商業空間入口景觀營造與特色形式設計

文/李文君 瞿 宙

隨著現代商業日新月異的發展，近來國內商業空間層出不窮，入口景觀的營造變成奪人眼球、引人前往的重要元素。通過打造形式多樣、意境豐富的入口景觀，滿足功能性、生態性、主題性等多項原則，適時展現地域文化與商場特色，進行創意入口形式設計，從而提升商業空間的全程購物體驗，創造更多的商業價值。

入口景觀設計的重要性

近年來商業空間的數量成倍增長，傳統老牌的商業空間由于建筑形式單一、功能分區局限、缺乏主題特色等諸多原因已無法吸引大多年輕消費者駐足前往，取而代之的是一些新型特色鮮明的商業空間，它們的獨特之處大多在于商業空間入口景觀的營造。

入口是商業空間展示的窗口，體現所處空間的商業主題與文化精神，入口的好壞直接影響消費者購物的情緒。在滿足功能性的基礎上，將生態、藝術與景觀完美結合，創造優美的購物體驗環境和有地方特色的商業空間入口景觀，形成個性鮮明的區域性標識，提升商業空間的整體景觀效果，激發顧客購物欲望。

入口景觀設計的原則

商業空間的入口景觀設計是賦予整個商場個性魅力的重要元素，它與商場的整體規劃、主題定位密切相關。在滿足功能性的前提下，根據項目定位來確定商業空間的形象，以此規劃設計主題，糅合標志性的設施、植物、水景、聲音等景觀設計元素，營造舒適、生態的購物新環境，感受充滿文化藝術的購物新體驗。

1.功能性原則

滿足功能性原則是營造良好的商業空間入口景觀的前提保證。入口設計首先應考慮商場規模、人流量、所處地理位置等基本因素，商場入口位置是人流匯聚的中心，大多入口設計應較為開敞，并留有足夠的緩沖空間，以確保商場入口人流的通暢、安全及商場管理的便捷。

引導性的動態流線設計非常重要。室外廣場入口可運用臺階、扶梯、燈箱成線型擺放，連貫的叢植小灌木、有明顯區分的地面鋪裝等來增強人流導向性；室內商場入口可運用天花吊燈、墻面設計、地面鋪裝三界面相呼應，通過色彩、線條、燈光等來引導消費者的視線，營造引人入勝、一探究竟的商場入口景觀設計。

功能性原則除了上述的保障安全、引導視線等基本功能外，入口處簡易坐凳的設計也是必不可少的，可利用簡潔的點、線等形式來制作創意座椅，提供顧客的短暫停留與休閑觀賞功能。

2.主題性原則

商業空間入口設計的主題性顧名思義是對商業內容、空間環境的主題說明，將主題與所處環境進行有機結合，針對內容傳達深層的主題信息，創造出引人入勝的空間環境形象，使顧客能夠明顯地感受到所在商業區域特征。此處的主題分為三種，一是特色展覽；二是商品特點；三是節日主題。

一是根據場地優勢，在室內或室外的入口廣場進行主題展覽，打造一個全方位的商業展示空間，例如史努比雕塑展，多只雕塑在商場入口廣場聚集，同時也散落出現在商場內各個角落，利用這些展覽吸引更多的顧客進入商場，進而拉動消費。

二是根據商品特點進行入口景觀設計，此商業空間經營何種商品，入口景觀便針對這個類型進行主題營造。例如兒童主題商場運用巨型卡通人物雕塑或充氣玩偶作為入口，能夠很好地吸引兒童的目光，促進父母類顧客的購買；巧克力主題商場等多在入口將各類巧克力進行造型堆疊，更有利用巧克力香氣這一嗅覺景觀刺激荷爾蒙激素分泌，進而產生消費沖動。

三是根據時間因素，主要是中西方節日來營造入口景觀主題。用節日代表色與典型裝飾品制作商業空間入口景觀，最常見的便是圣誕主題和春節主題，前者用圣誕樹、長襪禮品等進行入口裝飾，更有人工降雪等設置來增添圣誕氣氛；后者多用中國結、鑼鼓、福字作為主景，臘梅等花卉作為點綴，營造新年快樂祥和的氛圍。

3.生態性原則

生態問題已經成為當前城市景觀規劃中一個焦點問題。在現代日益加快的城市化進程中，景觀設計與規劃、與生態環境的關系問題和俞孔堅博士的“反規劃”思想都值得我們去思考。人們更愿意在與大自然環境近似和融合的地方生活、購物、休閑，將眾多綠色設計、可持續發展思維、環保活動和生活方式帶到商業空間中，鼓勵人們多與大自然作出更緊密的對話。

在商業空間入口景觀設計中，應將自然也作為景觀的一部分，增強人與自然的親和度。在入口處設置層次豐富、多彩多姿的植物景觀，也可在入口建筑外層設置生態植物墻，運用深淺色的袖珍椰葉、金邊吊蘭、綠蘿等植物，其間點綴著幾叢盛開的蝴蝶蘭，盡量減低對自然環境的影響，并努力提升城市公共生活場所的總體質量，努力營造商業空間可持續發展的生態型景觀。例如K11庭園式的戶外廣場入口設計，遍布本地植物、屋頂及垂直綠化，置身于如此自然生態優美舒適的休閑環境，必對商業銷售更有益處。

4.地域性原則

商業空間作為人們休閑娛樂、生活環境的組成部分，地域性設計是入口景觀設計中必不可少的設計元素。在景觀設計中，地域性原則主要包含地方傳統文化、所處地質氣候條件、鄉土植物等三大類。在對商業空間入口進行規劃設計時不能僅僅盲目套用國外景觀設計模式，抄襲國外設計方案，忽視當地的地理、氣候條件以及人們的需求，我們要將地形、土壤等地域性因素作為考量，再結合當地的氣候條件，選擇本地特有的植物，構建極具地域特色的入口景觀。

現代景觀設計中設計者過多引用中國文化元素，掩蓋了當地的文化特色，應充分發揮地方特色，重視人們對于所處環境的文化認知感，著重體現地方文化標識，將地域文化的元素融入到入口設計之中，從而在景觀設計中體現出傳統文化與精神內涵。眾多知名旅游景點的商業空間入口皆由地方特色建筑所構成，例如上海豫園旅游商城入口保留明清市井建筑風格，安徽宏村入口則是由眾所周知的徽派建筑風格來營造特色景觀，最終形成滿足現代化生活需求，具有地方特色的景觀文化。

入口特色設計形式

1.植物階梯式

根據上述的生態性原則和地域性原則，顯而易見，現代商業空間入口景觀設計離不開植物的裝飾點綴，甚至可將美觀又富有當地特色的植物作為入口主景。其中更為打動人的便是生機盎然的植物花卉軟質景觀與混凝土、木板等硬質景觀的融和搭配，柔中帶剛，剛中有柔。

如下面圖7所示，上圖以不同形式設置綠色植物搭配在入口階梯的兩側，一側用木紋板將深淺不一、高低錯落的綠色植物進行半圍合，另一側將葉片質感不同的小灌木進行叢植點綴，兩側植物色彩呼應，形態質感進行對比，使得商業入口景觀自然靈動、富有生機。下圖運用色彩豐富的草本花卉在每級臺階上進行裝飾點綴，可采用三色堇、石竹、百日草等，給商業空間入口景觀增添一抹新意與亮色，營造一個貼近自然、情感豐富的入口環境。

2.動態水景式

隨著城市化建設的加快，提升城市的品位在設計上從僅僅滿足于視覺欣賞的初級層次逐步往文化感知、多感官體驗角度發展轉型，因此水體景觀在商業空間的運用也越來越受到大家的重視。在滿足人們觀賞水景與親水心理的同時，體悟水是中國古典園林重要元素的內涵，尊重與傳承中國水文化。

現代商業空間入口設計多以中西結合的手法，通過噴泉、跌水等營造動態水景，并在周邊設置燈光與音樂，意境悠遠。夜晚噴泉隨著音樂有節奏韻律地改變水柱的方向與幅度，人們也可在空隙中適度穿梭親水，符合人們聽覺、視覺、觸覺等多重感官體驗。動態水體景觀設計多以點、線的形態來塑造形體，產生一定的方向感，引導顧客的視線，提升大型商業空間入口的開敞度與氣勢。

3.隧道下沉式

近年來城市地下空間的開發利用已經成為必然趨勢，地下商城的大批涌現造成商業經營激烈競爭，入口空間景觀設計的誘導性是極其重要的因素。地下商場的入口設計處理只有與購物者的心理行為相結合,才能取得良好的經營效益。在周邊繁華商廈的包圍下，吸引顧客步入地下商城就要求地下商場的入口設計處理不僅要具有醒目的識別性，還要具有誘導購物行為的特征以吸引招攬顧客。

K11購物中心的入口設計就獨具匠心，引人注目的多維陽光頂棚造型類似于盧浮宮外的玻璃金字塔，人們進入此“隧道”后直通B1層購物空間。這個設計使得大量顧客第一時間進入地下中低端商業空間，內部的扶梯設計也會自然引導顧客再向上游覽，滿足人們從低價到高價的購物選擇心理，為上層商場進行分流，增加地下商業空間的顧客量。

綜上所述，商業空間入口景觀設計在滿足人流通暢、視覺美觀等的基礎條件下，充分利用生態性和地域性原則，將本土植物、特色建筑、創意水景融入景觀設計之中，喚醒商業空間新時代，感受購物新體驗。