為什么格力發布會引得萬眾矚目？

文/高 璐

為什么格力發布會引得萬眾矚目？

文/高 璐

01/發布會現場

從2014年12月26日開始到2015年1月底，格力中央空調將在全國舉辦巡回家裝新品發布會。

循例，每年歲末年初，中央空調主流品牌都會啟動新一年的巡回推廣會。讓外界了解品牌新的產品策略和市場動向。

2014年12月24日，格力中央空調官微推出了一條微信，24日平安夜，25日圣誕節，26日呢？

從2014年12月26日開始到2015年1月底，格力中央空調將在全國舉辦巡回家裝新品發布會。消息一出，立刻引起了行業的高度關注。各大品牌紛紛通過各種途徑了解此次活動的信息，各種臆想、猜測此起彼伏。

2014年12月26日，“科技翼術?光耀未來——2015格力家用中央空調全國巡回新品發布會”在北京、上海、廣州三地同時首發，向全國重磅推出其家用中央空調顛覆性新產品，并集中展示家庭中央空調產品陣列，進一步宣傳“6年免費包修”政策。發布會現場人頭攢動，嘖嘖贊嘆。

注重投入 掌握核心科技

長期以來，中國制造業過度依賴外資和技術買進，集中在勞動密集型產業上，科研投入過低，研發能力不足，多數企業仍處于產業鏈中低附加值的底部。

以制冷空調行業為例，我國制冷空調行業起步于20世紀五六十年代。經過半個多世紀的發展，我國已成為全球第二大制冷空調設備的消費市場和第一大生產國。但除了如格力這樣的個別企業外，整個空調制冷行業走的仍是與我國制造業相同的從技術引進到仿制的道路。

用自主創新提升企業的根本競爭力，以期在后危機時代的國際產業鏈分工中占據更為有利的位置。但很多企業在創新之時，仍集中在簡單和低端環節的創新，在真正需要下大力氣，大投入的核心科技研發方面，仍相對不足。

這種情況的形成部分是由于低價策略的市場容量仍然存在，部分是由于核心科技的研發需要長期和大量的經費投入。與強化基礎研發，核心科技研發的發展模式相比，簡單的模仿與營銷導向短期見效更快，對很多中國制造業企業來說也更有誘惑力。

格力顯然給我們展現了一條不同的道路。雖然這家全球最大的空調巨頭已經擁有中國空調領域最多的研發人員、實驗室和專利技術，但其在研發方面，仍然繼續大量的投入，尤其是基礎和核心科技領域。

“我們的秘訣就是核心科技。在研發上我們從不設上限。每年在技術上投資幾十億元，相當于全年營收5％的比例，研發投入已接近甚至超越國際同行水平。只有不斷加大自主創新，才能變中國制造為中國創造，在國際競爭中占據領先位置。”珠海格力電器股份有限公司總裁助理譚建明在上海發布會上對《中央空調市場》表示，“長期堅持自主創新、產學研相結合的格力空調既掌握了核心技術，又兼具成本等多方面的優勢，必然一直引領著行業的發展方向。”

健康、舒適、智能，科技與藝術的完美結晶

居室生活，最重要的是舒適與美觀，無論坐臥皆愜意，俯仰之間皆賞心悅目。細看格力此次發布會展示的產品，無論是格力全球獨創設計的隱形室內機“翼之戀”、利用清潔太陽能的光伏直驅變頻多聯機，還是滿足制冷、地暖、供熱水的全能一體機、性能優越的Star系列家用多聯機、家居新風凈化系統、家庭能源智能管理中心，消費者只需將訂單交給格力，就盡管坐收驚喜。

能有多舒適？例如“翼之戀”，它具備世界首創側回下送式氣流設計，搭配智能3D掃風控制，可實現夏季瀑布式制冷，冷風自上而下沉降；冬季地毯式制熱，暖風被向下送出后再自下而上升起，溫濕度均勻，且機組運行最低噪音值低至18 dB，比輕聲耳語更低，送風舒適至人毫無覺察。例如致越全能一體機和Unic全能一體機，只需一套系統，即可擁有中央空調、地暖、熱水360°舒適生活，涵蓋智能熱回收、智能地暖控制等多項獨一無二的領先技術；而格力家居新風凈化系統更是健康家居必備神器，3道防線過濾新風，新風中PM2.5的一次過濾凈化效率高達99％。

能有多美觀？這里，格力隱形風管機“翼之戀”一個例子足以說明：僅330 mm的深度為家用中央空調史上之最，與傳統家用中央空調相比縮短深度45％，可根據房間格局和裝修要求靈活安裝，家居“百變”不是難題；出、回風口與檢修口合二為一，無檢修口的實現讓天花“補丁”永遠消失；出、回風口采用全閉合式面板設計，風口閉合時，與墻面、吊頂無縫貼合，宛如隱藏于墻面，塵埃也再無可趁之機……“翼之戀”已隱形，要多美觀，就多美觀。

綠色發展 以節能的方式節能

格力的家裝系列產品保持格力一直堅持的節能環保風格，用科技利用清潔能源，用科技實現效率提高。格力光伏直驅變頻多聯機與常規光伏空調系統相比，節省了交、直流電變換過程的能量損耗，提升效率6％～8％，光伏直驅系統電能利用率高達98％。而格力創新的動態負載跟蹤MPPT技術，可實時跟蹤光伏系統的最大功率點，從而實現對光能的最大化利用；格力Unic全能一體機遠超國家一級能效，在“制冷+生活熱水”完全熱回收模式下，綜合能效比最高可達7.0。更值得稱贊的是，格力利用空調與熱水“完美一對”的特點，將領先的空氣源熱泵技術與直流變頻空調技術完美結合，夏天開著空調就可享免費的生活熱水，一套機的錢帶來兩份生活享受；致越全能一體機在制冷時，機組可自動進行熱回收，無需開啟水箱即可獲得免費熱水，省時又省電，機組熱回收綜合能效高達6.11；沐尊空氣能熱水器采用新型高效直熱運行方式，節能高效又便捷……

格力家裝系列產品不僅使消費者享受到具體的實惠，也讓全民加入到助推綠色發展的責任行動中來。

最新的一項調查結果顯示，在2013年國內新購房的家庭中，有5％～10％在裝修時會考慮安裝中央空調。這一比例在未來還會繼續增長，并快速趕超普通家用空調，成為空調市場主力軍。想必，這恰是科技實力強大的格力電器發揮其優勢的契機。

02/新品揭幕

03/新品展示