2022年冬奧會對河北省冰雪旅游發展的影響

任帥

（吉林體育學院 吉林長春 130000）

2022年冬奧會對河北省冰雪旅游發展的影響

任帥

（吉林體育學院 吉林長春 130000）

2022年冬奧會的申辦成功給冰雪運動的發展帶來巨大機遇。在我國經濟快速發展下，人們的思想觀念、生活觀念和生活方式有著巨大改變，各種娛樂、健身、休閑成為人們新的生活方式，充分利用這次冬奧會把冰雪運動推廣成冬季旅游健身的新型產業。河北省有著眾多冰雪資源，通過這次機遇開發河北省冰雪旅游，并預測冬奧會對河北省冰雪旅游的影響。該文主要闡述了京張冬奧會申辦成功對河北省冰雪經濟、政治、文化發展的影響進行了剖析，以及對河北冰雪旅游產生的積極的影響進行闡述。

冬奧會 河北省 冰雪運動 冰雪旅游 旅游產業 影響

2015年7月31號，奧委會主席巴赫宣讀2022年冬奧會在“北京”舉行，北京又一次成為世界的焦點。此次2022年冬奧會的將由北京和張家口聯合舉辦，張家口作為河北省的重要旅游城市，這無疑也給河北省冰雪旅游發展帶來巨大機遇，同時也有助于河北省軟實力的增強，抓住冬奧會這次重大機遇，打好冬奧旅游牌。這次冬奧會的舉辦不僅僅是讓舉辦地備受全世界人民的強烈關注,也極大的推動了張家口冰雪旅游業在國際上的地位;另一方面,也讓全世界人民了解中國各地域的民族文化同時把中國冰雪旅游事業的發展起到一個巨大的推動作用。也讓河北省的冰雪旅游在冰雪中激發“熱效應”，全面提升旅游品牌形象，推進旅游業發展，具有非常重大的意義，它的舉辦對河北省冰雪旅游業乃至整個地區經濟的增長都會有重大影響。

1 冬奧會對河北省冰雪旅游經濟的影響

1.1 促進河北省冰雪旅游市場的發展

河北省冰雪旅游起步較晚，冬季旅游一直處于淡季不溫不火，既沒有東北的冰雪特色，也沒有南方的那種氣候宜人的小城。可以說冬季旅游一直處于較慢的狀態下發展，但主要原因還是缺乏具有季節特征的旅游產品，人們沒有感覺到冬季冰雪的興奮和快樂，而這次冬奧會無疑給河北省冰雪旅游帶來新的活力，擬補河北省冬季旅游不溫不火的缺點，目前北京與河北都已將冬奧會的舉辦植入到整體的產業結構調整、區域分工協作等戰略布局中，力爭將“京津冀協同發展”貫穿到申辦冬奧會的始終，并努力實城市生態環境改善、經濟發展和社會進步緊密結合，實現奧林匹克運動與城市發展良性互動和共贏發展的局面。2022年冬奧會舉辦后，億萬中國人參對冰雪運動的熱情將會更加高漲，這種新興的局面也將對河北冰雪市場旅游等各個方面形成深遠影響，為河北省以后與世界更全面地接軌和同步發展奠定堅實的基礎。

1.2 吸引大量游客

冬奧會的申辦成功可以說極大地提升了張家口的知名度，讓更多的國內外游客了解張家口并來張家口旅游參觀。同時也為開展河北省其它地區的冰雪運動開展打下基礎，讓更多的人了解河北省冰雪旅游、冰雪文化和冰雪產業。“冰雪”在很多西方國家的財政收入占有很大比重，特別是在舉辦過冬奧會的瑞士及奧地利等國家，冰雪旅游經濟以占到國民生產總值的30%左右。根據統計，在北京和張家口提出聯合申辦2022年冬奧會當年的春節黃金周期間，張家口市崇禮縣的幾家雪場共接游客39.8萬人次，實現旅游收入3.02億元，同比分別增長35%和46.6%。冬奧會的來臨，不單單是張家口市滑雪游客的人數增加，它會帶動周邊城市一大部分人參與到冰雪運動中來消費。

1.3 優化河北省冰雪旅游產業設施

冰雪旅游產業和經濟兩者密不可分相互依存，一方面經濟的大發展必須作用在冰雪旅游產業上，客觀的講就是把資金投入到冰雪產業中，完善冰雪產業的生產和服務；另一方面冰雪旅游產業的健康發展也能夠帶動體育消費、投資、貿易等往來形成經濟與產業的良性循環，保證河北省經濟的快速增長。在我國經濟的快速發展下產業結構的分工也越來越細化，已經順應社會的發展，成為我國在經濟轉型時期的重要任務。所謂的優化產業結構就是細化分工改變原有的粗狂生產，實現產業結構與資源結構、技術結構、需求結構相適應的狀態。冰雪旅游不再是單純的體育活動，它可以帶動其他產業發展，形成經濟發展的連鎖反應，涉及游客在冰雪旅游過程中衣、食、住、行、購等多個方面。2010年溫哥華冬奧會和冬殘奧會為該省帶來了至少5000萬加元的稅收，催生了800個新企業，充分的說明優化產業結構的必要性。河北省冰雪旅游也需要一個綜合性的產業，借助冬奧會的主辦權把河北省冰雪旅游需要帶動相關產業之間的配合，開發河北省冰雪旅游產業，衣、食、住、行，以滿足游客的不同需求，以促進當地經濟的發展。

2 冬奧會有助于河北省冰雪運動開展

2.1 豐富河北省的健身娛樂方式

在我國，每當冬季的到來大多數的人選擇室內活動，寒冷的冬季使人畏懼，因此多數人就以健身房游泳館等，以室內活動為主進行鍛煉，而歐美一些國家在冬季也十分注重戶外運動，尤其是冰雪運動占到戶外運動的70%以上，成為戶外健身娛樂主流。近些年來，隨著我國對冰雪運動重視以及北冰南展的推廣，越來越多人開始了解和接受冰雪運動，人們也開始慢慢喜歡上了冰雪運動帶來的刺激，而如今，北冰南展已成為中國發展冰雪運動一個大方向，并且已經建設有上百家冰雪場地，一年四季都能夠能滿足冰雪愛好著的需求，即使在炎熱的夏天，也都可以在室內進行冰雪運動，讓冰雪運動沒有季節之分。2022年冬奧會必將把張家口建設成世界級滑雪場，以及開發相關的冰雪娛樂項目，滿足不同需求的人群。相信這次冬奧會將促使河北省冰雪運動的快速發展，建造更完善的室內室外冰雪場地，以保證河北省冰雪運動的快速發展，讓冰雪運動成為河北省新型的娛樂方式。

2.2 激發河北省冰雪運動熱情

近幾來，我國冰雪旅游人群呈上升趨勢，冰雪運動已經被大眾所接受，但要成為冰雪強國還需要很長一段時間，鑒于我國冰雪旅游和冰雪運動的現狀，舉辦2022年這次冬奧會必將有利于激發冰雪運動的熱情，讓更多的人參與到冰雪運動中來。以2022年冬奧會為載體做宣傳，來影響河北省冰雪旅游的發展。習近平主席應邀參加了索契冬奧會的開幕式，這也說明國家對冰雪運動重視成度，2022年的冬奧會，國家會大力發展冰雪運動，有更多的人群去關注去參與，同時完善的冰雪運動娛樂項目走進大眾百姓滿足百姓的娛樂、休閑、健身、探險等多方面的需求。河北省作為“津京冀”經濟一體化的一部分，冰雪資源豐富，交通便利更有利于冰雪旅游運動的開展，大大提高河北省冰雪運動的熱情，激發群眾參與冰雪運動，更有助于河北省冰雪旅游運動的開展，推動河北省冰雪旅游運動的普及。

3 “冬奧會”推動河北冰雪旅游文化建設

3.1 實施文化品牌戰略，打造文化特色

首先要想提高河北省冰雪旅游的知名度，就必須用文化帶動河北省冰雪旅游，文化是一個品牌的靈魂，有了靈魂冰雪旅游才能“活”用文化去傳承地域特色，像北京的故宮、長城、胡同，讓文化在人們思想上產生烙印。讓這種地域文化成為人們前來參觀旅游的動機，打造河北省冰雪文化也應如此，積極開發和創新冰雪特色提高冰雪旅游產品文化及獨有的文化氣息。借鑒吸取東北地區的冰雪文化特色，如:哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪雕博覽會、哈爾濱冰燈游園會、松花江冬泳等特色產品，借鑒這些成功的案例設計符合河北省的冰雪產品并，進而打造各種冰雪旅游精品，讓冰雪文化成為影響河北省旅游業的品牌之一。

其次，在冰雪文化資源配置方面要進行宏觀調控，改變原有的小、亂、差以及各自為營的局面，把產業鏈緊密的結合起來。開發冰雪文化內涵，打造自己的文化主題。雖然河北省冰雪文化主題，多為仿制品，沒有自己的靈魂，沒有地域文化的特色。因此，必須符合現代人的審美要求和文化創意突出河北省的地域文化特色，從產品的開發、生產、包裝、等多方面進行創新，把創新文化轉化為受消費者喜愛的產品，優化冰雪文化資源特色，才能產生較大的綜合效益，以促進河北省冰雪旅游市場繁榮。

3.2 打造國際冰雪賽事品牌

體育賽事能夠為城市和地區帶來品牌效應以及增強城市知名度，促使國內外游客前來旅游，讓更多的人了解河北省冰雪旅游發展，帶動相關產業的發展。體育運動最大魅力，是它能引燃運動員、運動組織和廣大群眾的運動激情，這種激情可以促進體育文化的形成，形成一種體育資源優勢，這種優勢可以為體育賽事形成品牌是其它品牌無法代替的。河北省借助這次冬奧會把省內幾家大型冰雪場地聯合起來，以張家口問為主，像石家莊、唐山、秦皇島、等為輔，承辦一些大型賽事積累冰雪賽事經驗。為河北省冰雪賽事品牌打基礎，提升河北省冰雪國際化進程，也為河北省冰雪旅游大發展提供有利條件。

3.3 打造國際滑雪度假勝地品牌

河北省有幾家大型滑雪場，張家口的塞北滑雪場、萬龍、多美樂，承德的木蘭圍場、石家莊的清涼山、秦皇島的紫云山等，這些資源是打造國際度假品牌的基礎和保證。目前河北省這幾家冰雪場地無論是服務、產業設施及場地規模都無法和國外冰雪度假地相比擬，借助這次冬奧會為中國冰雪運動的宣傳，加強河北省冰雪配套設施的完善、加快河北省冰雪產業的建設打造國際化水平標準。從管理到經營再到產業設施都要突出河北省冰雪旅游特色，讓冰雪度假勝地成為河北省的招牌打造河北省自己的冰雪度假品牌。

4 結語

冬奧會，標志著中國冰雪產業籌備工作的全面開展。也是中國冰雪體育事業又邁向了一個新的臺階，是完善體育強國建設、夯實冰雪運動基礎、加快冰雪旅游發展的重要過程。同時給河北省冰雪旅游帶來了新的發展機遇。也為推動河北省冰雪產業的協調發展提供更廣闊更開放的市場與時機，冬奧會的籌備對擴大河北省冰雪產業，拉動經濟發展打造冰雪品牌和推廣冰雪文化精神提供有利條件。這種新的局面也將對河北省的政治、經濟、旅游等各個方面形成深遠影響，為河北省以后與世界更全面地接軌和同步發展奠定堅實的基礎。

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10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.27.160