新聞出版廣電總局：手機視頻用戶達3.54億人

由新聞出版廣電總局主管的中國網絡視聽節目服務協會在第三屆中國網絡視聽大會上正式發布了 《2015年中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》指出，網絡視頻用戶規模在2015年繼續保持增長趨勢，手機視頻用戶規模在過去的3年內上升了27.3個百分點，達3.54億人，76.7%的視頻用戶選擇用手機觀看網絡視頻，移動端廣告收入在各視頻網站整體收入中的占比也不斷擴大，手機已經成為網絡視頻的第一終端。

資料顯示，《報告》是中國網絡視聽節目服務協會在中國互聯網絡信息中心（CNNIC）支持下推出的，由CNNIC提供研究和數據支持。

此外，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結還表示，本次《報告》的一個重要發現是，盡管廣告仍然是網絡視頻網站的主要收入來源，但用戶前向付費探索取得成效，網絡視頻行業有望迎來付費用戶的快速增長。

周結介紹，“本次調查的網絡視頻用戶中，17%的用戶有過付費看視頻的經歷，比上個年度增加45.3%。付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這在一定程度上表明用戶的付費習慣正逐漸成熟。”

《報告》指出，網絡視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質變階段轉化。這得益于2015年，網絡視頻用戶基數的穩步增長，國家相關管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視頻網站對用戶前向付費業務的積極布局和推動等多方因素的共同發酵助力。

另一方面，《報告》顯示，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網，網絡已經成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看。

此外，《報告》還發現，隨著智能電視、互聯網盒子等設備的普及，電視終端也成為客廳生態中收看網絡視頻節目的重要設備，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閑的主要場所，是通過移動設備收看網絡視頻節目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設備收看網絡視頻節目。