企業競爭機制對武術發展的啟示①

劉勝友

(西北師范大學體育學院 甘肅蘭州 730070)

企業競爭機制對武術發展的啟示①

劉勝友

(西北師范大學體育學院 甘肅蘭州 730070)

武術,屬于現代體育的范疇,隨著我國社會經濟的不斷發展,市場經濟已是社會發展的主導力量。所有行業都以經濟建設為目標在發展,武術傳統文化也包含在內,它與社會經濟之間的互動價值也愈發顯得突出。為適應經濟建設的發展,加快武術適應社會市場經濟化步伐,是當前武術發展的必然趨勢,也是推動現代武術可持續發展的重要保障。有市場必將有競爭,競爭的同時也促進發展。全球經濟一體化的發展過程中需要東西方文化的互補和融合,同時也促進并加快了其融合。武術同樣如此不僅要吸收外來的來促進發展,同時也應為適應全球化而有所改變,最終實現武術文化全球化。

競爭 武術 國際化 發展

企業與武術無必然聯系,但同處于社會之中必有相同、相仿、相互學習之處。人是企業的核心,企業以人為本,人是企業發展的基礎,也是核心關鍵所在。武術同樣如此,武術的載體為人,武術文化必然為人所創造并傳承傳播使其發揚光大。企業需要在競爭社會中發展生存壯大。武術同樣也需要去適應社會,跟緊時代的步伐！企業要想在社會中長久發展并贏得市場,首先要明確自己的發展目標和發展方向,然后對企業的發展策略做出長久規劃,從而贏得市場上長久的競爭優勢,競爭的社會環境及競爭市場是磨練企業的場所！

武術,炎黃子孫經過千年演變而來的生存方式,是我國歷史長河的產物。[1]練習武術,使得我們身體強壯,精神飽滿。在武術漫長發展的歷程中,不斷產生著分化,部分武術內容和形式迎合人和社會的需要產生了不同的變化。武術為滿足不同社會人群的需求并以不同的形式而出現,有以滿足大眾健身而出現的健身武術;有以滿足人們觀賞和比賽而出現的武術表演和競技武術套路;有以滿足學校教學而出現的學校武術等。不同形式表現出不同目的和作用,武術也在為適應社會需求而改變。也可以認為是為贏得市場需求而競爭。

1 企業文化與武術文化

進入21世紀,迎來了新的文化時代發展。企業文化的雄厚對企業的發展是起到相當重要的作用,也是企業管理的重要競爭所在。企業有自己的文化,企業才能有鮮活的生命力,有贏得市場競爭的動力,有生存壯大的空間。企業的靈魂是企業的文化底蘊,企業文化的根深蒂固是推動企業發展的有效動力。

企業要想贏得競爭優勢需要塑造企業文化精神。經濟市場中,企業文化的發展也能逐漸體現出企業的長久競爭實力。可以說,沒有市場競爭是就沒有文化競爭,更重要的是,沒有文化的競爭就沒有市場上的競爭,企業的核心競爭最終會以文化的競爭來體現。而我國的民族傳統體育文化有著悠久的歷史歲月,在歷史的長河中經過歲月的洗禮,不斷演變發展,最終形成了獨特的中國文化特色,成為現代社會的重要財富,更是我國非物質文化遺產的重要組成部分。“當人類放緩了發展的腳步,抬頭四顧,才發現傳統文化面臨著普遍的生存危機。”[2]武術的發展需要文武結合共同發展,把武術文化得到更好的發展才能讓更多人了解武術,讓武術走向世界,讓世界了解中國,傳承和發揚民族文化精神。

2 競爭市場上的企業產品談武術社會需求化發展

企業產品是企業中有目的的勞動生產物,既包括生產企業的有形產品,又包括服務行業的無形產品。企業產品有不同形態、不同性能,其用途萬千。企業產品在市場上的競爭,不僅有產品質量的競爭,還有產品價格等一系列的競爭。但最終目的都是為贏得市場需求,用其產品去滿足不同人群需求,從而達到利益最大化。未經加工不能稱之為產品,武術原始本質為技擊。而技擊對于火器時代的當今社會,其用途以明顯不能滿足社會需求。武術為贏得市場人群必須有所改變,從而去適應社會發展,在社會中展現出全新的武術面貌。

武術的核心是技擊。在中國社會發展的漫長歷史中,武術一直作為一種生存技能而存在,人們更多的是將武術視為一種生存技能,而非體育。隨著社會的發展,武術也在不停地演化轉型,現代武術更多地屬于體育范疇,但是不能否認,在廣大人民間仍然存在以武術為技能或謀生手段的人群的存在,軍隊中亦如此。[3]現代武術的各種功能,都是以技擊為基礎的,通過技擊動作演變而實現的。人們用各種各樣的方法來增強體質,增進身體健康,這同時也是體育文化的根本所在。武術有顯著的健身養生價值,并且越來越被世界各國人民所認識。最顯著的表現為太極拳！太極拳能起到強身壯體、祛病延年的作用,受到很多國家的歡迎。這對世界醫療保健做出了很大貢獻,這種實用性價值觀念也為武術的市場發展和國際化發展提供了有力條件。

3 競爭市場上的企業品牌效應談武術品牌形象

品牌代表著高質量、高信譽、高效益、低成本。[4]品牌是一個成功企業必不可少的,也是企業贏得市場競爭的必要。在創造品牌和擴大品牌覆蓋面的過程中,只有通過產品結構的優化、技術含量的提高和科學化的管理才能使企業不斷的發展壯大起來。品牌是企業必不可少的,品牌同時也是一種無形的資產。有效合理的利用企業的品牌,能讓企業品牌形象更深入人心,使企業在競爭市場中更能站穩腳步。而武術作為中華民族傳統文化,注重內外兼修的民族傳統體育項目,也同樣是中國古代運動方式之一。武術在無形中也代表著中國,一提及武術,第一想到的就是中國功夫。這同樣也是武術的一種市場品牌形象！

3.1 企業有代言人,武術展現個人魅力

中國武術在漫長的發展史中，單獨個人的作用力是非常重要的。各門各派的武學大師，都為成就今天中國武術的輝煌做出了不可替代的卓越貢獻。歷史中的岳飛、戚繼光亦是如此，近代的霍元甲、孫祿堂等也同樣如此。近代以來，個人對中國武術發展的影響程度來看，李小龍是最具有代表性的人物。李小龍武術明星，對武術的發展影響相當之大，在他身上能體現出狹義的愛國武學精神，并且在他短暫的人生中完成了對技擊之道的感悟，并提煉出自己智慧的結晶——截拳道。在美國，李小龍被稱為“功夫之王”“武之圣者”，這種特殊的人生經歷，讓李小龍成為中國功夫的代言人，乃至中華文化的一種符號。[5]李小龍讓世界范圍內人們認識到了中國武術，并習練中國武術，他對武術的發展起到了不可低估的作用。

3.2 企業有宣傳片,武術有功夫片

日本動畫,美國大片,中國古裝片,這也是一種代言。李小龍不僅把武術帶入國際影視中,同時也推動了中國電影事業的發展,而且也為發揚中華民族文化精神、傳播中國武術起到至關中亞作用。[6]影視信息時代已是人們生活的一部分。中國古裝武打動作片作為武術的一個載體,武術能更大范圍的傳播,同時也能讓世界各地人通過媒介了解武術。但影視作品為了追求觀賞效果,有意夸大武俠的武術,甚至運用想象。這樣做最后反而喪失了武術的內在美,沒有展現其沒在傳統文化之美。但是其傳播效果是不可否認的。電影中的武術已成為一種新型的武術表現形式。電影功夫片兼具了武術搏斗的精彩性和觀賞性,同時也融合了中國傳統武術的文化內涵和哲學思想。盡管功夫片讓人們對武術產生了一些誤解,但武術電影中還是傳達出了諸多健康的積極向上的武術技擊、神韻和哲學思想。在武術的全球化推廣過程中,電影積極正面影響大過了消極負面的效果。功夫片在傳播過程中表達的不僅僅是武術一招一式的技擊方法和實戰技巧,還展示了更高層面的中華武術精神、古老東方的思維方式和中華民族優秀的傳統文化。

4 競爭市場上的企業國際化談武術國際化發展

企業面向國際化發展,是在經濟全球化的背景下發展的過程,企業走向國際化,就是為贏得國際化市場而競爭的過程,企業要想贏得市場長久發展走國際化道路是必經之路。[7]武術是中國文化的重要組成部分,同時也影響著世界文化,武術不僅僅是中國的,同時也是世界的,走上國際化發展也是武術的必然之路。[8]

柔道、空手道、跆拳道,截拳道都有中國古代武術的身影在其中,并且有的已經被設為奧運會比賽項目。[9]2008年奧運會申報項目,武術項目雖然未能成功進入其中,但留給我們的經驗是及其寶貴的。太極拳全球化的成功案列,預示著武術也必將走向成功！

5 競爭市場上的企業破產談武術的危機意識

企業為適應社會的發展,在競爭日益激烈的市場環境下,必然優勝略汰。能適應競爭市場的有所底蘊的,必然有更好的發展,反之將會被社會所淘汰。企業一般競爭性比較強,就如西方文化個體文化一樣,需要充分展現自己。國際體育產業成功運作的代表——奧林匹克運動。說明了體育產業國際化和經濟全球化是未來發展的必然趨勢。[10]中國武術作為中國體育的一部分,也應向著體育國際化方向努力,努力的同時應做好反思與應對。

(1)武術的發展水平、規模必須以強大的經濟作為其基礎。

(2)武術的發展人才重中之重。

(3)解決習武者的就業問題,吸引更多人涌入武術市場。

(4)傳統武術傳承人的保護。

(5)如何成為奧運會項目。

(6)面對西方武技的沖擊,積極應對。

(7)現代武術的興起,傳統武術的衰落與流失。

(8)當代學校武術教育的發展困境。

(9)武術的市場推廣和走出去的形象。

(10)武術應對國際化體育產業。

6 結論

隨著市場經濟和體育經濟的不斷發展,武術領域也出現了許多新的提法和做法。諸如武術經濟;武術產業、武術產業化;武術商品、武術商業化;武術市場、武術市場化等。據我們所知:著名的塔溝武術學校的“武術表演團”已具相當的規模,并建立了完備的組織和管理體系,隨時可以承接不同規模的商業演出;一些體育院校在民族傳統體育專業中增加了“武術表演”內容,既拓展了辦學思路,又受到學生的歡歡迎。這也顯示了武術文化的發展必將走向社會化和市場化之路。[11]有市場必將有競爭,競爭的同時也促進發展。全球經濟一體化的發展過程中需要東西方文化的互補和融合,同時也促進并加快了其融合。[12]武術同樣如此不僅要吸收外來的來促進發展,同時也應為適應全球化而有所改變,最終實現武術文化全球化！

[1]周斌,陳青.從唐代武術看當今武術發展[J].首都體育學院學報,2006(2):112-114.

[2]倪依克,胡小明.論民族傳統體育文化遺產保護[J].體育科學,2006(8):66-70.

[3]邱丕相.楊建營,武術概念研究的新視野[J].上海體育學院學報,2009(6):1-5.

[4]格里高利·曼尼.經濟學原理[M].北京:北京大學出版社,2009: 294-295.

[5]包磊.李小龍對中國武術推進效應研究[D].蘇州:蘇州大學,2010:1-2.

[6]倪金福,王曉東.武術的市場推廣與傳統文化傳播[J].軍事體育學報,2015,34(1):113-114.

[7]陳青.全球化與中華民族傳統體育傳承和保護[J].天津體育學院學報,2008,23(3):201-202.

[8]王崗,王鐵新.民族傳統體育發展的文化審視[M].北京體育大學出版社,2005.

[9]劉兆厚.奧運會與文化經濟關系論析[J].體育與科學,2001,22 (2):23.

[10]董金國.論體育產業面臨的機遇與挑戰[J].體育與科學,2001,22(2):37.

[11]于建平.價值:武術表演的觀賞魚經濟共同利益[J].搏擊·武術科學,2015,12(6):11-12.

[12]陳青.武術推廣策略研究[J].體育文化導刊,2009(8):151-154.

G8

:A

:2095-2813(2015)10(b)-0198-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.29.198

劉勝友(1990—),男,漢,碩士,研究方向:民族傳統體育。