用。對于我們國家來說，我國是世界上最大的移動通訊市場，在移動電話系統正式引入中國的時候，就說明我國的電信運營網絡已經全面的進入了全數字化的通信時代，隨著世界通訊行業的快速發展，全球性的數字化和網絡化逐漸的占據人們的日常生活和企業的發展運作，我國從用戶的規模，和網絡的基礎性來看，已經取得了很好的成績。越來越多的移動電子商務運營商出現，并且得到了很好的收益，各種各樣的手機APP還有筆記本電腦中的應用軟件等等的商務平臺進行商務交易，商家進行廣告宣傳，吸引消費者進行消費，促進了我國移動電子商務的發展和應用。

二、4G環境下移動電子商務模式的研究

1.新型的通訊技術簡介

隨著社會的快速發展，網絡技術在不斷的創新，每年都有新的技術被開發出來，人們的日常生活被簡單化和信息化，2013年12月4日，工業和信息化部正式的下發了4G牌照，這也是我國正式進入了4G通訊時代的標志，用戶的需求隨著社會在不斷的提高，這就對我國的通信技術提出了更多的要求。我國在關于網絡通訊方面的法律文件并沒有很完善，就造成了目前我國通信行業的三足鼎立，致使其他小型企業很難占有更大的市場，4G通信的出現，極大的滿足了用戶多方面的需求，在4G環境下，移動設備開始由大變小，方便使用和攜帶，4G通訊技術最大的特點就是高速率，4G具有更高的信息傳輸率，是原有I-MODE的一萬倍，同時4G環境下的移動電子商務更加的靈活，還有更強的兼容性，能夠讓更多的網絡在一起互聯，方便了用戶之間的交流和溝通。未來的通訊行業，肯定會在4G環境下將各個領域行業的業務進行整合，讓用戶在享受各種服務的同時，更加的安全，便捷。多樣化的業務形式會讓我國的4G環境更加的優秀，能有更多的新興企業的出現，讓市場更加的多樣化。

2.移動電子商務模式理論研究

隨著我國人均國民總值的提升，人們的日常生活開始有了很多的娛樂項目，移動電子商務越來越普及，進入了千家萬戶，用戶開始在家就能買東西，進行商務交易，使用戶的生活簡單化，正是因為移動電子商務具有靈活高效的特點，從2013年開始，我國正式進入以4G環境為基礎的移動電子商務市場，讓用戶真正的體驗到了在任何時間，在任何的地域，都能自由快捷的進入到互聯網絡。從技術上來看，我國的移動電子商務模式主要分為O2O模式，APP商業模式，微信營銷模式以及越來越廣泛的手機支付模式。O2O模式是在4G環境下移動電子商務最主要的表現形式，用戶在O2O模式逐漸發展中，慢慢的體驗到O2O模式隨時發現問題，隨時解決問題的最大優點，從而促進我國移動電子商務的發展。APP在人們的日常生活中已經開始越來越被人們開發與運營，企業通過APP進行商務運作或是廣告宣傳，利用APP將企業所要表達的東西都完整的表現出來，同時在我國手機用戶量急劇增大的今天，APP市場的需求量也會隨之增長，現如今手機購物也是用戶最為常見的行為方式。前些年用戶上網還普遍拘泥于聊天，可是當前社會，利用移動網絡進行商務交易或是網上購物成為了用戶平時的重要活動。

3.4G環境下移動電子商務模式的新變革

4G網絡的普遍運用和積極的推廣，將4G網絡的使用量成倍的上漲，同時用戶也開始體驗到4G網絡的諸多性能和優點，正交頻分復用技術、多輸入多輸出技術、智能天線技術、軟件無線電技術等等都被充分的運用出來，結合4G環境下的移動電子商務模式，更好的服務用戶。由此看來，4G環境的出現，讓移動電子商務產生了新變革。正是有了這么多的新技術，在移動電子商務中起到了關鍵性的作用，才能夠使電子商務活動隨時隨地的進行應用，沒有時間差和地域差，同時4G環境能讓用戶在安全放心的前提下進行相關的操作，這主要是因為在4G環境下，移動電子商務采用了4G移動性管理策略，4G網絡安全解決策略。這些方案提供給4G環境足夠的安全機制，進一步的增強了移動電子商務的安全性能。

4.4G環境下移動電子商務模式的未來發展

在4G環境下，移動電子商務正以飛速發展的狀態促進著傳統電子商務的發展，帶給了我國電子商務發展的新機遇，4G環境的積極推廣，在電子商務中注入了新的活力，在移動電子商務快速發展的壓力下，也給傳統電子商務帶來了很大的挑戰。未來的移動電子商務在4G環境下，還有有很多的發展方向和趨勢，首先就是購物方式與交易模式的升級，用戶的日常生活中，WIFI已經快速的普及，4G環境下，網絡的通暢，用戶已經不樂于去實體店選購，認為這是一種浪費時間的行為，開始利用移動終端邊走，邊吃，邊喝，邊玩的同時進行購物與交易，我國智能移動終端還會在市場經濟的促使下繼續改進和開發，我國的移動電子商務還會以極快的速度進行飛躍式的發展。

三、4G環境下移動電子商務模式的創新和建議

1.近年來移動電子商務模式在4G環境下的發展瓶頸

社會在發展，科技在進步，但是科技的進步同樣也是一把雙刃劍，有利有弊，科技的進步能夠使我們的生活快捷，方便，能生活的更加舒適，但是我們也要承受科技的風險和損失，經濟發展，科技也發展，兩者相輔相成，只有將移動電子商務技術在發展的過程中進行必要的調整和改善，才能讓這項技術服務大眾。目前我國的移動電子商務陷入了瓶頸期，只有找到發展的目標才能改善這種狀態，促進電子商務的發展。在4G環境下，移動電子商務在不斷的發展之中，服務類型也逐漸的趨于人性化，但是4G環境十分復雜，4G通信的推廣也受到了很多的阻礙和困擾，4G環境引入了很多新技術，但是對電信運營商來說，是一個極難的挑戰，網絡規劃很難，頻率資源也會十分的緊張，在我國的電信行業中，只有中國移動才獲得了130MHz的帶寬，在4G環境下，運營商也在嘗試將冰箱等家用電器接入互聯網之中。4G環境下的移動電子商務需要一個獨有的經營模式，進而帶動經濟的快速發展。

2.4G網狀電子商務模式

在4G環境下，移動電子商務具有了兼容，網絡互連，全球相通等特點，點到電子商務將4G環境中最明顯的特點“高速”作為發展的中心點，并有效的結合云技術和跨界技術兩者的優勢，將原有分隔開的單元組合在一起，由原有的電子商務模式逐漸的轉變為網狀電子商務模式，利用統一化標準化的接入口將多個單元連接在一起，形成真正的網狀交易結構體系，讓每一個交易活動在同一個體系中實現不同的商業目的和價值。搭建一個平等優質的平臺，作為全國性質的商業交易中心，這樣會降低企業采購銷售方面的成本，提高企業的工作效率，供應商在多種優惠方案中提供商品，采購方在方案中擇選適合自身企業的購物方案，從而實現共贏。4G網狀電子商務模式最主要的特點就是能讓用戶享受到在固定互聯網電子商務中沒有享受過的服務，在用戶的滿意度方面提升移動電子商務的優勢。

3.加快移動電子商務模式的開發與創新

4G環境下，只有對信息服務和交易管理兩個方面進行創新，才能促進移動電子商務的進一步發展。在國家政策上，就需要制定更多行業標準和規范，并且進行數據和信息公開共享，進一步的明確企業需要公開的信息，這樣的做法可以有效的建立一個企業間信息共享的打數據庫，不同的企業在不懂難懂的時候，進入數據庫查找，都會查找到相應的數據和信息。增加和企業和企業，企業和客戶之間的交流和了解，以后的更多的商機。在信息共享的同時，也是相互監督的過程，每個企業都有權利去行使監督的權利，及時的發現在企業運營中的問題，在尋求方法進行解決，只有將信息服務和交易管理兩者創新，才能及時的推動移動電子商務的發展，并保持其可持續性。

4.完善我國移動電子商務的行業標準及市場機制

目前我國的移動電子商務還處于快速發展的階段，僅僅發展了十幾年的時間，還沒有進入一個穩定期，作為一個新興的行業，現如今還缺少一個標準和管理機構，只有完善我國的移動電子商務行業標準，才能在4G環境下，充分的將其優勢發揮出來，移動電子商務是一種現代化的商務行業，需要完善的管理機制進行約束，是移動電子商務在運作的過程中安全可靠。國家機制的實施也會增強企業與用戶之間的聯系，促進用戶參與到移動電子商務活動中，進而將移動電子商務的發展掃清障礙。國家對移動電子商務實行必要的政策還可以保障用戶的權益不受到侵害，同時還能讓我國的移動電子商務實現新的突破。

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作者簡介：黃麗杰（1993- ），女，漢族，遼寧省凌源市，遼寧理工學院信息技術系本科生，研究方向：信息管理與信息系統