青運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)提升福州城市形象的影響研究①

林東序（福建江夏學(xué)院公共體育部　福建福州　350108）

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青運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)提升福州城市形象的影響研究①

林東序
（福建江夏學(xué)院公共體育部福建福州350108）

摘 要：2011年6月，福州成功申辦第八屆全國城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，為了與國際青年奧運(yùn)會(huì)接軌，國務(wù)院正式批復(fù)，第八屆全國城市運(yùn)動(dòng)會(huì)正式更名為第一屆全國青年運(yùn)動(dòng)會(huì)。青運(yùn)會(huì)是新中國成立以來，福建省首次承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的全國大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。當(dāng)今時(shí)代，形象對(duì)一個(gè)國家和一個(gè)城市的發(fā)展比以往任何時(shí)候都更加重要。良好的形象是一個(gè)國家和一個(gè)城市的無形資產(chǎn)，良好的形象可以增強(qiáng)一個(gè)國家和一個(gè)城市的吸引力、影響力，為發(fā)展贏得良好的軟環(huán)境。本文從城市形象的三個(gè)子系統(tǒng)出發(fā)，研究青運(yùn)會(huì)對(duì)福州城市形象的影響。

關(guān)鍵詞：城市形象福州青運(yùn)會(huì)影響

城市形象是城市精神和文化內(nèi)涵的外在體現(xiàn)，良好的城市形象可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力，可以提高市民的歸屬感和自豪感。可以為城市發(fā)展創(chuàng)造良好的軟環(huán)境。為了便于理解和識(shí)別，可以將城市形象分為城市理念、城市視覺和城市行為三個(gè)子系統(tǒng)。城市理念是城市形象的核心，主要是指城市的發(fā)展目標(biāo)和城市規(guī)劃。城市視覺是城市形象中最直觀的部分，所有的視覺景觀都可以成為城市形象的直接表現(xiàn)。城市行為形象主要是指構(gòu)成城市主體的人的各種行為活動(dòng)形象，包括市民言行、人際關(guān)系、社會(huì)風(fēng)氣等，以及從中折射出來的市民素質(zhì)和思想覺悟。

1　青運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)福州城市形象提升的影響研究

1.1青運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)福州城市理念的影響

城市進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的過程中必須要樹立先進(jìn)的城市理念，城市理念的主要表現(xiàn)形式是城市發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，先進(jìn)的城市理念對(duì)于城市未來的發(fā)展具有定位和導(dǎo)向的作用。為了更好的提升福州城市形象，必須充分利用舉辦青運(yùn)會(huì)契機(jī)，優(yōu)化福州城市理念。政府有關(guān)職能部門和決策者應(yīng)以科學(xué)的發(fā)展觀和清晰的全局觀，以明確的思路指導(dǎo)福州未來發(fā)展的定位。舉辦青運(yùn)會(huì)這樣的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)福州城市建設(shè)、城市管理提出了挑戰(zhàn)，在場(chǎng)館建設(shè)、城市交通組織、城市配套設(shè)施建設(shè)等方面都有許多工作要做，而這些工作將為福州未來更健康發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。例如福州市政府組織編制了《福州海峽奧體綠色生態(tài)城區(qū)專項(xiàng)規(guī)劃》試圖以海峽奧體片區(qū)為試點(diǎn)，推進(jìn)福州城市形象建設(shè)。規(guī)劃涉及城市空間布局、低碳交通、綠地與開放空間、低影響開發(fā)、綠色建筑、可再生能源利用與節(jié)能減排等多方面。并提出相應(yīng)的生態(tài)建設(shè)實(shí)施策略，以實(shí)現(xiàn)“綠蔭滿城、自然和諧、健康活力”的奧體生態(tài)城區(qū)為目標(biāo)。

1.2青運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)福州城市視覺形象的影響分析

城市視覺形象是指城市的外觀形象，是城市理念和行為的外在表現(xiàn)。隨著青運(yùn)會(huì)的鄰近，福州市正按著高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、高水平的速度加快城市建設(shè)，青運(yùn)會(huì)的籌備過程將成為加速提升福州城市視覺形象的過程。在任何一座現(xiàn)代化城市的建設(shè)和發(fā)展史上，體育場(chǎng)館建筑已成為展示城市形象的重要標(biāo)志之一。作為青運(yùn)會(huì)主賽區(qū)，福州正在新建、改造15個(gè)體育場(chǎng)館和1個(gè)運(yùn)動(dòng)員村。主體育場(chǎng)海峽奧體中心的是依照福州城市精神 “海納百川，有容乃大”打造，其設(shè)計(jì)理念是：以海為核心，基底打造成海螺的造型，而整體來看則像一只飛翔的海鷗。相信隨著青運(yùn)會(huì)的舉辦，海峽奧體中心一定會(huì)成為一道靚麗的風(fēng)景線為福州的城市形象增光添彩。同時(shí)福州正在有針對(duì)性地建設(shè)和完善了一大批城市重要基礎(chǔ)設(shè)施：（1）市政道路建設(shè)立項(xiàng)167項(xiàng)，總投資588億元，啟動(dòng)三環(huán)沿線12座互通立交橋梁的綠化改造工作，沿線共增設(shè)97658米長的花池，不僅交通效率將大幅提高還為青運(yùn)會(huì)增添了一道綠色的亮麗風(fēng)景線。（2）城市夜景亮化工程是美化城市環(huán)境、提升城市形象、提高城市品位的重點(diǎn)工程。福州市政府秉承“勤儉節(jié)約、節(jié)能減排、綠色照明”的理念對(duì)閩江核心段的重要節(jié)點(diǎn)、視覺通廊等夜景照明進(jìn)行了大規(guī)模的提升建設(shè)。（3）福州市還在大力推進(jìn)宜居環(huán)境建設(shè)加快成片舊屋區(qū)的改造，綜合治理“兩違”等重點(diǎn)任務(wù)，城鄉(xiāng)環(huán)境有望明顯改善。這些舉措在很大程度上提升了福州城市的視覺形象，為福州城市形象的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.3青運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)福州城市行為形象的影響

公民是城市的主體，城市行為主要表現(xiàn)為公民的行為，毫不夸張的說公民的一言一行都關(guān)乎城市的整體形象。舉辦青運(yùn)會(huì)，有利于提高市民文明素質(zhì)。福州正在努力處理好青運(yùn)會(huì)硬件建設(shè)與城市軟環(huán)境建設(shè)的關(guān)系，努力塑造昂揚(yáng)向上的城市精神，使青運(yùn)會(huì)成為促進(jìn)市民全民發(fā)展、提升文明素質(zhì)的重要載體。《福州市市容管理局關(guān)于2014年精神文明建設(shè)工作的意見》提出圍繞迎接第一屆全國青運(yùn)會(huì)，全面組織開展“迎青運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)”文明禮儀教育活動(dòng)，通過開展多種形式教育活動(dòng)，大力倡導(dǎo)文明言行、文明經(jīng)營、文明交通、文明觀賞，積極營造和諧、文明、禮貌、好客的城市行為，強(qiáng)化東道主意識(shí)，增強(qiáng)廣大市民辦好青運(yùn)會(huì)的責(zé)任感和使命感，努力做到人人關(guān)心青運(yùn)、人人參與青運(yùn)、人人奉獻(xiàn)青運(yùn)、人人享受青運(yùn)，將辦好青運(yùn)會(huì)成為每個(gè)市民的共同責(zé)任。青運(yùn)會(huì)必將會(huì)給福州市留下長久的珍貴遺產(chǎn)，這其中因?yàn)榕e辦青運(yùn)會(huì)而帶來的全市人民綜合素質(zhì)的提高，比青運(yùn)會(huì)留下的場(chǎng)館更為珍貴。

2　利用青運(yùn)會(huì)提升福州城市形象的策略建議

2.1巧抓地方特色，塑造城市理念

城市理念是城市發(fā)展的寶貴財(cái)富，科學(xué)合理的城市理念能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。提煉和總結(jié)城市理念有助于進(jìn)一步確立城市形象，樹立城市風(fēng)格和城市個(gè)性。福州2200年的建城史實(shí)際上就是一部對(duì)外開放，接納包容和輸出交流的歷史。在福州歷史長廊的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，都在不斷探索和實(shí)踐著寶貴的城市理念，當(dāng)我們借助青運(yùn)會(huì)的契機(jī)站在新的發(fā)展平臺(tái)之時(shí)，當(dāng)我們重新提煉和確定福州的城市理念之時(shí)，即是對(duì)過去發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展理念的總結(jié)，更是一種推進(jìn)新發(fā)展，尋求新突破的規(guī)劃。每個(gè)城市都有自己的獨(dú)特的地理環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、民俗風(fēng)情，因此，能否把握并突出城市的特質(zhì)，是城市理念定位成功與否的一個(gè)關(guān)鍵性因素。無論是“海納百川，有容乃大”的福州城市精神，還是“溫泉古都？有福之州”的城市旅游形象，這些都是福州寶貴的城市特色。城市理念的定位應(yīng)依托城市特色，充分發(fā)揮福州依江、背山、面海，擁有豐富的溫泉資源等優(yōu)勢(shì)，努力將福州建設(shè)成為國家級(jí)生態(tài)市和國家生態(tài)園林城市。

2.2合理規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造城市特色視覺形象。

事實(shí)證明，大型體育賽事對(duì)城市形象的提升具有顯著的作用，國內(nèi)諸如北京、上海、廣州、南京等城市都因成功主辦大型體育賽事而加快了城市建設(shè)，提升了城市形象。但是，我們也應(yīng)該看到，有的大型體育賽事主辦城市在城市建設(shè)中缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，布局混亂，以至于不僅沒有達(dá)到預(yù)期的提升城市形象的效果，有些甚至產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此，合理規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯得尤為重要。主辦城市應(yīng)結(jié)合城市自身發(fā)展特點(diǎn)，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局。通過大量的調(diào)查研究、成本分析、預(yù)測(cè)確定、效益評(píng)估等來確定所開發(fā)項(xiàng)目的規(guī)模和類別。項(xiàng)目的開發(fā)要充分考慮人口密度、交通狀況、地理位置等因素，提前落實(shí)發(fā)展戰(zhàn)略、研究制定中長期發(fā)展規(guī)劃，爭取通過較少的運(yùn)營成本來獲取最大的社會(huì)效益。體育場(chǎng)館的開發(fā)不能一味追求高端大氣，杜絕盲目開發(fā)，堅(jiān)持節(jié)儉辦賽的理念，爭取花最少的錢打造最具特色的體育場(chǎng)館，使體育場(chǎng)館在保證比賽順利進(jìn)行的同時(shí)能夠成為城市景觀，通過提升城市視覺形象的方式提升福州整體城市形象。

2.3推進(jìn)市民綜合素質(zhì)建設(shè)，提升城市行為形象

隨著福州城市硬件設(shè)施的不斷完善，市民綜合素質(zhì)的發(fā)展遠(yuǎn)沒有達(dá)到協(xié)調(diào)、同步的程度。

市民綜合素質(zhì)現(xiàn)狀與承辦一屆高水準(zhǔn)、高水平青運(yùn)會(huì)的要求還有一定的差距。諸如公共場(chǎng)合吸煙、隨地吐痰、不自覺排隊(duì)、亂扔垃圾等不文明行為還普遍存在于日常生活中。全面提高市民的整體素質(zhì)需要從多方面入手，首先加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和監(jiān)督，通過輿論的手段來約束市民的不文明行為，提高市民的文明意識(shí)。充分利用報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒體，宣傳社會(huì)公德，加大不文明行為曝光力度，營造有德關(guān)榮、失德可恥的社會(huì)氛圍。其次，凝聚各方力量，形成整體合力。把提高市民整體素質(zhì)作為政府的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，努力做到文明言行、文明經(jīng)營、文明交通、文明旅游、文明觀賞，積極營造和諧、文明、禮貌、好客的良好氛圍。

最后，提升文明素質(zhì)需要法律助力，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，建立起剛性的法律約束，事實(shí)證明，只有一種行為的成本足夠高，不文明者才會(huì)主動(dòng)規(guī)避。承辦青運(yùn)會(huì)既是一份榮譽(yù)，更是一份責(zé)任，每一個(gè)福州人都有責(zé)任、有義務(wù)用實(shí)際行動(dòng)支持青運(yùn)會(huì)，身體力行文明規(guī)范，展現(xiàn)福州最美好的城市形象。

總之，城市形象是一座城市最真實(shí)、最直接的表現(xiàn)，也是城市綜合實(shí)力的表現(xiàn)。目前，中央從全局和戰(zhàn)略的高度，大力支持福建加快發(fā)展，作為省會(huì)城市的福州正迎來前所未有的大發(fā)展。福州應(yīng)牢牢抓住包括此次青運(yùn)會(huì)在內(nèi)的各種契機(jī)，加強(qiáng)城市形象建設(shè)，把福州市城市形象推向新的高度。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：①林東序（1987，8—），男，漢族，福建屏南縣人，碩士，助教，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

中圖分類號(hào)：G812.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813(2015)03(c)-0000-00