構建陜北特色體育旅游品牌推動體育產業快速發展①

常保榮 胡煒 張焱龍

(延安大學體育學院 陜西延安 716000)

構建陜北特色體育旅游品牌推動體育產業快速發展①

常保榮 胡煒 張焱龍

(延安大學體育學院 陜西延安 716000)

通過對陜北體育旅游資源進行考察和研究,結合陜北體育旅游資源在地理位置、歷史地位、文化遺產、民俗風情等方面具有的眾多的優勢。從產品結構單一,體育與旅游等部門之間的交流與合作少,還沒有形成“社會辦”的大環境,對不能深入分析體育旅游市場,注重產品開發的觀賞性而忽視參與性,體育旅游安全保障體系還不健全,缺乏有影響力的綠道體育賽事等方面了解陜北體育旅游發展中的一些問題和不足,深入分析及構建陜北體育旅游的紅色、黃色、綠色、黑色、歷史、民俗、沙漠等特色體育旅游品牌,為帶動陜北體育旅游提出對策與建議,進而推動陜北體育產業快速發展提供有益的參考。

陜北 體育產業 特色體育 品牌研究

近年來隨著經濟的發展和人們生活水平的提高,旅游被越來越多人作為休閑娛樂的一種方式。體育產業的一個重要組成部分體育旅游對體育產業的快速發展有著直接影響。陜北具有獨特的地貌景觀和底蘊深厚的人文、歷史資源。陜北的體育產發展較慢,如何利用陜北豐富的體育旅游資源促進陜北體育產業快速發展必須結合體育旅游的特點,利用陜北獨特的地理位置和豐富的歷史文化資源構建出能夠充分體現陜北特色的體育旅游品牌。構建陜北特色體育旅游品牌的關鍵是將靜態觀光型的體育旅游轉化為動態參與型的體育旅游。

1 陜北體育旅游發展中存在的主要問題

1.1 產品結構單一

目前陜北體育旅游客源的市場開發主要停留在對紅色體育旅游產品的推銷上,忽視了游客的消費需求以及消費反饋,產品的開發形式以單一的觀光旅游為主,[2]限制了游客對產品的選擇空間。

1.2 體育與旅游等部門之間缺乏交流與合作,還未形成“社會辦”的大環境

陜北的體育旅游資源有著自己的都市特色,但是,作為產業來經營體育旅游還有不少問題需要解決,首先是體育與旅游等部門之間缺少交流與合作。因此限制陜北體育旅游發展的主要障礙就是體育旅游組織在自身發展中存在的問題和各個部門之間的交流與合作的不足。

1.3 不能深入分析體育旅游市場,產品開發注重觀賞性而忽視參與性

人們受觀光旅游思想的影響不能理解體育旅游的內涵。誤認為體育旅游必然是參觀諸如比賽性質的、以決勝負的或是冒險等強度大、技術性強、運動量大的運動項目,沒有想到讓那些體能一般、技能不好的游客一起參與表演。[3]造成這種狀況主要有兩個原因：一是不能深入了解和分析體育旅游活動的消費特征、消費行為、預期效益等;二是對體育旅游產品的促銷、宣傳力度不夠,全社會一起積極參與體育旅游健身活動的意識還未形成。

1.4 體育旅游安全保障體系還不健全

雖然陜北已在游客身心安全權益上有法的保障,但各方面配套的規章、制度有待完善。從體育旅游活動的特點看,有些具有體育旅游魅力的活動項目帶有一定刺激性和挑戰性,需要通過挑戰和超越自我而獲得滿足和愉悅。但是,這些挑戰性的活動比如攀巖、蹦極、探險等的確具有一定的危險性[3]。因此,必須檢查體育旅游的基礎設施進行安全檢查并對其提出標準以保證安全。

1.5 缺乏有影響力的綠道體育賽事

世界各種國際知名體育賽事及民族特色的賽事作為一種特色的體育旅游資源吸引了大批國內外游客。陜北紅色體育旅游開發多是偶發性的小規模商業賽事,比如紅色體育運動會,缺乏有效的大型國際體育賽事。要想推動陜北體育旅游發展以及陜北宣傳需要努力打造一項國內有知名度的,甚至有國際影響力的,固定形式的體育賽事。

2 陜北體育旅游品牌發展對策與建議

2.1 紅色品牌的構建

中國革命的紅圣地陜北在全國具有很高的知名度,有棗園、楊家嶺、南泥灣、瓦窯堡、洛川會議會址、陜甘寧邊區政府禮堂等舊址、王家坪毛主席舊居、延安革命紀念館、延安寶塔志丹烈士陵園、吳旗長征勝利革命紀念地等革命遺址。應該結合抗日戰爭和解放戰爭時期諸多戰例打造一些旅游者共同參與的體育項目,陜北把靜態的革命事跡轉化為親身參于的動態場景的體育旅游,既讓人們熟知并牢記了那段難忘的歷史,傳達了革命精神,也帶動了旅游觀光者的各種消費,進而帶動體育產業的發展。目前打造的“延安保衛戰實景表演”就是一個很好一個紅色體育旅游品牌。

2.2 黃色品牌的構建

陜北是我國630000km2黃土高原的主體所在,黃土本身造就了千姿百態的地貌形態,浩瀚渺渺的黃土海洋,是世界僅有地質遺跡景觀[1]。我國的母親河黃河流經陜北,形成了獨特的景觀,舉世聞名的壺口瀑布,九曲回繞的延川乾坤灣均位于陜北境內。結合洛川黃土高原地貌和黃河沿岸景觀這些優越的地理資源,打造“黃色”體育旅游品牌,開發越野、探險、漂流等體育活動項目是推動未來陜北體育產業發展方向之一。

2.3 綠色品牌的構建

陜北雖然地處黃土高原,經過多年的退更還林,防沙治理綠色植被覆蓋率大大提高。可以利用甘泉縣勞山森林,黃龍山原始森林等自然資源,開發以森林探險、涉獵、定向越野、野外生存等為主體育項目;利用吳起退耕還林,靖邊、定邊、橫山防風固沙林帶等人類適應自然、改造自然的成果,吸引旅游者參與種樹、防沙、綠化等活動。洛川蘋果、清澗、佳縣的紅棗園等陜北特色的農業綠色果園的采摘同樣會吸引旅游愛好者的參與。利用陜北獨特的綠色資源,打造陜北體育旅游“綠色”品牌,一定會帶動陜北體育產業快速發展。

2.4 黑色品牌的構建

隨著陜北煤炭、石油和天氣等能源重化工基地的開發與建設,在很大程度上提高了陜北在全國的知名度,可快速全面改善經濟落后面貌及城市風貌。增多了來參加經濟建設和游覽參觀的人數,礦區建設迅猛發展,大批工礦城鎮快速涌現都為礦區體育旅游的發展提供了穩定可靠的客源[2]。通過模擬采煤、石油鉆井等礦業生產方式開發和體育健身相關的體育項目,讓旅游者體驗礦區體育健身的魅力。

2.5 歷史品牌的構建

陜北的歷史文化遺產極其豐富,黃帝陵及軒轅廟、延安寶塔、清涼山、萬鳳塔、九龍泉、陜西最大的摩崖石刻紅石峽、西北地區最大的道教圣地白云山道觀、志丹邊塞故城、安塞博物館、秦-隋長城遺跡、大夏國統萬城遺址等是其中具有代表性的歷史文化遺產。利用這些豐富的歷史文化資源開展登山、健步走等體育健身活動和比賽對促進陜北體育產業的發展具有較大的潛力。

2.6 民俗品牌的構建

陜北的民俗有熱情奔放的大秧歌、場面宏大的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、黃龍獵鼓、志丹扇鼓等“五鼓”、高亢激越的信天游,民間游戲娛樂的走高蹺、摔跤、踢毛毽、踢方、滾鐵環、打毛猴等民俗更具有濃郁的黃土風情和豐厚渾樸的生活底蘊。通過豐富多彩的現場表演及手把手教授游客,讓游客在親身參與各種民俗體育的過程感受陜北民俗體育帶來給他們的刺激和快樂。也可讓游客參與農事,體驗農民們打夯、垛莊稼時邊勞作邊唱著陜北民歌、山曲,別有一番情趣,使游客既體驗陜北農民的生活,又了解了陜北的民俗風情。

2.7 沙漠品牌的構建

榆林市西南沿線北部靠近毛烏素沙地,地處黃土高原北部邊緣,主要包括定邊、靖邊和橫山三縣,景觀主要為邊塞沙漠風光。在這片廣域的沙漠之中有200多個內陸湖泊,總面積67 km2,總蓄水量達10億m3[3]。其中位于神木的紅堿淖是我國最大的沙漠淡水湖。因此利用沙漠資源開發以滑翔、溜沙、滑沙、沙地摩托觀光、沙漠駝隊探險、射箭等健身娛樂項目,舉辦賽馬、徒步穿越沙漠、拉力賽等競賽活動;利用水域資源開發以漂流、沖浪、快艇、皮劃艇、垂釣、水上游戲、游泳等為主的休閑旅游的體育娛樂項目。另外該區的統萬城舊址也具有極為強大的吸引力和潛在優勢,加之此區毗鄰銀川也具有良好的區域聯合開發優勢。隨著地區經濟的發展,陜北的沙漠和湖泊等自然旅游資源對開發陜北體育旅游業的發展具有至關重要的作用。具有陜北特色的體育旅游品牌的建立為陜北體育產業未來的發展方向模式和發展模式提供了最佳選擇。

陜北特色體育旅游品牌構建時,延安應以歷史、革命遺址等紅色體育旅游品牌為重點,其他體育旅游品牌為輔,榆林以沙漠生態體育旅游為重點,歷史、風俗等其他特色品牌為輔。做到重點突出,結構明確的資源協調型的體育旅游品牌構建。為帶動陜北體育旅游的發展,促進陜北體育產業快速發展奠定良好的基礎。

[1]吳成基,陶盈科.陜北黃土高原地貌景觀資源化探討[J].山地學報,2005,23(5)：623-629.

[2]馬勇,周嬋.陜北文化生態旅游發展研究[J].新西部,2012,14：18.

[3]李鴻亮,侯令忠.陜北特色體育旅游產業發展模式構建研究[J].西安體育學院學報,2010(27)：298.

G8

：A

：2095-2813(2015)05(b)-0157-02

延安市科學技術研究發展計劃項目,項目編號：2012KS-19。

常保榮(1969,11—),男,陜西志丹人,副教授,研究生導師,研究方向：學校體育。