網(wǎng)絡(luò)域名的誤區(qū)與方向

■文/陳子晞

網(wǎng)絡(luò)域名的誤區(qū)與方向

■文/陳子晞

域名是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的要素，但目前很多單位的域名注冊(cè)存在種種誤區(qū)，讓別人難以記住，或給輸入帶來不便，用戶體驗(yàn)感覺不佳，這將嚴(yán)重制約其域名的商業(yè)價(jià)值。如何讓你的域名商業(yè)價(jià)值最大化呢？本文提出了具體的對(duì)策。

域名 誤區(qū) 方向

當(dāng)前中國(guó)已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，除了偏遠(yuǎn)農(nóng)村和上一輩的農(nóng)民，幾乎沒有單位和個(gè)人能與互聯(lián)網(wǎng)撇開關(guān)系。能擁有一個(gè)好的域名，是每個(gè)企業(yè)在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的要素之一。

什么才是好的域名？或者說什么樣的域名最具有商業(yè)價(jià)值呢？簡(jiǎn)單易記，應(yīng)該是一切好域名的根本標(biāo)志。大家都知道有個(gè)58同城網(wǎng)，域名就是58.com，多簡(jiǎn)單，就兩個(gè)數(shù)字，加上廣告宣傳，全國(guó)人民都記住了。如今這兩個(gè)數(shù)字所具有的無形價(jià)值大概要用億元做單位了吧。

京東商城的域名jd.com，也很簡(jiǎn)單。

類似的域名還有“hao123.com”，沒什么含義，就因其簡(jiǎn)單易記，成就為最大的導(dǎo)航網(wǎng)站，后被百度以***元收歸自己麾下。你看，即使強(qiáng)大如百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬，沒能搶注到這么好的域名，也沒能搶得導(dǎo)航領(lǐng)域的先機(jī)，也只能花大價(jià)錢去收購了。

中國(guó)當(dāng)今成功的門戶網(wǎng)站，無一不是域名簡(jiǎn)單易記的：新浪sina.com，搜狐sohu.com，網(wǎng)易163.com……

正所謂大道至簡(jiǎn)。但這個(gè)簡(jiǎn)單的道理，卻并不被所有人接受。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，許多人陷入許多域名的誤區(qū)。

一、網(wǎng)絡(luò)域名的誤區(qū)

（一）用英語做域名

用英語做域名是中國(guó)人通往互聯(lián)網(wǎng)道路上最大的誤區(qū)。

如人民網(wǎng)people.com，這個(gè)people有許多人是打不出來，或者打不準(zhǔn)確的。如果不是因?yàn)樗牡匚荒敲粗粮邿o上，如果不用網(wǎng)站導(dǎo)航或搜索，起碼有一半網(wǎng)民是無法通過直接輸入網(wǎng)址進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站的。

鳳凰網(wǎng)最典型，以前域名是phoenixtv.com，用的是鳳凰的英語phoenix，沒幾個(gè)中國(guó)人能記得住、打得準(zhǔn)，“連海歸都容易拼錯(cuò)”，不便于網(wǎng)民直接訪問。2007年11月24日，經(jīng)管理層考慮決定啟用更易傳播的新域名ifeng.com。新域名由i和feng組合而成。其中feng為鳳的拼音，i也是互聯(lián)網(wǎng)意味很強(qiáng)的一個(gè)字，屬意"internet鳳凰"；也可以解讀為我的鳳凰，愛鳳凰。據(jù)稱，改換域名雖然付出的成本較高，但隨后直接訪問量扶搖直上。

類似的網(wǎng)站很多。如深圳信用網(wǎng)szcredit.com.cn，即使許多本科畢業(yè)的，對(duì)信用這個(gè)單詞也并不是都記得的，誰能記得住這個(gè)域名？也許有人說可以用搜索嘛。但只要在搜索欄里輸入“深圳信用網(wǎng)”這幾個(gè)字，就會(huì)彈出無數(shù)相關(guān)的網(wǎng)站，你所需要的還不是排在最前面的。如果你是賣產(chǎn)品的，你的潛在客戶說不定通過這一搜索就流失到別人那里去了。

再如中國(guó)體彩網(wǎng)lottery.gov.cn，就不如500彩票網(wǎng)500.com好記。盡管前者地位正統(tǒng)，但老百姓買彩票卻不管這些，都一樣買彩票，沒什么區(qū)別，哪家好記上哪家買。

（二）用拼音做域名

一窩蜂的用拼音做域名并沒有錯(cuò)，因?yàn)橹袊?guó)人雖然對(duì)英語不怎么熟練，但網(wǎng)民都會(huì)打拼音，用拼音做域名望一眼便能記住——拼音字母雖多，但中國(guó)人是把它當(dāng)成一個(gè)字節(jié)來記住的。

如百度.baidu.com，新華網(wǎng)xinhuanet.com，i好客網(wǎng)ihaoke.com，奧康國(guó)際aokang.com等。

不過，用拼音用域名有個(gè)前提，那就是一般人的耐心只能記兩個(gè)漢字的拼音，三個(gè)漢字的拼音打起來就很繁瑣了，更不用說三字以上的。如云南應(yīng)屆生求職網(wǎng)yingjiesheng.com——這個(gè)域名雖是拼音，除了超長(zhǎng)，還有三個(gè)缺陷，應(yīng)ying會(huì)有人少打一個(gè)g，生sheng會(huì)有人少打h，也有人會(huì)少打g。

長(zhǎng)江商報(bào)官網(wǎng)changjiangtimes，要輸入的字母多達(dá)15個(gè)，站在用戶角度考慮，累不累？如果沒有強(qiáng)制性要求，誰會(huì)主動(dòng)上你的網(wǎng)去看新聞？倒不如用拼音縮寫cjsb簡(jiǎn)單，才4個(gè)字母。

著名的華中師范大學(xué)一附中官網(wǎng)域名用的是校名簡(jiǎn)稱首個(gè)字母縮寫：hzsdyfz.com.cn，很顯然，這個(gè)縮寫太長(zhǎng)，別人難以一眼看出它的含義，也就很難記住。

類似這樣的誤區(qū)比比皆是。可以說，拼音域名是中國(guó)人互聯(lián)網(wǎng)道路上犯錯(cuò)最多的誤區(qū)。

（三）拼音、英語夾著用

如長(zhǎng)江商報(bào)網(wǎng)changjiangtimes、云南花卉網(wǎng)yngarden.cn

（四）中間加橫杠

如另一個(gè)云南花卉類網(wǎng)站yunnan-flower.org.cn。

這樣的域名存在致命的缺陷在哪里昵？一般人很難弄清到底是上杠、下杠，還是中杠？是短杠還是長(zhǎng)杠？

（五）簡(jiǎn)單地在.com后加.cn

有個(gè)武漢創(chuàng)業(yè)者想注冊(cè)一個(gè)簡(jiǎn)單域名做大武漢商網(wǎng)，他嘗試注冊(cè)wh88.com，別人已經(jīng)注冊(cè)。他再嘗試wh888.com，也有人捷足先登。但他發(fā)現(xiàn)wh888.con.cn可以注冊(cè)，便內(nèi)心竊喜地注冊(cè)了這一域名，請(qǐng)人制作了網(wǎng)站，并花錢進(jìn)行了宣傳推廣。讓他沒有料想到的是，不少人是記住了wh888，直接輸入wh888.com，從而進(jìn)入了別人的網(wǎng)站——很多人會(huì)疏忽在.com后再加.cn，這會(huì)使你的努力付諸東流。

在.net后加.cn與此同理。

前述論證了網(wǎng)域域名的關(guān)鍵要素是簡(jiǎn)單易記，但問題又隨之而來：簡(jiǎn)單易記的域名都被別人搶注了，甚至.com域名也所剩不多了，好一點(diǎn)的.cn域名也難注冊(cè)到了，怎么辦？

二、解決方向

（一）首推中文域名

如果你面對(duì)的用戶是中國(guó)人，那么，在沒有如58.com那樣簡(jiǎn)單易記的域名時(shí)，中文域名可能是最好的選擇。你要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，面向特定人群，用“我的大學(xué).中國(guó)”、“美食地圖.中國(guó)”、“租房子.中國(guó)”、“裝房子.中國(guó)”……多直接！多好記！你一打出廣告，別人便可記住你的網(wǎng)站。

還有以“公司”為后綴名的，如“華為.公司”。

目前中文域名這塊關(guān)注的人不太多，市場(chǎng)商機(jī)還很大，有許多好的域名尚未被注冊(cè)，值得發(fā)掘。

可以預(yù)測(cè)，不久的將來，中文域名將會(huì)大行其道。

需要指出的是，中文域名唯一不足之處，在于中文標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中沒有實(shí)心的點(diǎn)，要打出中后綴前的那個(gè)點(diǎn)，還得切換到英語輸入模式下，帶來一些不便。

（二）新開發(fā)的后綴蘊(yùn)藏巨大商機(jī)

近兩年，市場(chǎng)上新推出了一些不錯(cuò)的后綴，如國(guó)際頂級(jí)域名.cc。

還有別國(guó)的常用后綴，如.mm代表緬甸，.tt代表特立尼達(dá)和多巴哥，.us代表美國(guó)……雖是別國(guó)常用后綴，在國(guó)內(nèi)一些代理商那里也可以注冊(cè)，使用時(shí)沒有任何限制和不便。國(guó)人一般也不知這后綴所代表的意思，但在這些新奇后綴中，你可以找到很多簡(jiǎn)單好記的寶貴域名，你可以通過傍名牌的方式找到巨大商機(jī)。

如58.com家喻戶曉，你可以注冊(cè)58.cc、58.us、58.mm等，同樣好記，差別不大。

（三）選用域名唯簡(jiǎn)至上，不要拘泥于本身的含義

還是以“大武漢商網(wǎng)”為例。一般人會(huì)有兩種兩種選擇，一是拼音縮寫，whsw.com；二是用英語whbusiness.com。第一種不是一眼能看出它的含義，第二個(gè)太復(fù)雜，都不好記。如果撇開它本身的含義，只追求簡(jiǎn)單好記，你可選擇的道路就會(huì)豁然開朗，wh88、wh118、cc88、518等都可以，只要你宣傳推廣的力度夠大，就能做到家喻戶曉。

武漢門戶網(wǎng)站長(zhǎng)江網(wǎng)的域名，沒有像長(zhǎng)江商報(bào)那樣用拼音全拼還夾雜著英語，就用了三個(gè)字母，cjn.cn，算不上很好，但輸入時(shí)簡(jiǎn)單，也還好記。簡(jiǎn)單就是力量，簡(jiǎn)單就是商機(jī)。

總之，域名是任何單位邁上互聯(lián)網(wǎng)道路的關(guān)鍵一步，它關(guān)系著企業(yè)今后道路是否順暢，得慎之又慎，千萬隨意不得，以上誤區(qū)切莫重蹈覆轍。因后期宣傳推廣費(fèi)用高昂，不如在前期選擇域名時(shí)多點(diǎn)投入，買個(gè)好域名。

（作者單位：武漢市第六中學(xué)高三（1）班）