美商家期待“網絡星期一”破紀錄

環球時報/2015-12-01/ 第11版面/環球財經 /作者：本報駐美國特約記者 唐珺 ●陶短房【 大中小 】

在“黑色星期五”發“黑”的情況下，“網絡星期一”能否翻紅，成為美國零售商們這兩天最關心的話題。美國奧多比公司預估，美國今年“網絡星期一”在線銷售額有望首次突破30億美元，或創美國有史以來最大單日在線銷售額。

全美零售商聯合會強調，網購不斷增長的沖擊力將不可避免地繼續影響“黑色星期五”的消費習慣。作為往年最讓美國消費者興奮的日子，“黑色星期五”今年開局不利。來自全球零售、購物中心客流量統計數據供應商提供數據顯示，在感恩節后第一天的“黑色星期五”，全美實體店零售銷售額同比下滑了10%。美聯社分析稱，上述數據下滑的主要原因是電商搶占了實體店的市場份額。很多美國消費者通過智能手機、平板電腦去尋找商品優惠信息。

法新社11月30日報道稱，調查顯示，美國今年“黑色星期五”在線購物人數超過1.03億，而實體店購物人數則不到1.02億，體現了消費者習慣的變化。對此，全美零售商聯合會總裁兼馬修·吉文表示，許多人希望自己的購物體驗是唯一、獨特的，只有網購才能給予這種感覺。一些消費者表示，在線消費或提前消費可以避免在感恩節假期犧牲陪伴家人或逛街休閑的樂趣。

據美國《華爾街日報》報道，大多數大型連鎖實體店都在努力調整，沃爾瑪首次把大部分物流精力放在在線銷售上，還有一些零售商則布置專人負責在感恩節前發送在線訂單。此外，越來越多的消費者選擇提前或推后購物，而非趕在感恩節當日。北美eBAY高級副總裁哈爾·勞頓表示，近幾年“黑色星期五”效應從感恩節一直持續至12月中旬，他們已經注意到這一趨勢并感到高興。普華永道零售業咨詢師史蒂夫.巴爾表示，今年的購物季已經提醒實體店為主的零售商，它們將不得不改變自己的銷售模式，以應付在線對手的競爭。▲