基于女白領(lǐng)消費特性的白酒包裝研究

王春舟子

摘 要：當前，白酒在我國市場中占據(jù)重要的地位。都市白領(lǐng)女性被稱為“黃金商群”，她們鐘情的酒的數(shù)量在不斷增加，而市場上傳統(tǒng)的酒的包裝卻無法滿足白領(lǐng)女性的消費需求。圍繞女白領(lǐng)一族的消費特性，對新型白酒包裝展開了研究。新型白酒包裝突破了傳統(tǒng)的白酒包裝模式，引起了年輕、時尚女性消費者，尤其是白領(lǐng)女性的共鳴。

關(guān)鍵詞：白酒包裝；白領(lǐng)女性；消費特性；非理性消費

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.21.042

當代都市白領(lǐng)女性因其巨大的消費潛力引起了越來越多商家的重視，都市白領(lǐng)女性也因此被稱為“黃金商群”。這樣一群女性，她們有著怎樣的群體特性、消費心理和消費特性呢？

1 白領(lǐng)女性的消費特性

1.1 重視外觀形象，求美心理強烈

女性天生有著強烈的審美天賦和審美心理，她們比男性更容易被事物的外表吸引。這與女性感性判斷事物的思維方式有很大的關(guān)系。

1.2 非理性消費、情緒消費

當代白領(lǐng)女性的工作壓力較大，渴望通過消費釋放壓力，再加上她們的經(jīng)濟較為寬裕、獨立，感性消費現(xiàn)象更為突出。調(diào)查表明，93.5%的18～35歲的女性都有過各種各樣的非理性消費行為。非理性消費占女性消費支出的20.0%左右。盡管非理性消費花了不該花的錢，但79.0%的女性事后持無所謂或不后悔的態(tài)度。

1.3 口碑傳播的超強影響力

女性和男性的決策行為是大不相同的——男性的決策過程是直線型的，而女性的決策過程則是反復(fù)旋轉(zhuǎn)的。口碑傳播，即口口相傳的信息傳播渠道，是對當代白領(lǐng)女性的消費行為最有影響力的一種傳播渠道。

1.4 注重全方位的消費體驗

對于許多白領(lǐng)女性來說，她們享受的是購物的樂趣，而不僅僅是所購買的東西本身。對她們來說，逛街是一項釋放壓力、放松心情的活動。

2 白酒包裝的改良

白酒在女白領(lǐng)消費領(lǐng)域的市場占有率很小，大多數(shù)白酒的包裝、口味的選擇等仍舊以滿足男性的需求為主。在白酒領(lǐng)域，酒肉文化、應(yīng)酬用酒普遍存在，使得可供女性選擇的白酒種類很少，適合時尚白領(lǐng)女性、美感俱佳的白酒種類更是少之又少，這與她們的消費選擇和心理需求差距甚大，因此必須改良白酒的包裝。

改良白酒包裝是提升產(chǎn)品品位、增強產(chǎn)品競爭力、塑造白酒企業(yè)形象的一種重要手段，因此，研究白酒包裝設(shè)計具有很大的現(xiàn)實意義。基于白領(lǐng)女性的需求，白酒包裝的改良可以從以下三方面著手。

2.1 包裝顏色選擇

在設(shè)計白酒包裝時，盡量以玫紅、橘紅等色為主，黑色為輔。白領(lǐng)女性群體偏愛玫紅、橘紅等色，而黑色又顯得沉穩(wěn)、神秘，并且能夠壓得住整體色調(diào)，使玫紅、橘紅等色不單調(diào)，且富有神秘感和時尚感。

2.2 包裝外觀選擇

在針對女性消費群體改良白酒包裝時，筆者建議采用棕黑色長頸細身瓶（335M小裝型）、黑色細頸酒瓶（750ML普裝型）和細口上窄下寬“大肚型”酒瓶（750ML特殊裝）三種高檔的包裝瓶型。這三種瓶型在外觀上呈流線型，整體瓶身順滑、形狀的時尚感較強。在實際中，需結(jié)合白領(lǐng)女性的消費需求選擇。

在瓶貼的外形設(shè)計上，黑色細頸酒瓶主要以橢圓狀為主，復(fù)古感極強。棕黑色長頸細身瓶主要采用以橘紅色為底，橢圓嵌入其中的瓶貼設(shè)計。這種設(shè)計能很好地展現(xiàn)細身瓶的美感，時尚而不突兀。細口上窄下寬“大肚型”酒瓶采用細窄長條的下瓶身包裝，瓶身留有大量空白處，中間有橫橢圓突出，不單調(diào)；在顏色上，黑色、橘紅色相對比，顯得優(yōu)雅、沉穩(wěn)。

2.3 形象設(shè)計選擇

當今社會復(fù)古風(fēng)來襲，很多領(lǐng)域都開始走復(fù)古路線。這些復(fù)古元素深受女性，尤其是時尚女白領(lǐng)的追捧和喜愛。也有很多行業(yè)，比如服裝、化妝品行業(yè)等，將時下流行的元素綜合起來設(shè)計成一系列包裝。因此，在針對白領(lǐng)女性的白酒包裝改良過程中，可以將一序列Pin-up girls的復(fù)古招貼元素包含在形象設(shè)計中。對于很多女性朋友來說，Pin-up girl更像是一個美麗的夢想。它有著女性最真實的美，穿著服飾既經(jīng)典，又包含了時代前沿潮流元素。這種從20世紀20年代開始就在美國流行的“畫報女郎”風(fēng)格一直深受廣大女性朋友的喜愛。

3 結(jié)束語

總之，現(xiàn)代白酒的包裝設(shè)計應(yīng)該突破傳統(tǒng)白酒包裝的概念，創(chuàng)造出包裝設(shè)計技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合的產(chǎn)品。針對女白領(lǐng)一族消費群體特性的包裝設(shè)計，需要在傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上作出改良，專門針對白領(lǐng)女性的消費心理需求等設(shè)計一套時尚、顏色靚麗的新型白酒包裝，讓她們對白酒也有更多的選擇空間，讓豐富多樣的白酒包裝引起年輕女性，尤其是白領(lǐng)女性的共鳴和喜愛，從而使基于女白領(lǐng)一族的白酒包裝市場不再單一。

參考文獻

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〔編輯：劉曉芳〕