基于SWOT分析法的湘西體育旅游產業發展及對策研究①

羅陽（吉首大學體育學院　湖南吉首　416000）

基于SWOT分析法的湘西體育旅游產業
發展及對策研究①

羅陽
（吉首大學體育學院湖南吉首416000）

摘要：近些年來，隨著經濟的發展和生活水平的提高，人們對健康與休閑的意識的加強，湘西的體育旅游產業也迅速得以發展，文章將用SWOT分析的方法對于湘西的體育旅游產業的發展情況進行探究，從優勢、劣勢、機遇、威脅的角度來剖析湘西體育旅游產業發展現狀，從而更加全面細致的對其發展提出相應的對策。

關鍵詞：SWOT分析湘西體育旅游產業對策

體育旅游產業作為體育和旅游交叉融合而形成的一種新型產業，它既具有體育的特點，同時又包含有旅游的某些特征。隨著我國經濟的迅速發展，人們收入水平的逐步提高，假日經濟的日益興起，體育旅游產業在經濟發展中的作用也越來越明顯。湘西作為一個旅游資源相對豐富的地區，體育旅游產業近年來也得以迅速發展，同時也存在一些體育產業開發程度不高、體育產業結構發展不均衡等問題，如何加快和整合湘西地區體育旅游產業發展，以實現湘西民族地區社會經濟又快又好的發展，就成為一個現實而又緊迫的課題。

因此該文將用SWOT分析法，對于湘西的體育旅游產業進行研究探討，從優勢、劣勢、機遇、威脅的角度來剖析湘西體育旅游產業，從而提出相應的戰略對策，并為湘西體育旅游產業的發展決策提供一定的理論參考。

1　湘西體育旅游產業發展的SWOT分析

1.1湘西體育旅游產業發展的優勢（Strengths）分析

1.1.1豐富的旅游資源

包括文化旅游資源在內的大湘西地區各類旅游資源總量占湖南省的41%，評為國家級以及世界級的旅游資源有70多處，省內占了43%，世界自然遺產有狼山和張家界兩處，2個國家5A級旅游景區天門山和武陵源，國家4A級旅游景區15個，國家3A級景區5個。入選第四批國家非物質文化遺產名錄的有花垣苗族趕秋節、湘西土家族民歌，達到26項的國家級“非遺”名錄。入選中國歷史文化名鎮的是花垣邊城鎮，入選中國歷史文化名村的是龍山撈車村和永順老司城村，晉級國家級歷史文化名鎮的是邊城、里耶、浦市、芙蓉鎮四大古鎮，149個“國字號”生態文化旅游資源品牌。湘西旅游產業發展的龍頭是張家界；深受國內外游客喜愛的是鳳凰古城、芙蓉鎮等古城文化旅游；湘西旅游產業發展的重要品牌是常德桃花源的休閑文化旅游。

1.1.2極具特色的民族體育項目

湘西作為以苗族和土家族為主的少數民族地區，其獨具民族傳統體育特色，有豐富多彩的各民族的民間體育活動項目，因此有十分富饒的民族體育產業化的資源。如有極具特色的民族體育舞蹈、武術等。其中，民族運動舞蹈有苗族的鼓舞、接龍舞、開山舞等項目以及土家族的擺手舞、八寶銅鈴舞、跳馬舞、舞龍、舞獅等；民族武術方面則有苗族的苗拳、苗棍、苗刀、苗槍等項目；體育游戲有踢毽子、打地螺、虎叼羊、打飛棒、討狗兒等項目。湘西苗鼓、土家擺手、舞獅等已經成為湘西的特色項目。

1.1.3民族傳統節慶活動的開展

湘西民族傳統節慶活動把本民族的旅游、民族節慶和體育相融合，顯得風格獨特。比如，苗族在其傳統節日“跳年會、四月八、六月六、趕秋”等活動上進行的跳鼓活動，湘西國際鼓文化節的舉行。將傳統節日與文體活動、經貿活動融合一體，相互促進，發展和壯大了湘西體育旅游業。

1.2湘西體育旅游產業發展的劣勢（Weaknesses）分析

1.2.1體育旅游專業人才缺乏

要發展體育旅游，促進體育旅游產業的提升，就必須要有一大批經過專業訓練的人才作為保障。湘西旅游資源雖然豐富，但體育旅游專業人才相當不足，特別是經過專業培訓的體育旅游專業人才更是缺乏，而且在現有的體育旅游專業人才中，也普遍存在整體學歷較低、專業素養不高等問題。這些問題的存在嚴重阻礙和制約了湘西體育旅游產業的發展。

1.2.2市場化程度低市場意識不強

由于歷史和環境等方面的因素，湘西少數民族地區的經濟發展還相當的落后，又加之體育旅游專業人才缺乏，因而民族體育產業市場化程度低，市場意識不強。同時，由于相關工作人員的整體市場化素質不高，專業知識匱乏湘西民族傳統體育產業的市場化進程也有著一定的影響。

1.2.3傳統體育產業開發程度低

湘西傳統體育產業開發獲得了一定的發展，如開發了許多帶有民族文化的紀念品、體育用品和裝飾品等，相對于體育旅游發達地區，湘西的傳統體育產業在產品開發上整體內容少、專業化程度不高、涉及面窄，開發深度不夠，而且各種衍生品的開發尚未挖掘。現有的產品由于宣傳力度不夠包裝不夠市場化，不發滿足客戶的需求，從而導致了湘西傳統體育產業開發的程度很低。

1.2.4不合理的體育產業結構發展

當前，湘西的體育旅游產業結構在地區發展不合理。首先，體育旅游產業大多集中在鳳凰以及張家界一帶，而在龍山、花垣一帶則極為分散。其次，參差不齊的體育旅游發展水平，在鳳凰和張家界一帶的旅游開發已步入正軌，有相對完善的基礎設施建設，但在偏遠的地方，對體育旅游產業開發的引導和管理還不到位，沒有完善的安全保障設施。

1.3湘西體育旅游產業發展面臨的機遇（Opportunities）分析

1.3.1政策機遇

近年來，國務院扶貧辦、發展改革委批復的《武陵山片區區域發展與扶貧攻堅規劃（2011—2020年）》（以下簡稱《規劃》）指出，根據“區域發展帶動扶貧開發、扶貧開發促進區域發展”的基本思路，加強對基礎設施和生態的建設，著力對特色優勢產業進行培育，特別是要加速發展以旅游業為主的特色優勢產業。這會為湘西的基礎設施建設、生態環境建設、產業發展帶來很大的政策機遇。以此為契機，湘西可大力投資體育旅游產業，定位出具有自身優勢的體育旅游產品。再就是，湖南省委、省政府先后出臺的如《關于加快湘西地區發展的決定》等相關文件也指出，要將湘西打造成生態文化旅游圈，并建設成馳名中外的生態文化旅游目的地。借著相關的政策文件，應把湘西作為湖南體育旅游市場的優勢品牌進行宣傳，加快發展湘西體育旅游文化產業。

1.3.2經濟發展機遇

國家實施的西部開發和中部崛起戰略，促進了處于中西部地區的湘西的快速發展。2014年，湘西州實現生產總值457.0億元，比上年增長8.3%。人均生產總值17508元，增長7.5%。2014年全年共接待2810.7萬人次的國內外游客，旅游收入達到174.5億元，分別增長21%和20.4%。其中，接待32.07萬人次入境游客，增長85.4%；旅游創匯收入4408萬美元，增長64.8%。快速發展的經濟和增加的人均收入降低了恩格爾系數，也加大了對第三產業的投入比重，其中，促進第三產業快速發展之一的就是體育休閑健身產業。由此可以借助湘西地區快速發展的利好形勢，加大對體育旅游產業的投入力度。

1.3.3良好的交通環境

湘西地處湘、鄂、渝、黔邊區，是進入我國西南的一個重要門戶。隨著交通網絡的不斷加大，旅游勝地湘西開始邁入“高鐵時代”該條鐵路建成后將打破武陵山片區地理屏障的阻隔，拉近湘西與周邊城市之間距離，為區域發展提供了強大的動力；公路方面，早已開通的長沙至吉首高速公路，和吉（首）懷（化）高速、張（家界）吉（首）常（德）高速、吉首至重慶的高速公路組成了四通八達的高速公路網絡，極大地方便了旅客的出行；航空方面，銅仁國際機場、芷江機場和荷花國際機場提供了良好的交通環境條件。

1.4湘西體育旅游產業發展面臨的威脅（Threats）分析

1.4.1周邊地區競爭威脅

湘西地處湘、鄂、渝、黔之間，其周邊旅游資源較為豐富密集，如南邊有貴州的梵凈山、黔東南古鎮、西邊有重慶秀水，北邊有武漢的黃鶴樓等都是不錯的旅游景區。享有較高的知名度的旅游資源，對湘西的體育旅游產業構成了直接的競爭威脅。

1.4.2生態環境面臨的威脅

生態環境一直是經濟發展中容易遭到破壞的資源，并且它的損耗是難以逆轉的。發展旅游業、開發旅游產品的同時，湘西的自然資源過度使用，使生態環境遭到破壞，像鳳凰礦產的過度開采，污染了周邊空氣和地下水等問題對該地區的體育旅游產業發展造成了一定的威脅。

1.4.3其他競技體育的發展威脅

近年來，隨著湘西地區大量年輕人的外出經商、務工，出現了大量的“空巢”現象，年輕人的思想觀念的變化，導致了他們不愿繼承和發展本民族的傳統文化。而且，人們的空余時間日漸增多，面臨的各種體育娛樂項目豐富多彩，現代的各種競技體育項目也逐漸取代了傳統體育項目。這也導致了民族傳統體育項目的萎縮。使少數民族傳統體育文化面臨著一系列的發展威脅和危機。

2　湘西體育旅游產業發展的對策

2.1將民族傳統體育項目推向市場

將民族傳統體育項目進行市場化經營是實現湘西民族傳統體育產業化發展的必經之路，將民族傳統體育項目推向市場時。既要保持各民族特色，結合湘西特有的文化和自然景觀，使湘西體育旅游具有比較優勢，可以湘西傳統體育產業在同類產業競爭中脫穎而出；同時又要合理地對民族傳統體育進行科學的開發和創新，推出各少數民族傳統體育旅游和民俗文化旅游專線，最大限度地滿足人們的需求，從而加快湘西體育旅游產業的發展。

2.2加大多方政策的扶持力度

第一，充分利用國家西部大開發的相關政策，對于湘西民族傳統體育的發展有著重要的作用，積極響應湖南省政府、旅游局《大湘西生態文化旅游圈旅游發展總體規劃》文件精神，切實的旅行自己的職責，把項目落實到實處，積極科學地引導體育投資和體育消費等。

第二，吸引各種既具有體育管理經驗，又熟悉民族體育文化的人才，使他們積極參與到民族體育產業的發展中來，為湘西民族體育旅游產業的發展貢獻力量，具體地各級地方政府加大力度，在待遇、住房、個人發展等出臺各方面的優惠政策，吸引高層次的管理人才，落實好各項政策，推動湘西體育旅游產業結構的建立和發展。

2.3加大對民族傳統體育產業的宣傳力度，突出特色開發

一是要加強政府的引導，利用電子，紙質等現代界面保護好湘西的文化遺產，同時通過傳媒以及輿論加大對民族傳統體育的對外宣傳工作。擴大湘西傳統體育項目的知名度。

二是舉辦各種極具特色的民族體育表演和比賽，吸引廣大群眾積極參與，提高民族體育項目的影響度，同時開發具有民族特色的原生態產品，使消費者即能夠體驗民族傳統體育項目娛樂的同時，又可以極大地對外宣傳民族傳統文化，加快民族傳統體育文化產業的發展。

三是要定期舉辦民族體育節慶活動，這樣不僅能夠使民族傳統體育的知名度提高，而且還能使越來越多的人參與到少數民族傳統體育的活動中來。例如芙蓉鎮猛洞河30周年巡禮活動、吉首國際鼓文化節、花垣縣趕秋節、保靖呂洞山苗族原生態文化藝術節等重大傳統體育文化節，加深了人們對湘西民族傳統體育的認知度。

3　結語

湘西地區的體育旅游產業不但目前資源優勢明顯，而且未來的發展潛力也是巨大的，經過近年來長期不斷的努力，湘西體育旅游產業取得了一定的發展，但與發達地區相比仍然差距巨大，如何實現湘西體育旅游產業的長足發展，以實現國家的西部發展戰略，我們既要認識到自身的不足，又要發揮好自己的優勢，正視各種存在的挑戰和威脅。積極穩妥地創建以大湘西為中心的體育旅游城市圈，推動整個湘西及周邊地區的體育旅游產業的健康快速發展。

參考文獻

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中圖分類號：G80-32

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）08（b）-0179-02

作者簡介：①羅陽（1977—），女，在讀碩士研究生，研究方向：體育人文管理。