武漢群光廣場傳播媒介設計研究

張雅莉

摘 要：武漢群光廣場位于武漢洪山區街道口，是武漢地區較為高檔的大型購物廣場。其內部針對特定的消費群體，每層樓館均設計得各具特色，十分值得去研究其傳播媒介的設計。采用實地調研和采訪消費者的方法進行研究，并對其傳播媒介設計的異同和特色作出總結。

關鍵詞：武漢；群光廣場；傳播媒介；消費群體

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.22.019

1 群光廣場基本情況

群光廣場是臺灣上市公司藍天集團所成立的中國大型百貨商場，以“全中國連鎖、自地自建、專業經營、創新細膩的服務”為核心價值。武漢群光廣場位于有3500年歷史的文明古城武漢，文明燦爛楚文化深深地影響著這個地方。

武漢群光廣場于2003年正式運營，品牌形象斐然，消費者時尚的購物體驗更造就了武漢群光商圈。以“薈萃國際精品、打造時尚生活”為經營宗旨，以優雅、舒適、輕松的購物環境吸引著追求品質生活、講求生活情趣的消費者來共同體驗新時尚生活的魅力。

2 對應女性的傳播媒介設計

群光廣場應對不同年齡段的女性消費群體，在一樓、二樓和三樓分別設置了仕女名品館、流行少女館和名媛時尚館，傳播媒介各具鮮明的特色。

2.1 對應名媛的傳播媒介設計

為服務社會名媛這類群體，群光廣場設置了一樓仕女名品館和三樓名媛時尚館。這兩層均售賣檔次較高、質優、非平價的商品，主要為各種保養品、化妝品、飾品、鞋子、箱包和衣服等。

一樓仕女名品館主要售賣女性飾品，比如手表、黃金飾品、鉑金飾品、鉆石飾品以及一些國內外知名化妝品；三樓名媛時尚館主要售賣名媛淑女的服飾、鞋子、箱包等，以國外名牌居多。仕女名品館和名媛時尚館的陳設十分簡單，卻不失高雅，燈光設計也頗為考究，原本就十分精美的商品在精心設置的燈光下顯得更為精致、典雅、高檔。比如手表，其外觀設計得纖細、小巧，給消費者一種精致、優質的印象。巧妙的是，比起將精致、小巧的手表放在商品盒里直接展示給消費者，將其放在一個透明的玻璃鐘罩里，再打上淡雅的黃光，更能達到一種安靜、典雅的視覺傳播效果。

此外，仕女名品館和名媛時尚館也十分注重櫥窗的陳設設計。以黃金項鏈為例，不像在大多數商場里所見的直接將商品平躺放置在櫥窗內，這里將其垂直吊放在色彩典雅的禮品盒上，這樣既便于消費者觀看，又使得商品更具質感。

仕女名品館和名媛時尚館明麗、大方、典雅，空間規整，多使用小型束光，裝飾元素多以花為基本原型，清新淡雅。

2.2 對應少女的傳播媒介設計

應對少女這個年齡層次的顧客，群光廣場設置了二樓流行少女館，售賣時下最為流行的服飾、鞋子、箱包以及飾品等，以國外名牌居多。針對群光廣場的消費者群體定位，二樓流行少女館的商品也非平價商品，且同樣優質。

二樓流行少女館多以紅、藍這樣的對比色著色。此外，其裝飾元素比較活潑，比如有氣球、鮮花、玩偶等。沒有了仕女名品館和名媛時尚館的規整之感，取而代之的是隨性、活潑的裝置和陳設方式。整個流行少女館色彩鮮艷，對比鮮明，多采用活潑、青春的裝飾元素，店員也更年輕化，充滿青春的氣息。

3 對應男性的傳播媒介設計

群光廣場應對不同年齡段的男性消費群體，在四樓、五樓分別設置了紳士精品館和運動休閑館，其售賣的商品不同，傳播媒介也各具鮮明的特色。

3.1 對應紳士的傳播媒介設計

位于群光廣場四樓的紳士精品館與三樓的名媛時尚館相呼應，兩館的色調均是典雅、明快的，同時針對的消費群體也都是青年社會名流；空間規整，多使用簡單的方形冷色燈光，裝飾元素多以花為基本原型，清新淡雅。

四樓紳士精品館售賣的商品主要有襯衫、西服、西褲、皮鞋等，還售賣少量男士休閑款衣服。此外，紳士精品館還售賣具有男性標志的商品，比如打火機，還有諸如手機等一些電子產品。但即便是這些小件產品，其擺放陳設、櫥窗裝置以及燈光設置也都散發著品牌的力量，烘托著紳士的品格。

3.2 對應青少年男生的傳播媒介設計

五樓的運動休閑館是大多青少年男生消費的去處，主要經營各種國內外運動品牌及周邊產品，比如箱包等。運動休閑館整體呈現黃、紅色調，十分活潑、富有朝氣。

運動休閑館的布局較隨意、活潑，裝飾元素以品牌的吉祥物居多。館的色調雖統一，但細看每個品牌均各具特色，有的會有小面的場景展示，有的會注重模特展示，品牌的墻面設計別具特色。

4 對應兒童的傳播媒介設計

群光廣場六樓的童玩家居館顯然是兒童的樂園，館內建有好幾種大型兒童游玩設施，比如旋轉木馬、奇樂堡等，色彩斑斕，且每個設施旁均有供家長和孩子休息的區域。結合兒童游玩設施的高度，在其旁邊設立有一面高聳的草墻，高墻上布滿了自然生長的青草，給整個童玩家居館增添了純粹的自然氣息。

六樓童玩家居館的人文關懷做得十分出色，比如果汁機售賣處，沒有采用懸掛海報的傳統宣傳方式，取而代之的是在一塊小黑板上用彩色粉筆書寫、作畫的方式展示，其卡通圖案親切、可愛，尤其對兒童十分具有吸引力；再比如還特意設置了親子洗手間，給前來消費的家長和孩子帶來頗為舒適的體驗和感受。

5 對應美食的傳播媒介設計

位于群光廣場七樓的是群香美食館，里面經營各個國家的料理，比如韓國烤肉、日本料理以及泰國料理等。根據不同的國別，其店面的裝飾風格及店內的陳設都截然不同，店員的服飾也各具特色。

6 總結

群光廣場是一座主要針對社會名流或職場男女的大型高檔購物廣場，共設有八層樓館，每層樓都有特定的消費群體，多以人的身體、語言本身為媒介來考量設計整個商場，且對于不同年齡段的男性、女性以及兒童都考慮了其自身的屬性特征。正是這樣的傳播媒介的設計，使得群光廣場擁有量多且穩固的消費群體，在同等級的競爭對手中立于不敗之地。