張掖市體育旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

李勇(張掖市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校 甘肅張掖 734000)

在本文的研究中,希望可以借鑒環(huán)青海湖自行車(chē)?yán)悺⒁约拔洚?dāng)山國(guó)際武術(shù)賽事等旅游業(yè)與體育賽事成功結(jié)合的案例,找到一條張掖市體育旅游互推式發(fā)展之路,逐步健全張掖市的體育旅游產(chǎn)業(yè),來(lái)推動(dòng)張掖經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念界定

體育旅游就是指旅游者短時(shí)間離開(kāi)居住地,在到達(dá)旅游城市(區(qū)域)以游覽觀光為主,同時(shí)欣賞、參與或者觀看體育活動(dòng)為次要?jiǎng)訖C(jī)的行為,同時(shí)可以促進(jìn)身心健康和諧發(fā)展,豐富社會(huì)文化的旅游形式。

2 張掖市體育旅游發(fā)展的SWOT分析

2.1 張掖市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(Strength)

2.1.1 區(qū)位與交通優(yōu)勢(shì)

張掖位于甘肅省西部,東鄰武威、金昌,西連酒泉、嘉峪關(guān),南與青海省毗鄰,北和內(nèi)蒙古自治區(qū)接壤,地理壞境優(yōu)越。交通便利,有良好的交通條件,蘭新鐵路及國(guó)道312、227線貫通,縣鄉(xiāng)公路四通八達(dá)。改建后更加便捷,高速化的國(guó)道,鐵路的電氣化,名航張掖機(jī)場(chǎng)支線業(yè)務(wù)開(kāi)通,使張掖的交通更為便利。

2.1.2 資源優(yōu)勢(shì)

張掖市位于河西走廊中段,有著優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文景觀,在悠久的歷史過(guò)程中重塑著張掖燦爛的文化歷史,是全國(guó)文明的歷史名城和優(yōu)秀旅游城市,自古就有“塞上江南”和“金張掖”之美譽(yù)。張掖擁有馬蹄寺、丹霞等多個(gè)4A級(jí)景區(qū)。有著得天獨(dú)厚的自然景觀,美不勝收的原生態(tài)城市濕地,氣勢(shì)磅礴的彩色丹霞地貌,西北最美的油菜花海,亞洲最大的萬(wàn)匹軍馬馳騁,獨(dú)特裕固族風(fēng)情,祁連山曠野風(fēng)光,戈壁灘冰川奇峰。既具有南國(guó)風(fēng)韻,又有塞上風(fēng)情,所以有“不望祁連山頂雪,錯(cuò)將張掖當(dāng)江南”這樣的佳句。

張掖如此便利的交通和優(yōu)美的自然環(huán)境為發(fā)展旅游業(yè)和開(kāi)展戶外體育運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了良好的條件。人們?cè)陂_(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)又能領(lǐng)略張掖的美景,可謂是一舉兩得。

2.2 張掖市體育旅游發(fā)展的劣勢(shì)(Weakness)

2.2.1 體育旅游的認(rèn)知度不夠高

對(duì)于我國(guó)而言,體育旅游是一種新興的旅游產(chǎn)業(yè),在旅游事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中他并沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。此外,地方政府沒(méi)有合理的協(xié)調(diào)體育和旅游兩部門(mén),使得發(fā)展分離,產(chǎn)業(yè)單一。對(duì)體育旅游的宣傳力度不夠,導(dǎo)致群眾對(duì)于體育旅游的了解和認(rèn)識(shí)不足。

2.2.2 體育旅游的專(zhuān)業(yè)人才匱乏

張掖市作為旅游城市,但是所擁有的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才缺失比較匱乏的,這就造成了張掖市體育旅游發(fā)展的“疲軟”。體育旅游作為一項(xiàng)綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),其中不只是簡(jiǎn)單地包含旅游和體育兩個(gè)內(nèi)容,而是這兩個(gè)的相互結(jié)合,通過(guò)專(zhuān)業(yè)人才的引導(dǎo)和開(kāi)發(fā),才能是張掖市的體育旅游發(fā)展更進(jìn)一步。就現(xiàn)在很多的高等院校在專(zhuān)業(yè)設(shè)置時(shí)設(shè)置了旅游專(zhuān)業(yè),但是對(duì)于體育旅游專(zhuān)業(yè)方向的院校非常少,并且對(duì)于此專(zhuān)業(yè)的關(guān)注度不夠多,開(kāi)設(shè)時(shí)間起步較晚,同時(shí)在一定程度上顯得辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足。根據(jù)查閱,目前設(shè)有體育旅游專(zhuān)業(yè)或方向的院校主要有成都體育學(xué)院、天津體育學(xué)院、鄭州大學(xué)體育學(xué)院等十余所院校,而且部分高校才是近幾年才開(kāi)設(shè)的這門(mén)課程[5]。體育旅游市場(chǎng)人才多為未經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)教育培訓(xùn)人員,極少有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)體育旅游教育培訓(xùn)人員從事體育旅游管理與培訓(xùn)工作,嚴(yán)重的制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。方式陳舊,經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一,營(yíng)銷(xiāo)理念落后,創(chuàng)新意識(shí)薄弱。由此可見(jiàn)體育旅游人才缺乏是影響體育旅游業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。

對(duì)于體育旅游的發(fā)展還與開(kāi)發(fā)和宣傳力度有很大的關(guān)系,開(kāi)發(fā)利用率底,那么體育旅游就會(huì)停滯不前,在目前主要停留在一些大眾化的體育項(xiàng)目上。具有巨大開(kāi)發(fā)價(jià)值的體育旅游項(xiàng)目基本沒(méi)有開(kāi)發(fā),民族項(xiàng)目沒(méi)有規(guī)模,沒(méi)有影響力。人們不了解體育旅游的作用和特點(diǎn),參與的興趣較小。體育旅游項(xiàng)目宣傳不到位,體育旅游往往成為傳統(tǒng)觀光旅游的附加產(chǎn)品。

2.3 張掖市體育旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)(Opportunity)

2.3.1 國(guó)家對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的重視

在西部發(fā)開(kāi)的近十年時(shí)間里,西部的旅游事業(yè)發(fā)展快速,主要遵循的經(jīng)驗(yàn)和做法有:一是堅(jiān)持政府的鬼法發(fā)展戰(zhàn)略。由于西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件不夠發(fā)達(dá),所以在實(shí)行政府主導(dǎo)的旅游發(fā)展中具有很多的局限性和必然性。二是,在發(fā)展中走可持續(xù)的道路。在發(fā)展西部體育旅游過(guò)程中要高度重視自然資源和對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。對(duì)于西部地區(qū)脆弱的生態(tài)環(huán)境,在實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)過(guò)程中,西部各省市都把退耕還林、退牧還草、天然林保護(hù)等生態(tài)建設(shè)工程同發(fā)展旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái),取得了雙贏的效果。國(guó)家提出可持續(xù)發(fā)展政策和西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略以及新型旅游業(yè),為張掖市體育旅游產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)與空間,利用本地區(qū)的資源,加快發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

2.3.2 張掖地區(qū)的旅游活動(dòng)與賽事舉辦,加強(qiáng)了群眾的意識(shí)觀念

張掖市搶抓國(guó)家建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和啟動(dòng)“美麗中國(guó)·絲綢之路旅游年”機(jī)遇,著力實(shí)施旅游大景區(qū)晉等升級(jí)行動(dòng)、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈打造行動(dòng)、旅游管理服務(wù)水平提升行動(dòng)、旅游全民宣傳行動(dòng)“四大行動(dòng)”,大力提升“絲路明珠·金張掖”。連續(xù)多屆汽車(chē)?yán)Φ某晒εe辦,全國(guó)男子籃球(CBA)四強(qiáng)對(duì)抗賽在這里開(kāi)打。這些大型的賽事舉辦會(huì)給一個(gè)城市帶來(lái)全新的機(jī)遇。籍由大型賽事的契機(jī),借力而行、借勢(shì)而動(dòng),推進(jìn)城市綜合改造進(jìn)程,還可以挖掘城市發(fā)展?jié)摿?給城市的體育旅游發(fā)展點(diǎn)燃引擎。

2.4 張掖市體育旅游發(fā)展的威脅(Threat)

2.4.1 周邊城市體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)

與周邊城市相比,張掖市體育旅游的發(fā)展還不突出,體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不完善,與周邊的嘉峪關(guān)市、敦煌市等相比,競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力還比較弱。隨著市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的不斷變化、升級(jí)會(huì)導(dǎo)致供求矛盾化,尤其是結(jié)構(gòu)性的供求矛盾,會(huì)造成產(chǎn)品一致化,無(wú)特色景區(qū)等問(wèn)題,最終導(dǎo)致過(guò)剩現(xiàn)象。在與周邊激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,體育旅游的建設(shè)與發(fā)展需要準(zhǔn)確定位,保護(hù)性開(kāi)發(fā),科學(xué)經(jīng)營(yíng),樹(shù)立形象,以持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),知名度要高,要具有獨(dú)特的吸引力。

2.4.2 政府支持力度不夠

政府的整體統(tǒng)籌較為欠缺,體育項(xiàng)目?jī)H局限于體育局舉辦的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng),旅游與體育的隔閡,導(dǎo)致各自為政,創(chuàng)收能力低,拉動(dòng)作用弱。政府應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)并派遣專(zhuān)人負(fù)責(zé)管理、規(guī)劃、宣傳體育旅游,使體育旅游更好地服務(wù)于張掖市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

3.1 結(jié)論

(1)張掖市交通便利,有獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì),大型賽事的的成功舉辦為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

(2)人們對(duì)體育旅游的認(rèn)知不夠高,宣傳力度不夠,專(zhuān)業(yè)人才的匱乏。

(3)政府對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的重視,張掖市生態(tài)建設(shè)工程同發(fā)展旅游有機(jī)結(jié)合,張掖地區(qū)的旅游活動(dòng)與體育賽事成功舉辦。

(4)周邊城市體育旅游的的發(fā)展在給整個(gè)河西地區(qū)帶來(lái)宣傳的同時(shí),也對(duì)張掖體育旅游產(chǎn)業(yè)造成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)。

3.2建議

(1)合理利用獨(dú)特的自然環(huán)境以及便利的交通優(yōu)勢(shì),結(jié)合自然環(huán)境開(kāi)展地方特色體育旅游活動(dòng)。

(2)改變競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),充分利用媒體等現(xiàn)代技術(shù)加大對(duì)體育旅游的宣傳力度,大力引進(jìn)體育旅游人才,改變管理結(jié)構(gòu)。

(3)緊抓西部大開(kāi)發(fā)的時(shí)代機(jī)遇,利用本地區(qū)的資源加快“競(jìng)游一條龍”產(chǎn)業(yè)的形成。

(4)敢于面對(duì)周邊城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn),加強(qiáng)自身實(shí)力,打造自主品牌,走出一條具有張掖特色的新時(shí)期體育旅游產(chǎn)業(yè)路。

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