體育產業與全民健身協同發展的啟示①
——基于體育用品業視角下

彭艷芬　黃熔樸（福建師范大學體育科學學院　福建福州　350100）

體育產業與全民健身協同發展的啟示①
——基于體育用品業視角下

彭艷芬黃熔樸
（福建師范大學體育科學學院福建福州350100）

摘要：在國家政策大利好的背景下，體育產業加速發展迎來新的黃金十年，同時將全民健身提升到國家戰略，也為體育產業實現新轉型的價值創造奠定理論基礎。體育用品業在響應政策的同時，積極推進全民健身與企業文化的融合，為實現體育產業與全民健身的協同發展提供了良好的契機。本文重點闡述體育產業在國家政策支持下，加速其產業化進程；互聯網時代下，全民健身逐步走向市場化。最后，以舒華體育和安踏公司作為實例，論證體育產業與全民健身的協同發展。

關鍵詞：體育產業全民健身體育用品業協同發展

國務院在2014年10月20日頒布的（46）號文件《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提到，加快體育產業發展促進體育消費，并將全民健身提升到國家戰略。體育產業的產生和發展是全民健身的需要［1］，全民健身也是推動體育產業發展的基礎［2］，由此看來，體育產業的發展和全民健身的推進有著密不可分的關聯。體育用品業作為體育產業的一個分支產業，在加速體育產業升級的同時，也促進了體育用品業在大數據的時代下不斷地創新和發展。例如，健身器材業、體育鞋服制造業等體育用品業在迎合國家政策提出的全民健身戰略作出了市場化的解決方案，在進一步推廣全民健身運動的同時，不僅提升了體育企業的品牌與效益，也促進了體育消費的增長，更加刺激了我國體育產業的升級。

1　體育產業的加速發展

近十余年間，我國體育產業的發展已經由最初的探索嘗試階段（1979—1992年）進入到全面發展階段（1992年至今），在這個階段我國體育產業總體上呈現高增長、快速度、多領域的良好態勢［3］。體育產業作為一個新興的朝陽產業，當前在政策的紅利和萬億體育市場的觸動下，使體育產業迎來了新的黃金十年，加速著體育產業的發展。

1.1體育產業政策推動著體育產業化

國務院46號文件提出，到2025年，未來十年體育產業總規模要超過五萬億元，經常參加體育鍛煉的人數要達到五億［4］，在這樣一組龐大的數據下，不論是體育事業部門、體育相關工作者或者體育相關企業等均看到了體育產業未來的發展前景，并在想辦法如何分割這萬億蛋糕的體育產業市場。2013年我國體育產業總產值為3136億元，占GDP比重的0.6%，2014年我國體育產業總產值為3500億元，占GDP比重的0.55%［5］，體育產業在政策的推動下不斷發展和進步，有專家預測2025年我國體育產業所產生的產值占GDP比重將會達到1%，體育產業化也將作為我國經濟進一步發展的增長點。體育產業的產生和發展取決于居民的體育消費需求［6］，促進體育消費又是加快體育產業發展的基礎。同時體育消費的增加也是推動全民健身發展的關鍵，只有大眾的體育消費意識增強才能推動群眾體育的發展，群眾體育的發展也是加快體育產業發展的重要因素，因此要發展體育產業也要一同發展全民健身，大力推進體育產業化，促進體育消費推動全民健身。

1.2體育產業發展促進體育用品業的升級

20世紀90年代以來，體育產業成為城市經濟乃至國民經濟的一個新增長點。以體育用品為例，目前，中國已成為體育用品制造大國，生產量已占世界市場的70%［7］。近年來，在體育產業化的背景下我國體育用品業所產生的經濟價值占領著體育行業的主要部分，但是隨著經濟的發展和社會的進步，體育健身娛樂業、體育休閑服務業等相關產業將不斷地崛起加速著體育產業的升級，沖擊著體育用品業的發展。然而，一項新興產業的興起，并不代表傳統產業就要被淘汰，體育用品企業只有與時俱進，結合時代特征實現創新和創意，才能使體育用品業升級發展。例如，有部分體育用品企業利用企業文化和全民健身進行融合發展的理念，使體育用品業實現創新和升級，這就是將體育用品業實現創新的開端。

2　全民健身的市場化

1995年國務院就頒布了《全民健身計劃綱要》，隨后在2009年頒布了《全民健身計劃》，緊接著在2011年又出臺了《全民健身計劃（2011—2015）》，還從2009年起將每年的8月8日定為“全民健身日”，這一系列的全民健身的政策和措施都是為我國體育人口的增加與群眾體育隊伍的壯大奠基堅實的基礎。到2011年，全國各類公共體育場館已達到100多萬個，“全民健身工程”形式多樣、惠及群眾；全國體育指導站、體育健身活動站（點）達25萬多個，獲得各級技術等級稱號的社會體育指導員已達近70萬人［8］。在龐大的全民健身隊伍壯大的同時，目前，政府購買體育公共服務的體系與模式也逐漸完善，群眾體育的基礎設施建設也在不斷擴大，使群眾的體育需求得到很好的解決。隨著人們生活水平的逐步提高，全民健身意識的逐漸增強，群眾體育基礎的不斷濃厚，體育消費的日益多樣化，都為體育產業打造了良好的市場環境。

2.1互聯網下的全民健身增加體育消費

如今在競爭日趨激烈的市場環境下，“健康、健身、運動”等熱詞已逐漸在市場化的大背景下迎來了新曙光，并且隨著互聯網+的概念融入體育市場，各種O2O模式的體育營銷深入群眾，大量的運動APP引入互聯網市場，使更多大眾的體育健身變得有趣和科學。過去人們茶余飯后談論的話題多數是生活化的休閑話題，而現在更多的是談論著“今天運動了嗎、喜歡做什么運動、今天運動多少時間了”等等與體育運動有關的話題。群眾的體育鍛煉意識越來越強，全民健身的發展也越來越好，帶動的體育消費更是潛移默化的增長。1998年中國群眾體育現狀調查課題組統計數據顯示：“在家庭體育消費中，消費均值最大的是購買運動服裝鞋襪，平均每個家庭花費204.37元；排在第2位、第3位的分別是購買體育器材和參加健身娛樂［9］。雖然體育服務業的體育消費正在逐漸引導著體育產業消費的新方向，但是目前體育用品業的體育消費依然是我國體育產業化消費的主導產業，2006年至今，現已建成廣東深圳、成都溫江、福建晉江、北京龍潭湖、浙江富陽、山東樂陵等6個國家體育產業基地［10］，均是我國體育用品制造聚集的集群產業地，引領著我國體育用品業的發展和體育產業經濟增長。當今隨著大眾生活水平的提高，對運動健身用品的追求也越來越高，在體育用品上的消費依然是大部分群眾的體育消費傾向。因此，在多樣化的體育市場下，結合互聯網的優勢，打造體育用品業新的價值創造是每個體育企業努力的目標。

3　體育用品企業引領全民健身

體育產業是推動全民健身發展的動力，全民健身又是促進體育產業發展的核心，體育產業與全民健身協同發展是實現體育事業發展的新趨勢。以體育用品業為例，我國體育用品業就已經出現以全民健身為理念，結合體育企業文化進行產業化升級的體育企業，為體育產業的價值創造和全民健身的發展貢獻了新的發展契機。

3.1舒華與全民健身的融合發展

舒華是一個體育健身器材企業，其設計的全民健身路徑就以針對不同群體的需求而提供的全民健身解決方法，并結合科技創新打造了許多籠式體育場地產品，有效的解決了群眾體育鍛煉場地不足的瓶頸問題。從體育企業本身來說，舒華就是體育產業的一部分，能充分發揮企業優勢，結合全民健身的理念為鄉村、城市、社區等提供方便、安全的健身設施，不僅推動全民健身的發展，也為全民健身注入新的生機和活力。

3.2安踏助力全民健身運動

安踏是一個體育鞋服制造企業，而作為中國奧委會戰略合作伙伴，安踏植根中國大眾市場，多年來大力支持中國奧林匹克事業的發展，有義務也有責任不惜余力的去推廣群眾體育和全民健身事業［11］。國際奧委會于1987年發起“奧林匹克日長跑”活動，其目的在于鼓勵所有人都能參與到體育運動中來，通過群眾體育運動，推廣奧林匹克精神［11］。多年來，安踏再助力長跑活動，支持著全民健身運動，為我國體育產業和全民健身的發展發揮了重要作用，也為更多的體育企業加入并堅持全民健身營銷理念的行列做出努力。

不論是體育健身器材業還是體育用品制造業，都充分發揮了體育用品行業的優勢，在體育產業熱潮下堅持改革和創新，并結合國家政策的引導和企業文化的融合，為體育事業的發展提供新的契機，讓體育用品業繼續引領全民健身，為體育產業和全民健身協同發展創造更好的機遇與價值。

參考文獻

［1］葛書林.簡論體育產業與推動全民健身發展［J］.中國成人教育，2004（2）：44-45.

［2］馬保生.全民健身是推動體育產業發展的基礎——以發揮河南省體育場的優勢促進全民健身的研究為例［J］.體育科技文獻通報，2012，20（5）：11-43.

［3］趙立，楊鐵黎.中國體育產業導論［M］.北京：北京體育大學出版社，2002.

［4］國務院.國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見［EB/OL］.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm，2014.

［5］蘇娜.風繼續吹——運動健康領域創業掘金指南［C］//2015年中國體育產業與體育用品業發展論壇.2015.

［6］盧嘉鑫，張社平.體育產業發展-理論與實踐［M］.北京：北京大學出版社，2011.

［7］鄔鳳.全民健身運動對我國體育產業發展的推動價值探析［J］.體育與科學，2010，31（4）：70-72.

［8］劉盼盼.推動全民健身運動的保障與創新［J］.河南師范大學學報：自然科學版，2012，3（40）：1745-176.

［9］中國群眾體育現狀調查課題組：中國群眾體育現狀調查與研究［M］.北京：北京體育大學出版社，1998：112-190.

［10］邢尊明，程一輝，扈偉，等.國家體育產業基地：實施進程、特征分析與推進策略［J］.體育科學，2014，1（34）：66-68.

［11］騰訊體育.安踏攜手中國奧委會共促全民健身運動［EB/OL］. http：//sports.qq.com/a/20100620/000233.htm，2010.

4　結語

新時代下，體育產業發展迅速，全民健身的隊伍不斷壯大，而如何讓體育產業與全民健身未來發展的更好、更快，那就只有將體育產業與全民健身聯合起來發展，讓體育產業推動全民健身發展，使全民健身促進體育產業升級。要實現體育產業與全民健身協同發展，最重要的就是提高大眾的體育消費水平，而體育用品又是大眾體育消費的主要部分，因此，體育用品業應充分利用大眾的體育健身基礎和體育消費傾向，積極推廣全民健身活動與產品，實現全民健身產業化、市場化，促進體育消費，推動全民健身，加速體育產業發展。在體育領域，近年來許多學者提出過將體育產業與文化進行融合、與體育旅游進行結合、與互聯網進行聯合等研究，卻很少學者對體育產業與全民健身協同發展進行研究，而筆者認為將體育產業與相關產業進行融合發展的研究可能是體育領域研究的新方向，值得我們進一步學習和探討。

黃熔樸（1991.2—），男，漢，福建廈門人，碩士，研究方向：體育教學。

中圖分類號：G8

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）08（b）-0144-02

作者簡介：①彭艷芬（1990.7—），女，漢，福建寧德人，碩士，研究方向：體育人文社會學。